Dados do crescimento do último trimestre do Spotify (Q2 2022)

O Spotify cresceu 14% no último trimestre e adicionou 19 milhões de milhões de usuários únicos, um dos maiores números da história do streaming. 

De acordo com o relatório publicado em julho de 2022 (Spotify Q2 Earnings), grande parte desse crescimento veio da Geração Z (em especial na América Latina).

Culture Next e a audiência da geração Z

A geração Z consome mais de 578 bilhões de minutos de música no Spotify, e o seu streaming de podcasts aumentou 41%.

Recente estudo criado pela empresa, Culture Next, utilizou dados do streaming e realizou uma pesquisa global.  O objetivo do estudo foi aproximar as marcas e a publicidade ao público mais jovem com o foco no que mais se importa. Identificou que 67% dos Zs relataram sentir-se estressados e 69% dos Zs se caracterizam como agentes de mudança no mundo.

Podcasts: Spotify Audience Network

Atualmente, o Spotify possui 4,4 milhões de podcasts na plataforma. 

No último trimestre, foram 100 novos podcasts originais. A empresa firma o seu compromisso em continuar a expandir criadores no Spotify Audience Network, com investimentos em medição, segmentação, formatos e ferramentas de autoatendimento.

Projeção de crescimento

O Spotify espera adicionar 17 milhões de novos usuários ativos mensais no terceiro trimestre de 2022 e atingir o total de 450 milhões, disse a empresa. 

Esperam atingir 194 milhões de assinantes pagos no trimestre (+6 milhões) e aumentar a receita para mais de 15.7 bilhões de reais (3 bilhões de euros).

“Estamos vendo o amor pelo áudio reafirmado em todo o setor de publicidade. O áudio foi celebrado no Cannes Lions este ano, com mais inscrições nas categorias Rádio + Áudio do que nunca”, contou o CEO Daniel Ek.

*Com dados do Spotify for Advertisers Q2 2022.

A tendência dos influenciadores 100% virtuais e o lucro publicitário

O relatório “Gen Z Horizons” da Globetrender aponta a tendência do uso “influenciadores virtuais” e como eles provavelmente começarão a ser empregados por empresas, influenciadores e também no mercado de viagens, podendo até ultrapassar os lucros totais dos influencers humanos.

Virtual influencers são criados para serem novos personagens e também para ser o porta-voz digital dos próprios influenciadores “humanos”. É o caso da Satiko, da Sabrina Sato e da Pink, da Boca Rosa. Os mercados de viagens e produtos foram destacados no estudo como um espaço de publicidade desses avatars. Com o metaverso cada vez mais presente nos jogos e em evolução para compor universos de marcas, esses personagens ainda podem expandir os seus mercados e interagir nesses espaços por meio da realidade virtual.

De acordo com a pesquisa: “na indústria da moda, influenciadores de beleza de outro mundo gerados por computador já atraíram milhões de seguidores. Por exemplo, há Margot, Zhi e Shudu ‘a primeira supermodelo digital do mundo’, que já estrelou campanhas para a Fenty Beauty de Balmain e Rihanna. Eles são tão realistas que as pessoas muitas vezes não sabem que não são humanos de carne e osso. Depois, há ‘Músico, buscador de mudanças e robô’ Lil Miquela, ‘Jovem Robô Sex Symbol’ Blawko, sua ex-namorada Bermuda, uma loira com sua própria empresa de relações públicas que também representa artistas do mundo real Frank Ocean , Grimes e Björk. Esses três foram todos criados pela startup Brud, com sede em Los Angeles.”

Estimativa de lucro em posts patrocinados

No mundo, já existem diversas marcas com  influenciadores 100% digitais que são porta-voz de marcas, dentre eles, a Yoyo da Youcom e Baianinho das Casas Bahia. A estimativa do estudo da Globetrender é que Lu Do Magalu lucre mais de 40 mil por publicação e total de receita de mais de 68 milhões por ano. Lil Miquela pode ganhar até 213 mil reais por publipost. Barbie tem o potencial de ganhar mais de 213 mil reais por postagem no Insta se patrocinada, o que pode lhe render novas receitas publicitárias durante todo o ano.

+ Veja mais: influenciadores virtuais no Brasil. País é tendência na criação de personagens virtuais das marcas.

*Com dados de estimativas de lucro públicas do relatório Globetrender 2022.