Bianca Andrade: de influenciadora a empres√°ria

A influenciadora e empres√°ria Bianca Andrade tem movimentado o mercado de beleza. Ela soma mais 17 milh√Ķes de seguidores no Instagram e, com mais de 10 anos de carreira,¬† fez a transi√ß√£o de influenciadora a empres√°ria, usando estrat√©gias de marketing e criando um universo para a sua marca.¬†

Recentemente, Bianca lançou as boquinhas, criadas em parceria com a Cadiveu, que são gummy bears em formato de boca, sua marca registrada. Elas esgotaram em apenas um dia e faturaram mais de R$ 1 milhão.

De influenciadora a empresária: começo de blogueira, participação no Big Brother e empresária em destaque na Forbes

Começo. Bianca começou a sua carreira nas redes sociais como influenciadora de maquiagem. Com o sucesso no Youtube e no Instagram, já participou do programa da Fátima Bernardes e em 2019, lançou a linha Boca Rosa Beauty by Payot.

Big Brother. Em 2020, participou do Big Brother Brasil. O r√≠mel e a base que utilizava no programa chamaram aten√ß√£o por n√£o sair na √°gua, mostrando alta dura√ß√£o. Ambos esgotaram em diversos pontos de venda. E foi assim que no ano da pandemia fechou o seu faturamento em R$ 120 milh√Ķes apenas com o Boca Rosa Beauty.¬†

“Eu entrei no BBB com um prop√≥sito: me posicionar como empreendedora para o p√ļblico do sof√°. O p√ļblico da internet j√° me conhecia, o pessoal do offline n√£o. Eu entrei na inten√ß√£o de me posicionar como empreendedora. Sa√≠ dividindo opini√Ķes, mas minha marca vendeu tr√™s vezes mais”, disse ao Blomberg L√≠nea.

Empresária. No final de 2021, criou um escritório novo como parte do seu projeto de expansão. 

“Sou uma influenciadora e empres√°ria que foi nascida e criada em uma comunidade e ap√≥s acreditar que poderia mudar a minha realidade, hoje tenho a oportunidade de me ver entre as 20 mulheres de sucesso da Forbes. Isso √© resultado de muito trabalho e muito amor pelo que fa√ßo‚ÄĚ, disse em entrevista.¬†

“Aqui √© meu sonho materializado. O peso √© justamente a responsabilidade. Nada me amadureceu mais que o meu filho. Esse foi o ano que mais me amadureceu. Sou artista, ao mesmo tempo que comunicadora, e ao mesmo tempo que empres√°ria. Quero que a Bianca Andrade empres√°ria seja vista. Vou tentando ser uma voz que contribua, da minha maneira”, contou em entrevista √† Folha.¬†

Forbes. No dia 23/02, a publica√ß√£o divulgou o nome a lista “20 Mulheres de Sucesso em 2022”. Dentre elas, Bianca Andrade.

 

Bianca Andrade: de influenciadora a empres√°ria. Imagem: Instagram/Bianca Andrade.

Em seu Instagram, ela publicou:

Ainda estou sem acreditar. J√° chorei quietinha no meu canto, j√° agradeci, j√° pulei, comemorei.

Hoje estou na lista das 20 mulheres de mais sucesso do meu pa√≠s, segundo a FORBES. Passa um filme na minha cabe√ßa. Eu vim da favela da Mar√© no Rio de Janeiro e morei l√° at√© meus 20 anos. Isso j√° diz muito sobre mim. Precisei me esfor√ßar 1000 vezes mais pelos meus objetivos, principalmente por ser uma jovem empreendedora que surgiu da internet e precisa se provar o tempo todo, mas isso n√£o √© problema para mim. Que nunca me falte for√ßa de vontade, criatividade, genialidade e persist√™ncia pra atravessar todas essas barreiras e ter mais dias como esse, fazendo hist√≥ria junto dessas mulheres que est√£o fazendo a diferen√ßa nos seus setores. Sou muito motivada por inspira√ß√Ķes e espero que estar neste lugar me fa√ßa inspirar outras mulheres a realizar seus sonhos mais ousados, a serem independentes e donas de seus imp√©rios. Obrigada @forbesbr, @camarotti7 e todo time pelo reconhecimento. Voc√™s fizeram o dia 23 de fevereiro ser hist√≥rico na minha vida.

O seu perfil do Instagram carrega na bio: “business woman”.¬†

Planos futuros incluem metaverso. Bianca  disse à Forbes que pretende criar um curso virtual de marketing digital e empreendedorismo. E entrar no metaverso ainda este ano com um personagem de sua marca.

Big Brother Brasil 2022: Brunna saiu do programa com o seu branding em dia

Brunna Gonçalves saiu do programa Big Brother Brasil 22 no dia 23 de fevereiro com 76,18% dos votos. Gustavo teve 22,24% e Paulo André teve 1,58%. 

Brunna j√° √© uma influenciadora (marketing de influ√™ncia). E com a sua reputa√ß√£o sai em dia, demonstrando uma imagem querida pela maioria da casa e pela audi√™ncia, fazendo dela uma candidata para a√ß√Ķes de marketing de influenciadores depois do BBB. Apesar de terem men√ß√Ķes negativas sobre Brunna nas redes sociais, a maioria se liga ao jogo e n√£o √† figura da Brunna em si (seu comportamento ou supostas a√ß√Ķes negativas).

Sua esposa Ludmilla comentou sobre a sa√≠da de Brunna no jogo: ‚ÄúBru vc n soube jogar o game do BBB mas sabe MT do jogo da vida!N fez fofoca,n destratou ngm e n passou por cima do seu ‚̧ԳŹ e dos seus valores.√Č por isso q tanta gnt te ama aqui fora.Pq vc √© do bem,humana e gigante.Contando os segundos pra te agarrar mt! Bem vinda de volta meu amor‚ÄĚ.

