Dia das Mães 2023: dados e consumo
Vendas do varejo no Dia das Mães 2023 têm crescimento e mudanças no comportamento de consumo
No período do Dia das Mães (8 a 14 de maio de 2023), as vendas do varejo tiveram um aumento de 3,7% em comparação com o ano anterior, de acordo com o Indicador de Atividade do Comércio da Serasa Experian (Serasa Experian, 2023).
Resultados positivos superam expectativas
O Dia das Mães de 2023 surpreendeu positivamente, sendo considerado um marco no consumo dos últimos 11 anos, alcançando índices positivos e se tornando o segundo período comercial mais lucrativo em volume de vendas (Serasa Experian, 2023).
Intenção de compra aumenta
A intenção de compra para o Dia das Mães de 2023 atingiu o nível mais alto desde 2014, conforme o Índice FGV IBRE, divulgado no fim de semana da data especial. Houve um aumento de seis pontos e meio em relação ao ano anterior, chegando a 78 pontos (FGV IBRE, 2023).
Recuperação pós-pandemia impulsiona as vendas
A recuperação do indicador foi impulsionada pela transferência de consumidores que pretendiam gastar menos para aqueles que mantiveram a intenção de gastos constante. A parcela de consumidores que pretendiam gastar mais aumentou 0,7 ponto percentual, atingindo 7,3%, o que teve um impacto positivo na variação da intenção de compras (FGV IBRE, 2023).
Crescimento promissor no pós-Dia das Mães
Após o Dia das Mães de 2023, os números indicam um cenário animador. As vendas gerais do varejo cresceram 3,7% em comparação com o ano anterior, segundo a Serasa Experian. O maior volume de vendas ocorreu entre os dias 12 e 14 de maio, indicando que muitas pessoas deixaram as compras para a última hora (Serasa Experian, 2023).
Cenário econômico influencia resultados
Embora o crescimento em 2023 tenha sido menor em comparação com 2022, que registrou um aumento de 6,9%, ainda representa uma recuperação pós-pandemia. Fatores como a inflação e o aumento da taxa de juros podem ter contribuído para essa diminuição de resultados (Serasa Experian, 2023).
Comércio eletrônico impulsiona as vendas
O comércio eletrônico foi o destaque do Dia das Mães de 2023, registrando um aumento de 25% nos gastos dos brasileiros nesse segmento. As transações concretizadas após cliques em anúncios de parceiros de conteúdo também apresentaram um crescimento significativo (Rakuten Advertising, 2023).
Importância crescente do e-commerce
De acordo com a Rakuten Advertising, houve um aumento de 15% no número de cliques em anúncios de comércio eletrônico na semana que antecedeu o Dia das Mães de 2023, em comparação com o ano anterior. Isso confirma a tendência crescente da influência do comércio eletrônico nas compras dessa ocasião especial (Rakuten Advertising, 2023).
Mudanças nos presentes e destaque para vestuário
No comércio eletrônico, as categorias de vestuário e acessórios lideraram as compras online de presentes para as mães. Os eletrônicos de consumo ocuparam a segunda posição, seguidos pelos presentes de “casa e decoração” e pelas lojas de departamento (Rakuten Advertising, 2023).
Em resumo: o Dia das Mães de 2023 apresentou resultados positivos para o varejo, com um aumento nas vendas em relação ao ano anterior. A recuperação pós-pandemia contribuiu para esse crescimento, embora em um ritmo mais lento.
O comércio eletrônico desempenhou um papel crucial, registrando um aumento significativo nos gastos e nas transações online.
O hábito de comprar presentes online, adquirido durante a pandemia, manteve-se presente mesmo após o fim do período de emergência, destacando a importância do e-commerce para o varejo.
*Esse artigo foi construído com informações das fontes citadas acima e informes dados à imprensa nos veículos oficiais.
