Tendência Y2K: a nostalgia dos anos 2000

Y2K √© a abrevia√ß√£o para anos 2000. E apesar de fazer 22 anos dessa d√©cada, ela voltou com tudo, inclusive entre gera√ß√Ķes mais jovens. O surgimento da tend√™ncia Y2K t√™m aumentado nos √ļltimos anos, especialmente desde 2018 para c√°.

E √© parte de um fen√īmeno maior, que tem ocorrido com outras d√©cadas (o caso dos anos 1990).¬†Fortune India listou, em 2018, que estamos vivendo the nostalgia economy: quando o marketing e o consumo se baseiam na ideia de uma era de maior inoc√™ncia e tempo livre.¬†

Abaixo, listo em breve panorama da d√©cada e alguns dados sobre ela: o aumento nas buscas no Google e o volume de visualiza√ß√Ķes nas hashtags do Tik Tok com a tem√°tica Y2, que s√£o v√≠deos que utilizam os anos 2000 de algum modo, seja na m√ļsica ou na est√©tica. S√£o t√≥picos de destaque no consumo audiovisual e nos produtos utilizados, que faz parte de um assunto t√£o extenso que envolve a cultura do per√≠odo.

Panorama Y2K

Tendência Y2K: a nostalgia dos anos 2000. Na foto, um jovem com óculos colorido, cropped com umbigo à mostra e calça cargo. Ela está apoiada em várias tv de tubo. Reprodução/FreePik.
Tendência Y2K: a nostalgia dos anos 2000. Na foto, um jovem com óculos colorido, cropped com umbigo à mostra e calça cargo. Ela está apoiada em várias tv de tubo. Reprodução/FreePik.

Na d√©cada 2000, ainda n√£o t√≠nhamos redes sociais igual aos dias de hoje, umas das principais leituras na internet eram os blogs pessoais, um dos celulares de √ļltima gera√ß√£o tinha o formato ‚Äúflip‚ÄĚ, os jogos mais comuns eram o de ‚Äúcobrinha‚ÄĚ (snake, do Nokia) e a selfie estava come√ßando a ser popularizada por meio de c√Ęmeras port√°teis da Sony.¬†

Celebridades como Paris Hilton, Britney Spears e Lindsay Lohan incorporaram as tendências daquela época e ilustraram tablóides nas bancas, com notícias fotografadas por paparazzis (que muitas vezes eram acusados de invadir a privacidade por quem estava em alta no período). Na tv por assinatura, Sex and The City (HBO) com Carrie Bradshaw desfilava looks com o elenco da série, enquanto The Sopranos ia ao ar  no mesmo canal. E as boy bands estavam com tudo nos rádios, lançando videoclipes com coreografias que eram sucesso na MTV.

Dados sobre Y2K

Tendência Y2K: a nostalgia dos anos 2000. Na foto, uma jovem usando top tank e calça reta, penteado com bumps e apoiada na tv de tubo. Reprodução/FreePik.
Tendência Y2K: a nostalgia dos anos 2000. Na foto, uma jovem usando top tank e calça reta, penteado com bumps e apoiada na tv de tubo. Reprodução/FreePik.

Apenas no Tik Tok, j√° s√£o mais de 6.3 bilh√Ķes de visualiza√ß√Ķes nos v√≠deos com a hashtag #y2k.

No Google, s√£o 34 milh√Ķes de resultados por Y2K (dados de maio de 2022). O Brasil, nos √ļltimos cinco anos, mostrou ‚Äúbreakout‚ÄĚ, que √© quando as buscas pelo termo aumentaram mais de 5.000%.

  • Aumento repentino (+ de 5.000% em) nas buscas por: ¬†y2k aesthetic, cyber y2k, cal√ßa y2k, streetwear y2k;
  • estilo y2k (aumento de 3.800%) e y2k style, ingl√™s, (+ 3.250%)
  • y2k significado (+2.900%)
  • y2k fashion (+1.900%)
  • o que foi o bug do mil√™nio (+40%).
  • Outros termos ligados aos anos 2000: os estilos emo, g√≥tico, indie rock, cottagecore, grunge e rap, tiveram + 5.000% de aumento.
  • Ainda encontramos interesse no ano de 1999 (+ 5.000%).

