Rebranding HBO+: marca torna-se MAX
O rebranding da HBO+ tem como objetivo não apenas refazer a aparência da marca, mas pretende em expandir seu mercado internacional e unificar o catálogo da Warner Bros Discovery (WBD) em um só espaço de streaming. Abaixo, mais detalhes do rebranding e como o seu reposicionamento pretende ampliar a audiência (e sua relação com os consumidores).
Rebranding HBO+: de HBO Max para Max
A transição de HBO Max para Max é uma estratégia de rebranding (reformulação da marca) planejada para conectar-se com uma audiência mais ampla, usando tecnologia, ampliando a oferta de conteúdos com outros catálogos da Warner Bros e focando na experiência dos consumidores de streaming.
Enquanto o nome HBO é associado a conteúdos de alta qualidade para adultos, a transição para Max visa ser mais inclusiva e abrangente, oferecendo uma experiência que atenda maior variedade de públicos, incluindo crianças. Além disso, também pretende refletir a evolução da plataforma.
O lançamento da Max nos Estados Unidos aconteceu em maio de 2023. Agora, a plataforma de streaming realiza a implantação internacional, alcançando 39 territórios da América Latina e do Caribe, incluindo o Brasil. Esta expansão não apenas amplia o alcance geográfico da Max, mas também marca uma mudança significativa em seu branding e oferta de conteúdo.
MAX no Brasil: América Latina faz parte do plano de expansão
A Max não divulga oficialmente o número de assinantes por país, apenas o número global. Atualmente, a plataforma possui 97,7 milhões de assinantes em todo o mundo, de acordo com dados da Warner Bros. Discovery de março de 2024.
Embora não haja um número exato para o Brasil, App Annie estimou que a Max tinha 5,4 milhões de assinantes no Brasil em dezembro de 2023, o que representaria cerca de 5,5% do total global. Esse número é uma conta baseada em downloads e uso mensal, porém nos traz uma noção do consumo em nosso país e quanto isso pode ser ampliado por meio do seu reposicionamento.
Localização e personalização: adaptando-se à diversidade da América Latina
Com o lançamento da Max na América Latina, a plataforma afirma que possui um compromisso com a diversidade cultural e linguística da região. Revelou que fez esforços específicos para oferecer conteúdos legendados e dublados em uma variedade de idiomas, garantindo que os espectadores se sintam representados e tenham uma experiência personalizada.
A Max reconhece a importância das produções locais na América Latina e afirma estar comprometida em investir nesses conteúdos. Ao colaborar com talentos regionais, a plataforma pretende oferecer uma variedade de narrativas que refletem as experiências da região. Essas produções originais não apenas enriquecem o catálogo da Max, mas também fortalecem os laços entre a plataforma e sua audiência latino-americana.
Refinando a experiência do usuário: tecnologia e conteúdo aprimorados
MAX traz consigo uma nova experiência de usuário, de acordo com a empresa. A plataforma investiu em melhorias em termos na entrega de conteúdo, criando recomendações personalizadas e ferramentas de controle dos pais. Essas atualizações visam proporcionar uma experiência mais intuitiva, envolvente e adaptável às necessidades dos usuários.
Além disso, a Max promete oferecer maior catálogo de conteúdo, combinando os favoritos já presentes na HBO Max com novos programas e produções originais. Esta expansão do catálogo representa um crescimento significativo, oferecendo aos assinantes uma variedade ainda maior de opções para explorar.
Em busca de transição suave e manutenção de benefícios (para manter os espectadores)
Continuidade para assinantes existentes é uma das prioridades da nova marca, de acordo com o seu comunicado oficial. Para os atuais assinantes da HBO Max, a transição para a Max será contínua e pretende não ter interrupções significativas.
Os usuários manterão suas configurações, histórico de navegação e preços do plano atual por um período limitado após o lançamento da Max. Isso garante uma experiência com menos dificuldades para os assinantes existentes.
Planos de assinatura flexíveis fazem parte desse processo. A Max oferece três planos de assinatura para atender às diversas necessidades dos usuários. Com opções de pagamento mensal ou anual, os assinantes podem escolher o plano que melhor se adapte ao seu estilo de vida e orçamento. Essa flexibilidade é a busca para que a Max seja acessível a uma maior gama de espectadores.
Em resumo, ela quer ser mais do que uma plataforma de streaming
Max quer representar mais do que uma plataforma simples de ser usada.
Seu novo posicionamento é ser um ecossistema de entretenimento dinâmico e diversificado projetado para atender às necessidades e preferências de uma audiência global. Com uma ampla variedade de conteúdos herdados de HBO e o adicional dos conteúdos da Warner Bros, quer criar uma experiência de usuário aprimorada e um compromisso com a diversidade e inclusão. O objetivo da Max é se tornar líder para o entretenimento digital na América Latina e no mundo.
*Conteúdo feito com informações oficiais da HBO/MAX para a imprensa. App Annie dezembro de 2023. Insights criados para o Dataísmo.
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