5 pontos do sucesso de Olivia Rodrigo: sucesso no Grammy e hit da internet

Olivia Rodrigo levou 3 prêmios no Grammy 2022. Mas o seu sucesso vem desde 2021, e a sua vida foi transformada pela internet. A cantora e compositora de 19 anos fez músicas que grudaram na cabeça dos jovens e gerou nostalgia nos mais velhos.

Listo aqui 5 pontos que contribuíram:

Olivia Rodrigo conquista prêmios no Grammy e é sucesso nas redes sociais. Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour
Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour

Hit chiclete. Para os mais jovens, trouxe o pop-punk de volta, em um som mais diferente do que o pop mais tradicional que costuma tocar (e que tem efeito de grudar nos ouvidos). Seu som também gerou nostalgia nos mais velhos: lembrou Avril Lavigne (Complicated, I’m with you e Sk8ter boy), Blink 182 (What’s my age again e I miss you) e bandas como My Chemical Romance, conquistando os millennials. 

Identificação. As letras são amores e sentimentos universais e também sobre ser adolescente. Escrevendo sobre os sentimentos da sua idade, gerou identificação com o público.

Olivia Rodrigo conquista prêmios no Grammy e é sucesso nas redes sociais. Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour
Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour

Identidade visual. A capa do seu álbum, com adesivos no rosto e a língua para fora, virou filtro de fotos e vídeos nas redes sociais rapidamente. As bijuterias com miçangas coloridas também foram hit e lojas disponibilizaram (e esgotaram) os colares e anéis com a estética de Sour.

Divulgação. Além da estratégia digital bem estruturada, também montou uma ação de lançamento físico em um lava-jato que reproduzia as músicas. Os fãs se encontraram com a cantora fisicamente no dia da estreia. Com isso, foram mais de 60 milhões de reproduções no Spotify apenas no primeiro dia. E a ação física gerou conteúdo gratuito dos fãs, que divulgaram as fotos com a cantora e a experiência Sour.

Olivia Rodrigo conquista prêmios no Grammy e é sucesso nas redes sociais. Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour
Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour

Efeito buzz marketing. Logo virou trend/desafio. Os mais jovens usaram as suas músicas como trilha sonora. E os millennials entraram nas trends com dublagem dos sons de Rodrigo, se perguntando o porquê de terem gostado tanto (a resposta está na nostalgia de pop-punk e emo das músicas que lembram bandas como Paramore).

Dados do sucesso de Olivia Rodrigo

Depois de sair da Disney, em 2016, e começar a criar músicas autorais em 2018, ela logo atingiu o topo das paradas de música em plataformas de música e conquistou grandes posições no ranking mundial de mais tocadas na Billboard.

Olivia Rodrigo conquista prêmios no Grammy e é sucesso nas redes sociais. Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour
Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour

De acordo com o ranking Hits Daily Double, durante o ano de 2021 Olivia Rodrigo conquistou o segundo lugar de mais tocadas nos Estados Unidos com 581 milhões de reproduções em “Drivers License”, ficando atrás apenas de Dua Lipa, com 606 milhões em “Levitating”. “Good 4 You” ficou em terceiro lugar, com 557 milhões de plays. O primeiro semestre de 2021 foi acirrado e o mais representativo, pois foi quando Rodrigo ultrapassou Dua e se firmando como o maior sucesso do período.

A partir do primeiro semestre de 2021, ela também atingiu uma das músicas mais ouvidas do mundo em vários streamings do planeta. Com isso, tornou-se Woman of the Year na Billboard (Mulher do ano).

Os artistas da geração de Olivia Rodrigo conquistaram 60% dos 50 maiores álbuns de 2021, e Olivia disputou espaço com Morgan, Doja Cat, The Kid e Dua Lipa. Todos os mais jovens concorreram por espaço com os veteranos hitmakers Drake, Adele, Justin Bieber e The Weeknd (Daily Hits Double).

Olivia Rodrigo conquista prêmios no Grammy e é sucesso nas redes sociais. Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour
Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour

Sucesso mundial e relação com a internet

Em entrevista para a People, a cantora revelou o estranhamento de ter crescido na internet e como isso se reflete na sua imagem. “É difícil crescer nas mídias sociais. Você vê as partes perfeitas da vida das pessoas e é difícil não comparar sua vida. No entanto, a Geração Z traz mudança positiva, educação e inclusão. Há o bem e o mal em tudo”. 

