Anitta atinge topo no Spotify: por dentro do marketing e divulgação de Envolver para negócios

ūüĒéūüďä Anitta √© a primeira brasileira no top #1 do Spotify. T√£o importante quanto entender quem est√° em alta, para se informar das tend√™ncias, √© ver como ela furou essa bolha. E saber como isso ocorre √© super √ļtil (e muitas vezes uma aula, pois nos traz v√°rios aprendizados). Em especial, para quem trabalha com neg√≥cios, marketing, comunica√ß√£o, vendas, etc.

Anitta atinge topo mundial nas m√ļsicas do Spotify com hit Envolver. Por dentro da divulga√ß√£o e neg√≥cios que levaram ao sucesso. Imagem: Divulga√ß√£o/Spotify/Youtube.
Anitta atinge topo mundial nas m√ļsicas do Spotify com hit Envolver. Por dentro da divulga√ß√£o e neg√≥cios que levaram ao sucesso. Imagem: Divulga√ß√£o/Spotify/Youtube.

Enfim, separei 5 pontos sobre o sucesso (e provavelmente se destrinchar mais… Surgir√° mais):

ūüĎČ Amplifica√ß√£o.

O resultado não veio do dia para a noite. Há alguns anos, Anitta tem feito diversas estratégias de amplificação. Ela já confessou em entrevistas que soltava diversas falas na mídia para reverberar e conquistar mais audiência e cliques nas notícias, por exemplo. Com isso aumentou sua popularidade no Brasil e no mundo. Para Envolver, também veio o challenge nos vídeos.

Ex-BBB e influenciador Gil do Vigor e apresentadora ana Maria Braga entram no desafio de Envolver, recriando a coreografia ao vivo no programa Mais Você na Globo. Imagem: Divulgação/GShow.
Ex-BBB e influenciador Gil do Vigor e apresentadora ana Maria Braga entram no desafio de Envolver, recriando a coreografia ao vivo no programa Mais Você na Globo. Imagem: Divulgação/GShow.

O desafio de fazer a coreografia da m√ļsica. viralizou e foi feito em todo o mundo, inclusive por celebridades. Outra forma de continuar a amplificar. A cada momento, existe a escolha da melhor estrat√©gia de divulga√ß√£o na m√≠dia adequado ao momento da sua carreira.

ūüĎČ Parcerias.

Gravadoras, cantoras e cantores estrat√©gicos. Para estar nas r√°dios locais, fazer m√ļsicas com feats e aumentar a sua entrada em outros mercados.

Anitta atinge topo mundial nas m√ļsicas do Spotify com hit Envolver. Imagem: Divulga√ß√£o/Youtube.
Anitta atinge topo mundial nas m√ļsicas do Spotify com hit Envolver. Imagem: Divulga√ß√£o/Youtube.

ūüĎČ Dire√ß√£o de arte.

Anitta atinge topo mundial nas m√ļsicas do Spotify com hit Envolver. Imagem: Divulga√ß√£o/Youtube.
Anitta atinge topo mundial nas m√ļsicas do Spotify com hit Envolver. Imagem: Divulga√ß√£o/Youtube.

“dire√ß√£o de arte salvou minha vida.” disse ela em um podcast. Desde “Bang”, ela tem criado produ√ß√Ķes e uma imagem de acordo com o que deseja passar, com produ√ß√Ķes quase cinematogr√°ficas em seus clipes. O mesmo vale para roupas, imagem ora de executiva, ora de funkeira executiva, ora de uma persona criada para aquele momento de carreira. A imagem √© importante para os neg√≥cios e para a m√ļsica de forma geral.

ūüĎČ A import√Ęncia da sua base de f√£s (fandom).¬†

F√£ clube da Anitta foi ativo e puxou mutir√Ķes nas redes sociais, criando at√© a bandeira do Brasil com vers√£o de Envolver. Imagem: Reprodu√ß√£o/Twitter.
F√£ clube da Anitta foi ativo e puxou mutir√Ķes nas redes sociais, criando at√© a bandeira do Brasil com vers√£o de Envolver. Imagem: Reprodu√ß√£o/Twitter.

