MAM Baby Pride 2024: celebração com famílias LGBT+ [case]
Descubra a campanha MAM Baby no Pride 2024, promovendo a inclusão e diversidade familiar com influenciadores LGBTQIAPN+. Conheça a história, ações de sustentabilidade e impacto social.
Destaques
- Como aconteceu a ação Pride 2024: homenagens aos pais e mães LGBT, independente das famílias que compõem.
- Influenciadores e impacto: famílias diversas para representar o orgulho entre núcleos familiares formados por mães ou pais, em casais homoafetivos.
- História e posicionamento global da MAM Baby: diversidade e inclusão tem sido buscada na prática, por meio de produtos clean e campanhas de diversidade e inclusão.
- Insights sobre posicionamento e campanha para a marca: mantendo a narrativa de diversidade e o cuidado com crianças em todas as famílias.
MAM Baby Pride 2024
A MAM Baby, conhecida por seu compromisso com a diversidade, lançou uma campanha no Pride 2024 para celebrar todas as formas de família. A ação envolveu influenciadores LGBTQIAPN+ e visou reforçar o amor e o entendimento de família, destacando a importância da inclusão e do apoio.
A campanha não se limitou ao awareness, mas focou na autenticidade do amor e na singularidade de cada família. A MAM Baby tem como proposta acolher todos os tipos e configurações de famílias.
“Acreditamos que família é estar junto em todos os momentos, crescendo juntos com amor e respeito. Hoje e sempre, estamos ao lado de todas as mães, pais e bebês, para garantir um futuro de inclusão e acolhimento”.. Instagram: MAM Baby, divulgação.
A campanha deste ano incluiu influenciadores pagos e orgânicos, mapeados cuidadosamente para se alinhar com as mensagens da marca. No kit enviado aos influenciadores, havia uma arte personalizada por Gabriela Tornai, uma artista LGBTQIAPN+, que utilizou colagens e as cores da bandeira LGBTQIAPN+ para representar o amor e o orgulho familiar. A ação impactou cerca de 50 famílias, destacando a importância de um ambiente saudável e de suporte.
Marcela Issa, diretora de marketing da MAM Baby, ressaltou o compromisso contínuo da marca com a comunidade LGBTQIAPN+ e a celebração do amor e inclusão. Além disso, a MAM foi reconhecida pelo Great Place to Work, com 100% dos colaboradores se sentindo bem tratados independentemente da orientação sexual.
A MAM Baby, fundada em 1976, é líder em produtos para bebês e se destaca por seu compromisso com a segurança, qualidade e sustentabilidade. A marca desenvolve produtos que combinam design inovador com benefícios médicos, sempre visando o bem-estar das crianças. Recentemente, a MAM lançou uma linha sustentável, utilizando plástico biocircular e otimizando suas embalagens para reduzir o impacto ambiental.
Influenciadores e impacto
Os influenciadores selecionados foram escolhidos por sua conexão com a comunidade LGBTQIAPN+ e pela capacidade de transmitir as mensagens-chave da MAM Baby. Entre os influenciadores estavam tanto perfis pagos quanto orgânicos, muitos dos quais não haviam participado de campanhas anteriores. No kit enviado aos influenciadores, uma arte personalizada por Gabriela Tornai, artista LGBTQIAPN+, destacou a representatividade do amor e do orgulho familiar.
Gabriela Tornai, ao criar as artes para a campanha, comentou:
“Sou uma mulher lésbica, mas ainda não tenho uma família construída, então me conectei ao tema olhando para meu passado, para os meus pais, por quem me sentia muito amada. Quando vi as fotos dessas famílias, eu pensei… é isso que vai fazer a diferença no mundo. Pessoas construindo um ambiente saudável, repleto de amor e suporte para enfrentar o mundo lá fora. É o que muitos de nós, da comunidade, nunca tivemos.”
A campanha impactou cerca de 50 famílias, promovendo um ambiente saudável e de suporte para enfrentar os desafios do mundo exterior. Marcela Issa, diretora de marketing da MAM Baby, destacou:
“A MAM Brasil vem fortalecendo seu propósito e DNA de alegria de ser família, além de dar visibilidade e apoiar a causa da comunidade LGBTQIAPN+ no desenvolvimento desta instituição tão importante da sociedade, a família.”
História e posicionamento global da MAM Baby
A MAM Baby, fundada por Peter Röhrig em 1976, é uma empresa global com raízes na Áustria. Desde sua criação, a marca se comprometeu com a segurança, saúde e bem-estar dos bebês.
A MAM combina design inovador com benefícios médicos comprovados, criando produtos que atendem às necessidades de bebês e pais. A empresa se posiciona como defensora da diversidade, inclusão e amor em todas as formas de família. Recentemente, foi eleita uma das melhores empresas para trabalhar no Brasil pelo Great Place to Work.
Posicionamento e prática
A MAM Baby adota práticas sustentáveis em toda a sua cadeia de produção. A empresa introduziu o uso de plásticos provenientes de matérias-primas bio circulares, otimizou suas embalagens para aumentar a reciclagem e reduzir a emissão de CO2. A MAM utiliza sistemas fotovoltaicos em suas unidades de produção para reduzir o consumo de energia fóssil e promove condições de trabalho justas e seguras. A empresa também apoia a comunidade com doações e projetos de caridade, reforçando seu compromisso com a sustentabilidade e o bem-estar das famílias.
A MAM Baby é comprometida com a sustentabilidade e implementa práticas ecológicas em toda sua cadeia de produção. A empresa introduziu plástico bio circular em seus produtos e otimizou suas embalagens para reduzir a pegada ecológica. Além disso, a MAM investe em energia renovável em suas unidades de produção, como sistemas fotovoltaicos na Hungria e na Tailândia, que ajudam a reduzir a emissão de CO2.
A MAM também apoia a comunidade com doações de produtos e projetos de caridade, promovendo a saúde e o bem-estar dos bebês e de suas famílias. A empresa acredita que a sustentabilidade é fundamental para criar um futuro melhor para as próximas gerações. Peter Röhrig, fundador da MAM, afirmou:
“Nossa missão não é apenas promover a alegria e o bem-estar dos bebês de hoje, mas também criar um mundo em que valha a pena viver para as gerações que estão por vir.”
Em outras palavras
Insights sobre posicionamento e campanha para a marca
A campanha MAM Baby no Pride 2024 celebrou a diversidade e a inclusão, destacando a importância do amor e do suporte familiar. Com uma abordagem autêntica e influenciadores conectados à comunidade LGBTQIAPN+, a campanha impactou positivamente diversas famílias, reforçando os valores da marca.
A MAM Baby tem objetivo de ter práticas sustentáveis associadas ao seu compromisso com o bem-estar das crianças, criando um futuro melhor para as próximas gerações.
A campanha Pride 2024 da MAM Baby reforçou seu posicionamento como uma marca inclusiva e comprometida com a diversidade. A ação destacou o amor em todas as suas formas e a importância de um ambiente familiar saudável e de suporte. Além de promover a inclusão, a campanha ajudou a fortalecer a conexão emocional com os consumidores, especialmente dentro da comunidade LGBTQIAPN+.
Ao adotar práticas sustentáveis, a MAM Baby contribui para a proteção ambiental, mas também reforça sua imagem como uma marca responsável e ESG. Essas ações fortalecem a confiança dos consumidores e posicionam a MAM como líder em segurança e qualidade nos produtos para bebês.
A combinação de uma campanha inclusiva com o compromisso com a sustentabilidade traz benefícios para a marca, aumentando sua relevância e influência no mercado global de produtos para bebês, especialmente entre famílias diversas.
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