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Dados do Instagram em 2022. Na imagem, ícone do Instagram em tela do celular.

Como está a audiência do Instagram? Dados em 2022

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Como está a audiência do Instagram? Mais de 1 bilhão de pessoas usam a rede social no mundo. 

O Instagram demorou 8 anos para conquistar o total de usuários. Esse total surgiu antes do Facebook, que demorou 9 anos para conquistar 1 bilhão.

Em relação às demais redes, o Youtube demorou 8 anos e o Tik Tok precisou de 5 anos para esse número (veja mais: quanto cada rede demorou para conquistar 1 bilhão). Entre todas, foi o TikTok que demorou menos tempo. Após o primeiro bilhão, o Instagram ganhou tração e aumentou exponecialmente.

India, Estados Unidos, Brasil e Indonésia são os 4 países que mais usam o Instagram no mundo.

Rússia, antes entre os 5, foi bloqueada após a guerra com a Ucrânia.

Saiba mais sobre o Instagram na Rússia em 2022:

De acordo com o portal G1, da Globo, neste momento, a Rússia já mantém bloqueadas em seu território redes sociais como Instagram, Facebook e Twitter e inúmeros sites de veículos estrangeiros ou russos críticos ao governo. Desde o início da invasão da Ucrânia em 24 de fevereiro, o governo russo reforçou consideravelmente seu controle sobre a informação difundida na internet, um dos últimos espaços de livre expressão no país (…) O aplicativo do Instagram é extremamente popular entre a juventude russa, tornando-se também uma ferramenta de vendas online crucial para muitas pequenas e médias empresas, assim como para artistas e artesãos, que dependem de sua visibilidade nesta plataforma para sobreviver. Apenas 7,5 milhões de russos usaram o Facebook em 2021, 7,3% dos internautas do país, contra os 51 milhões no Instagram, de acordo com a empresa especializada eMarketer.

O tipo mais popular de anúncios no Instagram é gráfico (fotos e vídeos).

Marketing de influenciadores. De acordo com pesquisa do Influencer Marketing Hub, o Instagram compõe parte fundamental na estratégia traçada para o marketing de influenciadores. 68% dos profissionais de marketing pretendem aumentar seu orçamento para o influencer marketing no ano de 2022.

Investimento nos planos de marketing. Também de acordo com a pesquisa, os profissionais de marketing veem claramente o quão lucrativo o marketing de influenciadores pode ser para uma marca – quando feito corretamente. Apenas 17% planeja o mesmo valor investido no marketing de influenciadores.

Custo por publipost. Custa em média 1.643 dólares. Esse é o valor  pago nos Estados Unidos.

*Com dados do Statista Marketing Influencer Hub e G1 da Globo em 2022.

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Jade Picon e a projeção do Big Brother Brasil

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? “Eu vim aqui para furar a minha bolha”, disse Jade Picon. No programa Big Brother Brasil durante a sua semana de líder, um colega diz que ela já é estourada com os jovens, com milhões de seguidores (geração z), e outra participante diz que só as roupas da sua mala já valem o prêmio de um milhão e meio.

? Brincadeiras à parte (mas todas verdades, vale dizer!), Jade mostra que o programa hoje em dia é muito mais do que um prêmio, mas também é uma vitrine de influenciadores e de ações de marketing.

Jade Picon já era famosa na internet antes do programa

Ela e seu irmão Leo Picon são digital influencers. Jade  entrou na casa do BBB com milhões de seguidores e durante o programa já alcançou mais de 18 milhões só no Instagram. Ela começou a sua carreira na internet cedo, com 9 anos. Entre 2018 a 2021, namorou João Guilherme, algo que também foi acompanhado nas redes sociais. Após a sua entrada na casa do BBB, os looks usados no programa esgotaram nas lojas. A sua fortuna é feita de publicidade nas redes sociais, parcerias e produtos próprios.

? Com o programa, Jade Picon pode conseguir uma projeção nacional para milhões de pessoas todos os dias. De fato, furando a sua bolha. É o chamado “público do sofá” que está sendo impactado. E, assim, ela consegue assim aumentar ainda mais a sua audiência, o valor dos caches de publicidade, o interesse das marcas e ainda ter a oportunidade de conquistar novas parcerias.

