Cases de Marketing

Casos (cases de marketing), análise e aprofundamento do que aconteceu em ações e ativações na comunicação dessas marcas.

Rebranding Pepsi 2024. Imagem: Divulgação da marca Pepsi.

Rebranding da Pepsi em 2024

Rebranding da Pepsi foi divulgado para todo o mundo. Começou na América do Norte e agora se espalha por todos os países. Abaixo, escrevi sobre a nova cara da marca. Dividi o texto em quatro tópicos. Primeiro, explicando como aconteceu. Segundo, a anatomia da nova marca. Terceiro, o posicionamento de menos açúcar e mais modernidade. No quarto e último, como a Pepsi pretende se conectar com as novas gerações.

Rebranding da Pepsi: sobre a decisão

Rebranding Pepsi 2024. Lata zero açúcar é preta e está presente em toda identidade visual, reforçando ter menor volume de açúcar em todos os produtos. Imagem: Divulgação da marca Pepsi.
Rebranding Pepsi 2024. Lata zero açúcar é preta e está presente em toda identidade visual, reforçando ter menor volume de açúcar em todos os produtos. Imagem: Divulgação da marca Pepsi.

Após quase 15 anos sem grandes alterações, a Pepsi está passando por um processo de rebranding. A nova identidade, lançada em comemoração aos 125 anos da sua criação, busca manter referências à cultura pop enquanto se adapta aos novos desafios do mercado.

Esta mudança não apenas reafirma o compromisso da marca com a inovação, mas também visa realinhar sua imagem com as demandas dos consumidores modernos, especialmente aqueles preocupados com a saúde e o bem-estar.

“Ao abordar o novo design, nos perguntamos: como pegamos tudo o que amamos na Pepsi e seu passado e criamos algo que transcende?”, contou o diretor de design da PepsiCo, Mauro Porcini.

Anatomia da nova Pepsi

Rebranding Pepsi 2024. Em busca de mais movimento, contraste e vibração. Imagem: Divulgação da marca Pepsi.
Rebranding Pepsi 2024. Em busca de mais movimento, contraste e vibração. Imagem: Divulgação da marca Pepsi.

A nova identidade visual é o resultado de um processo que envolveu pesquisa com os consumidores e o time de design. O pulso da Pepsi, marca registrada da empresa, busca “borbulhar, estourar e efervescer” do refrigerante, com movimento traz o ritmo e a energia da música, uma parte importante e contínua do legado da marca.

Elementos como o globo, a palavra “Pepsi” e uma paleta de cores atualizada foram escolhidos para refletir a autenticidade e a contemporaneidade da marca. Destaque para a nova silhueta de lata, a fonte moderna e o pulso distintivo, que evocam o caráter vibrante e enérgico da Pepsi.

Cores

O azul elétrico e o preto foram escolhidos buscando mais vibração e modernidade. Elementos gráficos como ripple, pop e fizz comunicam movimento e ritmo, alinhados com o universo pop e a energia da marca. A cor preta, em particular, destaca o compromisso da Pepsi com a versão Zero Açúcar do seu produto. Esta escolha não apenas reflete as preferências dos consumidores por opções mais saudáveis, mas também posiciona a Pepsi como uma marca inovadora e sintonizada com as tendências atuais do mercado.

Essa paleta de cores atualizada traz mais contraste, vibração e uma borda contemporânea ao esquema clássico de cores da Pepsi. Esses elementos foram escolhidos para garantir que a nova identidade visual não apenas honre a história da marca, mas também a projete para o futuro com mais confiança e estilo.

Rebranding Pepsi 2024. Novas latas. Imagem: Divulgação Pepsi.
Rebranding Pepsi 2024. Novas latas. Imagem: Divulgação Pepsi.

Nova lata

O novo formato da embalagem, com uma silhueta de lata visualmente distinta, destaca a lata de Pepsi como uma marca acessível para todos, reforçando a mensagem de inclusão e acessibilidade da marca.

Posicionamento da marca: menos açúcar, mais modernidade

Rebranding Pepsi 2024. Menos açúcar e mais sabores. Na imagem: Pepsi Cherry Coke, versão com gosto de cereja. Divulgação da marca Pepsi.
Rebranding Pepsi 2024. Menos açúcar e mais sabores. Na imagem: Pepsi Cherry Coke, versão com gosto de cereja. Divulgação da marca Pepsi.

