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TikToktização das redes sociais ou “efeito Tik Tok”

Essa semana vi muito sobre o “efeito Tik Tok” ou “TikTokzação das redes sociais”. E no contexto de que o Tik Tok e o Instagram estão entre os aplicativos mais baixados em junho de 2021. Mas será que estamos entendendo direito o que é o efeito Tik Tok na audiência e como usá-lo? Hoje vou falar sobre o que é essa “internet das dancinhas” (SIC), o seu uso e o suposto apocalipse das redes.

O TikTok, rede social de vídeos (inicialmente curtos e, agora, também longos) criou um novo modo de consumir conteúdos audiovisuais, que gera tendências de consumo e divulga hits musicais. E não é apenas o TikTok: o Instagram, com os Reels, permite criação e edição de vídeos rápidos, e o Youtube lançou a publicação de vídeos curtos. Com base no formato rápido, nos desafios, nas coreografias e no engajamento gerado, usa-se o termo de “TikToktização das redes sociais”. Em geral, é uma expressão pejorativa, que indica falta de conteúdo, esvaziamento, “coisa de jovem sem nada na cabeça”.

Porém, será que o TikTok é apenas isto e irá matar as outras formas de comunicar? Tenho dois pontos sobre isso. 1. A internet não é só dancinha. E 2. O viés apocalíptico.

Primeiro. A internet não é só dancinha. E nem o TikTok. O que falta é estratégia para uns e, para outros, senso de diversão. A estratégia só funciona quando está de acordo com a voz da marca. Do contrário, fica sim, vazio, descolado do propósito e ruim. E há o senso de diversão. A rede é feita por maioria jovem, que lança sim, muitas tendências. Há escolhas de aplicá-las ou não. Pode ser que o desafio não seja o objetivo. E que pessoalmente, não tenha o seu cantor favorito, e você prefere a coreografia dos BSB aos passos da Doja Cat. Ambas as coreografias e vídeos coexistirão.

Segundo. A discussão sobre isso me lembra as teorias da comunicação e os seus filósofos, que estudei na faculdade. Eles eram chamados de apocalípticos. Eles pregavam que um meio canibalizaria outro, mataria-os e tornaria as pessoas mais burras. Não é à toa que eram chamados de “apocalípticos”.

Quando a TV foi lançada, achavam que o rádio ia morrer. Quando o cinema foi criado, acreditaram que o jornal faleceria. Mas o jornal, a tv, o cinema, convivem e muitos canais se adaptaram ao digital. Não morreram.

Será que estamos repetindo esse mesmo pensamento no TikTok, sem deixar espaço para novas mídias emergirem – mesmo que os vídeos curtos e as coreografias não sejam parte da nossa estratégia, nossos gostos e hobbies? A verdade é que na história, nem todas as mídias novas e formatos novos mataram os outros. Continuam existindo outras formas de consumo de conteúdo. Até hoje. O slow content continua disponível. O Youtube, por exemplo, não matou as séries (e o Youtube pode falar de fofocas de celebridades ou oferecer cursos gratuitos em playlists incríveis). Então, nesse mar de escolhas, será mesmo que o TikTok, vai “matar” alguma coisa?

Instagram: o que é o algoritmo e como ele funciona

O que é o Algoritmo

Os algoritmos das redes sociais são utilizados para organizar o conteúdo que é exibido. Eles são utilizados no Facebook, Twitter, Instagram e demais redes sociais.

No Instagram, até 2010, as publicações eram exibidas de forma cronológica.  Com o aumento do volume de perfis e de publicações, em 2016 as pessoas não viam 70% do que era publicado, poucas fotos exibidas vinham de perfis de pessoas próximas. De acordo com o Instagram Business, esse foi o motivo de alterar o modo de implementar o algoritmo, que funciona de modo diferente para cada tipo de publicação – aba, Reels, o Feed de Vídeo/Fotos e o Feed de Stories.

Em todos os formatos, os fatores comuns ao algoritmo são a atividade (interação com o conteúdo ou o perfil, tais como curtir, comentários, encaminhamentos), interesse (ter interesse nos assuntos presentes na publicação), e informação (quanto mais detalhes sobre o conteúdo houver, assim como do criador, maior a possibilidade de ser exibido no perfil).

Veja também: Estratégias para o Instagram

 

Algoritmo do Reels e da aba Explorar

  • A maior parte das sugestões dos Reels e do Explore é composta de perfis que você não segue;
  • Informações sobre a publicação: maior volume de curtidas em menor volume de tempo;
  • Informações sobre quem publicou: informações mais detalhadas sobre quem publica o conteúdo;
  • Atividade: ações de interesse, como “curtir” em conteúdos semelhantes;
  • Conteúdo de qualidade visual – com alta resolução, menor volume de texto, utiliza a biblioteca e áudios do Instagram;
  • Recomendações são realizadas de acordo com o nível de interesse no assunto ou tópico – caso você interaja com o conteúdo sobre animais, receberá maior conteúdo sobre animais por consequência;
  • Histórico de Interações: interações que esse perfil exibiu ao longo das últimas semanas, conteúdos interessantes para uma variedade maior de pessoas.

Algoritmos do Feed de Fotos/Vídeos e dos Stories

  • Informações sobre a publicação: popularidade, representada por curtidas, duração do vídeo, formato de publicação, localização.
  • Informações sobre quem publicou: nível de interesse pelo conteúdo de alguém, como a quantidade de interações realizadas com o perfil nas últimas semanas.
  • Atividade: ações de interesse, como “curtir” – a probabilidade de interagir com o conteúdo publicado.
  • Histórico de Interações: interesse pelo perfil, como os comentários.

*Com informações divulgadas pelo Instagram em junho de 2021.