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Ovos dos Ursinhos Carinhosos 2024: virais e esgotados

Ovos dos Ursinhos Carinhosos 2024: virais e sucesso de vendas

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Ovos dos Ursinhos Carinhosos da Cacau Show são (ou foram) uma das escolhas mais populares entre as crianças (e adultos) em 2024. Esgotaram antes mesmo do dia oficial da Páscoa. Esse texto busca trazer insights guiados por dados do ovo que se tornou viral. 

Feitos com chocolate ao leite e recheados com uma variedade de sabores como brigadeiro, beijinho, morango e trufa, esses ovos vêm acompanhados de brindes exclusivos dos Ursinhos Carinhosos, como miniaturas dos personagens, pelúcias e jogos.

Os ovos foram disponibilizados em todas as lojas físicas da Cacau Show espalhadas pelo Brasil, além de estarem disponíveis para compra na loja virtual da empresa.

Após o seu lançamento, os ovos esgotaram rapidamente, e encontramos revendedores nas redes sociais cobrando até R$ 250. Os ursinhos viraram artigos de colecionador. Isso fez a Cacau Show disponibilizar ainda mais ovos na semana da Páscoa.

Até 06 de março, o e-commerce da Cacau Show reabriu a venda dos ovos dos Ursinhos Carinhosos para atender a demanda de consumidores.  Porém, com o sucesso, não se sabe até quando irão durar nos estoques. Em última visita ao e-commerce nessa data, as pelúcias e também a pantufa da Animadinha (Ursinha Carinhosa Rosa) podiam ser compradas.

Sucesso dos Ovos de Ursinhos Carinhosos: fenômeno Viral no TikTok

Ovos dos Ursinhos Carinhosos 2024: Ursinho Boa Sorte. Imagem: Divulgação Cacau Show.

Os Ursinhos Carinhosos tornaram-se um verdadeiro fenômeno no TikTok Brasil. A combinação de nostalgia, chocolate e brindes exclusivos atraiu a atenção de crianças e adultos, resultando em uma demanda tão grande que muitas lojas esgotaram seus estoques rapidamente e tiveram que abrir outro lote.

A seguir, alguns dados sobre os ovos dos Ursinhos Carinhosos no TikTok (até o início de março de 2024):

  • A hashtag #UrsinhosCarinhososCacauShow acumulou mais de 100 milhões de visualizações no TikTok. 
  • A campanha da Cacau Show com os Ursinhos Carinhosos foi um grande sucesso na plataforma, impulsionando as vendas dos ovos de Páscoa e gerando grande engajamento entre os usuários.
  • Mais de 500 mil vídeos publicados com a hashtag #UrsinhosCarinhososCacauShow.
  • Vídeos com a hashtag alcançaram mais de 100 milhões de visualizações.
  • O público que mais consumiu o conteúdo no TikTok foi o feminino, entre 18 e 35 anos.

  • Os tipos de vídeos mais publicados foram:
    • Unboxing dos ovos de Páscoa.
    • Reações ao abrir os ovos e encontrar os brindes.
    • Vídeos criativos com os personagens dos Ursinhos Carinhosos, usando-os como personagens e criando histórias.

A hashtag #UrsinhosCarinhososCacauShow também chegou a ser um dos tópicos mais comentados no Twitter durante o período de março de 2024, especialmente com o Zangadinho.

A Cacau Show pode repetir o sucesso da campanha em 2025, com novas ações e produtos relacionados aos Ursinhos Carinhosos.

Em outras palavras

A campanha da Cacau Show com os Ursinhos Carinhosos no TikTok demonstra o potencial das redes sociais para influenciar o comportamento do consumidor. As empresas que desejam alcançar o sucesso no mercado atual precisam estar atentas às tendências e desenvolver estratégias que engajem o público de forma criativa e focando no conteúdo de marca (menos vendedor, com mais entretenimento e informação).

O sucesso dos ovos dos Ursinhos Carinhosos no TikTok também mostra a influência das redes sociais para o consumidor. O buzz das redes sociais gerou  um aumento significativo nas vendas, consolidando sua posição no mercado brasileiro de chocolates durante esse ano, antes mesmo da data oficial da Páscoa.

Esta estratégia exemplifica a importância de adaptar-se às tendências e desenvolver abordagens assertivas para alcançar os consumidores além das redes sociais: saindo do cenário viral para o consumo digital (e, no caso da Cacau Show, também físico, em sua rede de lojas).