A nova identidade visual reflete a estratégia da Pepsi de se distanciar da associação com o açúcar, impulsionada pelo crescimento do mercado de produtos zero. A cor preta, presente em destaque, é usada nos produtos zero açúcar e reforça esse compromisso.

A nova marca também foi projetada para ser lógica, flexível e moderna: a nova identidade visual permite uma maior flexibilidade para a Pepsi se movimentar entre espaços físicos e digitais, facilitando a comunicação com os consumidores em diferentes plataformas e contextos. A logo permite ser utilizada no Instagram, na lata, como em uma transmissão da NFL ou estampada em roupas e outras mercadorias de marca.

“Um sistema que visa celebrar a harmonização com a comida, a explosão de sabores, a conexão com a arte, a música, a cultura pop e a iconicidade simples da marca. Uma identidade visual que vive perfeitamente entre os mundos físico e digital”, escreveu o executivo em uma rede social. “Na PepsiCo nós desenhamos as nossas marcas de modo a contarem uma história interessante e holística. A Pepsi é um exemplo brilhante de uma marca que se tem reinventado consistentemente ao longo de 125 anos de modo a manter-se como parte da cultura pop e da vida das pessoas“, diz Mauro Porcini, vice-presidente sénior e diretor de design da PepsiCo, acrescentando que a nova identidade foi desenhada de modo a conectar as futuras gerações com a herança da marca, “casando a distinção da nossa história com elementos contemporâneos, de modo a assinalar a nossa ousada visão do que está por vir“, explica Mauro Porcini, vice-presidente sênior e diretor de design da PepsiCo.

Segundo Porcini, o globo da Pepsi, o pulso e o contorno branco da lata são elementos fundamentais de um novo sistema da identidade visual e flexível, que abre possibilidades infinitas.

Conectando-se com as novas gerações

Rebranding Pepsi 2024. Marca quer ter mais aplicações e flexibilidade no online e offline. Divulgação da marca Pepsi.
Rebranding Pepsi 2024. Marca quer ter mais aplicações e flexibilidade no online e offline. Divulgação da marca Pepsi.

O rebranding da Pepsi visa conectar as futuras gerações com a sua herança, criando uma identidade atual sem perder a sua “cara”.

A identidade visual introduz movimento e animação, permitindo maior flexibilidade para em espaços físicos e digitais, além de colaborações criativas com parceiros e varejistas. Esta abordagem não apenas fortalece o vínculo da Pepsi com os consumidores existentes, mas também atrai novos públicos, especialmente os mais jovens.

“Essa é uma nova era para a Pepsi. Vai permitir uma maior e mais ousada distinção da marca e vai ajudar as pessoas a encontrar novas formas de aproveitar as coisas que gostam” segundo o diretor de marketing, Todd Kaplan.

Em outras palavras

O novo posicionamento da Pepsi como uma marca menos açucarada, mais moderna, flexível e conectada com as novas gerações. Representa um passo importante para garantir sua relevância e sucesso contínuo no mercado global. A nova identidade visual reflete não apenas a rica herança da marca, mas também sua visão para o futuro para os negócios.

O rebranding marca o início de uma nova era para a empresa, buscando inovação, modernidade e conexão com as novas gerações, alinhada com as demandas e preferências dos consumidores modernos. Com sua nova imagem, pretende enfrentar os desafios do mercado global.

*Conteúdo feito com informações oficiais da PEPSI para a imprensa. Insights criados para o Dataísmo.

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Ovos dos Ursinhos Carinhosos 2024: virais e esgotados

Ovos dos Ursinhos Carinhosos 2024: virais e sucesso de vendas

Ovos dos Ursinhos Carinhosos da Cacau Show são (ou foram) uma das escolhas mais populares entre as crianças (e adultos) em 2024. Esgotaram antes mesmo do dia oficial da Páscoa. Esse texto busca trazer insights guiados por dados do ovo que se tornou viral. 

Feitos com chocolate ao leite e recheados com uma variedade de sabores como brigadeiro, beijinho, morango e trufa, esses ovos vêm acompanhados de brindes exclusivos dos Ursinhos Carinhosos, como miniaturas dos personagens, pelúcias e jogos.

Os ovos foram disponibilizados em todas as lojas físicas da Cacau Show espalhadas pelo Brasil, além de estarem disponíveis para compra na loja virtual da empresa.

Após o seu lançamento, os ovos esgotaram rapidamente, e encontramos revendedores nas redes sociais cobrando até R$ 250. Os ursinhos viraram artigos de colecionador. Isso fez a Cacau Show disponibilizar ainda mais ovos na semana da Páscoa.

