O Branding na mudança visual do Instagram

O Instagram mudou o seu visual. Em anĂșncio no dia 23 de maio de 2022, a rede social listou quais as principais mudanças no design, cuja proposta Ă© de se aproximar da comunidade criadora e o conteĂșdo produzido pelos creators (“Yours to make”).

Mudança no design do Instagram busca posicionar a rede social como espaço para criadores e pĂ”e o conteĂșdo primeiro (“content first”). Imagem: Reprodução/Instagram Official Blog.
Mudança no design do Instagram busca posicionar a rede social como espaço para criadores e pĂ”e o conteĂșdo primeiro (“content first”). Imagem: Reprodução/Instagram Official Blog.

As principais alteraçÔes incluem:

  • Uso de fonte proprietĂĄria. Instagram Sans, desenvolvida em colaboração com a Colophon Foundry. EstĂĄ disponĂ­vel em trĂȘs estilos: Regular, Headline e Condensed. Pode ser aplicada nos stories e recursos presentes neles, como as enquetes.
  • Cores gradientes: o formato de cor gradiente ganha 5 novas paletas.
  • Ícone: recebe novas cores, arredondamento e jĂĄ estĂĄ disponĂ­vel nas atualizaçÔes nas lojas de aplicativos.

+ Veja mais: dados da audiĂȘncia do Instagram no primeiro trimestre de 2022.

Branding: mudança visual teve como objetivo reforçar o Instagram ser uma plataforma para criadores

O branding Ă© baseado na mensagem de que todos que fazem parte da comunidade na forma de protagonistas: “yours to make” (vocĂȘ que faz”); “I want to build a the new normal” (eu quero construir o novo normal), em referĂȘncia ao mundo pĂłs pandĂȘmico e Ă  possibilidade das pessoas construĂ­rem uma nova realidade; “push the culture foward” (que tĂȘm o sentido de trazer e trocar ideias, ideias, planejamento, comunicação e a vontade de fazĂȘ-las acontecer, em tradução livre do inglĂȘs). Imagem: Reprodução/Instagram Official Blog.
O branding Ă© baseado na mensagem de que todos que fazem parte da comunidade na forma de protagonistas: “yours to make” (vocĂȘ que faz”); “I want to build a the new normal” (eu quero construir o novo normal), em referĂȘncia ao mundo pĂłs pandĂȘmico e Ă  possibilidade das pessoas construĂ­rem uma nova realidade; “push the culture foward” (que tĂȘm o sentido de trazer e trocar ideias, ideias, planejamento, comunicação e a vontade de fazĂȘ-las acontecer, em tradução livre do inglĂȘs). Imagem: Reprodução/Instagram Official Blog.

Para manter e expandir o reconhecimento da marca, o Instagram simplifica e tambĂ©m expande sua unidade visual. Abaixo, listo trĂȘs conceitos de branding aplicados ao design. Tudo isso para proporcionar retenção e aumento da audiĂȘncia:

1. Branding Purpose (propĂłsito da marca) Ă© o Content First (“conteĂșdo vem primeiro”).

“Yours to make” ou “VocĂȘ que faz” Ă© o mote do Instagram para se aproximar da comunidade de criadores e a audiĂȘncia da rede social. Imagem: Reprodução/Instagram Official Blog.
“Yours to make” ou “VocĂȘ que faz” Ă© o mote do Instagram para se aproximar da comunidade de criadores e a audiĂȘncia da rede social. Imagem: Reprodução/Instagram Official Blog.

“Nosso novo sistema de design coloca o conteĂșdo em destaque, com foco na simplicidade e na auto expressĂŁo. Os novos layouts de marketing do Instagram exibem imagens em tela cheia, fazem referĂȘncia Ă  experiĂȘncia no aplicativo e celebram a criatividade que vemos na nossa comunidade todos os dias”, de acordo com o blog oficial da plataforma.

2. Brand Recognition. NĂŁo se afastar demais do que a audiĂȘncia jĂĄ conhece. O design precisava estar prĂłximo ao que jĂĄ estĂĄ na mente das pessoas quando pensam na marca.

A escolha da fonte Instagram Sans veio para reforçar o Branding do Instagram e o seu maior desafio foi nĂŁo se afastar da marca que jĂĄ estĂĄ mundialmente na mentalidade da audiĂȘncia. Imagem: Reprodução/Instagram Official Blog.
A escolha da fonte Instagram Sans veio para reforçar o Branding do Instagram e o seu maior desafio foi nĂŁo se afastar da marca que jĂĄ estĂĄ mundialmente na mentalidade da audiĂȘncia. Imagem: Reprodução/Instagram Official Blog.

