Inside Video 2022: o consumo e preferências do brasileiro em vídeos

Inside Video 2022: pesquisa da Kantar Ibope Media mostra hábitos de tv paga e tv aberta do brasileiro, incluindo quais as intenções de compra ao assinar streamings.

Pesquisa do Kantar Inside Video 2022 revela que brasileiro tem assistido vídeos diariamente, seja em tv aberta ou streaming pago. E o mercado de publicidade passou a investir mais em anúncios para vídeos.

O vídeo tem se expandido com a chegada dos streamings ou da chamada “tv não linear”. De acordo com o Kantar Ibope Media, que mede as audiências, o vídeo faz parte da “consolidação de novos hábitos de consumo” e daí sua importância. Por meio do formato, podemos entender o comportamento do consumidor e as mudanças e tendências da mídia.

O aumento da oferta de novos players (empresas ou novas plataformas de streaming) mostra a necessidade de encontrar novos modelos de negócio. Hoje em dia, é cada vez mais comum convivermos com a tv linear aberta e um streaming de um mesma empresa. O que muda é seu modo de consumo. Um exemplo é o caso da Globo, presente no formato de tv aberta e também no streaming, com a Globoplay.

Ter novas opções de assistir vídeos também permite explorar novos formatos de anúncios (em especial quando falamos de branded content). Pois é necessário que incorporem a visão das marcas de modo mais dinâmico, com inserções antes ou durante a programação. Porém o desafio reside em anunciar de um jeito mais fluido, já que o consumidor, especialmente o que paga pelo serviço de vídeo, torna-se cada vez mais exigente nas inserções publicitárias dentro da sua programação, seja ela jornalística ou nas suas maratonas de séries.

Abaixo, seguem dados de audiência, preferências, publicidade e uso divulgadas pelo Kantar Ibope Media no estudo Inside Video, em 2022

Total da audiência e tempo de uso

  • De acordo com o estudo Inside Video, 205.876.165 pessoas assistem canais.
  • O tempo diário nas telas entre canais abertos e pagos é de 5h37 minutos.
  • 79% assistem a “tv linear” (correspondente à tv aberta).
  • 21% assinam streamings.

Preferências de conteúdo

  • 25% assistem programas jornalísticos.
  • 18% veem novelas.
  • 9% dedicam seu tempo a programas de auditório.
  • 4% preferem reality shows.

Escolhas da audiência

  • 47% da audiência assina os serviços de streaming para acessar maior catálogo de filmes e séries.
  • 30% das pessoas preferem assinar plataformas de vídeo em busca de uma melhor experiência de uso.

Investimentos publicitários

  • 63% da publicidade foi realizada em vídeos.
  • Reality shows foi um dos formatos de programa com maior volume de inserções de publicidade.
  • Houve 20% de crescimento em ações de branded content ligados aos realities entre 2019 e 2021. 
  • Aumentou 128% entre os top 5 realities mais assistidos pela audiência, dentre eles o Big Brother Brasil.

Com dados do Kantar Inside Video 2022.