Mais sobre a Cacau Show

Fundada em 1988 por Alexandre Tadeu da Costa, a Cacau Show teve seu início modesto vendendo chocolates caseiros em São Paulo. Hoje, é a maior rede de chocolates do país, com mais de 2.000 lojas em todo o país. Sua trajetória a transformou na marca de chocolates mais vendida no Brasil.

*Conteúdo feito com dados das redes sociais TikTok e Twitter. Publicado em 12/03/24 com dados coletados até 06/03/24, podendo sofrer aumento ou modificação após essa data. Informações oficiais da Cacau Show para imprensa. Insights criados para o Dataísmo.

Para continuar a conversa

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Case: ação da WWF usa extinção do pássaro azul do Twitter

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A WWF usou o rebranding do Twitter para criar uma campanha de conscientização da extinção de animais. Usando a morte do pássaro azul do Twitter, que evolui para o X (ligado à extinção), a WWF alertou para os animais que estão sumindo da fauna mundial.

Com a mensagem “Proteja nossa vida selvagem antes que seja tarde demais”, mostrou uma evolução da morte do próprio passarinho azul do Twitter como símbolo da morte dos animais na vida real.

Ação da WWF usa extinção do pássaro azul do Twitter. Publicação no Linkedin/Divulgação WWF Alemanha

O mundo inteiro está de luto pelo pássaro do Twitter. Cerca de 1 milhão de espécies reais estão ameaçadas. Hoje estamos no meio da maior extinção desde o fim da era dos dinossauros. Um quarto das espécies de mamíferos, uma em cada oito espécies de aves, mais de 30% dos tubarões e raias e 40% das espécies de anfíbios estão em risco.

Ajude-nos a salvar os animais. (WWF)

Sobre a ação

Foi uma publicação de oportunidade no LinkedIn para gerar impacto com um dos assuntos do momento: acontece logo após Elon Musk mudar a imagem do pássaro azul pelo “X” da X Corp, e renomear o aplicativo para “X”.

Depois de clicar no link do post, as pessoas são direcionadas para o site da WWF alemã, que diz:

A União Internacional para Conservação da Natureza (IUCN) faz declarações ruins sobre as espécies de animais e plantas na Lista Vermelha Internacional: Das 147.500 espécies registradas, quase 41.500 estão em categorias de ameaça (em julho de 2022), o que é mais espécies do que nunca antes. Juntamente com a crise climática, a extinção de espécies é considerada a maior ameaça ao nosso planeta e às nossas próprias vidas.

WWF entrando na conversa do rebranding

A campanha da WWF foi realizada no Linkedin e criada em parceria com a agência MCann da Alemanha. Busca entrar na conversa sobre o rebranding do Twitter e chamar atenção para uma causa.

A mudança no Twitter gerou muitas conversas na internet, além de discussão sobre o valor do rebranding. Isso pois o Twitter tinha “tweetar” como verbo para publicar e o “retweet” como verbo para compartilhar. Mudar o “tweet” por “post” e o “retweet” para “republicar” exclui a antiga identidade da rede que, por anos, usou palavras próprias.

Para muitas marcas, a criação de uma linguagem que a diferencie, e que seja usada pelas pessoas, é algo que demora anos para conquistar. É a construção do branding verbal.

A escolha foi feita pelo dono da Tesla para integrar o Twitter com o X, com o objetivo de se aproximar aos serviços da X Corp.

“Por um lado, você pode argumentar que ele estaria se livrando de uma marca icônica. Por outro lado, ele está sinalizando que é um novo dia para o que antes era o Twitter e que a empresa está indo em uma direção diferente com uma base de usuários distinta.” (Mike Proulx, diretor de pesquisa da Forrester).

No final, o Twitter retira a antiga personalidade e o pássaro que o identificou por tantos anos e tenta criar e fortalecer a imagem da X Corp. Resta saber se, além dos usuários insatisfeitos, o novo “X” conseguirá firmar sua nova identidade entre os usuários atuais ou conquistar novas audiências.

Outros cases que contém oportunidade

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BlueSky e redes com federações: alternativas ao algoritmo?

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Redes das descobertas e redes de federações seriam alternativas às redes sociais baseadas no uso do algoritmo? A BlueSky é a nova rede social criada por Jack Dorsey, criador do Twitter, baseada nas federações (ou servidores). Ao contrário do Facebook, Twitter, Instagram e demais redes que possuem um feed único com recomendações algorítmicas, ela é baseada em servidores (a exemplo do Mastodon).

“Bluesky está construindo um protocolo social. Lançamos “ADX” (o X significa Experimento) em maio. Agora que o design está começando a se solidificar, estamos renomeando-o para “Protocolo de Transporte Autenticado” – o Protocolo AT” explicou o perfil oficial BlueSky no Twitter.