Cynthia Pratomo, diretora criativa do Instagram da Meta, conta que alinhar o objetivo da rede social Ă  aparĂȘncia foi desafiante. “O mundo estĂĄ tĂŁo familiarizado com a marca Instagram que fazer qualquer tipo de mudança Ă© um desafio. Queremos que nosso sistema seja fiel ao espĂ­rito do Instagram – nĂŁo simplesmente mude por mudar. É por isso que a simplicidade do sistema de design se refere ao que mais amamos no uso do Instagram – Ă© sempre o conteĂșdo e a comunidade em primeiro lugar.” contou ao site It’s Nice That.

3. Branding Everywhere (branding em todos os lugares). Expansão do reconhecimento de marca também nos textos, por meio de fonte proprietåria.

Instagram Sans, desenvolvida em colaboração com a Colophon Foundry, estĂĄ disponĂ­vel em trĂȘs estilos: Regular, Headline e Condensed. Pode ser aplicadas nos stories e recursos, como as enquetes. Imagem: Reprodução/Instagram Official Blog.
Instagram Sans, desenvolvida em colaboração com a Colophon Foundry, estĂĄ disponĂ­vel em trĂȘs estilos: Regular, Headline e Condensed. Pode ser aplicadas nos stories e recursos, como as enquetes. Imagem: Reprodução/Instagram Official Blog.

“A parte mais importante do briefing do Instagram Sans foi desenvolver um DNA tipográfico que priorizasse a acessibilidade e os scripts globais desde o início”, disse Cynthia Pratomo, diretora criativa do Instagram da Meta, ao It’s Nice That. Criar um sistema que abrigaria vários scripts globais, incluindo coreano, árabe e canará, mantendo-se fiel ao estilo suave e em loop que a equipe tinha em mente, foi um projeto extenso por si só. Tanto uma auditoria aprofundada das necessidades da comunidade quanto a colaboração com mais de 40 tipógrafos e especialistas em linguagem entraram nos scripts finais.

“A partir daí”, explica Daniel Soedderstedt, do Instagram, “imaginamos um remix contemporĂąneo, mas atemporal, de estilos tipogrĂĄficos – nĂŁo Ă© um geomĂ©trico tradicional nem grotesco” (contaram em entrevista ao site It’s Nice That).

+ Saiba mais: como funciona o algoritmo do Instagram.

Big Brother Brasil 2022: Brunna saiu do programa com o seu branding em dia

Brunna Gonçalves saiu do programa Big Brother Brasil 22 no dia 23 de fevereiro com 76,18% dos votos. Gustavo teve 22,24% e Paulo André teve 1,58%. 

Brunna jĂĄ Ă© uma influenciadora (marketing de influĂȘncia). E com a sua reputação sai em dia, demonstrando uma imagem querida pela maioria da casa e pela audiĂȘncia, fazendo dela uma candidata para açÔes de marketing de influenciadores depois do BBB. Apesar de terem mençÔes negativas sobre Brunna nas redes sociais, a maioria se liga ao jogo e nĂŁo Ă  figura da Brunna em si (seu comportamento ou supostas açÔes negativas).

Sua esposa Ludmilla comentou sobre a saĂ­da de Brunna no jogo: “Bru vc n soube jogar o game do BBB mas sabe MT do jogo da vida!N fez fofoca,n destratou ngm e n passou por cima do seu ❀ e dos seus valores.É por isso q tanta gnt te ama aqui fora.Pq vc Ă© do bem,humana e gigante.Contando os segundos pra te agarrar mt! Bem vinda de volta meu amor”.

Big Brother Brasil 2022: Ludmilla comenta saída de Brunna. Imagem: Reprodução/Twitter
Big Brother Brasil 2022: Ludmilla comenta saída de Brunna. Imagem: Reprodução/Twitter

Branding: Imagem do programa x imagem fora do programa

Memes e imagem da Brunna dentro no BBB

Os espectadores do programa publicaram memes sobre a sua saída. Dentre eles, sobre a maldição do rosa, quando o participante que usa rosa no dia do paredão é eliminado do BBB (Bianca Boca Rosa, Marcela, Carla Diaz, Bårbara do BBB 22 e agora Brunna foram eliminadas usando essa cor). 

