Anitta

Boca Rosa lidera pesquisa de influenciadores Scopen. Imagem: Divulgação

Boca Rosa lidera pesquisa de influenciadores SCOPEN 2024

Boca Rosa, a Bianca Andrade, lidera pesquisa de influenciadores. Ela conquistou o primeiro lugar no ranking Influence Marketing SCOPEN, realizada pela consultoria SCOPEN, que entrevistou profissionais de marketing e comunicação e elegeram-na como a influenciadora mais admirada do Brasil.

Boca Rosa supera Anitta no ranking de influenciadores

Além de Boca Rosa e Anitta, outros influenciadores listados foram: o humorista Matheus Costa, o TikToker Raphael Vicente, a influenciadora de luxo Silvia Braz, o YouTuber Lucas Rangel, a YouTuber e consultora de economia Nath Finanças, o streamer Casimiro, o humorista Esse Menino, o influenciador esportivo e ex-BBB Fred Bruno, a blogueira Giovana Ferrarezi e as influenciadoras Karol Pinheiro e Maqui Nóbrega.

Ranking completo SCOPEN dos Influenciadores Brasileiros

#1 Bianca Andrade

#2 Anitta

#3 Matheus Costa

#3 Raphael Vicente

#3 Silvia Braz

#6 Lucas Rangel

#6 Nath Finanças

#8 Casimiro Miguel

#8 Esse Menino

#8 Fred Bruno

#8 Giovanna Ferrarezi

#8 Karol Pinheiro

#8 Maqui Nóbrega

Mercado de influenciadores no Brasil

O estudo também revelou que o investimento em marketing de influência representa apenas 0,23% do faturamento das empresas.

As empresas para as quais os participantes trabalham faturaram, em média, R$ 5,8 bilhões em 2022. Em 2023, essas mesmas companhias destinaram, em média, R$ 1,3 milhão para a categoria.

No entanto, há uma tendência de aumento de investimentos em diversas plataformas, destacando-se posts de fotos e vídeos.

A importância também dos menores

A preferência por micro influenciadores se deve à proximidade que mantêm com o público, facilitando a fidelidade e a conversão. Isso reflete diretamente no comércio digital, impulsionando as vendas através de uma interação mais direta e personalizada.

Desafios do mercado de influência

A profissionalização do setor e a credibilidade do conteúdo são desafios enfrentados pelos anunciantes.

Impacto do marketing de influência

Ele desempenha um papel fundamental no cenário brasileiro, influenciando tendências de consumo e comportamento. Profissionais nativos da internet, como Boca Rosa, tornam-se referências ao compreenderem a linguagem das redes e manterem conexões sólidas com seu público.

Resumo da pesquisa e metodologia

O Influence Marketing SCOPEN analisou dados obtidos de 129 entrevistas, destacando os principais influenciadores do Brasil, como Bianca Andrade, Anitta, Matheus Costa, Rafael Vicente e Silvia Braz. 

Saiba mais sobre a SCOPEN

A SCOPEN é uma empresa multinacional especializada em pesquisa de comunicação. Oferece orientação e aconselhamento aos seus clientes sobre as questões relacionadas às suas estratégias de evolução e transformação na economia criativa. SCOPEN realiza diversos estudos, incluindo Scopes e Scores. Através das pesquisas contínuas (Scopes), fornecem conhecimento e identificam demandas e tendências futuras para profissionais de marketing, agências e proprietários de mídia. As pesquisas se concentram no ambiente em constante mudança da comunicação, marketing e publicidade. Também realizam investigações específicas (Scores), oferecendo soluções personalizadas para os clientes em comunicação, marketing e publicidade.

*Essa publicação foi feita inicialmente (e de forma mais curta) no Linkedin.

Para continuar a conversa

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Banda Jovem Dionisio, criadora do hit "Acorda Pedrinho". Imagem: Divulgação/Banda

Mais que meme: Acorda, Pedrinho!

Acorda, Pedrinho! Quem é Pedrinho e por qual motivo ele precisa acordar? “Acorda Pedrinho!” é uma música do grupo Jovem Dionisio que logo se tornou viral na internet.

O som se tornou tendência no Tik Tok depois que um dos integrantes publicou na rede. Agora, já são mais de 106 milhões de visualizações com essa trilha sonora, em mais de 150 mil vídeos.

A música alcançou o topo das paradas do Spotify rapidamente e possui uma média de mais de 1 milhão de reproduções por dia.

No dia 17 de maio, comemoraram em seu perfil do Twitter que eram a única banda, em um ranking formado apenas por artistas solo, a alcançar o topo de mais ouvidas no Spotify. Atualmente o grupo soma mais de 2.9 milhões de ouvintes mensais no streaming de música.

Cinco dias depois, já eram top músicas no mundo.

No Youtube, eram mais de 1.9 milhões de visualizações apenas no videoclipe de “Acorda Pedrinho”, que está no canal oficial (e marca mais de 255 mil inscritos).

Jovem Dionisio também conquistou mais de 134 mil seguidores no Instagram (dados de maio de 2022).

