Brand Collaboration

Meninas Malvadas no WeCoffee. Lançamento do muscal Mean Girls virou colab de marca na cafeteria. Imagem: Mean Girls/Divulgação.

Meninas Malvadas no Wecoffee: sobre a colab e o consumo

Meninas Malvadas no WeCoffee: aquele momento de dissecar um case aqui no Dataísmo. Essa análise busca entender mais o uso dos elementos de Meninas Malvadas, o consumo e como a marca está se aproximando dos consumidores.

WeCoffee: cafeteria aproveita lançamento do musical Mean Girls para criar colaboração especial

Burn Box: especial com produtos feitos na wecoffee em sua colaboração com o musical Meninas Malvadas. Imagem: Divulgação.

A colaboração entre WeCoffee e Meninas Malvadas aposta na união do café com a cultura pop. O combo, que inclui produtos como canecas e camisetas temáticas, busca oferecer uma experiência diferenciada ao consumidor, misturando o sabor do café com elementos do filme.

WeCoffee é uma cafeteria asiática que surgiu em Xangai em 2013 e rapidamente conquistou o mundo com suas bebidas coloridas, além de um ambiente clean e instagramável. A marca chegou ao Brasil em 2022 e já conta com 4 unidades em São Paulo, fazendo fila na porta. 

A rede de cafeterias já realizou outras parcerias no Brasil, incluindo eventos de música e arte, buscando  alcançar diferentes públicos. Cada colaboração é escolhida para refletir os valores da marca e conectar-se com os consumidores de maneira significativa.

Meninas Malvadas no WeCoffee é uma aposta no consumidor de cultura pop e fãs de Mean Girls

Busy Philipps interpreta a Sra. George em Meninas Malvadas da Paramount Pictures. Foto: Divulgação.
Busy Philipps interpreta a Regina George em Meninas Malvadas da Paramount Pictures. Foto: Divulgação.

Brand collaboration (collab ou colaboração entre marcas) é uma ferramenta importante para aumentar o reconhecimento de marca. Ao associar-se com marcas ou franquias reconhecidas, WeCoffee busca ampliar sua visibilidade e atrair novos clientes. Essa estratégia também ajuda a fortalecer a lealdade dos clientes existentes.

No Brasil, o combo WeCoffee e “Meninas Malvadas” é disponibilizado em estados como São Paulo e Rio de Janeiro. O valor do combo varia de acordo com a localização e os itens inclusos, sendo posicionado como um produto de qualidade superior (café premium). A WeCoffee tem posicionamento de se propor a ser marca de café de qualidade e compromisso com a sustentabilidade. 

"Isso é tão barro". Publicação do Instagram da WeCoffee.

Em sua divulgação, a marca usa o tom de voz da produção Meninas Malvadas para sua comunicação, como podemos ver em seu Instagram: “vem provar a bebida ‘mais barro’ de todas!” e “Desperte a Regina George que existe dentro de você e prove que você não pode evitar ser tão popular”. A WeCoffee criou unidades temáticas de Mean Girls no MorumbiShopping, Ibirapuera (Rua Diogo Jacome, 598) e Paulista (Av. Paulista,1111), todas em São Paulo (SP).

Alguns produtos resultado da parceria de Meninas Malvadas no WeCoffee

Copo e bebidas temáticos da parceria entre WeCoffee e Meninas Malvadas. Imagem: Divulgação.
Burn Box: especial com produtos feitos na Wecoffee em sua colaboração com o musical Meninas Malvadas. Imagem: Divulgação.

‘Burn Box’ Meninas Malvadas: contém:

  • Pink Fetch: bebida à base de sorvete de baunilha e framboesa, finalizada com chantilly, framboesas e o rosa natural da pitaya. 
  • The Plastics: leva espresso, calda e leite de morango artesanal, morangos frescos e cranberry em pó.
  • Is Croissant a Carb?: croissant de salame com queijo gouda, pasta de manjericão e rúcula. 
  • Entremet Kiss: delicado mousse de chocolate em formato de boca que tem recheio de caramelo salgado e base de bolo de chocolate. 

Ao comprar o ‘Plastic Cup’ separadamente, o(a) consumidor(a) ganha mais um para compartilhar com sua “amiga poderosa”.

Moletom: usa o “burn book” e outras estampas ligadas a Mean Girls.

Os produtos são válidos para todas as unidades e enquanto durarem os estoques.

O marco da marca: Meninas Malvadas

Mean Girls: In wednesdays we wear pink. Imagem: Divulgação.
Mean Girls: In wednesdays we wear pink. Imagem: Divulgação.

A nova trama de Meninas Malvadas é assinada por Tina Fey, que faz parte do elenco da produção original, com direção de Samantha Jayne e Arturo Perez Jr.. o diretor também se mantém: Mark Waters. O que muda é o formato. E agora o filme vira outra produção, um musical.

“Meninas Malvadas” é repleto de elementos temáticos que se tornaram ícones culturais. O filme original popularizou frases como “On Wednesdays we wear pink” (Às quartas usamos rosa), que se tornou uma referência à vestimenta das personagens principais em um dia específico da semana. Frases como “She doesn’t even go here” (Ela nem estuda aqui) e “That’s so fetch” (Isso é tão barro) também se tornaram amplamente reconhecidas e frequentemente citadas pelos fãs.

