Big Brother Brasil 2022: Méqui Parque em 7 estratégias de marketing e consumo

No dia 19/03/22, o McDonalds criou uma festa dentro do Big Brother Brasil: o Méqui Parque. Mais que uma festa com fast food, foi um espaço de experiências com roupas, músicas e interação com a audiência que viu a festa de casa. O evento teve um parque de diversão, lançamento de acessórios vestidos pelos participantes e open de comida.

Separei sete pontos que fizeram dessa festa um case de marketing (e sua integração com o consumidor, aproveitando insights junto da audiência para vendas e promoção da marca):

  1. Ambientação e atmosfera do produto: não só comer um produto McDonalds, mas criar toda uma experiência.

“O Méqui Parque simbolizou no BBB a experiência McDonald’s: não é apenas sobre comer um sanduíche, mas curtir e se divertir. Também por isso levamos os produtos Use Méqui à casa das pessoas: a ideia é expandir essa relação intensa com a marca para bem além do restaurante e da tela da TV”, completa Phil Daijó, diretor de criação da agência Galeria.

  1. Interação com o público: 

A comida só era liberada depois de atingir uma cota de publicações nas redes sociais. À medida que as pessoas publicaram, isso gerou uma evolução e só depois de 100% as portas abriram para os participantes acessarem a área de comida. Essa ação nas mídias sociais se repetiu algumas vezes e fez com que o McDonalds obtivesse alto volume de publicações sobre a festa e seus produtos nas redes sociais.

“Nossas ações são pensadas para gerar conversas relevantes e engajar o público que adora dar uma espiadinha na casa mais vigiada do Brasil. E por que não levar a experiência de dentro do reality para quem passa nos nossos restaurantes e Drive-Tudo para matar a Fome de Méqui? Além de oferecer refeições saborosas, queremos também criar momentos memoráveis e nos aproximar cada vez mais em todos os nossos pontos de contato com nossos consumidores que nos fazem ser quem somos, uma referência no nosso setor”, destaca João Branco, VP de Marketing do McDonald’s Brasil.

  1. Festa com figurino à caráter lançou novos produtos como bolsas.

Os participantes do reality show utilizaram roupas da marca McDonalds. E durante o evento ocorreu o lançamento da shoulder bag e do boné. A marca já tinha lançado camisetas e shorts. Os produtos podem ser comprados na Loja Méqui no Magazine Luiza.

Em 2021, a marca McDonalds já tinha feito sucesso com a venda de roupas da marca. os participantes usaram pijamas, camisetas e acessórios do mcdonalds e isso gerou um sucesso nas vendas. Seis dos dez assuntos mais comentados no Twitter, na noite da festa, eram sobre o assunto.

  1. Publicações nas redes sociais. Posts de oportunidade sobre a festa e o que era mais importante para a marca no evento.

Gravações exclusivas da festa; câmera no capacete e proximidade para ver a experiência em primeira pessoa geraram vontade de participar da festa.

  1. Integração de vendas para a audiência: Uma mensagem de que se, você fizer seu pedido, pode ter esse pedaço da festa para você também. Não é apenas sobre pedir comida no delivery, mas o valor agregado ter a experiência de uma pedaço da festa do mcdonalds na sua casa. 

  1. Estratégia de lançamento e antecipação.

E, por último, antes mesmo da festa começar, teve o aquecimento da audiência informando que teria uma festa do Méqui. 

  1. Tudo isso do seu jeito. Qual sua Méquizice?

A individualidade e a personalização foram estimuladas dentro e fora da festa. Tem um Mc para cada um. De acordo com o GShow, “as Méquizices estavam mais do que autorizadas e cada confinado podia comer seu lanche personalizado, sem julgamento. Nuggets dentro do Big Mac? Vai fundo, sem medo de ser feliz!”. 

