TendĂȘncia Y2K: a nostalgia dos anos 2000

Y2K Ă© a abreviação para anos 2000. E apesar de fazer 22 anos dessa dĂ©cada, ela voltou com tudo, inclusive entre geraçÔes mais jovens. O surgimento da tendĂȘncia Y2K tĂȘm aumentado nos Ășltimos anos, especialmente desde 2018 para cĂĄ.

E Ă© parte de um fenĂŽmeno maior, que tem ocorrido com outras dĂ©cadas (o caso dos anos 1990). Fortune India listou, em 2018, que estamos vivendo the nostalgia economy: quando o marketing e o consumo se baseiam na ideia de uma era de maior inocĂȘncia e tempo livre. 

Abaixo, listo em breve panorama da dĂ©cada e alguns dados sobre ela: o aumento nas buscas no Google e o volume de visualizaçÔes nas hashtags do Tik Tok com a temĂĄtica Y2, que sĂŁo vĂ­deos que utilizam os anos 2000 de algum modo, seja na mĂșsica ou na estĂ©tica. SĂŁo tĂłpicos de destaque no consumo audiovisual e nos produtos utilizados, que faz parte de um assunto tĂŁo extenso que envolve a cultura do perĂ­odo.

Panorama Y2K

TendĂȘncia Y2K: a nostalgia dos anos 2000. Na foto, um jovem com Ăłculos colorido, cropped com umbigo Ă  mostra e calça cargo. Ela estĂĄ apoiada em vĂĄrias tv de tubo. Reprodução/FreePik.
TendĂȘncia Y2K: a nostalgia dos anos 2000. Na foto, um jovem com Ăłculos colorido, cropped com umbigo Ă  mostra e calça cargo. Ela estĂĄ apoiada em vĂĄrias tv de tubo. Reprodução/FreePik.

Na dĂ©cada 2000, ainda nĂŁo tĂ­nhamos redes sociais igual aos dias de hoje, umas das principais leituras na internet eram os blogs pessoais, um dos celulares de Ășltima geração tinha o formato “flip”, os jogos mais comuns eram o de “cobrinha” (snake, do Nokia) e a selfie estava começando a ser popularizada por meio de cĂąmeras portĂĄteis da Sony. 

Celebridades como Paris Hilton, Britney Spears e Lindsay Lohan incorporaram as tendĂȘncias daquela Ă©poca e ilustraram tablĂłides nas bancas, com notĂ­cias fotografadas por paparazzis (que muitas vezes eram acusados de invadir a privacidade por quem estava em alta no perĂ­odo). Na tv por assinatura, Sex and The City (HBO) com Carrie Bradshaw desfilava looks com o elenco da sĂ©rie, enquanto The Sopranos ia ao ar  no mesmo canal. E as boy bands estavam com tudo nos rĂĄdios, lançando videoclipes com coreografias que eram sucesso na MTV.

Dados sobre Y2K

TendĂȘncia Y2K: a nostalgia dos anos 2000. Na foto, uma jovem usando top tank e calça reta, penteado com bumps e apoiada na tv de tubo. Reprodução/FreePik.
TendĂȘncia Y2K: a nostalgia dos anos 2000. Na foto, uma jovem usando top tank e calça reta, penteado com bumps e apoiada na tv de tubo. Reprodução/FreePik.

Apenas no Tik Tok, jå são mais de 6.3 bilhÔes de visualizaçÔes nos vídeos com a hashtag #y2k.

No Google, sĂŁo 34 milhĂ”es de resultados por Y2K (dados de maio de 2022). O Brasil, nos Ășltimos cinco anos, mostrou “breakout”, que Ă© quando as buscas pelo termo aumentaram mais de 5.000%.

  • Aumento repentino (+ de 5.000% em) nas buscas por:  y2k aesthetic, cyber y2k, calça y2k, streetwear y2k;
  • estilo y2k (aumento de 3.800%) e y2k style, inglĂȘs, (+ 3.250%)
  • y2k significado (+2.900%)
  • y2k fashion (+1.900%)
  • o que foi o bug do milĂȘnio (+40%).
  • Outros termos ligados aos anos 2000: os estilos emo, gĂłtico, indie rock, cottagecore, grunge e rap, tiveram + 5.000% de aumento.
  • Ainda encontramos interesse no ano de 1999 (+ 5.000%).

Dados de maio de 2022.

Destaques Y2K

TendĂȘncia Y2K: a nostalgia dos anos 2000. Na foto, um jovem com Ăłculos colorido, regata branca e calça cargo estĂĄ apoiado na tv de tubo. Reprodução/FreePik.
TendĂȘncia Y2K: a nostalgia dos anos 2000. Na foto, um jovem com Ăłculos colorido, regata branca e calça cargo estĂĄ apoiado na tv de tubo. Reprodução/FreePik.

Em 2021, Y2K foi apontado como a maior tendĂȘncia de street style (moda das ruas) na Vogue americana por estar presente no circuito de moda das cidades de Paris, Xangai, MilĂŁo, Londres, Copenhague e Nova York. 

