5 fatos sobre a geração Z

A geração Z se refere às pessoas nascidas entre 1997-2012. Também chamada de gen z ou z-llennials, é a geração que veio depois dos millennials e ainda convive com outras gerações anteriores, como os avós baby boomers. 

De acordo com o Insider Intelligence, os millennials lideraram as gerações mais velhas na adoção de tecnologia e na adoção de soluções digitais. Seu status financeiro e conhecimento de tecnologia mudaram fundamentalmente a maneira como vivem e trabalham, ganhando estereótipos de que eles trocam de emprego e mataram várias indústrias. Antes da Geração Z, os millennials eram a geração maior e mais diversificada racial e etnicamente.

Em breve, a geração Z terá mais representatividade no consumo, à medida que termina os estudos e entra no mercado de trabalho. A previsão é que tenha 85% de participação no mercado dos Estados Unidos em 2025 e esse dado segue a tendência mundial, à medida que ocorre o envelhecimento da geração Z.

🔎 Seguem cinco fatos sobre a geração Z e o seu comportamento.

⚪ 1. Os mais velhos de geração Z já têm 25 anos e os mais novos, 12 anos. Eles já consomem mídia e realizam compras, fazendo que seja uma fatia importante de novos consumidores à medida que se inserem no mercado de trabalho.

⚪ 2. Essa geração foi criada na internet e nas mídias sociais. Eles não possuem a referência da vida “antes e depois da internet”. A conexão digital já estava consolidada em seu nascimento. E as redes sociais já faziam parte do consumo de plataformas. O Facebook, por exemplo, foi criado em 2004 e o Instagram, em 2010. As pessoas mais velhas da geração Z nasceram em 1997, então a sua formação já veio com o consumo diário de redes sociais. A adoção de redes como o Instagram, Snapchat e Tik Tok é presente na sua vida.

⚪ 3. A geração Z se considera mais aberta e de mente aberta do que qualquer geração anterior. Até o nascimento dessas pessoas, a geração mais diversa e que apresentava mais diversidade era a geração millennial.

⚪ 4. Nos Estados Unidos, quase metade da geração Z é composta de minorias, em comparação com 22% dos baby boomers. A sua origem ja faz com que a geração Z seja composta de mais negros, LGBTQ+, neurodiversos e de origem étnica diferente das gerações anteriores.

5. A maioria da geração Z apoia movimentos sociais como Black Lives Matter, direitos transgêneros e feminismo. Parte da mentalidade ligada à diversidade está em sua origem e também é somada com a convivência com pessoas diferentes.

⚪ Sobre a diversidade, as marcas também têm sido visadas para fazer uma comunicação e produtos mais diversos. “A inclusão é cada vez mais esperada, especialmente pela geração Z e pelo público da geração millennial.” (Jill Estorino, presidente e diretora administrativa da Disney Parks International na The Walt Disney Co).

Yoyo, a influenciadora 100% digital da Youcom

Youcom, marca de moda com lifestyle jovem da Lojas Renner S.A, reformulou o seu posicionamento digital e transformar a sua própria influenciadora em uma figura 100% online fez parte dessa estratégia. 

Yoyo segue a tendência de criar influenciadores digitais. Já aconteceu com a Amaro, que criou a Mara, as Casas Bahia, com o Baianinho, e também com Sabrina Sato. Existem alguns pontos sobre as vantagens das influenciadoras digitais, tais como o controle do que é publicado, a dedicação integral de ter uma influencer própria e a liberdade de criação para utilizar e adequar a personalidade a todos os produtos.