Dados de maio de 2022.

Destaques Y2K

Tendência Y2K: a nostalgia dos anos 2000. Na foto, um jovem com óculos colorido, regata branca e calça cargo está apoiado na tv de tubo. Reprodução/FreePik.
Tendência Y2K: a nostalgia dos anos 2000. Na foto, um jovem com óculos colorido, regata branca e calça cargo está apoiado na tv de tubo. Reprodução/FreePik.

Em 2021, Y2K foi apontado como a maior tendência de street style (moda das ruas) na Vogue americana por estar presente no circuito de moda das cidades de Paris, Xangai, Milão, Londres, Copenhague e Nova York. 

As famosas Dua Lipa, Hayley Bieber, Bella Hadid e Gigi Hadid ajudaram a popularizar pe√ßas e acess√≥rios Y2K, inclusive entre gera√ß√Ķes mais jovens que n√£o viveram esses anos (√© o caso da gera√ß√£o Z e da gera√ß√£o alpha). Pe√ßas dos anos 2000 incluem o uso da cal√ßa de cintura baixa, uso dos top tanks, cal√ßa cargo, tops feitos de bandanas, uso do marrom e tons terrosos. A maquiagem e os cabelos tamb√©m ganham a est√©tica do per√≠odo. √Č o caso de acess√≥rios como a bandana amarrada nos cabelos, √≥culos de sol coloridos, presilhas e broches. As mi√ßangas coloridas aparecem nos colares e pulseiras.¬†

Na m√ļsica, os desafios no Tik Tok e nas demais redes de v√≠deo, como o Instagram, passaram a utilizar hits da √©poca para ser trilha sonora dos desafios ou trends. Britney Spears, Nsync, Backstreet Boys e diversos cantores e bandas reaparecem entre eles. A m√ļsica ‚ÄúToxic‚ÄĚ foi usada para falar de tra√ßos t√≥xicos de personalidade, ‚ÄúDilemma‚ÄĚ da Nelly, virou dublagem com o seu ‚Äúow‚ÄĚ e at√© o tema do Backyardigans se tornou coreografia.

As séries de tv Y2K também têm se tornado clássicos revisitados, especialmente com a chegada dos streamings on-demand, que permitem ver tudo o que foi exibido na época na facilidade de um clique. 

O comercial do SuperBowl em 2022 usou referência dos Sopranos utilizando a história das gangues da série. The Sopranos está disponível no HBO, disponível para todos os assinantes hoje. E o seu comeback incluiu o lançamento de um filme em 2021, The Many Saints of Newark, contando a história de Tony Soprano.

Cenário de 2022 potencializa a divulgação das tendências

De forma geral, tanto na moda, m√ļsica e est√©tica, o Y2K tem sido cada vez mais presente desde o come√ßo dos anos 2020. Com o efeito ‚Äúthrowback‚ÄĚ e a chamada “economia das nostalgia” algumas can√ß√Ķes¬†podem voltar √†s¬†paradas de sucesso.

Al√©m de trazer lembran√ßas para quem viveu os anos 00s, essas tend√™ncias tamb√©m conquistaram os mais novos, como a gera√ß√£o Z, que criam v√≠deos ao som das m√ļsicas e vestem o que lembra a adolesc√™ncia de muitos. As m√ļsicas que apareciam nos videoclipes da TV, especialmente na MTV (Music Television) retornam por meio do Youtube outras plataformas de v√≠deos.

O Tik Tok, espa√ßo usado por diversas gera√ß√Ķes, inclusive a¬†gen Z (nascidos depois de 1995)e o Instagram s√£o potencializadores para tornar essas tend√™ncias virais, tanto na divulga√ß√£o de pe√ßas quanto no consumo musical ou de audiovisual, como as s√©ries.

E sem a dificuldade da internet discada dos anos 00s e começo do wi-fi como conhecimos, e com a facilidade dos streamings dos anos 20, essas e outras peças deixam a nostalgia no alcance de um clique.