As famosas Dua Lipa, Hayley Bieber, Bella Hadid e Gigi Hadid ajudaram a popularizar peças e acessĂłrios Y2K, inclusive entre geraçÔes mais jovens que nĂŁo viveram esses anos (Ă© o caso da geração Z e da geração alpha). Peças dos anos 2000 incluem o uso da calça de cintura baixa, uso dos top tanks, calça cargo, tops feitos de bandanas, uso do marrom e tons terrosos. A maquiagem e os cabelos tambĂ©m ganham a estĂ©tica do perĂ­odo. É o caso de acessĂłrios como a bandana amarrada nos cabelos, Ăłculos de sol coloridos, presilhas e broches. As miçangas coloridas aparecem nos colares e pulseiras. 

Na mĂșsica, os desafios no Tik Tok e nas demais redes de vĂ­deo, como o Instagram, passaram a utilizar hits da Ă©poca para ser trilha sonora dos desafios ou trends. Britney Spears, Nsync, Backstreet Boys e diversos cantores e bandas reaparecem entre eles. A mĂșsica “Toxic” foi usada para falar de traços tĂłxicos de personalidade, “Dilemma” da Nelly, virou dublagem com o seu “ow” e atĂ© o tema do Backyardigans se tornou coreografia.

As sĂ©ries de tv Y2K tambĂ©m tĂȘm se tornado clĂĄssicos revisitados, especialmente com a chegada dos streamings on-demand, que permitem ver tudo o que foi exibido na Ă©poca na facilidade de um clique. 

O comercial do SuperBowl em 2022 usou referĂȘncia dos Sopranos utilizando a histĂłria das gangues da sĂ©rie. The Sopranos estĂĄ disponĂ­vel no HBO, disponĂ­vel para todos os assinantes hoje. E o seu comeback incluiu o lançamento de um filme em 2021, The Many Saints of Newark, contando a histĂłria de Tony Soprano.

CenĂĄrio de 2022 potencializa a divulgação das tendĂȘncias

De forma geral, tanto na moda, mĂșsica e estĂ©tica, o Y2K tem sido cada vez mais presente desde o começo dos anos 2020. Com o efeito “throwback” e a chamada “economia das nostalgia” algumas cançÔes podem voltar Ă s paradas de sucesso.

AlĂ©m de trazer lembranças para quem viveu os anos 00s, essas tendĂȘncias tambĂ©m conquistaram os mais novos, como a geração Z, que criam vĂ­deos ao som das mĂșsicas e vestem o que lembra a adolescĂȘncia de muitos. As mĂșsicas que apareciam nos videoclipes da TV, especialmente na MTV (Music Television) retornam por meio do Youtube outras plataformas de vĂ­deos.

O Tik Tok, espaço usado por diversas geraçÔes, inclusive a gen Z (nascidos depois de 1995)e o Instagram sĂŁo potencializadores para tornar essas tendĂȘncias virais, tanto na divulgação de peças quanto no consumo musical ou de audiovisual, como as sĂ©ries.

E sem a dificuldade da internet discada dos anos 00s e começo do wi-fi como conhecimos, e com a facilidade dos streamings dos anos 20, essas e outras peças deixam a nostalgia no alcance de um clique.

O Branding na mudança visual do Instagram

O Instagram mudou o seu visual. Em anĂșncio no dia 23 de maio de 2022, a rede social listou quais as principais mudanças no design, cuja proposta Ă© de se aproximar da comunidade criadora e o conteĂșdo produzido pelos creators (“Yours to make”).

Mudança no design do Instagram busca posicionar a rede social como espaço para criadores e pĂ”e o conteĂșdo primeiro (“content first”). Imagem: Reprodução/Instagram Official Blog.
Mudança no design do Instagram busca posicionar a rede social como espaço para criadores e pĂ”e o conteĂșdo primeiro (“content first”). Imagem: Reprodução/Instagram Official Blog.

As principais alteraçÔes incluem:

  • Uso de fonte proprietĂĄria. Instagram Sans, desenvolvida em colaboração com a Colophon Foundry. EstĂĄ disponĂ­vel em trĂȘs estilos: Regular, Headline e Condensed. Pode ser aplicada nos stories e recursos presentes neles, como as enquetes.
  • Cores gradientes: o formato de cor gradiente ganha 5 novas paletas.
  • Ícone: recebe novas cores, arredondamento e jĂĄ estĂĄ disponĂ­vel nas atualizaçÔes nas lojas de aplicativos.

+ Veja mais: dados da audiĂȘncia do Instagram no primeiro trimestre de 2022.

