Imagem: campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow entre quem disse berenice? e pantynova. Reprodução Instagram/Divulgação da marca.

Colab quem disse berenice? e pantynova

Aqui, vamos falar sobre o case de quem disse berenice? e pantynova no Dia do Orgasmo.

O Dia do Orgasmo acontece em 31 de julho. E para aproveitar a data, QDB e pantynova realizaram ações de oportunidade. 

quem disse berenice? é uma marca da rede O Boticário de maquiagens e cosméticos, e pantynova é uma empresa de “bem-estar sexual”, como ela própria se define. A campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow une os dois universos de marcas para celebrar o prazer e mostrar os benefícios de uma vida sexual saudável. As ações começaram nas redes sociais e nos e-commerces das marcas. 

Abaixo, 3 pontos sobre esse case de marketing: a colab de marcas, senso de oportunidade e as ativações (até o momento).

A colab quem disse berenice x pantynova

O conceito de Colaboração de Marca pode ser definido como a aliança estratégica entre duas ou mais marcas para a curadoria de um produto ou serviço único e específico com a intenção de criar um nicho e obter uma vantagem competitiva no mercado. É o modus operandi quando duas empresas formulam uma aliança mútua para trabalharem juntas criando uma sinergia de marketing e vendas benéfica para todas as partes envolvidas (Marketing91).

Colab ou colaboração de marcas tem se popularizado no Brasil. No caso da colab entre qdb e pantynova, os e-commerces realizaram divulgações coordenadas: os clientes que compram o kit Skin.q ganham um bullet da pantynova. Já a aquisição do bullet no e-commerce da pantynova tem como brinde um kit linha Skin.q. Em ambas as marcas, existem publicações nas redes sociais, que divulgam a ação conjunta.

O cliente hoje está bastante atento e esclarecido sobre as condições de mercado e as operações do negócio devido ao poder das mídias sociais e do marketing digital. Além disso, são apresentadas muitas opções e alternativas da linha de produtos similares e, por isso, as marcas têm optado pela Colaboração de Marcas para apresentar os produtos novos e inovadores ao cliente (Marketing91).

Senso de oportunidade: Dia do Orgasmo

O Dia do Orgasmo Global foi originalmente iniciado em 22 de dezembro de 2006 por um casal de autores e ativistas para coincidir com o fim do solstício. A ideia era que os participantes de todo o mundo tivessem um orgasmo durante este dia enquanto pensavam em paz. A teoria por trás do Dia Mundial do Orgasmo é que tal evento teria um efeito positivo generalizado no bem-estar humano (de acordo com o site científico de pesquisas e tendências labroots).

Apesar de ter comprovação científica de sua importância para a saúde, o orgasmo ainda é tabu em muitas sociedades. Especialmente o orgasmo feminino. Algumas marcas e empresas de tecnologia têm promovido a divulgação dos benefícios de uma boa vida sexual. Uma delas é a marca Femtech Vella, que pede às mulheres ‘pararem de fingir’ no Dia Nacional do Orgasmo. 

As marcas que executam a data do Dia do Orgasmo quebram o tabu de falar sobre sexo e, por consequência, sobre saúde. Exploram novos mercados e conseguem ativar primeiro os consumidores interessados.

Ativações na quem disse berenice e pantynova

Ativação da campanha da “Pele no Glow, orgasmo no flow” contou com a criação de expectativa com a campanha: posts + personalização dos sites. Seguem algumas publicações nas redes sociais de ambas as marcas:

 campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow entre quem disse berenice? e pantynova. Reprodução Instagram/Divulgação da marca quem disse berenice?.
campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow entre quem disse berenice? e pantynova. Reprodução Instagram/Divulgação da marca quem disse berenice?.

“reparou? acordei com a pele radiante e toda trabalhada no colágeno natural! e o segredo tá na nova rotina de skincare em 3, 2, hmmmm. eu fiquei em choque quando vi o novo vibrador Sponge da @novapanty e não resisti! já fui logo incluindo na minha rotina com produtinhos Skin.q. agora quero todo mundo assim tb: com a #PeleNoGlow e o #OrgasmoNoFlow. um pouco de skincare, um pouco de orgasmo. Essa novidade gostosinha chega nos sites de QDB? e Pantynova a partir do dia 01/08. bora? ???” (publicação em parceria das duas marcas no Instagram QDB e novapanty)

Campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow entre quem disse berenice? e pantynova. Reprodução Instagram/Divulgação da marca pantynova.
Campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow entre quem disse berenice? e pantynova. Reprodução Instagram/Divulgação da marca pantynova.

