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Twitter e Snapchat continuam a crescer e batem recordes

Em meio a várias discussões sobre o rumo das redes sociais, duas notícias mostram que os pioneiros Twitter e o Snapchat não apenas estão no mercado, mas se reinventam e possuem audiências. Sair da perspectiva de uma só rede social é importante para ver que não existe apenas um formato (texto/vídeo/etc) e que não há uma só uma opção para investir. A audiência depende do seu nicho e estratégia. Ainda existe espaço para o microblogging (que também possui vídeos) e para a inteligência artificial das lentes/Spetacles (do Snap). Será que essas redes são as *suas redes” ou da sua marca? Seguem os números.

Twitter bate recorde de 2014 e fatura US$ 1,19 bilhão em receita, aumento de 74% em comparação com 2020, cujo faturamento foi de 686 milhões de dólares. Parte da receita veio da publicidade. As ações do Twitter Inc. Subiram rápida depois que a empresa informou que adicionou 7 milhões de usuários em três meses, ajudando a receita a saltar 74%.

Snapchat aproveita o maior crescimento de usuários em anos, de acordo com o seu último relatório. Usuários ativos diariamente aumentam 23% para 293 milhões em relação ao ano passado e + 116% em ganhos para 982 milhões de dólares este ano. Esse é o melhor resultado em relação aos últimos quatro anos, cujo recorde era de 206 milhões de pessoas. Parte do crescimento veio da melhor versão do Android, uso do Lens e fim do lockdown em algumas regiões. Em novembro de 2020, Snapchat também teve alta.

*Com informações do Snap Inc. Q2 2021 Earnings e Twitter Earnings 2021.

BBB21: 5 pontos sobre o fenômeno Juliette Freire nas redes sociais

Advogada, maquiadora e nordestina da Paraíba, gerou empatia e simpatia do público. Antes do programa, Juliette tinha 3 mil seguidores no Instagram, e neste final de abril de 2021 ela já conquistou mais 21 milhões. Com esse total, ultrapassou participantes que entraram no camarote, espaço destinado para famosos no Big Brother Brasil. O fenômeno, como é chamado, gerou bastante buzz nas internet a respeito de como esse sucesso foi atingido. Aqui, listo quatro fatores que colaboraram para a sua audiência.

Personalidade 

Identificação: de excluída a favorita

  • Você pode não gostar da Juliette, mas a sua trajetória gerou um fã-clube fiel. O início do BBB foi marcado pela exclusão da participante, as expressões e as discussões são amplamente apoiados pelo fandom dos Cactos, você concorde ou não.

Fã-clube

O poder do engajamento

  • Os cactos. Ela ainda não sabe, mas foi criado um forte fã-clube (fandom nas redes sociais) que adorou a sua personalidade e a torcida é toda dela. A audiência se tornou fã de carteirinha e puxa os famosos “mutirões” para votar que a participante fique, usam os emojis de cacto e comentam, retuitam, compartilham em todas as redes diariamente aumentando o seu engajamento.

Gerenciamento de redes sociais

Equipe especializada e com discurso alinhado

  • Deborah Vidjinsky foi escolhida por Juliette Freire para cuidar de suas redes sociais.  Junto dela, se somaram vinte profissionais que se dividem noite e dia para realizar a cobertura e curadoria dos seus melhores momentos na casa – e também puxar os “mutirões” para votar que a participante fique. Tudo isso de acordo com o seu posicionamento no programa.

Real-time

O poder do tempo real nas redes

  • A criação de publicações em tempo real, com memes do momento, cenas mais importantes e comentários do programa geram engajamento. Os administradores das redes conseguem entrar nas conversas do momento via Twitter, Tik Tok e especialmente o Instagram com as últimas novidades.

O próprio BBB

Programa é sucesso de audiência na Globo

  • O Big Brother Brasil atinge diariamente 39.9 milhões de pessoas de acordo com o Painel Nacional de Televisão (PNT). O total supera o BBB 2020 em mais de 5,1 milhões de pessoas no mesmo período do ano passado. Entre 25 de janeiro a 25 de março, o BBB 2021 registrou média de 27 pontos de audiência e 50% de participação, batendo o recorde de audiência das sete edições anteriores e superando o BBB20 em 17% (+ 4 pontos) em relação ao mesmo período da temporada anterior.

(Texto também publicado no meu Linkedin)