Outro artigo marcante é o “Burn Book”, um diário onde as personagens escrevem segredos e fofocas sobre outros estudantes.

Esses elementos e frases são utilizados na colaboração da WeCoffee com “Meninas Malvadas”, criando uma conexão direta com os fãs do filme e enriquecendo a experiência do consumidor.

Mean Girls: o primeiro filme de Meninas Malvadas também contou com Tina Fey. Imagem: Divulgação.
Mean Girls: o primeiro filme de Meninas Malvadas também contou com Tina Fey. Imagem: Divulgação.

O filme original de “Meninas Malvadas” foi dirigido por Mark Waters e escrito por Tina Fey, ambos contribuindo significativamente para o sucesso e impacto cultural do filme. A direção e roteiro ajudaram a criar um filme que não só captura a essência da vida escolar, mas também ressoa com o público por meio de seu humor e personagens memoráveis.

Em outras palavras

Em resumo, a parceria entre WeCoffee e “Meninas Malvadas” é uma forma de unir o consumo de café com elementos da cultura pop. Através de suas colaborações, a WeCoffee busca ampliar seu alcance e fortalecer sua marca no mercado brasileiro. Seguindo o modelo das cafeterias de Xangai, tem ambientes decorados com elementos da WeCoffee ou temáticos de suas campanhas especiais. Ter espaços instagramáveis (que permitem fotos para o Instagram com cenários pré-prontos) é um ambiente que permite fotografar e publicar nas redes sociais, gerando marketing orgânico pelos visitantes e consumidores.

A inclusão de “Meninas Malvadas” nessa estratégia é uma maneira de conectar-se com um público diversificado, oferecendo uma nova experiência de consumo.

Saiba mais sobre a WeCoffee

WeCoffee lançou uma nova versão de sua imagem, e seu logo ficou com a aparência temporária com elementos de Meninas Malvadas. Imagem: Divulgação.
WeCoffee lançou uma nova versão de sua imagem, e seu logo ficou com a aparência temporária com elementos de Meninas Malvadas. Imagem: Divulgação.

A We Coffee, surgida em Xangai, chegou ao Brasil em 2022 e em 2024 possui quatro unidades. Oferece bebidas, cuja a estrela do show são os cafés especiais com toppings criativos, como chantilly colorido, glitter comestível e desenhos feitos com chocolate. Além disso, há chás gelados, smoothies e outras opções. A We Coffee também oferece sanduíches, croissants, bolos e outras opções para um lanche rápido ou um café da manhã completo.

A marca se destaca pela experiência, usando estética moderna e futurista, com elementos que remetem à cultura oriental. As lojas são espaços instagramáveis, favorecendo quem busca um lugar para relaxar e tirar fotos. A We Coffee é muito ativa nas redes sociais, onde compartilha fotos dos produtos, novidades da marca e promoções. A empresa não divulga dados específicos sobre o lucro no Brasil, mas estima-se que a rede fature milhões de dólares por ano.

***

Fontes usadas para criar esse post: Instagram WeCoffee, site WeCoffee e informações dos releases da marca. Insights criados especialmente para esse artigo.

***

Para continuar a conversa

Meninas Malvadas no Wecoffee: sobre a colab e o consumo Read More »

Imagem: campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow entre quem disse berenice? e pantynova. Reprodução Instagram/Divulgação da marca.

Colab quem disse berenice? e pantynova

Aqui, vamos falar sobre o case de quem disse berenice? e pantynova no Dia do Orgasmo.

O Dia do Orgasmo acontece em 31 de julho. E para aproveitar a data, QDB e pantynova realizaram ações de oportunidade. 

quem disse berenice? é uma marca da rede O Boticário de maquiagens e cosméticos, e pantynova é uma empresa de “bem-estar sexual”, como ela própria se define. A campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow une os dois universos de marcas para celebrar o prazer e mostrar os benefícios de uma vida sexual saudável. As ações começaram nas redes sociais e nos e-commerces das marcas. 

Abaixo, 3 pontos sobre esse case de marketing: a colab de marcas, senso de oportunidade e as ativações (até o momento).

A colab quem disse berenice x pantynova

O conceito de Colaboração de Marca pode ser definido como a aliança estratégica entre duas ou mais marcas para a curadoria de um produto ou serviço único e específico com a intenção de criar um nicho e obter uma vantagem competitiva no mercado. É o modus operandi quando duas empresas formulam uma aliança mútua para trabalharem juntas criando uma sinergia de marketing e vendas benéfica para todas as partes envolvidas (Marketing91).

Colab ou colaboração de marcas tem se popularizado no Brasil. No caso da colab entre qdb e pantynova, os e-commerces realizaram divulgações coordenadas: os clientes que compram o kit Skin.q ganham um bullet da pantynova. Já a aquisição do bullet no e-commerce da pantynova tem como brinde um kit linha Skin.q. Em ambas as marcas, existem publicações nas redes sociais, que divulgam a ação conjunta.