Os Anitters foram (e ainda est√£o envolvidos). E n√£o a deixam na m√£o. Eles organizam mutir√Ķes, fazem streaming parties para alavancar visualiza√ß√Ķes, chamam outras pessoas para aumentar a base e s√£o advogados muito potentes. Quase todo dia tinha um termo ligado √† Anitta em alta no Twitter!

ūüĎČ Zeitgeist. O momento.

A m√ļsica latina tem furado a bolha com artistas como ela e Rosalia, e saber o que acontece no Brasil (e o que pode ser amplificado em nosso pa√≠s para o mundo) tamb√©m √© cultura (seja de nosso gosto pessoal o som ou n√£o, aqui estamos falando de comportamento e de neg√≥cios).

Estamos vivendo um novo boom de m√ļsica latina, e saber o que √© reverberado l√° fora √© algo relevante para entender o que tem em nosso pa√≠s de atrativo, assim como o comportamento de consumo no universo digital.

Anitta atinge topo mundial nas m√ļsicas do Spotify com hit Envolver. Por dentro da divulga√ß√£o e neg√≥cios que levaram ao sucesso. Imagem: Reprodu√ß√£o/Spotify.Anitta atinge topo mundial nas m√ļsicas do Spotify com hit Envolver. Por dentro da divulga√ß√£o e neg√≥cios que levaram ao sucesso. Imagem: Reprodu√ß√£o/Spotify.

Big Brother Brasil 2022: Brunna saiu do programa com o seu branding em dia

Brunna Gonçalves saiu do programa Big Brother Brasil 22 no dia 23 de fevereiro com 76,18% dos votos. Gustavo teve 22,24% e Paulo André teve 1,58%. 

Brunna j√° √© uma influenciadora (marketing de influ√™ncia). E com a sua reputa√ß√£o sai em dia, demonstrando uma imagem querida pela maioria da casa e pela audi√™ncia, fazendo dela uma candidata para a√ß√Ķes de marketing de influenciadores depois do BBB. Apesar de terem men√ß√Ķes negativas sobre Brunna nas redes sociais, a maioria se liga ao jogo e n√£o √† figura da Brunna em si (seu comportamento ou supostas a√ß√Ķes negativas).

Sua esposa Ludmilla comentou sobre a sa√≠da de Brunna no jogo: ‚ÄúBru vc n soube jogar o game do BBB mas sabe MT do jogo da vida!N fez fofoca,n destratou ngm e n passou por cima do seu ‚̧ԳŹ e dos seus valores.√Č por isso q tanta gnt te ama aqui fora.Pq vc √© do bem,humana e gigante.Contando os segundos pra te agarrar mt! Bem vinda de volta meu amor‚ÄĚ.

Big Brother Brasil 2022: Ludmilla comenta saída de Brunna. Imagem: Reprodução/Twitter
Big Brother Brasil 2022: Ludmilla comenta saída de Brunna. Imagem: Reprodução/Twitter

Branding: Imagem do programa x imagem fora do programa

Memes e imagem da Brunna dentro no BBB

Os espectadores do programa publicaram memes sobre a sua saída. Dentre eles, sobre a maldição do rosa, quando o participante que usa rosa no dia do paredão é eliminado do BBB (Bianca Boca Rosa, Marcela, Carla Diaz, Bárbara do BBB 22 e agora Brunna foram eliminadas usando essa cor). 

Brunna é eliminada do Big Brother Brasil. O meme da maldição de usar rosa no paredão. Mosaico de fotos com eliminadas Bianca Boca Rosa, Marcela, Carla Diaz, Bárbara do BBB 22 e agora Brunna, todas foram eliminadas usando essa cor. Imagem: Reprodução/Twitter
Brunna é eliminada do Big Brother Brasil. O meme da maldição de usar rosa no paredão. Mosaico de fotos com eliminadas Bianca Boca Rosa, Marcela, Carla Diaz, Bárbara do BBB 22 e agora Brunna, todas foram eliminadas usando essa cor. Imagem: Reprodução/Twitter

Outro meme comum foi o fato de ela ser uma ‚Äúplanta‚ÄĚ, que n√£o faria nada na casa para movimentar o jogo de vota√ß√Ķes e elimina√ß√Ķes. O pr√≥prio programa na Globo mostrou um v√≠deo (na ter√ßa dia 22/02) em que ela seria o groot, um personagem planta. Apesar de n√£o ter movimentado, ela tamb√©m n√£o teve associa√ß√Ķes negativas √† sua imagem.

