5 pontos do sucesso de Olivia Rodrigo: sucesso no Grammy e hit da internet

Olivia Rodrigo levou 3 pr√™mios no Grammy 2022. Mas o seu sucesso vem desde 2021, e a sua vida foi transformada pela internet. A cantora e compositora de 19 anos fez m√ļsicas que grudaram na cabe√ßa dos jovens e gerou nostalgia nos mais velhos.

Listo aqui 5 pontos que contribuíram:

Olivia Rodrigo conquista prêmios no Grammy e é sucesso nas redes sociais. Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour
Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour

Hit chiclete. Para os mais jovens, trouxe o pop-punk de volta, em um som mais diferente do que o pop mais tradicional que costuma tocar (e que tem efeito de grudar nos ouvidos). Seu som também gerou nostalgia nos mais velhos: lembrou Avril Lavigne (Complicated, I’m with you e Sk8ter boy), Blink 182 (What’s my age again e I miss you) e bandas como My Chemical Romance, conquistando os millennials. 

Identifica√ß√£o. As letras s√£o amores e sentimentos universais e tamb√©m sobre ser adolescente. Escrevendo sobre os sentimentos da sua idade, gerou identifica√ß√£o com o p√ļblico.

Olivia Rodrigo conquista prêmios no Grammy e é sucesso nas redes sociais. Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour
Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour

Identidade visual. A capa do seu álbum, com adesivos no rosto e a língua para fora, virou filtro de fotos e vídeos nas redes sociais rapidamente. As bijuterias com miçangas coloridas também foram hit e lojas disponibilizaram (e esgotaram) os colares e anéis com a estética de Sour.

Divulga√ß√£o. Al√©m da estrat√©gia digital bem estruturada, tamb√©m montou uma a√ß√£o de lan√ßamento f√≠sico em um lava-jato que reproduzia as m√ļsicas. Os f√£s se encontraram com a cantora fisicamente no dia da estreia. Com isso, foram mais de 60 milh√Ķes de reprodu√ß√Ķes no Spotify apenas no primeiro dia. E a a√ß√£o f√≠sica gerou conte√ļdo gratuito dos f√£s, que divulgaram as fotos com a cantora e a experi√™ncia Sour.

Olivia Rodrigo conquista prêmios no Grammy e é sucesso nas redes sociais. Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour
Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour

Efeito buzz marketing. Logo virou trend/desafio. Os mais jovens usaram as suas m√ļsicas como trilha sonora. E os millennials entraram nas trends com dublagem dos sons de Rodrigo, se perguntando o porqu√™ de terem gostado tanto (a resposta est√° na nostalgia de pop-punk e emo das m√ļsicas que lembram bandas como Paramore).

Dados do sucesso de Olivia Rodrigo

Depois de sair da Disney, em 2016, e come√ßar a criar m√ļsicas autorais em 2018, ela logo atingiu o topo das paradas de m√ļsica em plataformas de m√ļsica e conquistou grandes posi√ß√Ķes no ranking mundial de mais tocadas na Billboard.

Olivia Rodrigo conquista prêmios no Grammy e é sucesso nas redes sociais. Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour
Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour

De acordo com o ranking Hits Daily Double, durante o ano de 2021 Olivia Rodrigo conquistou o segundo lugar de mais tocadas nos Estados Unidos com 581 milh√Ķes de reprodu√ß√Ķes em ‚ÄúDrivers License‚ÄĚ, ficando atr√°s apenas de Dua Lipa, com 606 milh√Ķes em ‚ÄúLevitating‚ÄĚ. ‚ÄúGood 4 You‚ÄĚ ficou em terceiro lugar, com 557 milh√Ķes de plays. O primeiro semestre de 2021 foi acirrado e o mais representativo, pois foi quando Rodrigo ultrapassou Dua e se firmando como o maior sucesso do per√≠odo.

A partir do primeiro semestre de 2021, ela tamb√©m atingiu uma das m√ļsicas mais ouvidas do mundo em v√°rios streamings do planeta. Com isso, tornou-se Woman of the Year na Billboard (Mulher do ano).

Os artistas da geração de Olivia Rodrigo conquistaram 60% dos 50 maiores álbuns de 2021, e Olivia disputou espaço com Morgan, Doja Cat, The Kid e Dua Lipa. Todos os mais jovens concorreram por espaço com os veteranos hitmakers Drake, Adele, Justin Bieber e The Weeknd (Daily Hits Double).