Federações

Ter uma rede baseada em federações permite que as pessoas vejam seus nichos/silos, e entre em contato com novos usuários dentro do seu servidor (já que, uma vez cadastrado, você poderá visualizar todos os que fazem parte dela). É baseada na escolha da própria audiência e os administradores dos servidores podem aplicar as suas próprias regras de moderação.

“O que é uma rede “federada”? É uma maneira de os servidores se comunicarem uns com os outros – como e-mail. Em vez de um site executando a rede, você pode ter muitos sites. Os usuários podem escolher o provedor, e indivíduos e empresas podem se auto-hospedar, se quiserem.”.

Outros pontos destacados pelo BlueSky são interoperação e atuação. De acordo com a própria plataforma, os objetivos deles seriam:

Interoperação: “O mundo precisa de um mercado diversificado de serviços conectados para garantir uma concorrência saudável. O AT Protocol inclui uma estrutura de interoperação baseada em esquema chamada Lexicon para ajudar a resolver os desafios de coordenação”.

Atuação: “Muitos protocolos novos não priorizam o desempenho, resultando em longos tempos de carregamento antes que você possa ver sua linha do tempo. Não vemos o desempenho como opcional, por isso priorizamos a criação para carregamento rápido em grandes escalas”.

Descoberta e federações: será esse o futuro das redes sociais? 

A questão dos algoritmos aparece no BlueSky, mas não é exatamente nova. A discussão já acontece sobre o próprio Tik Tok, que não se baseia apenas nas recomendações do feed. A página do “for you”, por exemplo, tem criado uma nova forma de conteúdo, fazendo-o uma rede de descoberta. 

Aqui, o BlueSky fala também da importância em sair do modo de operação traçado pelo algoritmo:

“Escolha algorítmica: Algoritmos ditam o que vemos e quem podemos alcançar. Devemos ter controle sobre nossos algoritmos se quisermos confiar em nossos espaços online. O protocolo AT suporta algoritmos abertos para que os usuários tenham mais controle sobre sua experiência.” (conta o seu ponto de vista no perfil oficial do Twitter).

BlueSky também aposta na co-criação, recebendo feedbacks dos usuários à medida que é lançada. BlueSky explicou: “Está claro que há muito interesse em uma nova abordagem para as mídias sociais. Lançaremos convites para a versão beta privada em etapas, garantindo que o protocolo seja dimensionado e recebendo feedback dos usuários à medida que avançamos” contou BlueSky no Twitter. 

Em resumo, seria colocar mais “poder” ao usuário dentro da plataforma, permitindo que façam e apliquem suas regras e fujam do modo de operação de redes comuns hoje, como o Facebook, Instagram e Twitter, que dependem do que cada rede social entrega.

De acordo com o Yahoo, o BlueSky já recebeu mais de 30 mil pedidos de inscrição, antes mesmo de seu lançamento oficial. Atualmente, as redes mais populares possuem bilhões de usuários, então resta saber como será a curva de popularidade do BlueSky em relação às demais. No caso do TikTok, ser uma rede baseada em descobertas funcionou: ele se tornou uma das redes mais queridas hoje. Vamos ver o que reserva ao BlueSky (e também ao Mastodon, que baseia-se nos servidores, similar às federações do BlueSky). Seguimos acompanhando.

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Mastodon: alternativa ao Twitter?

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Mastodon: alternativa ao Twitter? Para onde estão indo as pessoas insatisfeitas com o Twitter? Ao que tudo indica, a maior parte da migração tem acontecido para o Mastodon.

De acordo com a própria plataforma, eles agora tem mais de 655 mil usuários (230 mil inscritos na última semana).

 Há alguns meses, quando houve o anúncio do interesse da compra do Twitter por Musk, houve uma migração para o Mastodon. Mas, dessa vez (com a presença oficial dele), o total de novos usuários marca esse novo recorde.

O Mastodon não possui anúncios, ao contrário do Twitter, o que pode ser uma vantagem para aquelas pessoas cansadas de propaganda. Por outro lado, por ser dividida em vários servidores, eles podem ser apagados caso o criador daquele silo assim quiser (Mastodon recomenda que os usuários do servidor sejam avisados com 3 meses de antecedência, para que possam migrar para outro).

Jack Dorsey, fundador do Twitter, também está criando uma nova rede social, o BlueSky. Tudo indica que terá um modelo semelhante ao Mastodon, que funciona por meio de servidores. BlueSky is coming? Resta saber se também entrará na preferência da migração dos insatisfeitos com o Twitter também. Será?

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Mastodon: logo da rede social, dividida em servidores (espécie de federações).

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