Alguns famosos também cantaram a música:

Anitta entrou na tendência

Ex-jogador do Vasco, Pedrinho, foi acordado com a música em seu condomínio

Acorda Pedrinho!”: mas quem é Pedrinho? E Dionisio?

O nome Jovem Dionisio surgiu do Bar do Dionísio, onde costumavam beber e jogar sinuca. Pedrinho é um frequentador de verdade do lugar, com o nome de Pasquali (de acordo com entrevista à GQ Brasil).

Atualmente, a banda expandiu também fora da internet e já tem shows marcados para diversas cidades brasileiras, como Recife, Belo Horizonte, Curitiba, Rio de Janeiro, Belém, Manaus e Goiânia. Toca no Festival Primavera Sound 2022 em São Paulo, capital (que acontece pela primeira vez no Brasil em setembro).

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Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Por dentro da divulgação e negócios que levaram ao sucesso. Imagem: Divulgação/Spotify/Youtube.

Envolver: por dentro da divulgação e Anitta atinge topo no Spotify

?? Anitta é a primeira brasileira no top #1 do Spotify com o hit Envolver. Tão importante quanto entender quem está em alta, para se informar das tendências, é ver como ela furou essa bolha. E saber como isso ocorre é super útil (e muitas vezes uma aula, pois nos traz vários aprendizados). Em especial, para quem trabalha com negócios, marketing, comunicação, vendas, etc.

Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Por dentro da divulgação e negócios que levaram ao sucesso. Imagem: Divulgação/Spotify/Youtube.
Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Por dentro da divulgação e negócios que levaram ao sucesso. Imagem: Divulgação/Spotify/Youtube.

Enfim, separei 5 pontos sobre o sucesso (e provavelmente se destrinchar mais… Surgirá mais):

? Amplificação.

O resultado não veio do dia para a noite. Há alguns anos, Anitta tem feito diversas estratégias de amplificação. Ela já confessou em entrevistas que soltava diversas falas na mídia para reverberar e conquistar mais audiência e cliques nas notícias, por exemplo. Com isso aumentou sua popularidade no Brasil e no mundo. Para Envolver, também veio o challenge nos vídeos.

Ex-BBB e influenciador Gil do Vigor e apresentadora ana Maria Braga entram no desafio de Envolver, recriando a coreografia ao vivo no programa Mais Você na Globo. Imagem: Divulgação/GShow.
Ex-BBB e influenciador Gil do Vigor e apresentadora ana Maria Braga entram no desafio de Envolver, recriando a coreografia ao vivo no programa Mais Você na Globo. Imagem: Divulgação/GShow.

O desafio de fazer a coreografia da música. viralizou e foi feito em todo o mundo, inclusive por celebridades. Outra forma de continuar a amplificar. A cada momento, existe a escolha da melhor estratégia de divulgação na mídia adequado ao momento da sua carreira.

? Parcerias.

Gravadoras, cantoras e cantores estratégicos. Para estar nas rádios locais, fazer músicas com feats e aumentar a sua entrada em outros mercados.

Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Imagem: Divulgação/Youtube.
Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Imagem: Divulgação/Youtube.

? Direção de arte.

Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Imagem: Divulgação/Youtube.
Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Imagem: Divulgação/Youtube.

“direção de arte salvou minha vida.” disse ela em um podcast. Desde “Bang”, ela tem criado produções e uma imagem de acordo com o que deseja passar, com produções quase cinematográficas em seus clipes. O mesmo vale para roupas, imagem ora de executiva, ora de funkeira executiva, ora de uma persona criada para aquele momento de carreira. A imagem é importante para os negócios e para a música de forma geral.

? A importância da sua base de fãs (fandom). 

Fã clube da Anitta foi ativo e puxou mutirões nas redes sociais, criando até a bandeira do Brasil com versão de Envolver. Imagem: Reprodução/Twitter.
Fã clube da Anitta foi ativo e puxou mutirões nas redes sociais, criando até a bandeira do Brasil com versão de Envolver. Imagem: Reprodução/Twitter.

Os Anitters foram (e ainda estão envolvidos). E não a deixam na mão. Eles organizam mutirões, fazem streaming parties para alavancar visualizações, chamam outras pessoas para aumentar a base e são advogados muito potentes. Quase todo dia tinha um termo ligado à Anitta em alta no Twitter!

? Zeitgeist. O momento.

A música latina tem furado a bolha com artistas como ela e Rosalia, e saber o que acontece no Brasil (e o que pode ser amplificado em nosso país para o mundo) também é cultura (seja de nosso gosto pessoal o som ou não, aqui estamos falando de comportamento e de negócios).

Estamos vivendo um novo boom de música latina, e saber o que é reverberado lá fora é algo relevante para entender o que tem em nosso país de atrativo, assim como o comportamento de consumo no universo digital.

Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Por dentro da divulgação e negócios que levaram ao sucesso. Imagem: Reprodução/Spotify.Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Por dentro da divulgação e negócios que levaram ao sucesso. Imagem: Reprodução/Spotify.

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