A geração Z se refere às pessoas nascidas entre 1997-2012. Também chamada de gen z ou z-llennials, é a geração que veio depois dos millennials e ainda convive com outras gerações anteriores, como os avós baby boomers.
De acordo com o Insider Intelligence, os millennials lideraram as gerações mais velhas na adoção de tecnologia e na adoção de soluções digitais. Seu status financeiro e conhecimento de tecnologia mudaram fundamentalmente a maneira como vivem e trabalham, ganhando estereótipos de que eles trocam de emprego e mataram várias indústrias. Antes da Geração Z, os millennials eram a geração maior e mais diversificada racial e etnicamente.
Em breve, a geração Z terá mais representatividade no consumo, à medida que termina os estudos e entra no mercado de trabalho. A previsão é que tenha 85% de participação no mercado dos Estados Unidos em 2025 e esse dado segue a tendência mundial, à medida que ocorre o envelhecimento da geração Z.
🔎 Seguem cinco fatos sobre a geração Z e o seu comportamento.
⚪ 1. Os mais velhos de geração Z já têm 25 anos e os mais novos, 12 anos. Eles já consomem mídia e realizam compras, fazendo que seja uma fatia importante de novos consumidores à medida que se inserem no mercado de trabalho.
⚪ 2. Essa geração foi criada na internet e nas mídias sociais. Eles não possuem a referência da vida “antes e depois da internet”. A conexão digital já estava consolidada em seu nascimento. E as redes sociais já faziam parte do consumo de plataformas. O Facebook, por exemplo, foi criado em 2004 e o Instagram, em 2010. As pessoas mais velhas da geração Z nasceram em 1997, então a sua formação já veio com o consumo diário de redes sociais. A adoção de redes como o Instagram, Snapchat e Tik Tok é presente na sua vida.
⚪ 3. A geração Z se considera mais aberta e de mente aberta do que qualquer geração anterior. Até o nascimento dessas pessoas, a geração mais diversa e que apresentava mais diversidade era a geração millennial.
⚪ 4. Nos Estados Unidos, quase metade da geração Z é composta de minorias, em comparação com 22% dos baby boomers. A sua origem ja faz com que a geração Z seja composta de mais negros, LGBTQ+, neurodiversos e de origem étnica diferente das gerações anteriores.
⚪ 5. A maioria da geração Z apoia movimentos sociais como Black Lives Matter, direitos transgêneros e feminismo. Parte da mentalidade ligada à diversidade está em sua origem e também é somada com a convivência com pessoas diferentes.
⚪ Sobre a diversidade, as marcas também têm sido visadas para fazer uma comunicação e produtos mais diversos. “A inclusão é cada vez mais esperada, especialmente pela geração Z e pelo público da geração millennial.” (Jill Estorino, presidente e diretora administrativa da Disney Parks International na The Walt Disney Co).
