Advogada, maquiadora e nordestina da Paraíba, gerou empatia e simpatia do público. Antes do programa, Juliette tinha 3 mil seguidores no Instagram, e neste final de abril de 2021 ela já conquistou mais 21 milhões. Com esse total, ultrapassou participantes que entraram no camarote, espaço destinado para famosos no Big Brother Brasil. O fenômeno, como é chamado, gerou bastante buzz nas internet a respeito de como esse sucesso foi atingido. Aqui, listo quatro fatores que colaboraram para a sua audiência.

Personalidade 

Identificação: de excluída a favorita

• Você pode não gostar da Juliette, mas a sua trajetória gerou um fã-clube fiel. O início do BBB foi marcado pela exclusão da participante, as expressões e as discussões são amplamente apoiados pelo fandom dos Cactos, você concorde ou não.

Fã-clube

O poder do engajamento

• Os cactos. Ela ainda não sabe, mas foi criado um forte fã-clube (fandom nas redes sociais) que adorou a sua personalidade e a torcida é toda dela. A audiência se tornou fã de carteirinha e puxa os famosos “mutirões” para votar que a participante fique, usam os emojis de cacto e comentam, retuitam, compartilham em todas as redes diariamente aumentando o seu engajamento.

Gerenciamento de redes sociais

Equipe especializada e com discurso alinhado

• Deborah Vidjinsky foi escolhida por Juliette Freire para cuidar de suas redes sociais.  Junto dela, se somaram vinte profissionais que se dividem noite e dia para realizar a cobertura e curadoria dos seus melhores momentos na casa – e também puxar os “mutirões” para votar que a participante fique. Tudo isso de acordo com o seu posicionamento no programa.

Real-time

O poder do tempo real nas redes

• A criação de publicações em tempo real, com memes do momento, cenas mais importantes e comentários do programa geram engajamento. Os administradores das redes conseguem entrar nas conversas do momento via Twitter, Tik Tok e especialmente o Instagram com as últimas novidades.

O próprio BBB

Programa é sucesso de audiência na Globo

• O Big Brother Brasil atinge diariamente 39.9 milhões de pessoas de acordo com o Painel Nacional de Televisão (PNT). O total supera o BBB 2020 em mais de 5,1 milhões de pessoas no mesmo período do ano passado. Entre 25 de janeiro a 25 de março, o BBB 2021 registrou média de 27 pontos de audiência e 50% de participação, batendo o recorde de audiência das sete edições anteriores e superando o BBB20 em 17% (+ 4 pontos) em relação ao mesmo período da temporada anterior.

(Texto também publicado no meu Linkedin)