O Facebook está em fase de testes de uma nova funcionalidade, o Facebook Explore. Com ela, o news feed mudaria a organização do conteúdo. Todas as postagens criadas por páginas seriam movidas ao feed da aba Explore, vista pelos usuários que clicarem nesta aba. Já o news feed principal teria publicações de amigos e posts patrocinados. A pesquisa acontece inicialmente na Eslováquia, Sri Lanka, Sérvia, Bolívia, Guatemala e Camboja.

O impacto da mudança já foi sentido nas maiores páginas destes locais. De acordo com o jornalista Filip Struhárik, as fanpages apresentaram queda nos números, com menor volume pessoas alcançadas e, por consequência, índice  mais baixo de interações (likes, shares e comentários). Até o momento, os usuários tem relatado diversos bugs que incluem a exibição de publicações muito antigas na aba.

Por outro lado, alguns acreditam que os posts dos publishers podem ter maior alcance caso as pessoas utilizem os dois feeds, pois os usuários que acessam a função estariam, de fato, interessados no conteúdo jornalístico e de entretenimento. Esse movimento já aconteceu no Snapchat, cuja aba de Explorar foi uma das funcionalidades mais utilizadas e úteis para a mídia. Especialmente em 2015, o Snap teve conteúdo do BuzzFeed, Wired e Allure publicado de forma interativa.

para as marcas, o novo feed com o Facebook Explore exigiria o uso do algoritmo da rede social de forma diferente. Caso seja implementado, os posts patrocinados apareceriam  ainda com mais frequência no feed principal. Já o conteúdo orgânico pode demandar o uso de novas estratégias para a distribuição de conteúdo. A observação dos dados em cada caso se tornaria ainda mais necessária, com o objetivo de entender como criar o conteúdo de forma mais efetiva para o público-alvo. É o que já tem ocorrido com o alcance das fanpages atualmente, que aproveitam a análise de dados para otimizar o seu conteúdo.

O anúncio oficial sobre o Facebook Explore explica que o objetivo atual é estudar a preferência das pessoas. O teste viria da experiência e uma necessidade da própria audiência em buscar conteúdos novos.  Por enquanto não existiria um plano de mudar o news feed de todas as pessoas, mas sim observar resultados. A rede estaria identificando se as pessoas preferem ver as publicações separadas entre o espaço pessoal e o público. Segundo o Facebook, o Explore dos seis países em teste mostra conteúdos completamente novos, enquanto no resto do mundo funciona como um feed complementar de artigos populares, vídeos e fotos personalizados com base nos interesses pessoais influenciados pelo algoritmo.

Potiguar, retirante e dataísta. Marketing Digital com foco em Business Intelligence, estratégia e monitoramento de mídias sociais.