Olivia Rodrigo conquista prêmios no Grammy e é sucesso nas redes sociais. Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour
Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour

Sucesso mundial e relação com a internet

Em entrevista para a People, a cantora revelou o estranhamento de ter crescido na internet e como isso se reflete na sua imagem. “√Č dif√≠cil crescer nas m√≠dias sociais. Voc√™ v√™ as partes perfeitas da vida das pessoas e √© dif√≠cil n√£o comparar sua vida. No entanto, a Gera√ß√£o Z traz mudan√ßa positiva, educa√ß√£o e inclus√£o. H√° o bem e o mal em tudo‚ÄĚ.¬†

De acordo com a compositora, as pessoas v√™em vers√Ķes dela, e ela, das pessoas. A compara√ß√£o muitas vezes √© inevit√°vel. Mas ao mesmo tempo, reconhece que a gera√ß√£o Z tamb√©m pode discutir assuntos como diversidade e inclus√£o, positivos e importantes para a sociedade atual.¬†

Olivia Rodrigo conquista prêmios no Grammy e é sucesso nas redes sociais. Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour
Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour

Big Brother Brasil 2022: Méqui Parque em 7 estratégias de marketing e consumo

No dia 19/03/22, o McDonalds criou uma festa dentro do Big Brother Brasil: o M√©qui Parque. Mais que uma festa com fast food, foi um espa√ßo de experi√™ncias com roupas, m√ļsicas e intera√ß√£o com a audi√™ncia que viu a festa de casa. O evento teve um parque de divers√£o, lan√ßamento de acess√≥rios vestidos pelos participantes e open de comida.

Separei sete pontos que fizeram dessa festa um case de marketing (e sua integração com o consumidor, aproveitando insights junto da audiência para vendas e promoção da marca):

  1. Ambientação e atmosfera do produto: não só comer um produto McDonalds, mas criar toda uma experiência.

‚ÄúO M√©qui Parque simbolizou no BBB a experi√™ncia McDonald‚Äôs: n√£o √© apenas sobre comer um sandu√≠che, mas curtir e se divertir. Tamb√©m por isso levamos os produtos Use M√©qui √† casa das pessoas: a ideia √© expandir essa rela√ß√£o intensa com a marca para bem al√©m do restaurante e da tela da TV‚ÄĚ, completa Phil Daij√≥, diretor de cria√ß√£o da ag√™ncia Galeria.

  1. Intera√ß√£o com o p√ļblico:¬†

A comida s√≥ era liberada depois de atingir uma cota de publica√ß√Ķes nas redes sociais. √Ä medida que as pessoas publicaram, isso gerou uma evolu√ß√£o e s√≥ depois de 100% as portas abriram para os participantes acessarem a √°rea de comida. Essa a√ß√£o nas m√≠dias sociais se repetiu algumas vezes e fez com que o McDonalds obtivesse alto volume de publica√ß√Ķes sobre a festa e seus produtos nas redes sociais.

‚ÄúNossas a√ß√Ķes s√£o pensadas para gerar conversas relevantes e engajar o p√ļblico que adora dar uma espiadinha na casa mais vigiada do Brasil. E por que n√£o levar a experi√™ncia de dentro do reality para quem passa nos nossos restaurantes e Drive-Tudo para matar a Fome de M√©qui? Al√©m de oferecer refei√ß√Ķes saborosas, queremos tamb√©m criar momentos memor√°veis e nos aproximar cada vez mais em todos os nossos pontos de contato com nossos consumidores que nos fazem ser quem somos, uma refer√™ncia no nosso setor‚ÄĚ, destaca Jo√£o Branco, VP de Marketing do McDonald‚Äôs Brasil.

  1. Festa com figurino à caráter lançou novos produtos como bolsas.

Os participantes do reality show utilizaram roupas da marca McDonalds. E durante o evento ocorreu o lançamento da shoulder bag e do boné. A marca já tinha lançado camisetas e shorts. Os produtos podem ser comprados na Loja Méqui no Magazine Luiza.

Em 2021, a marca McDonalds já tinha feito sucesso com a venda de roupas da marca. os participantes usaram pijamas, camisetas e acessórios do mcdonalds e isso gerou um sucesso nas vendas. Seis dos dez assuntos mais comentados no Twitter, na noite da festa, eram sobre o assunto.

  1. Publica√ß√Ķes nas redes sociais. Posts de oportunidade sobre a festa e o que era mais importante para a marca no evento.

Grava√ß√Ķes exclusivas da festa; c√Ęmera no capacete e proximidade para ver a experi√™ncia em primeira pessoa geraram vontade de participar da festa.

  1. Integração de vendas para a audiência: Uma mensagem de que se, você fizer seu pedido, pode ter esse pedaço da festa para você também. Não é apenas sobre pedir comida no delivery, mas o valor agregado ter a experiência de uma pedaço da festa do mcdonalds na sua casa. 

  1. Estratégia de lançamento e antecipação.

E, por √ļltimo, antes mesmo da festa come√ßar, teve o aquecimento da audi√™ncia informando que teria uma festa do M√©qui.¬†

  1. Tudo isso do seu jeito. Qual sua Méquizice?

A individualidade e a personaliza√ß√£o foram estimuladas dentro e fora da festa. Tem um Mc para cada um. De acordo com o GShow, ‚Äúas M√©quizices estavam mais do que autorizadas e cada confinado podia comer seu lanche personalizado, sem julgamento. Nuggets dentro do Big Mac? Vai fundo, sem medo de ser feliz!‚ÄĚ.¬†