5 pontos do sucesso de Olivia Rodrigo: sucesso no Grammy e hit da internet

Olivia Rodrigo levou 3 pr√™mios no Grammy 2022. Mas o seu sucesso vem desde 2021, e a sua vida foi transformada pela internet. A cantora e compositora de 19 anos fez m√ļsicas que grudaram na cabe√ßa dos jovens e gerou nostalgia nos mais velhos.

Listo aqui 5 pontos que contribuíram:

Olivia Rodrigo conquista prêmios no Grammy e é sucesso nas redes sociais. Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour
Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour

Hit chiclete. Para os mais jovens, trouxe o pop-punk de volta, em um som mais diferente do que o pop mais tradicional que costuma tocar (e que tem efeito de grudar nos ouvidos). Seu som também gerou nostalgia nos mais velhos: lembrou Avril Lavigne (Complicated, I’m with you e Sk8ter boy), Blink 182 (What’s my age again e I miss you) e bandas como My Chemical Romance, conquistando os millennials. 

Identifica√ß√£o. As letras s√£o amores e sentimentos universais e tamb√©m sobre ser adolescente. Escrevendo sobre os sentimentos da sua idade, gerou identifica√ß√£o com o p√ļblico.

Olivia Rodrigo conquista prêmios no Grammy e é sucesso nas redes sociais. Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour
Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour

Identidade visual. A capa do seu álbum, com adesivos no rosto e a língua para fora, virou filtro de fotos e vídeos nas redes sociais rapidamente. As bijuterias com miçangas coloridas também foram hit e lojas disponibilizaram (e esgotaram) os colares e anéis com a estética de Sour.

Divulga√ß√£o. Al√©m da estrat√©gia digital bem estruturada, tamb√©m montou uma a√ß√£o de lan√ßamento f√≠sico em um lava-jato que reproduzia as m√ļsicas. Os f√£s se encontraram com a cantora fisicamente no dia da estreia. Com isso, foram mais de 60 milh√Ķes de reprodu√ß√Ķes no Spotify apenas no primeiro dia. E a a√ß√£o f√≠sica gerou conte√ļdo gratuito dos f√£s, que divulgaram as fotos com a cantora e a experi√™ncia Sour.

Olivia Rodrigo conquista prêmios no Grammy e é sucesso nas redes sociais. Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour
Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour

Efeito buzz marketing. Logo virou trend/desafio. Os mais jovens usaram as suas m√ļsicas como trilha sonora. E os millennials entraram nas trends com dublagem dos sons de Rodrigo, se perguntando o porqu√™ de terem gostado tanto (a resposta est√° na nostalgia de pop-punk e emo das m√ļsicas que lembram bandas como Paramore).

Dados do sucesso de Olivia Rodrigo

Depois de sair da Disney, em 2016, e come√ßar a criar m√ļsicas autorais em 2018, ela logo atingiu o topo das paradas de m√ļsica em plataformas de m√ļsica e conquistou grandes posi√ß√Ķes no ranking mundial de mais tocadas na Billboard.

Olivia Rodrigo conquista prêmios no Grammy e é sucesso nas redes sociais. Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour
Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour

De acordo com o ranking Hits Daily Double, durante o ano de 2021 Olivia Rodrigo conquistou o segundo lugar de mais tocadas nos Estados Unidos com 581 milh√Ķes de reprodu√ß√Ķes em ‚ÄúDrivers License‚ÄĚ, ficando atr√°s apenas de Dua Lipa, com 606 milh√Ķes em ‚ÄúLevitating‚ÄĚ. ‚ÄúGood 4 You‚ÄĚ ficou em terceiro lugar, com 557 milh√Ķes de plays. O primeiro semestre de 2021 foi acirrado e o mais representativo, pois foi quando Rodrigo ultrapassou Dua e se firmando como o maior sucesso do per√≠odo.

A partir do primeiro semestre de 2021, ela tamb√©m atingiu uma das m√ļsicas mais ouvidas do mundo em v√°rios streamings do planeta. Com isso, tornou-se Woman of the Year na Billboard (Mulher do ano).

Os artistas da geração de Olivia Rodrigo conquistaram 60% dos 50 maiores álbuns de 2021, e Olivia disputou espaço com Morgan, Doja Cat, The Kid e Dua Lipa. Todos os mais jovens concorreram por espaço com os veteranos hitmakers Drake, Adele, Justin Bieber e The Weeknd (Daily Hits Double).

Olivia Rodrigo conquista prêmios no Grammy e é sucesso nas redes sociais. Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour
Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour

Sucesso mundial e relação com a internet

Em entrevista para a People, a cantora revelou o estranhamento de ter crescido na internet e como isso se reflete na sua imagem. “√Č dif√≠cil crescer nas m√≠dias sociais. Voc√™ v√™ as partes perfeitas da vida das pessoas e √© dif√≠cil n√£o comparar sua vida. No entanto, a Gera√ß√£o Z traz mudan√ßa positiva, educa√ß√£o e inclus√£o. H√° o bem e o mal em tudo‚ÄĚ.¬†

De acordo com a compositora, as pessoas v√™em vers√Ķes dela, e ela, das pessoas. A compara√ß√£o muitas vezes √© inevit√°vel. Mas ao mesmo tempo, reconhece que a gera√ß√£o Z tamb√©m pode discutir assuntos como diversidade e inclus√£o, positivos e importantes para a sociedade atual.¬†

Olivia Rodrigo conquista prêmios no Grammy e é sucesso nas redes sociais. Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour
Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour

Anitta atinge topo no Spotify: por dentro do marketing e divulgação de Envolver para negócios

ūüĒéūüďä Anitta √© a primeira brasileira no top #1 do Spotify. T√£o importante quanto entender quem est√° em alta, para se informar das tend√™ncias, √© ver como ela furou essa bolha. E saber como isso ocorre √© super √ļtil (e muitas vezes uma aula, pois nos traz v√°rios aprendizados). Em especial, para quem trabalha com neg√≥cios, marketing, comunica√ß√£o, vendas, etc.

