Big Brother Brasil 2022: Méqui Parque em 7 estratégias de marketing e consumo

No dia 19/03/22, o McDonalds criou uma festa dentro do Big Brother Brasil: o M√©qui Parque. Mais que uma festa com fast food, foi um espa√ßo de experi√™ncias com roupas, m√ļsicas e intera√ß√£o com a audi√™ncia que viu a festa de casa. O evento teve um parque de divers√£o, lan√ßamento de acess√≥rios vestidos pelos participantes e open de comida.

Separei sete pontos que fizeram dessa festa um case de marketing (e sua integração com o consumidor, aproveitando insights junto da audiência para vendas e promoção da marca):

  1. Ambientação e atmosfera do produto: não só comer um produto McDonalds, mas criar toda uma experiência.

‚ÄúO M√©qui Parque simbolizou no BBB a experi√™ncia McDonald‚Äôs: n√£o √© apenas sobre comer um sandu√≠che, mas curtir e se divertir. Tamb√©m por isso levamos os produtos Use M√©qui √† casa das pessoas: a ideia √© expandir essa rela√ß√£o intensa com a marca para bem al√©m do restaurante e da tela da TV‚ÄĚ, completa Phil Daij√≥, diretor de cria√ß√£o da ag√™ncia Galeria.

  1. Intera√ß√£o com o p√ļblico:¬†

A comida s√≥ era liberada depois de atingir uma cota de publica√ß√Ķes nas redes sociais. √Ä medida que as pessoas publicaram, isso gerou uma evolu√ß√£o e s√≥ depois de 100% as portas abriram para os participantes acessarem a √°rea de comida. Essa a√ß√£o nas m√≠dias sociais se repetiu algumas vezes e fez com que o McDonalds obtivesse alto volume de publica√ß√Ķes sobre a festa e seus produtos nas redes sociais.

‚ÄúNossas a√ß√Ķes s√£o pensadas para gerar conversas relevantes e engajar o p√ļblico que adora dar uma espiadinha na casa mais vigiada do Brasil. E por que n√£o levar a experi√™ncia de dentro do reality para quem passa nos nossos restaurantes e Drive-Tudo para matar a Fome de M√©qui? Al√©m de oferecer refei√ß√Ķes saborosas, queremos tamb√©m criar momentos memor√°veis e nos aproximar cada vez mais em todos os nossos pontos de contato com nossos consumidores que nos fazem ser quem somos, uma refer√™ncia no nosso setor‚ÄĚ, destaca Jo√£o Branco, VP de Marketing do McDonald‚Äôs Brasil.

  1. Festa com figurino à caráter lançou novos produtos como bolsas.

Os participantes do reality show utilizaram roupas da marca McDonalds. E durante o evento ocorreu o lançamento da shoulder bag e do boné. A marca já tinha lançado camisetas e shorts. Os produtos podem ser comprados na Loja Méqui no Magazine Luiza.

Em 2021, a marca McDonalds já tinha feito sucesso com a venda de roupas da marca. os participantes usaram pijamas, camisetas e acessórios do mcdonalds e isso gerou um sucesso nas vendas. Seis dos dez assuntos mais comentados no Twitter, na noite da festa, eram sobre o assunto.

  1. Publica√ß√Ķes nas redes sociais. Posts de oportunidade sobre a festa e o que era mais importante para a marca no evento.

Grava√ß√Ķes exclusivas da festa; c√Ęmera no capacete e proximidade para ver a experi√™ncia em primeira pessoa geraram vontade de participar da festa.

  1. Integração de vendas para a audiência: Uma mensagem de que se, você fizer seu pedido, pode ter esse pedaço da festa para você também. Não é apenas sobre pedir comida no delivery, mas o valor agregado ter a experiência de uma pedaço da festa do mcdonalds na sua casa. 

