Lo-fi Girl

Synth Boy: a chegada do personagem marcou a parada da LoFi Girl em ação de marketing em 2023. Imagem: Divulgação/Youtube

Synth Boy: a chegada do personagem, quando a Lofi Girl parou

Lofi Girl, a personagem que estuda no Youtube ao som de playlists, nos acompanha há cinco anos. Ela é a estrela de uma rádio no YouTube que toca música LoFi 24/7. Ouvir a Lofi Girl a qualquer hora do dia e todos os dias da semana é uma das marcas do canal, que está sempre online estudando.

Com 12 milhões de seguidores e mais de 1,5 bilhão de visualizações, Jade se tornou um ícone. Ela é a face da transmissão ao vivo 24/7, criada em 2017 por Dmitri, um DJ francês (mais sobre o meme e o surgimento da Lofi Girl nesse post).

Até que a Lo-fi Girl parou

Lofi Girl aparece dormindo e foi quando a Lofi Girl parou, em abril de 2023. Imagem: Youtube.
Lofi Girl aparece dormindo e foi quando a Lofi Girl parou, em abril de 2023. Imagem: Youtube.

Pistas de que algo estava acontecendo surgiram em 1º de abril. Lofi Girl parou de estudar e tirou uma soneca enquanto seu gato a observava. 

Quando ela reapareceu?

Contagem regressiva do canal Lofi Girl no site anuncia que vem uma novidade. Imagem: Site Lofi girl.
Contagem regressiva do canal Lofi Girl no site anuncia que vem uma novidade. Imagem: Site Lofi girl.

Em 7 de abril, uma luz azul piscando em uma janela foi conectada a um código Morse, levando os fãs para lofiworld.com. A agência de marketing Team AMW anunciou uma nova campanha interativa.

Horas depois, um novo espaço apareceu

Em 9 de abril de 2023, ela viu uma sala brilhando em azul pela janela. A contagem regressiva para o retorno da Lofi Girl estava acontecendo. Enquanto isso, os ouvintes conseguiam ouvir a música lo-fi na transmissão normal, agora com um novo companheiro de estudo.

Surge o Synth Boy no canal LoFi

Um vídeo de transição da Lofi Girl introduziu um novo canal: Synthwave, com música e um novo protagonista – um garoto com um cachorro. A comunidade foi chamada de “synth boy” (e o canal voltou a ter a Lofi Girl estudando).

Esse novo novo quarto azulado pertence a um menino e seu cachorro. Lo-FI Studios os desenhou para um novo canal, dedicado ao Synthwave dos anos 80, perfeito para estudar, jogar ou relaxar.

E, na imagem, existem easter eggs: o universo de Lofi Girl e Synthwave Boy é o mesmo. A janela azul do Synth Boy pode ser vista na janela da Lofi Girl.

Lofi Girl anuncia a chegadado Synth Wave Boy após ter parado de estudar em seu canal do Youtube.
Lofi Girl anuncia a chegadado Synth Wave Boy após ter parado de estudar em seu canal do Youtube.

 

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Lo-fi Girl. Reprodução: Lo-fi Girl/Youtube

Lo-fi Girl, mais que meme: Lo-fi Music e merchandising

Mais que um meme de uma garota ouvindo música e um gato na janela, a Lo-fi Girl tem grande sucesso nas redes. E, ainda, aumentou na pandemia, a partir de 2020, quando não parou de crescer.

Em janeiro de 2022, o canal Lo-fi Hip Hop,  já contava com mais de 9.4 milhões de seguidores no seu canal oficial, 800 mil  de seguidores no Instagram, e podemos encontrar 100 mil pessoas online ouvindo canais de lo-fi de forma simultânea. E ele não é o único canal com altos números.

O ChilledCow, por exemplo, produziu um dos vídeos mais longos no streaming, com mais de 13 mil horas e 218 milhões de visualizações. Apesar de ser um estilo popularizado ter sido popularizado nos anos 1980, as gerações millenial e Z são os maiores ouvintes.

Monetização

Apesar do sucesso nas redes sociais e nos canais de vídeo, as transmissões ao vivo não estão gerando royalties, mas sim os selos criados por cada canal: isso pq as transmissões não geram receitas para os artistas e compositores cujas músicas tocam. Também não estão gerando muita receita de publicidade para si mesmas. 

Porém, ao criar os seus próprios selos, monetizam em outros serviços, como o Spotify. Estima-se que Chillhop Music tenha obtido entre US $ 5 milhões e US $ 8 milhões de receita apenas do Spotify apenas em 2019, antes mesmo do sucesso na pandemia.Também lançou sua loja de merchandising, a Lo-fi Girl Shop, com camisetas, pôsteres, adesivos e decoração para casa, projetados e vendidos por artistas independentes.

A música Lo-Fi, millennials e geração Z

A música lo-fi não é novidade no mundo da música. Existe, pelo menos, desde os anos 1980. Lo-fi significa low fidelity, a baixa fidelidade, com instrumentos musicais mais baratos e sem contar com o apoio de grandes produções. Eram músicas criadas em estúdios minimalistas e o lo-fi começou a ser reconhecido como um estilo de música popular na década de 1990, quando passou e chamada de música DIY (Do it Yourself). O termo foi popularizado nos anos 1980 pelo DJ William Berger, que tinha um programa de rádio. Apesar de ser antigo comparado às atuais gerações que utilizam streaming, o som virou um dos favoritos dos millennials e da geração Z.

Memes e versões

A imagem da Garota Lo-fi nem sempre foi a capa que é utilizada hoje. A personagem original foi substituída em agosto de 2017 devido a uma provável reclamação de violação de direitos autorais. Desde então, a imagem gerou memes que incluem inverter a posição do gato pela garota e versões de outros países, como a Lo-Fi Girl Brazil.

Lo-fi Girl Reversed. Imagem: Know your Meme
Lo-fi Girl Reversed. Imagem: Know your Meme

Nacionalidades: Brasil, Austrália, Iceland, Marrocos, Escócia e Tóquio, entre outras

Lo-fi Girl Brazil. Imagem: Reprodução/Youtube
Lo-fi Girl Brazil. Imagem: Reprodução/Youtube
Lo-fi Girl Australia. Imagem: Reprodução/Bored Panda
Lo-fi Girl Australia. Imagem: Reprodução/Bored Panda
Lo-fi Girl Iceland. Imagem: Reprodução/Bored Panda
Lo-fi Girl Iceland. Imagem: Reprodução/Bored Panda
Lo-fi Girl Morocco. Imagem: Reprodução/Bored Panda
Lo-fi Girl Morocco. Imagem: Reprodução/Bored Panda
Lo-fi Girl Scotland; Imagem: Reprodução/Bored Panda
Lo-fi Girl Scotland; Imagem: Reprodução/Bored Panda
Lo-fi Girl Tokyo. Imagem: Reprodução/Bored Panda
Lo-fi Girl Tokyo. Imagem: Reprodução/Bored Panda

 

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