Anitta atinge topo mundial nas m√ļsicas do Spotify com hit Envolver. Por dentro da divulga√ß√£o e neg√≥cios que levaram ao sucesso. Imagem: Divulga√ß√£o/Spotify/Youtube.
Anitta atinge topo mundial nas m√ļsicas do Spotify com hit Envolver. Por dentro da divulga√ß√£o e neg√≥cios que levaram ao sucesso. Imagem: Divulga√ß√£o/Spotify/Youtube.

Enfim, separei 5 pontos sobre o sucesso (e provavelmente se destrinchar mais… Surgir√° mais):

ūüĎČ Amplifica√ß√£o.

O resultado não veio do dia para a noite. Há alguns anos, Anitta tem feito diversas estratégias de amplificação. Ela já confessou em entrevistas que soltava diversas falas na mídia para reverberar e conquistar mais audiência e cliques nas notícias, por exemplo. Com isso aumentou sua popularidade no Brasil e no mundo. Para Envolver, também veio o challenge nos vídeos.

Ex-BBB e influenciador Gil do Vigor e apresentadora ana Maria Braga entram no desafio de Envolver, recriando a coreografia ao vivo no programa Mais Você na Globo. Imagem: Divulgação/GShow.
Ex-BBB e influenciador Gil do Vigor e apresentadora ana Maria Braga entram no desafio de Envolver, recriando a coreografia ao vivo no programa Mais Você na Globo. Imagem: Divulgação/GShow.

O desafio de fazer a coreografia da m√ļsica. viralizou e foi feito em todo o mundo, inclusive por celebridades. Outra forma de continuar a amplificar. A cada momento, existe a escolha da melhor estrat√©gia de divulga√ß√£o na m√≠dia adequado ao momento da sua carreira.

ūüĎČ Parcerias.

Gravadoras, cantoras e cantores estrat√©gicos. Para estar nas r√°dios locais, fazer m√ļsicas com feats e aumentar a sua entrada em outros mercados.

Anitta atinge topo mundial nas m√ļsicas do Spotify com hit Envolver. Imagem: Divulga√ß√£o/Youtube.
Anitta atinge topo mundial nas m√ļsicas do Spotify com hit Envolver. Imagem: Divulga√ß√£o/Youtube.

ūüĎČ Dire√ß√£o de arte.

Anitta atinge topo mundial nas m√ļsicas do Spotify com hit Envolver. Imagem: Divulga√ß√£o/Youtube.
Anitta atinge topo mundial nas m√ļsicas do Spotify com hit Envolver. Imagem: Divulga√ß√£o/Youtube.

“dire√ß√£o de arte salvou minha vida.” disse ela em um podcast. Desde “Bang”, ela tem criado produ√ß√Ķes e uma imagem de acordo com o que deseja passar, com produ√ß√Ķes quase cinematogr√°ficas em seus clipes. O mesmo vale para roupas, imagem ora de executiva, ora de funkeira executiva, ora de uma persona criada para aquele momento de carreira. A imagem √© importante para os neg√≥cios e para a m√ļsica de forma geral.

ūüĎČ A import√Ęncia da sua base de f√£s (fandom).¬†

F√£ clube da Anitta foi ativo e puxou mutir√Ķes nas redes sociais, criando at√© a bandeira do Brasil com vers√£o de Envolver. Imagem: Reprodu√ß√£o/Twitter.
F√£ clube da Anitta foi ativo e puxou mutir√Ķes nas redes sociais, criando at√© a bandeira do Brasil com vers√£o de Envolver. Imagem: Reprodu√ß√£o/Twitter.

Os Anitters foram (e ainda est√£o envolvidos). E n√£o a deixam na m√£o. Eles organizam mutir√Ķes, fazem streaming parties para alavancar visualiza√ß√Ķes, chamam outras pessoas para aumentar a base e s√£o advogados muito potentes. Quase todo dia tinha um termo ligado √† Anitta em alta no Twitter!

ūüĎČ Zeitgeist. O momento.

A m√ļsica latina tem furado a bolha com artistas como ela e Rosalia, e saber o que acontece no Brasil (e o que pode ser amplificado em nosso pa√≠s para o mundo) tamb√©m √© cultura (seja de nosso gosto pessoal o som ou n√£o, aqui estamos falando de comportamento e de neg√≥cios).

Estamos vivendo um novo boom de m√ļsica latina, e saber o que √© reverberado l√° fora √© algo relevante para entender o que tem em nosso pa√≠s de atrativo, assim como o comportamento de consumo no universo digital.

Anitta atinge topo mundial nas m√ļsicas do Spotify com hit Envolver. Por dentro da divulga√ß√£o e neg√≥cios que levaram ao sucesso. Imagem: Reprodu√ß√£o/Spotify.Anitta atinge topo mundial nas m√ļsicas do Spotify com hit Envolver. Por dentro da divulga√ß√£o e neg√≥cios que levaram ao sucesso. Imagem: Reprodu√ß√£o/Spotify.