Até 06 de março, o e-commerce da Cacau Show reabriu a venda dos ovos dos Ursinhos Carinhosos para atender a demanda de consumidores.  Porém, com o sucesso, não se sabe até quando irão durar nos estoques. Em última visita ao e-commerce nessa data, as pelúcias e também a pantufa da Animadinha (Ursinha Carinhosa Rosa) podiam ser compradas.

Sucesso dos Ovos de Ursinhos Carinhosos: fenômeno Viral no TikTok

Ovos dos Ursinhos Carinhosos 2024: Ursinho Boa Sorte. Imagem: Divulgação Cacau Show.
Ovos dos Ursinhos Carinhosos 2024: Ursinho Boa Sorte. Imagem: Divulgação Cacau Show.

Os Ursinhos Carinhosos tornaram-se um verdadeiro fenômeno no TikTok Brasil. A combinação de nostalgia, chocolate e brindes exclusivos atraiu a atenção de crianças e adultos, resultando em uma demanda tão grande que muitas lojas esgotaram seus estoques rapidamente e tiveram que abrir outro lote.

A seguir, alguns dados sobre os ovos dos Ursinhos Carinhosos no TikTok (até o início de março de 2024):

  • A hashtag #UrsinhosCarinhososCacauShow acumulou mais de 100 milhões de visualizações no TikTok. 
  • A campanha da Cacau Show com os Ursinhos Carinhosos foi um grande sucesso na plataforma, impulsionando as vendas dos ovos de Páscoa e gerando grande engajamento entre os usuários.
  • Mais de 500 mil vídeos publicados com a hashtag #UrsinhosCarinhososCacauShow.
  • Vídeos com a hashtag alcançaram mais de 100 milhões de visualizações.
  • O público que mais consumiu o conteúdo no TikTok foi o feminino, entre 18 e 35 anos.

Ovos dos Ursinhos Carinhosos 2024: Ursinha Carinhosa. Imagem: Divulgação Cacau Show.

  • Os tipos de vídeos mais publicados foram:
    • Unboxing dos ovos de Páscoa.
    • Reações ao abrir os ovos e encontrar os brindes.
    • Vídeos criativos com os personagens dos Ursinhos Carinhosos, usando-os como personagens e criando histórias.

A hashtag #UrsinhosCarinhososCacauShow também chegou a ser um dos tópicos mais comentados no Twitter durante o período de março de 2024, especialmente com o Zangadinho.

Ovos dos Ursinhos Carinhosos 2024: Ursinho Zangadinho. Imagem: Divulgação Cacau Show.

A Cacau Show pode repetir o sucesso da campanha em 2025, com novas ações e produtos relacionados aos Ursinhos Carinhosos.

Em outras palavras

A campanha da Cacau Show com os Ursinhos Carinhosos no TikTok demonstra o potencial das redes sociais para influenciar o comportamento do consumidor. As empresas que desejam alcançar o sucesso no mercado atual precisam estar atentas às tendências e desenvolver estratégias que engajem o público de forma criativa e focando no conteúdo de marca (menos vendedor, com mais entretenimento e informação).

O sucesso dos ovos dos Ursinhos Carinhosos no TikTok também mostra a influência das redes sociais para o consumidor. O buzz das redes sociais gerou  um aumento significativo nas vendas, consolidando sua posição no mercado brasileiro de chocolates durante esse ano, antes mesmo da data oficial da Páscoa.

Esta estratégia exemplifica a importância de adaptar-se às tendências e desenvolver abordagens assertivas para alcançar os consumidores além das redes sociais: saindo do cenário viral para o consumo digital (e, no caso da Cacau Show, também físico, em sua rede de lojas).

Mais sobre a Cacau Show

Ursinhos Carinhosos. Imagem: Divulgação com todos os ursinhos carinhosos

Fundada em 1988 por Alexandre Tadeu da Costa, a Cacau Show teve seu início modesto vendendo chocolates caseiros em São Paulo. Hoje, é a maior rede de chocolates do país, com mais de 2.000 lojas em todo o país. Sua trajetória a transformou na marca de chocolates mais vendida no Brasil.

*Conteúdo feito com dados das redes sociais TikTok e Twitter. Publicado em 12/03/24 com dados coletados até 06/03/24, podendo sofrer aumento ou modificação após essa data. Informações oficiais da Cacau Show para imprensa. Insights criados para o Dataísmo.

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