Colab quem disse berenice? e pantynova

Imagem: campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow entre quem disse berenice? e pantynova. Reprodução Instagram/Divulgação da marca.

Aqui, vamos falar sobre o case de quem disse berenice? e pantynova no Dia do Orgasmo.

O Dia do Orgasmo acontece em 31 de julho. E para aproveitar a data, QDB e pantynova realizaram ações de oportunidade. 

quem disse berenice? é uma marca da rede O Boticário de maquiagens e cosméticos, e pantynova é uma empresa de “bem-estar sexual”, como ela própria se define. A campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow une os dois universos de marcas para celebrar o prazer e mostrar os benefícios de uma vida sexual saudável. As ações começaram nas redes sociais e nos e-commerces das marcas. 

Abaixo, 3 pontos sobre esse case de marketing: a colab de marcas, senso de oportunidade e as ativações (até o momento).

A colab quem disse berenice x pantynova

O conceito de Colaboração de Marca pode ser definido como a aliança estratégica entre duas ou mais marcas para a curadoria de um produto ou serviço único e específico com a intenção de criar um nicho e obter uma vantagem competitiva no mercado. É o modus operandi quando duas empresas formulam uma aliança mútua para trabalharem juntas criando uma sinergia de marketing e vendas benéfica para todas as partes envolvidas (Marketing91).

Colab ou colaboração de marcas tem se popularizado no Brasil. No caso da colab entre qdb e pantynova, os e-commerces realizaram divulgações coordenadas: os clientes que compram o kit Skin.q ganham um bullet da pantynova. Já a aquisição do bullet no e-commerce da pantynova tem como brinde um kit linha Skin.q. Em ambas as marcas, existem publicações nas redes sociais, que divulgam a ação conjunta.

O cliente hoje está bastante atento e esclarecido sobre as condições de mercado e as operações do negócio devido ao poder das mídias sociais e do marketing digital. Além disso, são apresentadas muitas opções e alternativas da linha de produtos similares e, por isso, as marcas têm optado pela Colaboração de Marcas para apresentar os produtos novos e inovadores ao cliente (Marketing91).

Senso de oportunidade: Dia do Orgasmo

O Dia do Orgasmo Global foi originalmente iniciado em 22 de dezembro de 2006 por um casal de autores e ativistas para coincidir com o fim do solstício. A ideia era que os participantes de todo o mundo tivessem um orgasmo durante este dia enquanto pensavam em paz. A teoria por trás do Dia Mundial do Orgasmo é que tal evento teria um efeito positivo generalizado no bem-estar humano (de acordo com o site científico de pesquisas e tendências labroots).

Apesar de ter comprovação científica de sua importância para a saúde, o orgasmo ainda é tabu em muitas sociedades. Especialmente o orgasmo feminino. Algumas marcas e empresas de tecnologia têm promovido a divulgação dos benefícios de uma boa vida sexual. Uma delas é a marca Femtech Vella, que pede às mulheres ‘pararem de fingir’ no Dia Nacional do Orgasmo. 

As marcas que executam a data do Dia do Orgasmo quebram o tabu de falar sobre sexo e, por consequência, sobre saúde. Exploram novos mercados e conseguem ativar primeiro os consumidores interessados.

Ativações na quem disse berenice e pantynova

Ativação da campanha da “Pele no Glow, orgasmo no flow” contou com a criação de expectativa com a campanha: posts + personalização dos sites. Seguem algumas publicações nas redes sociais de ambas as marcas:

 campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow entre quem disse berenice? e pantynova. Reprodução Instagram/Divulgação da marca quem disse berenice?.
campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow entre quem disse berenice? e pantynova. Reprodução Instagram/Divulgação da marca quem disse berenice?.

“reparou? acordei com a pele radiante e toda trabalhada no colágeno natural! e o segredo tá na nova rotina de skincare em 3, 2, hmmmm. eu fiquei em choque quando vi o novo vibrador Sponge da @novapanty e não resisti! já fui logo incluindo na minha rotina com produtinhos Skin.q. agora quero todo mundo assim tb: com a #PeleNoGlow e o #OrgasmoNoFlow. um pouco de skincare, um pouco de orgasmo. Essa novidade gostosinha chega nos sites de QDB? e Pantynova a partir do dia 01/08. bora? ???” (publicação em parceria das duas marcas no Instagram QDB e novapanty)

Campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow entre quem disse berenice? e pantynova. Reprodução Instagram/Divulgação da marca pantynova.
Campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow entre quem disse berenice? e pantynova. Reprodução Instagram/Divulgação da marca pantynova.

“skincare é bom. mas vc já experimentou cuidar do seu bem-estar como um todo? responda usando os emojis o que vc faz pra dar aquele up na sua rotina de cuidados. ah! e já vou logo avisando: vamos conversar muito sobre isso nos próximos dias. não perde! ?” (Instagram Quem Disse Berenice).

 campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.
campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.

“?O ritual de autocuidado agora vai ser inesquecível!? Não é mesmo mô? @quemdisseberenice” (Instagram @novapanty). todo dia é dia, mas amanhã é especial. eu e @novapanty temos uma novidade gostosa que vai bagunçar sua rotina de skincare no Dia do Orgasmo e em todos os outros. ??alguém tem um palpite do que vem por aí? (Instagram Quem Disse Berenice).

E-commerces

Os e-commerces criaram banners e páginas especiais com a ação “Pele no glow, orgasmo no flow”. Utilizam imagens dos produtos de ambas as marcas, recorrem à mensagem de que existem estoques limitados e de que é uma ação especial e única.

 campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.
campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.
 campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow entre quem disse berenice? e pantynova. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.
campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow entre quem disse berenice? e pantynova. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.
 campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.
campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.
 campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.
campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.

 

Mais informações sobre as marcas

Sobre a pantynova: “Pioneira em bem-estar sexual no Brasil, a pantynova nasceu em 2018 para contribuir na (re)descoberta da sexualidade de todes de forma muito mais natural, leve e divertida. Fundada e gerenciada por um time 100% LGBTQIA+, somos a única scale-up de bem-estar sexual acelerada no Scale-Up Consumer Goods da Endeavor, uma rede global que reúne as empreendedoras e empreendedores que mais crescem no mundo” (do Linkedin Pantynova).

Mais sobre a quem disse berenice?: “QDB. A marca das indisciplinadas. Make pra causar e skincare pra compensar! Inspirada em vontades reais. As suas. ? Selo PETA Cruelty Free” (do Instagram qdb).

*Com dados do Marketing91 (conceitos), labroots, Instagram das marcas e alguns insights do blog.

Profissional de Digital Business e Business Intelligence, com foco em Consumer Insights, Trends e Cultural Research. Pesquisa e trabalha criando estratégias baseadas em dados. Criadora do Dataísmo e da comunidade de consumer insights Priszma by Dataísmo. Formada em Marketing e pós-graduanda em Digital Business na USP.

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