Jovens confiam mais em influenciadores do que em marcas

ūüďä 70% dos jovens confiam mais em influenciadores do que nas celebridades tradicionais. Quando os influenciadores exp√Ķem sobre o seu modo de vida, o que usam e mostram a sua personalidade, mostram uma face mais humana e que n√£o est√° atrelada diretamente √† venda, mas sim a um modo de vida, gerando identifica√ß√£o.

ūüďä 4 em 10 millennials afirmam que seu influenciador favorito o entende mais que seus amigos. Os jovens tem buscado seguir personalidades que tenham mais alinhamento com as suas ideias, o que faz o volume de discord√Ęncias diminuir e aumentar a sua identifica√ß√£o com pessoas que v√™ online.

ūüďä √Č dif√≠cil que as marcas alcancem a confian√ßa que os influenciadores geram nos jovens, mas mensagens de confian√ßa podem ser associadas √†s marcas por meio de influencers. s mensagens tradicionais das marcas s√£o menos focadas no storytelling, ligadas √† venda e aos produtos oferecidos, e n√£o exatamente uma mensagem. As pessoas buscam autenticidade e personalidade (conforme vimos nas tend√™ncias da Fjord de 2022), e menos um discurso de venda, direto e sem algum significado. Nesse cen√°rio, os influenciadores s√£o importantes por j√° trazer uma vis√£o pessoal e encarada como sendo sincera.

ūüďä Com o uso de influenciadores, n√£o precisam se promover o tempo todo e podem se dedicar a passar a sua mensagem.¬†O uso de influenciadores pode trazer uma vantagem para as marcas, no sentido que podem trazer mais da sua vis√£o, valores e criar a autenticidade buscada pelas pessoas, algo que os influenciadores possuem. Vimos que algumas marcas tem focado em estrat√©gia de utilizar influenciadores, como a Bottega Veneta, que saiu do Instagram e manteve seu trabalho com embaixadores virtuais na publicidade.

ūüďä Ao inv√©s da promo√ß√£o, utilizam os influenciadores em sua defesa para que passem credibilidade.

(Insights sobre os dados do Digital Marketing Institute/2021).

Yoyo, a influenciadora 100% digital da Youcom

Youcom, marca de moda com lifestyle jovem da Lojas Renner S.A, reformulou o seu posicionamento digital e transformar a sua própria influenciadora em uma figura 100% online fez parte dessa estratégia. 

Yoyo segue a tendência de criar influenciadores digitais. Já aconteceu com a Amaro, que criou a Mara, as Casas Bahia, com o Baianinho, e também com Sabrina Sato. Existem alguns pontos sobre as vantagens das influenciadoras digitais, tais como o controle do que é publicado, a dedicação integral de ter uma influencer própria e a liberdade de criação para utilizar e adequar a personalidade a todos os produtos.

Yoyo, influenciadora digital da Youcom. Imagem: Reprodução/Instagram Youcom
Yoyo, influenciadora digital da Youcom. Imagem: Reprodução/Instagram Youcom

Yoyo é da geração Z: conectada, usa app, faz selfies e usa peças da marca, tudo isso 100% criado pela Youcom. Yoyo é da geração Z: conectada, usa app, faz selfies e usa peças da marca. Yoyo é 100% criada pela Youcom, que detém a exclusividade da Yoyo, diferente de influenciadores externos. Ter a Yoyo não exclui, mas sim agrega estratégia digital aos influenciadores, modelos da marca e à construção da comunidade Youcom, compondo um ecossistema de colaboração para a geração Z.

Mais sobre a YoYo

Yoyo, influenciadora digital da Youcom. Imagem: Reprodução/Instagram Youcom
Yoyo, influenciadora digital da Youcom. Imagem: Reprodução/Instagram Youcom

Em dezembro 2021, o perfil oficial da Youcom no Instagram publicou:

‚Äúela faz a transforma√ß√£o dela ‚ú® oi, gente! sou eu, a yoyo ūüôā ano novo combina com transforma√ß√£o, n√©? em 2022 eu vou continuar sendo a manequim que vcs amam, mas agora numa vers√£o 100% digital! tava ansiosa pra dividir com vcs essa novidade! chega uma hora que a gente sente que tem que mudar, mesmo sem saber como vai ser… agora eu posso muito mais, vou mais longe, me arrisco mais. com certeza vou errar tamb√©m (quem nunca, n√©? :P). mas o que me deixa pronta e super feliz pra viver essa nova fase √© saber que eu n√£o t√ī sozinha, que tenho vcs. bora comigo nessa nova jornada? juntes, porque eu ainda t√ī entendendo todo esse novo rol√™, mas t√ī louca pra compartilhar!‚ÄĚ (no blog da Youcom).

Características da Yoyo

Yoyo, influenciadora digital da Youcom. Imagem: Reprodução/Instagram Youcom
Yoyo, influenciadora digital da Youcom. Imagem: Reprodução/Instagram Youcom

100% digital, voltada √† gera√ß√£o Z, em conformidade com a marca, colaborativa, aparece em selfies e participa de eventos. Apoia causas como a diversidade e a sustentabilidade, pilares da marca. Interativa, interagindo com influenciadores de ‚Äúcarne e osso‚ÄĚ. Possui proximidade: ‚Äúentrei pra esse mundo e nunca mais quero sair. me sinto mais pertinho de vcs, me sinto mais eu, sabe? eu sinto que agora posso muito mais! e quero que vcs sintam isso comigo! vcs v√£o me ver muito mais por a√≠.‚ÄĚ

A estratégia de criar Yoyo 100% digital faz parte da digitalização da YouCom

Yoyo, influenciadora digital da Youcom. Imagem: Reprodução/Instagram Youcom
Yoyo, influenciadora digital da Youcom. Imagem: Reprodução/Instagram Youcom
  • Em outubro de 2021, a marca lan√ßou o pr√≥prio aplicativo para refor√ßar a experi√™ncia omnichannel. ‚ÄúEstamos oferecendo ao nosso consumidor, que √© sobretudo jovem e conectado, mais um ponto de contato e op√ß√£o de comunica√ß√£o e compra, proporcionando uma jornada ainda mais fluida e assertiva. Esta iniciativa marca, inclusive, o novo ciclo de transforma√ß√£o digital da Youcom, iniciado em 2019 e acelerado em 2020, pelas necessidades trazidas pela pandemia‚ÄĚ, diz Claudio Barone, diretor da Youcom, em comunicado oficial.
  • A YouCom √© colaborativa em sua pr√≥pria cria√ß√£o: ‚ÄúTodo o processo de desenvolvimento do aplicativo contou com a participa√ß√£o ativa dos nossos colaboradores e dos nossos clientes, por meio de feedbacks, resultando em uma ferramenta pr√°tica, de f√°cil usabilidade e que aproxima ainda mais a marca do nosso p√ļblico-alvo‚ÄĚ, acrescenta o executivo.
  • Em novembro de 2021, a marca lan√ßou espa√ßo para produzir conte√ļdo no TikTok e promover app em que as pessoas poderiam gravar v√≠deos para as redes sociais durante dois dias. A a√ß√£o aconteceu no Shopping Frei Caneca, em S√£o Paulo, entre 16 e 17 do m√™s.
  • A cria√ß√£o da YoYo acompanhou o planejamento digital da marca, de se aproximar e potencializar a conex√£o com a gera√ß√£o Z.

Com informa√ß√Ķes do blog Youcom, Instagram Youcom e declara√ß√Ķes de Youcom oficiais √† imprensa/releases de comunica√ß√£o.