O cliente hoje está bastante atento e esclarecido sobre as condições de mercado e as operações do negócio devido ao poder das mídias sociais e do marketing digital. Além disso, são apresentadas muitas opções e alternativas da linha de produtos similares e, por isso, as marcas têm optado pela Colaboração de Marcas para apresentar os produtos novos e inovadores ao cliente (Marketing91).

Senso de oportunidade: Dia do Orgasmo

O Dia do Orgasmo Global foi originalmente iniciado em 22 de dezembro de 2006 por um casal de autores e ativistas para coincidir com o fim do solstício. A ideia era que os participantes de todo o mundo tivessem um orgasmo durante este dia enquanto pensavam em paz. A teoria por trás do Dia Mundial do Orgasmo é que tal evento teria um efeito positivo generalizado no bem-estar humano (de acordo com o site científico de pesquisas e tendências labroots).

Apesar de ter comprovação científica de sua importância para a saúde, o orgasmo ainda é tabu em muitas sociedades. Especialmente o orgasmo feminino. Algumas marcas e empresas de tecnologia têm promovido a divulgação dos benefícios de uma boa vida sexual. Uma delas é a marca Femtech Vella, que pede às mulheres ‘pararem de fingir’ no Dia Nacional do Orgasmo. 

As marcas que executam a data do Dia do Orgasmo quebram o tabu de falar sobre sexo e, por consequência, sobre saúde. Exploram novos mercados e conseguem ativar primeiro os consumidores interessados.

Ativações na quem disse berenice e pantynova

Ativação da campanha da “Pele no Glow, orgasmo no flow” contou com a criação de expectativa com a campanha: posts + personalização dos sites. Seguem algumas publicações nas redes sociais de ambas as marcas:

 campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow entre quem disse berenice? e pantynova. Reprodução Instagram/Divulgação da marca quem disse berenice?.
campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow entre quem disse berenice? e pantynova. Reprodução Instagram/Divulgação da marca quem disse berenice?.

“reparou? acordei com a pele radiante e toda trabalhada no colágeno natural! e o segredo tá na nova rotina de skincare em 3, 2, hmmmm. eu fiquei em choque quando vi o novo vibrador Sponge da @novapanty e não resisti! já fui logo incluindo na minha rotina com produtinhos Skin.q. agora quero todo mundo assim tb: com a #PeleNoGlow e o #OrgasmoNoFlow. um pouco de skincare, um pouco de orgasmo. Essa novidade gostosinha chega nos sites de QDB? e Pantynova a partir do dia 01/08. bora? ???” (publicação em parceria das duas marcas no Instagram QDB e novapanty)

Campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow entre quem disse berenice? e pantynova. Reprodução Instagram/Divulgação da marca pantynova.
Campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow entre quem disse berenice? e pantynova. Reprodução Instagram/Divulgação da marca pantynova.

“skincare é bom. mas vc já experimentou cuidar do seu bem-estar como um todo? responda usando os emojis o que vc faz pra dar aquele up na sua rotina de cuidados. ah! e já vou logo avisando: vamos conversar muito sobre isso nos próximos dias. não perde! ?” (Instagram Quem Disse Berenice).

 campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.
campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.

“?O ritual de autocuidado agora vai ser inesquecível!? Não é mesmo mô? @quemdisseberenice” (Instagram @novapanty). todo dia é dia, mas amanhã é especial. eu e @novapanty temos uma novidade gostosa que vai bagunçar sua rotina de skincare no Dia do Orgasmo e em todos os outros. ??alguém tem um palpite do que vem por aí? (Instagram Quem Disse Berenice).

E-commerces

Os e-commerces criaram banners e páginas especiais com a ação “Pele no glow, orgasmo no flow”. Utilizam imagens dos produtos de ambas as marcas, recorrem à mensagem de que existem estoques limitados e de que é uma ação especial e única.

 campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.
campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.
 campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow entre quem disse berenice? e pantynova. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.
campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow entre quem disse berenice? e pantynova. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.
 campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.
campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.
 campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.
campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.

 

Mais informações sobre as marcas

Sobre a pantynova: “Pioneira em bem-estar sexual no Brasil, a pantynova nasceu em 2018 para contribuir na (re)descoberta da sexualidade de todes de forma muito mais natural, leve e divertida. Fundada e gerenciada por um time 100% LGBTQIA+, somos a única scale-up de bem-estar sexual acelerada no Scale-Up Consumer Goods da Endeavor, uma rede global que reúne as empreendedoras e empreendedores que mais crescem no mundo” (do Linkedin Pantynova).

Mais sobre a quem disse berenice?: “QDB. A marca das indisciplinadas. Make pra causar e skincare pra compensar! Inspirada em vontades reais. As suas. ? Selo PETA Cruelty Free” (do Instagram qdb).

*Com dados do Marketing91 (conceitos), labroots, Instagram das marcas e alguns insights do blog.

Colab quem disse berenice? e pantynova Read More »

Rolar para cima