Calça de Shopping: do meme ao sucesso de vendas
Calça de Shopping: Contexto geral e origem do meme
Você já ouviu falar da calça de shopping? Essa peça de roupa inusitada conquistou a internet e se tornou um verdadeiro fenômeno de consumo.
A coleção de calças de shopping foi lançada pela C&A, uma das maiores varejistas de moda do Brasil, com a intenção de aproveitar uma oportunidade de negócio gerada pela repercussão do meme que viralizou nas redes sociais.
O surgimento do meme “calça de shopping” e seu sucesso nas redes sociais
A origem do meme da calça de shopping remonta a um vídeo do Pernalonga, personagem conhecido como Patolino, onde ele faz um comentário bem-humorado sobre o tamanho das calças usadas por alguns jovens.
Esse vídeo rapidamente se espalhou pelas redes sociais, tornando-se um verdadeiro sucesso.
Calça de Shopping: o sucesso da calça wide leg e sua influência nas redes sociais
A calça wide leg, que também é conhecida como “calça de shopping”, ganhou destaque nas redes sociais, principalmente após famosas como Hailey Bieber e outras “it girls” compartilharem fotos usando essa peça.
O nome “wide leg” foi gradualmente substituído por “calça de shopping” devido à sua popularidade. Em julho de 2023, foram contabilizados milhões de vídeos no TikTok com as hashtags “calça de shopping” e “wide leg”, o que demonstra a ampla adesão ao estilo. Além disso, o Pinterest registrou um grande número de imagens relacionadas às duas nomenclaturas. O Google Trends também mostrou um crescimento significativo nas buscas por “calça de shopping” e “wide leg”.
O consumo de jeans no Brasil e o comfort fashion
O consumo de jeans no Brasil é expressivo, e as pessoas estão cada vez mais valorizando o conforto em suas escolhas de moda. Na própria C&A, por exemplo, atualmente seu consumo aumentou.
De acordo com o Valor Econômico, o 2o. trimestre de 2023 foi composto quase totalmente por mercadorias, que avançou 2,5% e somou R$ 1,88 bilhão. No recorte das mercadorias, a receita de vestuário avançou 2,9% e contabilizou R$ 1,65 bilhão de lucro.
E não é apenas na C&A: por exemplo, em estudo da Shopee, o jeans feminino está entre as principais compras em seu comércio eletrônico (a lista também inclui itens como mini processador portátil, máscaras descartáveis, máquina de cortar cabelo e tapetes). (Fonte: Shopee. Dados coletados de janeiro a setembro de 2022).
A criatividade da C&A e o esgotamento das calças
A C&A soube aproveitar a oportunidade de negócio que o meme da calça de shopping representava.
A marca lançou uma coleção de calças wide leg, seguindo a tendência que dominava as redes sociais, e a peça rapidamente se tornou um sucesso, esgotando nas lojas.
Além disso, a C&A também lançou camisetas com estampas relacionadas ao meme, aproveitando o momento de visibilidade e adesão dos consumidores.
Calça de Shopping: aproveitando oportunidades de memes para negócios
A parceria entre memes e negócios pode ser extremamente vantajosa, como demonstrado pelo caso da C&A. A marca entendeu a importância de se alinhar com o que estava em alta nas redes sociais, criando uma conexão instantânea com o público.
A estratégia de lançar uma coleção de calças de shopping e camisetas com estampas relacionadas ao meme foi um sucesso, resultando em um aumento significativo nas vendas e no fortalecimento do branding da marca.
Memes e tendências como oportunidades de negócio
A calça de shopping é um exemplo de como oportunidades de memes podem se tornar oportunidades de negócio. Nem todas as parcerias podem alcançar o mesmo sucesso, mas a C&A soube identificar o potencial dessa tendência e se destacar no mercado.
O esgotamento das calças nas lojas é uma prova de que essa estratégia foi acertada, impulsionando as vendas da marca e consolidando seu posicionamento no universo da moda.
O meme da calça de shopping se tornou uma história de sucesso, mostrando como a criatividade e o aproveitamento das tendências podem gerar resultados.
Reflexões
Nem todos os memes se tornam um sucesso de vendas, mas quando a criatividade encontra o momento certo, o resultado pode acontecer. A calça de shopping é um exemplo de como uma simples ideia pode se transformar em uma história de sucesso no mundo do branding e do consumo.
A preferência do brasileiro pelo jeans (em especial os jeans femininos) favorece a adesão pela escolha, pois é um produto popular, acessível e que já faz parte do dia a dia das brasileiras.
A C&A, uma marca reconhecida por seu amplo portfólio de produtos, acompanha essas tendências de consumo e busca oferecer opções que atendam às demandas dos seus clientes.
Também favorece muito ter uma estrutura que “abarque” esse tipo de mudança estratégica. Ter como produzir as peças e divulgar em canais variados. Também de acordo com o Valor Econômico, as vendas por WhatsApp contribuíram para as vendas, junto aos estoques disponíveis já nas lojas e retirada de mercadorias.
A calça de shopping mostra a união entre a internet, o consumo e as oportunidades de negócio. A C&A soube aproveitar a popularidade do meme e transformá-lo em uma coleção que conquistou os consumidores.
Esse caso nos mostra que estar atento às tendências e entender o comportamento do público pode abrir portas para oportunidades.
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