Balenciaga: buzz do destroyed sneaker e as cria√ß√Ķes de Demna Gvasaglia

Na √ļltima semana (16/05), um dos assuntos mais falados na internet foi a marca Balenciaga. Ela viralizou com os t√™nis destru√≠dos da cole√ß√£o ‚ÄúParis‚ÄĚ. Os sneakers sujos e desfiados custam mais de 9 mil reais o par. E geraram muitos memes.

Balenciaga: destroyed sneakers da coleção Paris por Demna Gvasalia. Foto: Balenciaga/Divulgação.
Balenciaga: destroyed sneakers da coleção Paris por Demna Gvasalia. Foto: Balenciaga/Divulgação.

Já faz um tempo que a marca tem entrado nos assuntos mais falados da moda. Desde a chegada do estilista Demna Gvasaglia como diretor criativo da marca, há sete anos, o buzz vêm com cada vez mais frequência. 

Antes dos tênis destruídos: a bolsa da Ikea e o crocs plataforma

A direção de Demna Gvasaglia marcou lançamentos que viralizaram. Um dos primeiros produtos a gerar buzz foi a bolsa da Ikea, lançada em 2017 no valor 2.145 dólares. O produto original, nas lojas da Ikea, era de 99 centavos de dólar.

Balenciaga Carry's Bag, a bolsa Balenciaga Menswear Primavera/Verão 2017, criada por Demna Gvasalia. Custava 2.145 dólares, enquanto a bolsa que foi sua inspiração, da Ikea, custava 0.99 centavos de dólar. Produto gerou memes na época. Foto: Balenciaga/Divulgação.
Balenciaga Carry’s Bag, a bolsa Balenciaga Menswear Primavera/Ver√£o 2017, criada por Demna Gvasalia.

Em resposta √† repercuss√£o, a marca Ikea publicou uma imagem com instru√ß√Ķes para identificar uma sacola Ikea original. A a√ß√£o veio com a ajuda da ACNE, uma ag√™ncia criativa sueca com sede em Estocolmo.

1) Agite: Se for movimentada (com o barulho), é a de verdade. 2). Multifuncional. Pode transportar equipamentos de hóquei, tijolos e até água. 3) Jogue-a na terra. Uma verdadeiro Frakta é simplesmente enxaguada com uma mangueira de jardim quando suja. 4. Preço: apenas US$ 0,99.

Bolsa sacola: Ikea responde à Balenciaga. Na imagem, Ikea descreve as características do produto original, em forma de meme, após lançamento da Balenciaga.
Bolsa sacola: Ikea responde à Balenciaga. Na imagem, Ikea descreve as características do produto original, em forma de meme, após lançamento da Balenciaga.

O Crocs plataforma foi outra cria√ß√£o de Gvasaglia. Em fevereiro de 2018, a Balenciaga vendeu os sapatos exclusivamente na Barney’s no valor de 621 d√≥lares. Os cal√ßados esgotaram antes de chegar √†s lojas.¬†

Balenciaga Carry's Bag, a bolsa Balenciaga Menswear Primavera/Verão 2017, criada por Demna Gvasalia. Custava 2.145 dólares, enquanto a bolsa que foi sua inspiração, da Ikea, custava 0.99 centavos de dólar. Produto gerou memes na época. Foto: Balenciaga/Divulgação.
Balenciaga Crocs Plataform, foi lançado na Paris Fashion Week em outubro de 2017, criado por Demna Gvasalia, e vendido a partir de fevereiro de 2018. Foto: Balenciaga/Divulgação.

Cinco meses depois, os sapatos estavam entre os mais populares do mercado e alcan√ßaram o 10¬ļ lugar no √≠ndice de produtos femininos mais quentes da Lyst em 2018, de acordo com o site de moda Highsnobiety. O sapato ganhou f√£s e haters ao mesmo tempo, marcando memes e tend√™ncias naquele ano.

A colaboração com a Crocs continuou e, em outubro de 2021, a Balenciaga lançou outro produto: o modelo Madame Mule, de salto fino de 80 mm (3 polegadas).

