Marketing: Kerline Cardoso já conquistou mais de 1 milhão sem ganhar o BBB

BBB: mais que um milhão

Hoje em dia, O BBB vai muito além do prêmio. O programa tornou-se uma vitrine de influenciadores e ações de marketing. 

Sobre ser a primeira eliminada

Kerline fez ação de oportunidade com o GhostFace para a Paramount Brasil para divulgar a nova franquia Pânico. Oportunidade com o fato de ser a primeira eliminada. Imagem: Reprodução Instagram Kerline e Paramount Brasil
Kerline fez ação de oportunidade com o GhostFace para a Paramount Brasil para divulgar a nova franquia Pânico. Oportunidade com o fato de ser a primeira eliminada. Imagem: Reprodução Instagram Kerline e Paramount Brasil

Primeira a sair do BBB 2021, Kerline ficou milionária sem vencer o programa. Uma de suas últimas ações foi com a Paramount, quando brincou de ser a primeira eliminada (assassinada) em Pânico.

Antes da Kerline, existia quase uma regra: “não seja a primeira eliminada, ou você será esquecida”. Ela mesma dizia isso. Mas a participante mostrou que o seu marketing virou o jogo. O programa foi um trampolim para que ela conseguisse ações, networking, parcerias. Ela utilizou elementos da primeira eliminação para conseguir o seu espaço e já conquistou mais de um milhão de reais em parcerias.

Ação da Paramount aproveita oportunidade: “primeira eliminada”

Kerline fez ação de oportunidade com o GhostFace para a Paramount Brasil para divulgar a nova franquia Pânico. Oportunidade com o fato de ser a primeira eliminada. Imagem: Reprodução Instagram Kerline e Paramount Brasil
Kerline fez ação de oportunidade com o GhostFace para a Paramount Brasil para divulgar a nova franquia Pânico. Oportunidade com o fato de ser a primeira eliminada. Imagem: Reprodução Instagram Kerline e Paramount Brasil

Paramount divulgou em 06 de janeiro um vídeo que traz o GhostFace eliminando a Kerline. A influencer atende uma ligação do “big boss” convidando para participar do programa novamente, mas é um assassino.

 

Sobre ter conquistado 1 milhão sem ganhar o BBB

Kerline diz que: “Tudo é fruto de muito trabalho, e eu não estou sozinha nessa. Tem toda uma turma envolvida, minha família. As coisas não caem do céu, a gente também tem que buscar. Eu contei com uma equipe comigo, de administração, contas, produção de conteúdo… Parada eu não podia ficar. A rede de networking [de contatos] foi um fator muito decisivo que fez eu ainda estar na mídia, presente pela galera”. (Frase da Kerline extraída do site Notícias da TV/UOL).

Kerline fez ação de oportunidade com o GhostFace para a Paramount Brasil para divulgar a nova franquia Pânico. Oportunidade com o fato de ser a primeira eliminada. Imagem: Reprodução Instagram Kerline e Paramount Brasil
Kerline fez ação de oportunidade com o GhostFace para a Paramount Brasil para divulgar a nova franquia Pânico. Oportunidade com o fato de ser a primeira eliminada. Imagem: Reprodução Instagram Kerline e Paramount Brasil

Big Brother Brasil, sucesso de audiência e publicidade em 2021, já tem recordes para 2022

Será que o BBB 2022 vai superar a edição 2021?

Análise com alguns insights sobre audiência e publicidade do programa:

Audiência: O alcance médio foi de 39 milhões de pessoas assistindo ao programa por em 2021 e sim, a previsão é que o “Big dos Bigs” continue a repetir ações que deram certo para a audiência de 2021, como a participação de influenciadores

Publicidade: 196 marcas participaram do BBB. Além dos 11 maiores patrocinadores da edição (Americanas, Amstel, Avon, C&A, McDonald’s, P&G, PicPay, Seara, Unilever, Above e Organact). “Foram múltiplas oportunidades de aproveitar o engajamento gerado pelo programa em todas as telas, que foram muito bem utilizadas por agências e anunciantes em parceria com nossos times de comercialização e conteúdo, além do apoio fundamental do time do programa na criação e desenvolvimento das ações”, explicou Manzar Feres, diretora de negócios integrados em publicidade da Globo em anúncio oficial à imprensa.

Expectativa para 2022: para o BBB 2022, já são 600 milhões em faturamento. Marcas Americanas, Avon e PicPay compraram as cotas “Big”, as mais valiosas (R$ 91.9 milhões cada). C&A, Heineken, P&G e Seara serão os patrocinadores das cotas “Anjo”, a segunda linha de patrocinadores (R$ 69.4 milhões cada). Isso já supera as receitas de 2021.

O resultado do BBB 2022 varia de acordo com a recepção da mudança do apresentador ou como os participantes irão se comportar na casa. Porém, em relação à publicidade e recursos digitais, já aposta em ações que têm funcionado no programa.