Big Brother Brasil 2022: experiência de comunicação multicanal no BBB

Da TV à rede, da rede à TV. Paulo Vieira, SBT e Globo com o Abrava, McDonalds: nesse #BBB, as marcas e os apresentadores estão cada vez mais integrados com o que é falado na internet. E falo não apenas de criar posts de oportunidade (com o jogo ou memes), mas também para entrar na conversa com muito humor, falando a mesma língua dos espectadores e ocupando várias mídias, personalizando as mensagens.

Paulo Vieira e Rodrigo no BBB: tweet sobre a entrevista do quadro de terapia com os brothers. Tweet com mensagem: "ELE TINHA RAZ√ÉO! FUI CONVENCIDO! Postando aqui essa imagem em primeira m√£o pq amo voc√™s, ela vai custar apenas voc√™s me elogiando no #BBB22 de hoje‚Ķ Cara com l√°grimas de alegria. #BIGTERAPIA de hoje t√° demaaaaaais! ūüó£"
Paulo Vieira e Rodrigo no BBB: tweet sobre a entrevista do quadro de terapia com os brothers. Tweet com mensagem: “ELE TINHA RAZ√ÉO! FUI CONVENCIDO! Postando aqui essa imagem em primeira m√£o pq amo voc√™s, ela vai custar apenas voc√™s me elogiando no #BBB22 de hoje‚Ķ Cara com l√°grimas de alegria. #BIGTERAPIA de hoje t√° demaaaaaais! ūüó£”

Um exemplo aconteceu no dia 02/02/22, quando tivemos a participa√ß√£o do Paulo Vieira no #BigTerapia. Paulo j√° √© um sucesso nas redes. E sua recep√ß√£o foi bem positiva. Era como se tivesse conversando na pr√≥pria internet. E o melhor, perguntando o que as pessoas gostariam de saber e falaram no Twitter ou nos perfis do #Instagram de tv e famosos. E o assunto terminou no programa? N√£o. A conversa continuou. Depois de usar v√°rios memes e falas da rede, o humorista ainda postou no Twitter, continuando a conversa. Essa “zueira” que n√£o termina, mas que √© toda organizada, mostra que as marcas e os apresentadores est√£o n√£o s√≥ com o senso de oportunidade, mas tamb√©m o senso de proximidade e integra√ß√£o, conseguindo oferecer muito do que o espectador quer ver em todas as m√≠dias.

Outro exemplo aconteceu depois que Abrava foi l√≠der. As duas emissoras (#SBT e #Globo) interagiram online. Mas isso tamb√©m n√£o parou nas redes. No momento em que anunciou a posse do quarto do l√≠der e citou as fotos de fam√≠lia, o apresentador Tadeu Schmidt falou da foto do V√ī (Silvio Santos). Era o que o “povo” tamb√©m queria saber. E nessa integra√ß√£o, v√°rias marcas tamb√©m se somam. Ainda se destacam o #McDonalds, dizendo que √© o lugar para tirar foto com o Luciano. E quando o brother Rodrigo trocou o nome da #99 pela #Uber, a 99 entrou na brincadeira dizendo que √© quando o boy troca seu nome e a Uber, perguntando se algu√©m chamou, em resposta √† ocasi√£o (se esse assunto te interessa, talvez voc√™ goste de ver como as marcas conversaram com muito humor aqui).

A integração multicanal (#omnichannel) parece fazer cada vez mais parte dos programas de TV, e tem sido um espaço amplo para conversas que se alimentam, se transformam e que podem ser muito divertidas, em todas as telas, muitas vezes ao mesmo tempo.