“skincare é bom. mas vc já experimentou cuidar do seu bem-estar como um todo? responda usando os emojis o que vc faz pra dar aquele up na sua rotina de cuidados. ah! e já vou logo avisando: vamos conversar muito sobre isso nos próximos dias. não perde! ?” (Instagram Quem Disse Berenice).

 campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.
campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.

“?O ritual de autocuidado agora vai ser inesquecível!? Não é mesmo mô? @quemdisseberenice” (Instagram @novapanty). todo dia é dia, mas amanhã é especial. eu e @novapanty temos uma novidade gostosa que vai bagunçar sua rotina de skincare no Dia do Orgasmo e em todos os outros. ??alguém tem um palpite do que vem por aí? (Instagram Quem Disse Berenice).

E-commerces

Os e-commerces criaram banners e páginas especiais com a ação “Pele no glow, orgasmo no flow”. Utilizam imagens dos produtos de ambas as marcas, recorrem à mensagem de que existem estoques limitados e de que é uma ação especial e única.

 campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.
campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.
 campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow entre quem disse berenice? e pantynova. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.
campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow entre quem disse berenice? e pantynova. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.
 campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.
campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.
 campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.
campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.

 

Mais informações sobre as marcas

Sobre a pantynova: “Pioneira em bem-estar sexual no Brasil, a pantynova nasceu em 2018 para contribuir na (re)descoberta da sexualidade de todes de forma muito mais natural, leve e divertida. Fundada e gerenciada por um time 100% LGBTQIA+, somos a única scale-up de bem-estar sexual acelerada no Scale-Up Consumer Goods da Endeavor, uma rede global que reúne as empreendedoras e empreendedores que mais crescem no mundo” (do Linkedin Pantynova).

Mais sobre a quem disse berenice?: “QDB. A marca das indisciplinadas. Make pra causar e skincare pra compensar! Inspirada em vontades reais. As suas. ? Selo PETA Cruelty Free” (do Instagram qdb).

*Com dados do Marketing91 (conceitos), labroots, Instagram das marcas e alguns insights do blog.

Colab quem disse berenice? e pantynova Read More »

Hamburgueria Hellmann’s em São Paulo é a primeira do mundo e faz a marca virar serviço. 100% digital, tem objetivo de se tornar mais próxima dos consumidores e consegue obter mais insights dos consumidores. Imagme: Hellmann’s/Divulgação.

Hambugueria Hellmann’s: a marca mais próxima dos consumidores

A Hambugueria Hellmann’s é a última novidade da marca. É um projeto 100% digital, em que os pedidos podem ser realizados por aplicativos como o iFood e o Rappi. Localizada no bairro do Itaim Bibi, na capital de São Paulo, é a primeira lanchonete da marca no mundo (por enquanto, não foram divulgados planos de expansão da hamburgueria para outras cidades do país).

A escolha e a experiência

O cardápio da Hambugueria Hellmann’s foi idealizado por chefs de cozinha e inclui edições limitadas como o Supreme (com rosbife), além dos sanduíches BLT Burger, Burger Bacon, Burger Onion, Barbecue X-Burger e opção vegana Burger Veggie, com hambúrguer e maionese Hellmann’s, ambos veganos. Os molhos da marca ganham novas formas nas comidas com barbecue, pimenta e demais condimentos.

A Hambugueria Hellmann’s e o consumidor

A experiência foi criada para se aproximar ao consumidor, criando mais integração na experiência de consumo e no dia a dia das pessoas. Quando analisamos a marca, expande a atuação em novo passo para o varejo. É a marca como serviço:

“A partir de agora, Hellmann’s deixa de ser somente uma marca presente predominantemente no varejo e passa a ter uma relação tão próxima com o nosso consumidor que nos permite ouvi-lo e conhecer mais profundamente os seus desejos e necessidades”, afirma o vice-presidente de Hellmann’s no Brasil, Rodrigo Visentini à imprensa.

A experiência Hellmann’s torna-se mais completa com o delivery. Ela permite um ciclo que envolve desde com venda de produtos em mercados e gôndolas (no varejo) até os pedidos realizados nos aplicativos (serviço).

A hamburgueria Hellmann’s expande e conquista mais proximidade com a experiência de consumo. Ela têm maior conhecimento das preferências desse consumidor em cada etapa. Hellmann’s consegue assim entrar no dia a dia das pessoas de forma mais integrada. E os pedidos da lanchonete permitem maior contato com as necessidades dos clientes, abrindo espaço para obter mais insights de negócios e, quem sabe, até inspirar a criação de produtos.

Hambugueria Hellmann’s: a marca mais próxima dos consumidores Read More »

Rolar para cima