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Vyni ganha 2 milhões de seguidores antes do BBB 222 começar. Imagem: Reprodução Instagram/Vyni

Pipocas do BBB 22 batem recorde de seguidores

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? O Big Brother nem começou e participantes já batem recorde de seguidores, especialmente as pipocas do BBB 22. Mas o jogo vai além da audiência e envolve patrocinadores e as regras do programa. Alguns insights:

⚪Apostas iniciam a corrida da audiência (e do mercado. Vyni conquista 2MM com o fã clube dos lampiões). Quem obteve mais seguidores:

? Pipoca

  • Vinicius: + 2 milhões seguidores.
  • Eslovênia: + 867 mil seguidores.
  • Laís: + 461 mil seguidores.
  • Jessilane: + 347 mil seguidores.
  • Rodrigo: + 237 mil seguidores.

? Camarote

  • Jade: + 800 mil seguidores.
  • Brunna: + 356 mil seguidores.
  • Maria: + 311 mil seguidores.
  • Linn: + 264 mil seguidores.
  • Douglas: + 247 mil seguidores.

⚪Fenômeno Juliette? Pelo seu alto crescimento, Vyni já é comparado por alguns à Juliette, do BBB 21. 

Vyni ganha 2 milhões de seguidores antes do BBB 222 começar. Imagem: Reprodução Instagram/Vyni
Vyni ganha 2 milhões de seguidores antes do BBB 222 começar. Imagem: Reprodução Instagram/Vyni

⚪Diferente do Vyni, já estava no programa quando teve seus recordes de audiência. E a repercussão do jogo é importante. 

⚪ Assim como o BBB pode trazer audiência, também tem cancelamento. Em 2021, alguns participantes sofreram com altos índice de rejeição. 

⚪ Hoje em dia, não podemos falar do BBB apenas como um reality, mas também como um jogo que envolve audiência, patrocínios, pautas e provas do jogo. 

⚪ Apenas durante o programa que saberemos detalhes de cada um, seja durante conflitos ou debates propostos pelas Pipocas do BBB 22. Existe atenção da audiência e também participação de marcas nesse processo. 

Vyni ganha 2 milhões de seguidores antes do BBB 222 começar. Imagem: Reprodução Rede Globo/BBB
Vyni ganha 2 milhões de seguidores antes do BBB 222 começar. Imagem: Reprodução Rede Globo/BBB

 

(Com dados do gshow/Globo)

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Mulher utilizando o smartphone em um café. Imagem: Reprodução/FreePik

ShadowBan: o que é e como evitar

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Shadowban é o nome popular dado à punição sofrida pelo uso de hashtags impróprias ou identificadas como fora das regras do Instagram. Saiba como evitar e sair do shadowban. O shadowban não é reconhecido oficialmente pelo Instagram: as punições são chamadas de sair das diretrizes da comunidade mas, para facilitar o texto, será utilizado o termo shadowban aqui

  1. O que é shadowban?

Shadowban é o nome dado à punição sofrida pelo uso de hashtags impróprias ou identificadas como fora das regras do Instagram, tais como relacionadas à violência, fake news, preconceito, ódio e termos impróprios ou sexuais, tais como o #sextou (que está ligado ao sexting americano, de envio de nudes, e no Brasil é o ato de aproveitar a sexta-feira).

 

  1. O que acontece se eu receber shadowban?

Sofrer shadownban pode diminuir o alcance, limitar quem pode ver suas postagens e afetar o engajamento. Pode impedir que outros usuários não vejam as postagens na seção de recomendação, excluindo as postagens de uma pesquisa de acordo com hashtags. Como o Instagram é uma ferramenta de negócio para diversas marcas, especialmente pequenos negócios, utilizar as hashtags de forma correta e impedir o shadowban é uma grande preocupação. O Instagram reconheceu que as postagens categorizadas como “impróprias para nossa comunidade” não seriam apresentadas na página de exploração do Instagram.

 

  1. Como saber se sofri shadowban?

Caso você sofra queda repentina no engajamento, em vários posts, com o uso de hashtags muito populares/suspeitas, e o alcance também tenha diminuição é possível que tenha sofrido shadowban. Caso o seu alcance não retome o valor anterior em dois ou três dias, é possível que sua estratégia que não seja bem sucedida, e não seja o shadowban em si.

  1. Como recuperar o engajamento?

Algumas ações podem auxiliar, como diminuir as publicações durante 24h, deletar ou ocultar as publicações com hashtags suspeitas, retirar as hashtags suspeitas dos posts e, nas próximas publicações, evitar repetir muito as hashtags ou utilizar as que foram identificadas como suspeitas.

  1. Como evitar?

Procure utilizar hashtags que estejam alinhadas ao seu negócio, use-as com moderação, sem repetições, evite uso de hashtags suspeitas e que fujam das regras da comunidade do Instagram. Fique atento(a) às mudanças no algoritmo e sempre adapte a estratégia de seu conteúdo para entregar melhor e com assertividade, evitando ser banida.

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