  1. Estratégia de lançamento e antecipação.

E, por √ļltimo, antes mesmo da festa come√ßar, teve o aquecimento da audi√™ncia informando que teria uma festa do M√©qui.¬†

  1. Tudo isso do seu jeito. Qual sua Méquizice?

A individualidade e a personaliza√ß√£o foram estimuladas dentro e fora da festa. Tem um Mc para cada um. De acordo com o GShow, ‚Äúas M√©quizices estavam mais do que autorizadas e cada confinado podia comer seu lanche personalizado, sem julgamento. Nuggets dentro do Big Mac? Vai fundo, sem medo de ser feliz!‚ÄĚ.¬†

Big Brother Brasil 2022: experiência de comunicação multicanal no BBB

Da TV à rede, da rede à TV. Paulo Vieira, SBT e Globo com o Abrava, McDonalds: nesse #BBB, as marcas e os apresentadores estão cada vez mais integrados com o que é falado na internet. E falo não apenas de criar posts de oportunidade (com o jogo ou memes), mas também para entrar na conversa com muito humor, falando a mesma língua dos espectadores e ocupando várias mídias, personalizando as mensagens.

Paulo Vieira e Rodrigo no BBB: tweet sobre a entrevista do quadro de terapia com os brothers. Tweet com mensagem: "ELE TINHA RAZ√ÉO! FUI CONVENCIDO! Postando aqui essa imagem em primeira m√£o pq amo voc√™s, ela vai custar apenas voc√™s me elogiando no #BBB22 de hoje‚Ķ Cara com l√°grimas de alegria. #BIGTERAPIA de hoje t√° demaaaaaais! ūüó£"
Paulo Vieira e Rodrigo no BBB: tweet sobre a entrevista do quadro de terapia com os brothers. Tweet com mensagem: “ELE TINHA RAZ√ÉO! FUI CONVENCIDO! Postando aqui essa imagem em primeira m√£o pq amo voc√™s, ela vai custar apenas voc√™s me elogiando no #BBB22 de hoje‚Ķ Cara com l√°grimas de alegria. #BIGTERAPIA de hoje t√° demaaaaaais! ūüó£”

Um exemplo aconteceu no dia 02/02/22, quando tivemos a participa√ß√£o do Paulo Vieira no #BigTerapia. Paulo j√° √© um sucesso nas redes. E sua recep√ß√£o foi bem positiva. Era como se tivesse conversando na pr√≥pria internet. E o melhor, perguntando o que as pessoas gostariam de saber e falaram no Twitter ou nos perfis do #Instagram de tv e famosos. E o assunto terminou no programa? N√£o. A conversa continuou. Depois de usar v√°rios memes e falas da rede, o humorista ainda postou no Twitter, continuando a conversa. Essa “zueira” que n√£o termina, mas que √© toda organizada, mostra que as marcas e os apresentadores est√£o n√£o s√≥ com o senso de oportunidade, mas tamb√©m o senso de proximidade e integra√ß√£o, conseguindo oferecer muito do que o espectador quer ver em todas as m√≠dias.

Outro exemplo aconteceu depois que Abrava foi l√≠der. As duas emissoras (#SBT e #Globo) interagiram online. Mas isso tamb√©m n√£o parou nas redes. No momento em que anunciou a posse do quarto do l√≠der e citou as fotos de fam√≠lia, o apresentador Tadeu Schmidt falou da foto do V√ī (Silvio Santos). Era o que o “povo” tamb√©m queria saber. E nessa integra√ß√£o, v√°rias marcas tamb√©m se somam. Ainda se destacam o #McDonalds, dizendo que √© o lugar para tirar foto com o Luciano. E quando o brother Rodrigo trocou o nome da #99 pela #Uber, a 99 entrou na brincadeira dizendo que √© quando o boy troca seu nome e a Uber, perguntando se algu√©m chamou, em resposta √† ocasi√£o (se esse assunto te interessa, talvez voc√™ goste de ver como as marcas conversaram com muito humor aqui).

A integração multicanal (#omnichannel) parece fazer cada vez mais parte dos programas de TV, e tem sido um espaço amplo para conversas que se alimentam, se transformam e que podem ser muito divertidas, em todas as telas, muitas vezes ao mesmo tempo.