Game of Thrones: o legado da série para engajar a comunidade além das telas

Galeria de artes inspiradas na série, site com conteúdo extra, recorde de doação de sangue, biscoito, anúncios, mesmo após o fim da série, o legado de experiências aumenta com o lançamento de novas cervejas comemorativas de aniversário e da primeira convenção oficial de fãs

A série Game of Thrones na HBO foi ao ar entre 2011 e 2019, baseada no livro homônimo de George R. R. Martin. Foi assistida em mais de 207 países e territórios e,  ao longo de suas oito temporadas, o programa se tornou uma das maiores e mais icônicas séries da história da televisão.  O sucesso nas telas gerou mais de 33 milhões de espectadores por semana.  Junto aos fãs e a comunidade que se criou, muitas ações de marketing potencializaram o sucesso de GOT. Para acompanhar um público fiel e engajado, a HBO criou diversas ações para a comunidade. O “Aniversário de Ferro”, em abril de 2021, marcou dez anos desde o primeiro episódio chegou às telas de televisão.

Chris Spadaccini, vice-presidente executivo e presidente de marketing da HBO, mencionou em entrevista ao Digital Marketing Institute que “a base das iniciativas da rede foi baseada na entrega de promessas (semelhante aos Lannisters sempre pagando suas dívidas). E esse compromisso com a autenticidade transparece na narrativa da marca”. Em entrevista para a Variety, declarou: “Sentimos uma enorme responsabilidade em comemorar aquele que é indiscutivelmente um dos maiores programas de TV já feitos, que consolidou seu lugar na cultura popular”. “É realmente um dos últimos eventos monoculturais remanescentes, onde tenho a sensação de que o mundo estará assistindo em tempo real porque eles não querem ficar de fora”, observou ele. “Nesse aspecto, é mais parecido com uma Copa do Mundo do que apenas um programa de TV.”

#BleedforTheThrone: Ação de doação de Sangue

Game of Thrones: Bleed for the Throne. Ação de doação de sangue.

Game of Thrones: Bleed for the Throne. Ação de doação de sangue.
Game of Thrones: Bleed for the Throne. Ação de doação de sangue.

Campanha experimental criada pelos organizadores do festival South By Southwest (SXSW) de Austin, Texas, os fãs do GoT foram convidados a entrar em um cenário envolvente que lhes permitiu reviver momentos lendários quando os personagens do show literalmente sangraram pelo trono. A obra imersiva incluiu 80 performers, 100 páginas de personagens com script e 62 páginas de pontuação personalizada, sendo um sacrifício, o evento aproveitou a hashtag #ForTheThrone para encorajar os fãs a se comprometerem a doar sangue ao Red Cross Americano. 350.000 fãs foram doar sangue, encadeando uma segunda leva de doadores de sangue após a viralização da ação nas redes sociais.

Site: Beatiful Death

HBO mostrou a recriação de Robert Ball das mortes mais icônicas em Game of Thrones. Divididas por episódios e organizadas por temporadas.

Tumblr: galeria de artistas que criaram artes inspiradas em Game of Thrones

Tumblr: galeria de artistas que criaram artes inspiradas em Game of Thrones
Tumblr: galeria de artistas que criaram artes inspiradas em Game of Thrones

Curadoria da HBO com fanarts (artes de fãs) compondo a Game of Thrones Exhibit.

Twitter: durante o programa, campanhas e conversas em tempo real com a audiência

O Twitter foi utilizado como mídia de divulgação e espaço de comentários em tempo real, com campanhas como #RoastJoffrey, #CatchDragon e #TakeTheThrone.

A série se tornou um dos assuntos mais comentados em todo o mundo na internet. Em 2019, de acordo com o próprio Twitter, foram mais de 5 milhões de tweets entre as 19h do dia 14 de abril de 2019 e as 3h de do dia 15 de abril, o Brasil ficou atrás apenas dos Estados Unidos. O auge dos comentários foi quando Samwell Tarly revelou detalhes sobre os pais de Jon Snow. 18 dos 19 assuntos em tendência mundial foram sobre Game of Thrones. A família Stark foi a casa mais citada pelos usuários, com 52,9% das menções. Em seguida apareceram as casas Targaryen (24,6%) e Lannister (12%). 25% dos tweets coletados citaram personagens. Dentre eles, Daenerys Targaryen liderou com 31,6%,  Jon Snow – 21,7%, Bran Stark – 19,4%, Arya Stark – 14,9%, Jaime Lannister – 12,4%.

