TendĂȘncia Y2K: a nostalgia dos anos 2000

Y2K Ă© a abreviação para anos 2000. E apesar de fazer 22 anos dessa dĂ©cada, ela voltou com tudo, inclusive entre geraçÔes mais jovens. O surgimento da tendĂȘncia Y2K tĂȘm aumentado nos Ășltimos anos, especialmente desde 2018 para cĂĄ.

E Ă© parte de um fenĂŽmeno maior, que tem ocorrido com outras dĂ©cadas (o caso dos anos 1990). Fortune India listou, em 2018, que estamos vivendo the nostalgia economy: quando o marketing e o consumo se baseiam na ideia de uma era de maior inocĂȘncia e tempo livre. 

Abaixo, listo em breve panorama da dĂ©cada e alguns dados sobre ela: o aumento nas buscas no Google e o volume de visualizaçÔes nas hashtags do Tik Tok com a temĂĄtica Y2, que sĂŁo vĂ­deos que utilizam os anos 2000 de algum modo, seja na mĂșsica ou na estĂ©tica. SĂŁo tĂłpicos de destaque no consumo audiovisual e nos produtos utilizados, que faz parte de um assunto tĂŁo extenso que envolve a cultura do perĂ­odo.

Panorama Y2K

TendĂȘncia Y2K: a nostalgia dos anos 2000. Na foto, um jovem com Ăłculos colorido, cropped com umbigo Ă  mostra e calça cargo. Ela estĂĄ apoiada em vĂĄrias tv de tubo. Reprodução/FreePik.
TendĂȘncia Y2K: a nostalgia dos anos 2000. Na foto, um jovem com Ăłculos colorido, cropped com umbigo Ă  mostra e calça cargo. Ela estĂĄ apoiada em vĂĄrias tv de tubo. Reprodução/FreePik.

Na dĂ©cada 2000, ainda nĂŁo tĂ­nhamos redes sociais igual aos dias de hoje, umas das principais leituras na internet eram os blogs pessoais, um dos celulares de Ășltima geração tinha o formato “flip”, os jogos mais comuns eram o de “cobrinha” (snake, do Nokia) e a selfie estava começando a ser popularizada por meio de cĂąmeras portĂĄteis da Sony. 

Celebridades como Paris Hilton, Britney Spears e Lindsay Lohan incorporaram as tendĂȘncias daquela Ă©poca e ilustraram tablĂłides nas bancas, com notĂ­cias fotografadas por paparazzis (que muitas vezes eram acusados de invadir a privacidade por quem estava em alta no perĂ­odo). Na tv por assinatura, Sex and The City (HBO) com Carrie Bradshaw desfilava looks com o elenco da sĂ©rie, enquanto The Sopranos ia ao ar  no mesmo canal. E as boy bands estavam com tudo nos rĂĄdios, lançando videoclipes com coreografias que eram sucesso na MTV.

Dados sobre Y2K

TendĂȘncia Y2K: a nostalgia dos anos 2000. Na foto, uma jovem usando top tank e calça reta, penteado com bumps e apoiada na tv de tubo. Reprodução/FreePik.
TendĂȘncia Y2K: a nostalgia dos anos 2000. Na foto, uma jovem usando top tank e calça reta, penteado com bumps e apoiada na tv de tubo. Reprodução/FreePik.

Apenas no Tik Tok, jå são mais de 6.3 bilhÔes de visualizaçÔes nos vídeos com a hashtag #y2k.

No Google, sĂŁo 34 milhĂ”es de resultados por Y2K (dados de maio de 2022). O Brasil, nos Ășltimos cinco anos, mostrou “breakout”, que Ă© quando as buscas pelo termo aumentaram mais de 5.000%.

  • Aumento repentino (+ de 5.000% em) nas buscas por:  y2k aesthetic, cyber y2k, calça y2k, streetwear y2k;
  • estilo y2k (aumento de 3.800%) e y2k style, inglĂȘs, (+ 3.250%)
  • y2k significado (+2.900%)
  • y2k fashion (+1.900%)
  • o que foi o bug do milĂȘnio (+40%).
  • Outros termos ligados aos anos 2000: os estilos emo, gĂłtico, indie rock, cottagecore, grunge e rap, tiveram + 5.000% de aumento.
  • Ainda encontramos interesse no ano de 1999 (+ 5.000%).