Big Brother Brasil 2022: Ludmilla comenta saída de Brunna. Imagem: Reprodução/Twitter
Big Brother Brasil 2022: Ludmilla comenta saída de Brunna. Imagem: Reprodução/Twitter

Branding: Imagem do programa x imagem fora do programa

Memes e imagem da Brunna dentro no BBB

Os espectadores do programa publicaram memes sobre a sua saída. Dentre eles, sobre a maldição do rosa, quando o participante que usa rosa no dia do paredão é eliminado do BBB (Bianca Boca Rosa, Marcela, Carla Diaz, Bárbara do BBB 22 e agora Brunna foram eliminadas usando essa cor). 

Brunna é eliminada do Big Brother Brasil. O meme da maldição de usar rosa no paredão. Mosaico de fotos com eliminadas Bianca Boca Rosa, Marcela, Carla Diaz, Bárbara do BBB 22 e agora Brunna, todas foram eliminadas usando essa cor. Imagem: Reprodução/Twitter
Brunna é eliminada do Big Brother Brasil. O meme da maldição de usar rosa no paredão. Mosaico de fotos com eliminadas Bianca Boca Rosa, Marcela, Carla Diaz, Bárbara do BBB 22 e agora Brunna, todas foram eliminadas usando essa cor. Imagem: Reprodução/Twitter

Outro meme comum foi o fato de ela ser uma ‚Äúplanta‚ÄĚ, que n√£o faria nada na casa para movimentar o jogo de vota√ß√Ķes e elimina√ß√Ķes. O pr√≥prio programa na Globo mostrou um v√≠deo (na ter√ßa dia 22/02) em que ela seria o groot, um personagem planta. Apesar de n√£o ter movimentado, ela tamb√©m n√£o teve associa√ß√Ķes negativas √† sua imagem.

Perfil oficial de Brunna Gon√ßalves faz brincadeira com o fato de ela ser "planta". "Estrat√©gia?" diz a legenda. M√ļsica de Ludmilla. Imagem: Reprodu√ß√£o/Instagram Brunna Gon√ßalves
Perfil oficial de Brunna Gon√ßalves faz brincadeira com o fato de ela ser “planta”. “Estrat√©gia?” diz a legenda. M√ļsica de Ludmilla. Imagem: Reprodu√ß√£o/Instagram Brunna Gon√ßalves

 

Imagem da Brunna fora do BBB

O programa virou uma vitrine de influenciadores e a√ß√Ķes de marketing. Pensando nisso, a exposi√ß√£o da imagem da Brunna tem muitas vantagens, apesar de sua elimina√ß√£o. Existem diversos influenciadores que fazem o valor do pr√™mio de um milh√£o e meio fora do BBB. √Č o caso de Kerline, primeira eliminada do BBB 21. E quando investigamos a imagem que ela passou dentro do programa, vemos que ela n√£o se envolveu em conflitos ou pol√™micas, n√£o foi ‚Äúcancelada‚ÄĚ, mostrou gentileza com os participantes.¬†

O branding, a imagem da dançarina, sai positivo, pois a construção de sua imagem não sofreu durante o programa, e também é favorável, pois ela pode se associar a outras marcas sem ter o risco de oferecer uma imagem negativa agregada para a publicidade das marcas. Quando a tática de contratação de influenciadores é realizada com quem possui uma imagem percebida como ruim e não tem fit com a marca (afinidade) ele não funciona bem.

A constru√ß√£o da imagem de uma marca √© algo que demora, exige dedica√ß√£o, e que pode ser impactado e negativado de um momento para outro. N√£o foi o seu caso. Para o marketing de influ√™ncia e de influenciadores, sua imagem √© favor√°vel para a cria√ß√£o de a√ß√Ķes de publicidade. Brunna √© mulher, negra e durante o programa mostrou o seu cabelo natural. Al√©m disso √© dan√ßarina e j√° fez diversos v√≠deos dan√ßando no Tik Tok, o que favorece a sua atua√ß√£o com marcas, criando conte√ļdo interativo e com associa√ß√Ķes positivas.

Mais sobre o Influencer Marketing ou Marketing de Influenciadores

De acordo com o SemRush:

Um ponto importante dos influenciadores macro ou celebridades é que as marcas devem ter cuidado com a exposição vinculada a eles. Em resumo, é preciso escolher bem com quem você deseja trabalhar e se associar para que essa pessoa tenha valores semelhates ao da sua marca.

Correr o risco de apoiar alguma celebridade que venha a realizar alguma a√ß√£o contr√°ria aos valores da sua marca pode resultar e perda de clientes e na necessidade de ruptura inst√Ęntenea com o influenciador.

Um influenciador n√£o √© apenas um influenciador e voc√™ deve conhecer os diferentes tipos para que possa organizar uma estrat√©gia bem-sucedida. Com frequ√™ncia, voc√™ fica sabendo de influenciadores de plataformas espec√≠ficas, seja do Instagram, do YouTube ou outras. Mas a plataforma √©, na verdade, apenas o canal de distribui√ß√£o do conte√ļdo.

Tamb√©m encontramos isso sendo chamado de prova social – ou social proof, termo em ingl√™s tamb√©m usado aqui no Brasil. Como profissional do marketing, voc√™ pode usar o marketing de influ√™ncia para se comunicar novos p√ļblicos e aumentar o alcance de marca, tr√°fego de site e as vendas. A t√°tica envolve encontrar as pessoas adequadas com influ√™ncia e incentiv√°-las a falar de voc√™ para os seguidores delas.