De acordo com a compositora, as pessoas vêem versões dela, e ela, das pessoas. A comparação muitas vezes é inevitável. Mas ao mesmo tempo, reconhece que a geração Z também pode discutir assuntos como diversidade e inclusão, positivos e importantes para a sociedade atual. 

Olivia Rodrigo conquista prêmios no Grammy e é sucesso nas redes sociais. Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour
Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour

Anitta atinge topo no Spotify: por dentro do marketing e divulgação de Envolver para negócios

🔎📊 Anitta é a primeira brasileira no top #1 do Spotify. Tão importante quanto entender quem está em alta, para se informar das tendências, é ver como ela furou essa bolha. E saber como isso ocorre é super útil (e muitas vezes uma aula, pois nos traz vários aprendizados). Em especial, para quem trabalha com negócios, marketing, comunicação, vendas, etc.

Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Por dentro da divulgação e negócios que levaram ao sucesso. Imagem: Divulgação/Spotify/Youtube.
Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Por dentro da divulgação e negócios que levaram ao sucesso. Imagem: Divulgação/Spotify/Youtube.

Enfim, separei 5 pontos sobre o sucesso (e provavelmente se destrinchar mais… Surgirá mais):

👉 Amplificação.

O resultado não veio do dia para a noite. Há alguns anos, Anitta tem feito diversas estratégias de amplificação. Ela já confessou em entrevistas que soltava diversas falas na mídia para reverberar e conquistar mais audiência e cliques nas notícias, por exemplo. Com isso aumentou sua popularidade no Brasil e no mundo. Para Envolver, também veio o challenge nos vídeos.

Ex-BBB e influenciador Gil do Vigor e apresentadora ana Maria Braga entram no desafio de Envolver, recriando a coreografia ao vivo no programa Mais Você na Globo. Imagem: Divulgação/GShow.
Ex-BBB e influenciador Gil do Vigor e apresentadora ana Maria Braga entram no desafio de Envolver, recriando a coreografia ao vivo no programa Mais Você na Globo. Imagem: Divulgação/GShow.

O desafio de fazer a coreografia da música. viralizou e foi feito em todo o mundo, inclusive por celebridades. Outra forma de continuar a amplificar. A cada momento, existe a escolha da melhor estratégia de divulgação na mídia adequado ao momento da sua carreira.

👉 Parcerias.

Gravadoras, cantoras e cantores estratégicos. Para estar nas rádios locais, fazer músicas com feats e aumentar a sua entrada em outros mercados.

Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Imagem: Divulgação/Youtube.
Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Imagem: Divulgação/Youtube.

👉 Direção de arte.

Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Imagem: Divulgação/Youtube.
Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Imagem: Divulgação/Youtube.

“direção de arte salvou minha vida.” disse ela em um podcast. Desde “Bang”, ela tem criado produções e uma imagem de acordo com o que deseja passar, com produções quase cinematográficas em seus clipes. O mesmo vale para roupas, imagem ora de executiva, ora de funkeira executiva, ora de uma persona criada para aquele momento de carreira. A imagem é importante para os negócios e para a música de forma geral.

👉 A importância da sua base de fãs (fandom). 

Fã clube da Anitta foi ativo e puxou mutirões nas redes sociais, criando até a bandeira do Brasil com versão de Envolver. Imagem: Reprodução/Twitter.
Fã clube da Anitta foi ativo e puxou mutirões nas redes sociais, criando até a bandeira do Brasil com versão de Envolver. Imagem: Reprodução/Twitter.

Os Anitters foram (e ainda estão envolvidos). E não a deixam na mão. Eles organizam mutirões, fazem streaming parties para alavancar visualizações, chamam outras pessoas para aumentar a base e são advogados muito potentes. Quase todo dia tinha um termo ligado à Anitta em alta no Twitter!

👉 Zeitgeist. O momento.

A música latina tem furado a bolha com artistas como ela e Rosalia, e saber o que acontece no Brasil (e o que pode ser amplificado em nosso país para o mundo) também é cultura (seja de nosso gosto pessoal o som ou não, aqui estamos falando de comportamento e de negócios).

Estamos vivendo um novo boom de música latina, e saber o que é reverberado lá fora é algo relevante para entender o que tem em nosso país de atrativo, assim como o comportamento de consumo no universo digital.

Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Por dentro da divulgação e negócios que levaram ao sucesso. Imagem: Reprodução/Spotify.Anitta atinge topo mundial nas músicas do Spotify com hit Envolver. Por dentro da divulgação e negócios que levaram ao sucesso. Imagem: Reprodução/Spotify.