Perfil oficial de Brunna Gon√ßalves faz brincadeira com o fato de ela ser "planta". "Estrat√©gia?" diz a legenda. M√ļsica de Ludmilla. Imagem: Reprodu√ß√£o/Instagram Brunna Gon√ßalves
Perfil oficial de Brunna Gon√ßalves faz brincadeira com o fato de ela ser “planta”. “Estrat√©gia?” diz a legenda. M√ļsica de Ludmilla. Imagem: Reprodu√ß√£o/Instagram Brunna Gon√ßalves

 

Imagem da Brunna fora do BBB

O programa virou uma vitrine de influenciadores e a√ß√Ķes de marketing. Pensando nisso, a exposi√ß√£o da imagem da Brunna tem muitas vantagens, apesar de sua elimina√ß√£o. Existem diversos influenciadores que fazem o valor do pr√™mio de um milh√£o e meio fora do BBB. √Č o caso de Kerline, primeira eliminada do BBB 21. E quando investigamos a imagem que ela passou dentro do programa, vemos que ela n√£o se envolveu em conflitos ou pol√™micas, n√£o foi ‚Äúcancelada‚ÄĚ, mostrou gentileza com os participantes.¬†

O branding, a imagem da dançarina, sai positivo, pois a construção de sua imagem não sofreu durante o programa, e também é favorável, pois ela pode se associar a outras marcas sem ter o risco de oferecer uma imagem negativa agregada para a publicidade das marcas. Quando a tática de contratação de influenciadores é realizada com quem possui uma imagem percebida como ruim e não tem fit com a marca (afinidade) ele não funciona bem.

A constru√ß√£o da imagem de uma marca √© algo que demora, exige dedica√ß√£o, e que pode ser impactado e negativado de um momento para outro. N√£o foi o seu caso. Para o marketing de influ√™ncia e de influenciadores, sua imagem √© favor√°vel para a cria√ß√£o de a√ß√Ķes de publicidade. Brunna √© mulher, negra e durante o programa mostrou o seu cabelo natural. Al√©m disso √© dan√ßarina e j√° fez diversos v√≠deos dan√ßando no Tik Tok, o que favorece a sua atua√ß√£o com marcas, criando conte√ļdo interativo e com associa√ß√Ķes positivas.

Mais sobre o Influencer Marketing ou Marketing de Influenciadores

De acordo com o SemRush:

Um ponto importante dos influenciadores macro ou celebridades é que as marcas devem ter cuidado com a exposição vinculada a eles. Em resumo, é preciso escolher bem com quem você deseja trabalhar e se associar para que essa pessoa tenha valores semelhates ao da sua marca.

Correr o risco de apoiar alguma celebridade que venha a realizar alguma a√ß√£o contr√°ria aos valores da sua marca pode resultar e perda de clientes e na necessidade de ruptura inst√Ęntenea com o influenciador.

Um influenciador n√£o √© apenas um influenciador e voc√™ deve conhecer os diferentes tipos para que possa organizar uma estrat√©gia bem-sucedida. Com frequ√™ncia, voc√™ fica sabendo de influenciadores de plataformas espec√≠ficas, seja do Instagram, do YouTube ou outras. Mas a plataforma √©, na verdade, apenas o canal de distribui√ß√£o do conte√ļdo.

Tamb√©m encontramos isso sendo chamado de prova social – ou social proof, termo em ingl√™s tamb√©m usado aqui no Brasil. Como profissional do marketing, voc√™ pode usar o marketing de influ√™ncia para se comunicar novos p√ļblicos e aumentar o alcance de marca, tr√°fego de site e as vendas. A t√°tica envolve encontrar as pessoas adequadas com influ√™ncia e incentiv√°-las a falar de voc√™ para os seguidores delas.