Max lidera audiência nas Olimpíadas na Europa na estreia [Paris 2024]

Max lidera audiência nas Olimpíadas na Europa na estreia [Paris 2024]

TL;DR

• Warner Bros. Discovery atinge quase um bilhão de minutos de streaming nos primeiros dias de Paris 2024.
• Max é responsável por 80% da audiência de streaming dos Jogos.
• Crescimento de 63% no tempo médio de visualização por espectador em comparação a Tóquio 2020.
• Audiência linear do Eurosport aumenta 98% em mercados europeus.
• Nova estratégia de integração de streaming e TV linear redefine o consumo de eventos esportivos.

Max impulsiona a cobertura olímpica europeia da Warner Bros. Discovery, alcançando quase um bilhão de minutos visualizados após dois dias de Paris 2024: mais detalhes

A Warner Bros. Discovery, por meio de seu serviço de streaming Max, atingiu números recordes de audiência nos primeiros dias dos Jogos Olímpicos de Paris 2024.

 A integração de Max ao portfólio da empresa se mostrou uma decisão estratégica importante para a empresa, alavancando o engajamento do público e redefinindo a experiência olímpica para os espectadores europeus.

Expansão e impacto do streaming na Europa

Com a chegada dos Jogos Olímpicos de Paris 2024, a Warner Bros. Discovery decidiu expandir seu serviço de streaming, Max, para o mercado europeu. Max, que é uma evolução do HBO Max, foi lançado com a proposta de combinar conteúdo premium de filmes, séries roteirizadas e eventos esportivos internacionais. Esse movimento visava atingir a crescente demanda por conteúdo sob demanda e atender ao público europeu com uma plataforma integrada e robusta.

Nos primeiros dois dias dos Jogos, a audiência de streaming dos canais da Warner Bros. Discovery superou a totalidade da audiência dos Jogos Olímpicos de Tóquio 2020. Esse crescimento foi impulsionado principalmente pela nova plataforma Max, que foi responsável por 80% do total de audiência de streaming até o momento.

Números recordes europeus

Até o segundo dia dos Jogos, quase um bilhão de minutos de transmissão foram visualizados em plataformas de streaming da Warner Bros. Discovery, incluindo Max e discovery+. Esse número é mais de sete vezes maior do que o registrado no mesmo período dos Jogos de Tóquio 2020, e já representa 75% do total de minutos visualizados durante aqueles jogos.

Além disso, a quantidade média de minutos consumidos por espectador aumentou 63% em comparação com Tóquio 2020. Isso indica um maior engajamento dos usuários, que estão não apenas acessando a plataforma, mas também passando mais tempo assistindo ao conteúdo.

A importância do streaming nos Jogos Olímpicos na Europa

A mudança no comportamento de consumo de mídia, com uma preferência crescente por streaming, está alterando a forma como os grandes eventos esportivos são consumidos. 

Serviços como Max e discovery+ oferecem ao público a flexibilidade de assistir a eventos ao vivo ou sob demanda, em qualquer dispositivo conectado à internet. Isso é relevante para os Jogos Olímpicos, que ocorrem em diferentes fusos horários e envolvem uma vasta gama de esportes e competições.

JB Perrette, CEO e Presidente de Streaming Global e Jogos da Warner Bros. Discovery, comentou sobre o impacto do lançamento do Max: 

“Os Jogos Olímpicos de Paris 2024 começaram de forma fantástica, e o recente lançamento do Max na Europa está impulsionando recordes de audiência e engajamento. A poderosa e única combinação de filmes premium e conteúdo roteirizado, o melhor do entretenimento da vida real e muitos dos maiores eventos esportivos internacionais estão trazendo mais pessoas para o Max e mantendo-as engajadas por ainda mais tempo.”

Eurosport e o desempenho da TV Linear

Enquanto o streaming domina as manchetes, a transmissão linear na televisão ainda desempenha um papel importante, especialmente em mercados onde o consumo de TV tradicional é forte. 

Eurosport, a rede esportiva da Warner Bros. Discovery, registrou um aumento de 98% em sua audiência média linear em todos os principais mercados europeus, em comparação com os Jogos de Tóquio 2020.

Este crescimento vai na contramão da tendência global de queda no uso total de TV, mostrando que os Jogos Olímpicos ainda possuem um apelo considerável na televisão tradicional. Um exemplo notável desse sucesso é a transmissão do jogo de handebol feminino entre Noruega e Suécia em 25 de julho de 2024, que se tornou a transmissão mais assistida na TVNorge em dois anos e a terceira mais assistida de 2024 no Kanal 5, na Suécia.

Mudanças e tendências na cobertura europeia

A cobertura recorde dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 pela Warner Bros. Discovery não é apenas um sucesso imediato do Max, mas também um indicador das mudanças na forma como o público consome conteúdo esportivo. A integração de diversas plataformas, oferecendo tanto transmissões ao vivo quanto conteúdo sob demanda, está moldando o futuro da transmissão de grandes eventos.

Andrew Georgiou, Presidente e Diretor Geral da Warner Bros. Discovery Reino Unido e Irlanda e WBD Sports Europa, destacou a importância da combinação de esporte e entretenimento: 

“Houve muita expectativa para Paris 2024, então é extremamente gratificante ver a qualidade de nossa produção esportiva e a experiência do usuário de nossa plataforma de streaming ressoarem tão fortemente com os espectadores em toda a Europa. Em poucos dias, vimos como a combinação de esporte premium e entretenimento reúne uma audiência em todas as plataformas.”

A estratégia da Warner Bros. Discovery de ampliar sua oferta de streaming, unindo conteúdo esportivo e entretenimento, pode servir de modelo para outras empresas do setor na Europa.  Além disso, a empresa está desafiando as tendências de queda de audiência na TV linear, especialmente em eventos de grande porte como os Jogos Olímpicos.

Cobertura ocorre ao longo de todos os eventos de Paris 2024

“Os Jogos Olímpicos de Paris 2024 vão até a Cerimônia de Encerramento no domingo, 11 de agosto de 2024. Celebrando suas primeiras Olimpíadas como Warner Bros. Discovery, os Jogos Olímpicos de Paris 2024 serão exibidos em quase 50 mercados em 19 idiomas no Max, discovery+ e pela Eurosport na televisão linear.”

Em outras palavras

A Warner Bros. Discovery, com o lançamento do Max, redefiniu a forma como os Jogos Olímpicos são consumidos na Europa, alcançando números recordes de audiência em poucos dias. 

A combinação de streaming com a tradicional transmissão linear na televisão aumentou o engajamento do público e estabeleceu novos padrões na cobertura de eventos esportivos locais. O sucesso do Max pode influenciar outras empresas europeias a adotar estratégias semelhantes, integrando conteúdo diversificado para atrair e reter espectadores.

Mais sobre Warner Bros. Discovery e HBO

Warner Bros. Discovery é uma empresa global de entretenimento, que combina conteúdo de televisão, cinema e serviços de streaming. A empresa surgiu da fusão entre WarnerMedia e Discovery, Inc., criando um conglomerado poderoso na indústria do entretenimento. 

Entre suas marcas mais conhecidas estão CNN, HBO, Cartoon Network e Discovery Channel. A empresa é responsável pela distribuição de conteúdo em diversas plataformas, incluindo televisão linear e serviços de streaming, como Max e discovery+.

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