Brunna é eliminada do Big Brother Brasil. O meme da maldição de usar rosa no paredão. Mosaico de fotos com eliminadas Bianca Boca Rosa, Marcela, Carla Diaz, Bårbara do BBB 22 e agora Brunna, todas foram eliminadas usando essa cor. Imagem: Reprodução/Twitter
Brunna é eliminada do Big Brother Brasil. O meme da maldição de usar rosa no paredão. Mosaico de fotos com eliminadas Bianca Boca Rosa, Marcela, Carla Diaz, Bårbara do BBB 22 e agora Brunna, todas foram eliminadas usando essa cor. Imagem: Reprodução/Twitter

Outro meme comum foi o fato de ela ser uma “planta”, que nĂŁo faria nada na casa para movimentar o jogo de votaçÔes e eliminaçÔes. O prĂłprio programa na Globo mostrou um vĂ­deo (na terça dia 22/02) em que ela seria o groot, um personagem planta. Apesar de nĂŁo ter movimentado, ela tambĂ©m nĂŁo teve associaçÔes negativas Ă  sua imagem.

Perfil oficial de Brunna Gonçalves faz brincadeira com o fato de ela ser "planta". "EstratĂ©gia?" diz a legenda. MĂșsica de Ludmilla. Imagem: Reprodução/Instagram Brunna Gonçalves
Perfil oficial de Brunna Gonçalves faz brincadeira com o fato de ela ser “planta”. “EstratĂ©gia?” diz a legenda. MĂșsica de Ludmilla. Imagem: Reprodução/Instagram Brunna Gonçalves

 

Imagem da Brunna fora do BBB

O programa virou uma vitrine de influenciadores e açÔes de marketing. Pensando nisso, a exposição da imagem da Brunna tem muitas vantagens, apesar de sua eliminação. Existem diversos influenciadores que fazem o valor do prĂȘmio de um milhĂŁo e meio fora do BBB. É o caso de Kerline, primeira eliminada do BBB 21. E quando investigamos a imagem que ela passou dentro do programa, vemos que ela nĂŁo se envolveu em conflitos ou polĂȘmicas, nĂŁo foi “cancelada”, mostrou gentileza com os participantes. 

O branding, a imagem da dançarina, sai positivo, pois a construção de sua imagem não sofreu durante o programa, e também é favoråvel, pois ela pode se associar a outras marcas sem ter o risco de oferecer uma imagem negativa agregada para a publicidade das marcas. Quando a tåtica de contratação de influenciadores é realizada com quem possui uma imagem percebida como ruim e não tem fit com a marca (afinidade) ele não funciona bem.

A construção da imagem de uma marca Ă© algo que demora, exige dedicação, e que pode ser impactado e negativado de um momento para outro. NĂŁo foi o seu caso. Para o marketing de influĂȘncia e de influenciadores, sua imagem Ă© favorĂĄvel para a criação de açÔes de publicidade. Brunna Ă© mulher, negra e durante o programa mostrou o seu cabelo natural. AlĂ©m disso Ă© dançarina e jĂĄ fez diversos vĂ­deos dançando no Tik Tok, o que favorece a sua atuação com marcas, criando conteĂșdo interativo e com associaçÔes positivas.

Mais sobre o Influencer Marketing ou Marketing de Influenciadores

De acordo com o SemRush:

Um ponto importante dos influenciadores macro ou celebridades Ă© que as marcas devem ter cuidado com a exposição vinculada a eles. Em resumo, Ă© preciso escolher bem com quem vocĂȘ deseja trabalhar e se associar para que essa pessoa tenha valores semelhates ao da sua marca.

Correr o risco de apoiar alguma celebridade que venha a realizar alguma ação contråria aos valores da sua marca pode resultar e perda de clientes e na necessidade de ruptura instùntenea com o influenciador.

Um influenciador nĂŁo Ă© apenas um influenciador e vocĂȘ deve conhecer os diferentes tipos para que possa organizar uma estratĂ©gia bem-sucedida. Com frequĂȘncia, vocĂȘ fica sabendo de influenciadores de plataformas especĂ­ficas, seja do Instagram, do YouTube ou outras. Mas a plataforma Ă©, na verdade, apenas o canal de distribuição do conteĂșdo.

TambĂ©m encontramos isso sendo chamado de prova social – ou social proof, termo em inglĂȘs tambĂ©m usado aqui no Brasil. Como profissional do marketing, vocĂȘ pode usar o marketing de influĂȘncia para se comunicar novos pĂșblicos e aumentar o alcance de marca, trĂĄfego de site e as vendas. A tĂĄtica envolve encontrar as pessoas adequadas com influĂȘncia e incentivĂĄ-las a falar de vocĂȘ para os seguidores delas.