Kesong: vem aí um novo Instagram? A rede social chinesa de fotos

Recentemente, tivemos pedidos de influenciadores e da audi√™ncia das redes sociais para ‚Äúfazer o Instagram, o antigo Instagram de novo‚ÄĚ (em tradu√ß√£o livre) e, nesse meio tempo, um an√ļncio gerou expectativa na internet e nos neg√≥cios: de que haveria uma nova rede, similar ao antigo Instagram, que era focado em fotografias e lifestyle.

O Kesong (que significa croissant chinês) é uma novidade da ByteDance, criadora do Tik Tok, o aplicativo de vídeos do momento. Por meio da nova rede social Kesong, os usuários poderiam compartilhar fotos, comentários e realizar compras por meio de uma loja integrada.

Ele tamb√©m seria uma concorr√™ncia √† outra rede social popular na China, Xiaohongshu, que possui mais de 200 milh√Ķes de usu√°rios ativos por m√™s e √© sucesso no pa√≠s (veja alguns dados aqui nesse post do blog). Focado na gera√ß√£o Z e em mulheres, permite compras dentro do aplicativo e possui influenciadores que potencializam marcas e produtos. O Kesong tamb√©m traria uma alternativa para o Instagram caso chegue aos americanos e brasileiros, al√©m de demais pa√≠ses com pessoas insatisfeitas hoje.

A empresa ByteDance lançou anteriormente dois aplicativos semelhantes de fotos: Xincao em 2018 e Xintu em 2019. Ambos acabaram sendo descontinuados, de acordo com relatório de 36kr Holdings (que mostra cadastros de empresas e relatórios de negócios na China).

‚ÄúOs clientes mais jovens ou a gera√ß√£o Z em particular demonstraram preferir abordagens de neg√≥cios por meio de aplicativos de m√≠dia social, apesar das preocupa√ß√Ķes com privacidade e coisas do tipo.

Para ByteDance, Kesong marcaria o pr√≥ximo cap√≠tulo sobre como planeja dominar o setor de m√≠dia social. Com o TikTok j√° sendo o aplicativo mais baixado globalmente, ser√° interessante ver como Kesong se comporta no mercado chin√™s e se o aplicativo chegar√° ao cen√°rio internacional.‚ÄĚ (TechWire Asia).

A previs√£o √© de que o Kesong lan√ßaria o seu aplicativo “neste ver√£o quente” (setembro), de acordo com a introdu√ß√£o da plataforma.

Com dados do TechWire Asia e Marketing to China (com tradução do site 36kr, em inglês).