Yoyo, influenciadora digital da Youcom. Imagem: Reprodução/Instagram Youcom
Yoyo, influenciadora digital da Youcom. Imagem: Reprodução/Instagram Youcom

Yoyo é da geração Z: conectada, usa app, faz selfies e usa peças da marca, tudo isso 100% criado pela Youcom. Yoyo é da geração Z: conectada, usa app, faz selfies e usa peças da marca. Yoyo é 100% criada pela Youcom, que detém a exclusividade da Yoyo, diferente de influenciadores externos. Ter a Yoyo não exclui, mas sim agrega estratégia digital aos influenciadores, modelos da marca e à construção da comunidade Youcom, compondo um ecossistema de colaboração para a geração Z.

Mais sobre a YoYo

Yoyo, influenciadora digital da Youcom. Imagem: Reprodução/Instagram Youcom
Yoyo, influenciadora digital da Youcom. Imagem: Reprodução/Instagram Youcom

Em dezembro 2021, o perfil oficial da Youcom no Instagram publicou:

“ela faz a transformação dela ✨ oi, gente! sou eu, a yoyo 🙂 ano novo combina com transformação, né? em 2022 eu vou continuar sendo a manequim que vcs amam, mas agora numa versão 100% digital! tava ansiosa pra dividir com vcs essa novidade! chega uma hora que a gente sente que tem que mudar, mesmo sem saber como vai ser… agora eu posso muito mais, vou mais longe, me arrisco mais. com certeza vou errar também (quem nunca, né? :P). mas o que me deixa pronta e super feliz pra viver essa nova fase é saber que eu não tô sozinha, que tenho vcs. bora comigo nessa nova jornada? juntes, porque eu ainda tô entendendo todo esse novo rolê, mas tô louca pra compartilhar!” (no blog da Youcom).

Características da Yoyo

Yoyo, influenciadora digital da Youcom. Imagem: Reprodução/Instagram Youcom
Yoyo, influenciadora digital da Youcom. Imagem: Reprodução/Instagram Youcom

100% digital, voltada à geração Z, em conformidade com a marca, colaborativa, aparece em selfies e participa de eventos. Apoia causas como a diversidade e a sustentabilidade, pilares da marca. Interativa, interagindo com influenciadores de “carne e osso”. Possui proximidade: “entrei pra esse mundo e nunca mais quero sair. me sinto mais pertinho de vcs, me sinto mais eu, sabe? eu sinto que agora posso muito mais! e quero que vcs sintam isso comigo! vcs vão me ver muito mais por aí.

A estratégia de criar Yoyo 100% digital faz parte da digitalização da YouCom

Yoyo, influenciadora digital da Youcom. Imagem: Reprodução/Instagram Youcom
Yoyo, influenciadora digital da Youcom. Imagem: Reprodução/Instagram Youcom
  • Em outubro de 2021, a marca lançou o próprio aplicativo para reforçar a experiência omnichannel. “Estamos oferecendo ao nosso consumidor, que é sobretudo jovem e conectado, mais um ponto de contato e opção de comunicação e compra, proporcionando uma jornada ainda mais fluida e assertiva. Esta iniciativa marca, inclusive, o novo ciclo de transformação digital da Youcom, iniciado em 2019 e acelerado em 2020, pelas necessidades trazidas pela pandemia”, diz Claudio Barone, diretor da Youcom, em comunicado oficial.
  • A YouCom é colaborativa em sua própria criação: “Todo o processo de desenvolvimento do aplicativo contou com a participação ativa dos nossos colaboradores e dos nossos clientes, por meio de feedbacks, resultando em uma ferramenta prática, de fácil usabilidade e que aproxima ainda mais a marca do nosso público-alvo”, acrescenta o executivo.
  • Em novembro de 2021, a marca lançou espaço para produzir conteúdo no TikTok e promover app em que as pessoas poderiam gravar vídeos para as redes sociais durante dois dias. A ação aconteceu no Shopping Frei Caneca, em São Paulo, entre 16 e 17 do mês.
  • A criação da YoYo acompanhou o planejamento digital da marca, de se aproximar e potencializar a conexão com a geração Z.

Com informações do blog Youcom, Instagram Youcom e declarações de Youcom oficiais à imprensa/releases de comunicação.