Aplicativo HBO Inclusion: lançado durante a série para garantir acessibilidade na última temporada

“Na HBO temos a missão de contar histórias que oferecem entretenimento de qualidade e que também levantem debates sobre temas importantes da atualidade. Nosso conteúdo representa uma diversidade enorme de pessoas e situações e, por isto mesmo, queremos torná-lo acessível para cada vez mais gente”, diz Flavia Vígio, vice-presidente de comunicação corporativa da HBO Latin America. “E para isto não haveria momento mais propício para o lançamento que o da tão aguardada temporada final de GAME OF THRONES.” “A tecnologia utilizada no HBO Inclusion foi desenvolvida pela Universidade Carlos III de Madri, na Espanha, e pela WhatsCine, e tem o objetivo de ampliar o acesso de pessoas com deficiência ao universo audiovisual, para que elas possam desfrutar com autonomia e sem necessidade de interferência na experiência de outros espectadores”, conta o site “Séries em Cena”.

Oreo Especial Game of Thrones

Cookies de chocolate Oreo com relevos de Game of Thrones que representam a Casa Lannister, a Casa Targaryen, a Casa Stark e o Rei da Noite sob o nome #ForTheThrone.

Bud Knight: Epic

Game of Thrones X Bud Light Super Bowl LIII. Comercial do SuperBowl de 2019 da cerveja Bud Light em parceria com HBO virou o “Bud Knight”, um cavaleiro em comemoração ao último ano da série.

As ações não terminaram mesmo após o fim da série. 

2021: cerveja comemorativa de 10 anos da série

O lançamento ocorreu em 17 de abril de 2021 no aniversário de 10 anos. Warner Bros Consumer Products criou a linha de cerveja série com a empresa dinamarquesa de cerveja artesanal Mikkeller.  “Desde o início, as colaborações têm sido um dos elementos-chave no universo ds Mikkeller e são uma das coisas que mais nos divertimos e amamos. Fizemos muitos deles, mas este é sem dúvida o maior até agora, e estamos extremamente orgulhosos e felizes por esta oportunidade”. Disse Mikkel Bjergsø, fundador e diretor criativo da Mikkeller, em comunicado. O primeiro, Iron Anniversary IPA, foi lançado em abril. Em outubro de 2021, Mikkeller e Warner Bros. anunciaram as próximas três cervejas. Night King Double IPA, Ghost Visions Lager e Castle Black Stout são “baseados em lugares e personagens centrais do universo da série, destinados a celebrar e homenagear o norte coberto de neve… com base no aviso ‘O inverno está aqui’. Como as cervejas são lançadas até o inverno, e o inverno desempenha um papel significativo em Game of Thrones, faz sentido encontrar inspiração para as cervejas no mundo congelado e escuro de Westeros”, afirmou Mikkel Bjergsø. A proposta é de que, mesmo que não hajam novos episódios, tenham-se novos motivos para comemorar e lançamentos que não terminam após o fim das temporadas, prolongando a experiência.

2022: convenção oficial de fãs de Game of Thrones

A convenção oficial de fãs promete “oferecer aos fãs uma oportunidade única de explorar Westeros e além em um nível totalmente novo. E com a aguardada série House of the Dragon da HBO Original, a prequela de Game of Thrones, que chega em 2022, há muito o que comemorar e esperar ansiosamente. De painéis de talentos, oportunidades de fotos, concursos de cosplay e curiosidades a compras de mercadorias exclusivas em um show interativo, os fãs também terão uma variedade de opções à la carte para escolher. As opções à la carte incluem encontros com talentos, sessões de autógrafos de talentos, painéis exclusivos, uma festa dançante organizada pelo convidado especial, DJ Kristian Nairn (“Hodor”) e muito mais.”

*Com informações Variety, Food and Wine e releases de comunicações da HBO divulgados na imprensa.