Dados de maio de 2022.

Destaques Y2K

TendĂȘncia Y2K: a nostalgia dos anos 2000. Na foto, um jovem com Ăłculos colorido, regata branca e calça cargo estĂĄ apoiado na tv de tubo. Reprodução/FreePik.
TendĂȘncia Y2K: a nostalgia dos anos 2000. Na foto, um jovem com Ăłculos colorido, regata branca e calça cargo estĂĄ apoiado na tv de tubo. Reprodução/FreePik.

Em 2021, Y2K foi apontado como a maior tendĂȘncia de street style (moda das ruas) na Vogue americana por estar presente no circuito de moda das cidades de Paris, Xangai, MilĂŁo, Londres, Copenhague e Nova York. 

As famosas Dua Lipa, Hayley Bieber, Bella Hadid e Gigi Hadid ajudaram a popularizar peças e acessĂłrios Y2K, inclusive entre geraçÔes mais jovens que nĂŁo viveram esses anos (Ă© o caso da geração Z e da geração alpha). Peças dos anos 2000 incluem o uso da calça de cintura baixa, uso dos top tanks, calça cargo, tops feitos de bandanas, uso do marrom e tons terrosos. A maquiagem e os cabelos tambĂ©m ganham a estĂ©tica do perĂ­odo. É o caso de acessĂłrios como a bandana amarrada nos cabelos, Ăłculos de sol coloridos, presilhas e broches. As miçangas coloridas aparecem nos colares e pulseiras. 

Na mĂșsica, os desafios no Tik Tok e nas demais redes de vĂ­deo, como o Instagram, passaram a utilizar hits da Ă©poca para ser trilha sonora dos desafios ou trends. Britney Spears, Nsync, Backstreet Boys e diversos cantores e bandas reaparecem entre eles. A mĂșsica “Toxic” foi usada para falar de traços tĂłxicos de personalidade, “Dilemma” da Nelly, virou dublagem com o seu “ow” e atĂ© o tema do Backyardigans se tornou coreografia.

As sĂ©ries de tv Y2K tambĂ©m tĂȘm se tornado clĂĄssicos revisitados, especialmente com a chegada dos streamings on-demand, que permitem ver tudo o que foi exibido na Ă©poca na facilidade de um clique. 

O comercial do SuperBowl em 2022 usou referĂȘncia dos Sopranos utilizando a histĂłria das gangues da sĂ©rie. The Sopranos estĂĄ disponĂ­vel no HBO, disponĂ­vel para todos os assinantes hoje. E o seu comeback incluiu o lançamento de um filme em 2021, The Many Saints of Newark, contando a histĂłria de Tony Soprano.

CenĂĄrio de 2022 potencializa a divulgação das tendĂȘncias

De forma geral, tanto na moda, mĂșsica e estĂ©tica, o Y2K tem sido cada vez mais presente desde o começo dos anos 2020. Com o efeito “throwback” e a chamada “economia das nostalgia” algumas cançÔes podem voltar Ă s paradas de sucesso.

AlĂ©m de trazer lembranças para quem viveu os anos 00s, essas tendĂȘncias tambĂ©m conquistaram os mais novos, como a geração Z, que criam vĂ­deos ao som das mĂșsicas e vestem o que lembra a adolescĂȘncia de muitos. As mĂșsicas que apareciam nos videoclipes da TV, especialmente na MTV (Music Television) retornam por meio do Youtube outras plataformas de vĂ­deos.

O Tik Tok, espaço usado por diversas geraçÔes, inclusive a gen Z (nascidos depois de 1995)e o Instagram sĂŁo potencializadores para tornar essas tendĂȘncias virais, tanto na divulgação de peças quanto no consumo musical ou de audiovisual, como as sĂ©ries.

E sem a dificuldade da internet discada dos anos 00s e começo do wi-fi como conhecimos, e com a facilidade dos streamings dos anos 20, essas e outras peças deixam a nostalgia no alcance de um clique.