Branding: mudança visual teve como objetivo reforçar o Instagram ser uma plataforma para criadores

O branding Ă© baseado na mensagem de que todos que fazem parte da comunidade na forma de protagonistas: “yours to make” (vocĂȘ que faz”); “I want to build a the new normal” (eu quero construir o novo normal), em referĂȘncia ao mundo pĂłs pandĂȘmico e Ă  possibilidade das pessoas construĂ­rem uma nova realidade; “push the culture foward” (que tĂȘm o sentido de trazer e trocar ideias, ideias, planejamento, comunicação e a vontade de fazĂȘ-las acontecer, em tradução livre do inglĂȘs). Imagem: Reprodução/Instagram Official Blog.
O branding Ă© baseado na mensagem de que todos que fazem parte da comunidade na forma de protagonistas: “yours to make” (vocĂȘ que faz”); “I want to build a the new normal” (eu quero construir o novo normal), em referĂȘncia ao mundo pĂłs pandĂȘmico e Ă  possibilidade das pessoas construĂ­rem uma nova realidade; “push the culture foward” (que tĂȘm o sentido de trazer e trocar ideias, ideias, planejamento, comunicação e a vontade de fazĂȘ-las acontecer, em tradução livre do inglĂȘs). Imagem: Reprodução/Instagram Official Blog.

Para manter e expandir o reconhecimento da marca, o Instagram simplifica e tambĂ©m expande sua unidade visual. Abaixo, listo trĂȘs conceitos de branding aplicados ao design. Tudo isso para proporcionar retenção e aumento da audiĂȘncia:

1. Branding Purpose (propĂłsito da marca) Ă© o Content First (“conteĂșdo vem primeiro”).

“Yours to make” ou “VocĂȘ que faz” Ă© o mote do Instagram para se aproximar da comunidade de criadores e a audiĂȘncia da rede social. Imagem: Reprodução/Instagram Official Blog.
“Yours to make” ou “VocĂȘ que faz” Ă© o mote do Instagram para se aproximar da comunidade de criadores e a audiĂȘncia da rede social. Imagem: Reprodução/Instagram Official Blog.

“Nosso novo sistema de design coloca o conteĂșdo em destaque, com foco na simplicidade e na auto expressĂŁo. Os novos layouts de marketing do Instagram exibem imagens em tela cheia, fazem referĂȘncia Ă  experiĂȘncia no aplicativo e celebram a criatividade que vemos na nossa comunidade todos os dias”, de acordo com o blog oficial da plataforma.

2. Brand Recognition. NĂŁo se afastar demais do que a audiĂȘncia jĂĄ conhece. O design precisava estar prĂłximo ao que jĂĄ estĂĄ na mente das pessoas quando pensam na marca.

A escolha da fonte Instagram Sans veio para reforçar o Branding do Instagram e o seu maior desafio foi nĂŁo se afastar da marca que jĂĄ estĂĄ mundialmente na mentalidade da audiĂȘncia. Imagem: Reprodução/Instagram Official Blog.
A escolha da fonte Instagram Sans veio para reforçar o Branding do Instagram e o seu maior desafio foi nĂŁo se afastar da marca que jĂĄ estĂĄ mundialmente na mentalidade da audiĂȘncia. Imagem: Reprodução/Instagram Official Blog.

Cynthia Pratomo, diretora criativa do Instagram da Meta, conta que alinhar o objetivo da rede social Ă  aparĂȘncia foi desafiante. “O mundo estĂĄ tĂŁo familiarizado com a marca Instagram que fazer qualquer tipo de mudança Ă© um desafio. Queremos que nosso sistema seja fiel ao espĂ­rito do Instagram – nĂŁo simplesmente mude por mudar. É por isso que a simplicidade do sistema de design se refere ao que mais amamos no uso do Instagram – Ă© sempre o conteĂșdo e a comunidade em primeiro lugar.” contou ao site It’s Nice That.

3. Branding Everywhere (branding em todos os lugares). Expansão do reconhecimento de marca também nos textos, por meio de fonte proprietåria.

Instagram Sans, desenvolvida em colaboração com a Colophon Foundry, estĂĄ disponĂ­vel em trĂȘs estilos: Regular, Headline e Condensed. Pode ser aplicadas nos stories e recursos, como as enquetes. Imagem: Reprodução/Instagram Official Blog.
Instagram Sans, desenvolvida em colaboração com a Colophon Foundry, estĂĄ disponĂ­vel em trĂȘs estilos: Regular, Headline e Condensed. Pode ser aplicadas nos stories e recursos, como as enquetes. Imagem: Reprodução/Instagram Official Blog.

“A parte mais importante do briefing do Instagram Sans foi desenvolver um DNA tipográfico que priorizasse a acessibilidade e os scripts globais desde o início”, disse Cynthia Pratomo, diretora criativa do Instagram da Meta, ao It’s Nice That. Criar um sistema que abrigaria vários scripts globais, incluindo coreano, árabe e canará, mantendo-se fiel ao estilo suave e em loop que a equipe tinha em mente, foi um projeto extenso por si só. Tanto uma auditoria aprofundada das necessidades da comunidade quanto a colaboração com mais de 40 tipógrafos e especialistas em linguagem entraram nos scripts finais.

“A partir daí”, explica Daniel Soedderstedt, do Instagram, “imaginamos um remix contemporĂąneo, mas atemporal, de estilos tipogrĂĄficos – nĂŁo Ă© um geomĂ©trico tradicional nem grotesco” (contaram em entrevista ao site It’s Nice That).

+ Saiba mais: como funciona o algoritmo do Instagram.