Madame Mule, o crocs de salto stiletto lançado em outubro de 2021, criado por Demna Gvasalia em co-criação com Kanye West. Valor de 645 dólares. Foto: Balenciaga/Divulgação.
Madame Mule, o crocs de salto stiletto lançado em outubro de 2021, criado por Demna Gvasalia em co-criação com Kanye West. Valor de 645 dólares. Foto: Balenciaga/Divulgação.

O portal de moda Highsnobiety apontou o crocs como uma boa aposta da Balenciaga, que seria porta de entrada para criar trends e futuros lan√ßamentos. “A Crocs, como a pr√≥pria Balenciaga, (estava) em uma fase muito quente em 2021: os tamancos de assinatura da empresa tornaram-se o sapato de fato para fazer tudo depois que todos adotaram os tamancos Crocs como seu sapato perfeito para ficar em casa e o pre√ßo das a√ß√Ķes disparou de acordo”.

A vice-presidente s√™nior de produto e marketing global da Crocs, Michelle Poole, disse ao site Highsnobiety¬† que “o tamanco serve como uma tela em branco que pode alimentar as √ļltimas tend√™ncias ou conversas. √Č por isso que achamos que estamos nos tornando mais relevantes no espa√ßo do streetwear“.

O crescimento da marca

Além da repercussão sobre os lançamentos na internet, a marca também aumentou os seus lucros de forma geral. Desde a chegada de Demna Gvasalia em 2015, a Balenciaga cresceu mais de 40% ao ano, superando a porcentagem da Gucci.

“O maior apelo da marca se traduziu em um crescimento recorde de receita, principalmente nas categorias de pr√™t-√†-porter e cal√ßados. Levando em conta o aumento das vendas, a rentabilidade da Balenciaga est√° crescendo muito fortemente”, afirmou Fran√ßois-Henri Pinault do grupo Kering, respons√°vel pela Balenciaga, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Brioni, Gucci, entre outras (+ Veja sobre o buzz de Bottega Venetta, tamb√©m do grupo Kering, com a bolsa toalha)

Balenciaga têm marcado tendências

Shirt by Balenciaga. Tendência da logomania. Imagem: Balenciaga/Divulgação.
Shirt by Balenciaga. Tendência da logomania. Imagem: Balenciaga/Divulgação.

Seja meme ou não, a marca tem potencializado tendências e também crescido a sua visibilidade marca (brand awareness), virando inspiração até para outros criadores. Suas peças inspiraram grandes tendências urbanas, como o tênis chunky e a volta das peças com logos por todos os lugares, a logomania (no blog: tendências dos anos 2000 e logomania).

Versatilidade da marca com cria√ß√£o din√Ęmica de produtos

“O r√≥tulo √© din√Ęmico. Com Demna Gvasalia, sua vis√£o est√° em sintonia com os tempos e com o esp√≠rito de design da marca. Quanto a n√≥s, estamos colocando √† disposi√ß√£o da Balenciaga os recursos para transformar essa vis√£o em resultados. Seu potencial √© enorme, notadamente em artigos de couro e acess√≥rios”, concluiu Pinault.

Parceria com celebridades: o caso de Kanye West

Yeezy Gap by Balenciaga. Criação do artista Kanye West em parceria com a marca e que surgiu em 2022. Imagem: Balenciaga/Divulgação.
Yeezy Gap by Balenciaga. Criação do artista Kanye West em parceria com a marca e que surgiu em 2022. Imagem: Balenciaga/Divulgação.

Sintonia criativa de Demna Gvasalia com Kanye West. ‚ÄúH√° muito poucas pessoas que eu conhe√ßo, especialmente do calibre de Ye (Kanye West), que realmente entendem meu trabalho t√£o bem. Ele me faz sair da minha zona de conforto e ser um designer melhor. N√£o h√° ego quando colaboramos, apenas um impulso m√ļtuo para evoluir e fazer algo grande e novo‚ÄĚ, disse Demna sobre a parceria com Kanye West √† Vogue.

Fora da passarela, criador pensa em como transpor suas tend√™ncias para o dia a dia. ‚ÄúEste √© um desafio muito diferente. Sempre apreciei o utilitarismo e a acessibilidade da Gap. Compartilho algumas das mesmas sensibilidades em minha linguagem criativa. Este projeto me permitiu unir for√ßas [com Ye] para criar moda utilit√°ria para todos.‚ÄĚ

Lan√ßamento do √°lbum Donda marcou colabora√ß√Ķes entre a marca e o artista. O criador complementa que a cria√ß√£o entre o cantor e ele est√£o alinhadas desde 2021, quando houve a est√©tica do √°lbum Donda de Kanye West, e o artista tamb√©m aderiu ao uso da marca Balenciaga em seu dia a dia.

‚ÄúH√° um certo minimalismo urbano e poesia em nossa est√©tica, [e] tamb√©m um desejo de ultrapassar limites‚ÄĚ. Mas nos √ļltimos meses os dois v√™m preparando a bomba ‚ÄúEngineered by‚ÄĚ. Demna dirigiu de forma criativa os cen√°rios e as transmiss√Ķes ao vivo dos recentes eventos de audi√ß√£o de Ye em Atlanta e Chicago e projetou o merch de camisetas vendido para eles. Ye, por sua vez, tornou-se o maior cliente da Balenciaga. Ele j√° foi visto na boutique da marca em Miami com bra√ßadas de sacolas de compras.‚ÄĚ, contou Vessaglia (veja mais sobre a cria√ß√£o de Kanye West em Donda).

Crescimento da Balenciaga no mercado

“[A receita] cresceu 40% em 2017, a margem operacional atingiu dois d√≠gitos e janeiro de 2018 √© consistente com o √ļltimo trimestre. Mas tudo isso √© recente e precisa ser consolidado. Devemos deix√°-los trabalhar. Como aconteceu com a Gucci, o crescimento deve se estender a todas as categorias de produtos e a todas as √°reas geogr√°ficas. No entanto, a Balenciaga est√° caminhando em uma dire√ß√£o muito positiva“, disse Pinault.

‚ÄúNesse ritmo, o crescimento de m√©dio prazo pode ser muito maior do que o previsto, mesmo que a marca de receita de ‚ā¨ 1 bilh√£o n√£o seja alcan√ßada este ano‚ÄĚ, acrescentou.

‚Äú√Č a prova do talento do diretor criativo da grife, que conseguiu conquistar seguidores apaixonados entre as gera√ß√Ķes mais jovens em poucas temporadas, fazendo a popularidade da Balenciaga crescer e impulsionando suas vendas, 60% das quais s√£o geradas pelas 121 lojas monomarcas da grife‚ÄĚ publicou o Fashion Network.¬†

Buzz e produtos crescem e andam juntos

A repercussão na internet cresce a cada dia. Balenciaga tem se tornado termos mais buscados do Google durante o lançamento de seus produtos e os memes e comentários explodem nas redes sociais, sejam positivos ou negativos.

(Isso aconteceu com a Ikea Bag em 2018, com o Crocs Plataforma 2018 e o Crocs de salto em 2021. Sem falar na repercuss√£o dos figurinos “all black” de Kim Kardashian no MET Gala 2021 e no lan√ßamento de Donda, ambos com Kanye West. Em 2022, j√° tem novos marcos. Na semana do dia 16/05 o Destroyed Sneaker virou trending topic no Twitter, e na semana seguinte, no dia 23/05, a marca estava em evid√™ncia novamente com a colabora√ß√£o da Balenciaga com a Adidas).

De acordo com os executivos da marca, esse buzz tem acompanhado as vendas. Apesar de conquistar alguns haters, também tem conquistado vários lovers (defensores da marca).

Nesse ponto, consegue atingir as gera√ß√Ķes mais jovens, que s√£o conectadas e possuem contas nas redes sociais, pois as gera√ß√Ķes Millennial e Z e alfa s√£o expostas √†s imagens da marca e conhecem a Balenciaga em tempo real e buscam conhecer seus produtos.

As parcerias com artistas criativos como o Kanye West diversificam o p√ļblico, trazendo os f√£s de celebridades, cantores e bandas de forma mais ampla. A tentativa de oferecer um produto na passarela, como inspira√ß√£o, e investir no streetwear, com pe√ßas para o dia a dia, tem sido apostas da marca.

E voc√™, o que acha das cria√ß√Ķes da Balenciaga?