Inside Video 2022: o consumo e preferências do brasileiro em vídeos

Pesquisa do Kantar Inside Video 2022 revela que brasileiro tem assistido v√≠deos diariamente, seja em tv aberta ou streaming pago. E o mercado de publicidade passou a investir mais em an√ļncios para v√≠deos.

O v√≠deo tem se expandido com a chegada dos streamings ou da chamada “tv n√£o linear”. De acordo com o Kantar Ibope Media, que mede as audi√™ncias, o v√≠deo faz parte da ‚Äúconsolida√ß√£o de novos h√°bitos de consumo‚ÄĚ e da√≠ sua import√Ęncia. Por meio do formato, podemos entender o comportamento do consumidor e as mudan√ßas e tend√™ncias da m√≠dia.

O aumento da oferta de novos players (empresas ou novas plataformas de streaming) mostra a necessidade de encontrar novos modelos de negócio. Hoje em dia, é cada vez mais comum convivermos com a tv linear aberta e um streaming de um mesma empresa. O que muda é seu modo de consumo. Um exemplo é o caso da Globo, presente no formato de tv aberta e também no streaming, com a Globoplay.

Ter novas op√ß√Ķes de assistir v√≠deos tamb√©m permite explorar novos formatos de an√ļncios (em especial quando falamos de branded content). Pois √© necess√°rio que incorporem a vis√£o das marcas de modo mais din√Ęmico, com inser√ß√Ķes antes ou durante a programa√ß√£o. Por√©m o desafio reside em anunciar de um jeito mais fluido, j√° que o consumidor, especialmente o que paga pelo servi√ßo de v√≠deo, torna-se cada vez mais exigente nas inser√ß√Ķes publicit√°rias dentro da sua programa√ß√£o, seja ela jornal√≠stica ou nas suas maratonas de s√©ries.

Abaixo, seguem dados de audiência, preferências, publicidade e uso divulgadas pelo Kantar Ibope Media no estudo Inside Video, em 2022

Total da audiência e tempo de uso

  • De acordo com o estudo Inside Video, 205.876.165 pessoas assistem canais.
  • O tempo di√°rio nas telas entre canais abertos e pagos √© de 5h37 minutos.
  • 79% assistem a ‚Äútv linear‚ÄĚ (correspondente √† tv aberta).
  • 21% assinam streamings.

Prefer√™ncias de conte√ļdo

  • 25% assistem programas jornal√≠sticos.
  • 18% veem novelas.
  • 9% dedicam seu tempo a programas de audit√≥rio.
  • 4% preferem reality shows.

Escolhas da audiência

  • 47% da audi√™ncia assina os servi√ßos de streaming para acessar maior cat√°logo de filmes e s√©ries.
  • 30% das pessoas preferem assinar plataformas de v√≠deo em busca de uma melhor experi√™ncia de uso.

Investimentos publicit√°rios

  • 63% da publicidade foi realizada em v√≠deos.
  • Reality shows foi um dos formatos de programa com maior volume de inser√ß√Ķes de publicidade.
  • Houve 20% de crescimento em a√ß√Ķes de branded content ligados aos realities entre 2019 e 2021.¬†
  • Aumentou 128% entre os top 5 realities mais assistidos pela audi√™ncia, dentre eles o Big Brother Brasil.

Com dados do Kantar Inside Video 2022.

#Nordeste√ČHit Copa do Nordeste no Tik Tok

Nordeste é Hit! 

A primeira transmissão de jogo de futebol no Tik Tok veio do Nordeste. As partidas da edição de 2021 da Copa do Nordeste podem ser assistidas ao vivo de forma gratuita pelo aplicativo, resultado de uma parceria considerada revolucionária.

Acordo inédito: Copa do Nordeste e Tik Tok

A Copa do Nordeste foi o primeiro acordo de transmiss√£o de futebol do Tik Tok no mundo. Em 2020, o aplicativo de v√≠deos curtos realizou parcerias com a Copa do Brasil e UEFA Euro 2020, por√©m ambos foram somente de patroc√≠nio – sem transmiss√£o. #ONordeste√©Hit, hashtag da campanha, inclui patroc√≠nio e ativa√ß√Ķes nos est√°dios. Diversos times possuem contas oficiais na plataforma, tais como Bahia, Sport, Fortaleza, Cear√° e ABC.

Tik Tok e futebol Рa força da comunidade no Nordeste e no mundo

A hashtag #soccer possui bilh√Ķes de visualiza√ß√Ķes no mundo, que marcam a import√Ęncia da comunidade do futebol.¬†

‚ÄúO TikTok tem cada vez mais se tornado um espa√ßo para a cultura do futebol, um dos esportes mais amados em todo o mundo, principalmente no Brasil. A plataforma tem sido um lugar em que os f√£s de futebol podem se conectar cada vez mais com conte√ļdo, times e jogadores, para criar seus pr√≥prios momentos e celebrar juntos. O esporte gera diversas emo√ß√Ķes e faz com que as pessoas se unam. Estamos animados em trazer novas e inovadoras formas para conectar a comunidade f√£ de futebol no TikTok”, afirmou Kim Farrell, diretoria de Marketing do Tik Tok para a Am√©rica Latina‚ÄĚ.

As transmiss√Ķes da Copa do Nordeste

A primeira partida exibida pelo Tik Tok foi dia 31 de março, dos times Ceará x CSA. A final 2021 está prevista para ser decidida em dois jogos. A Confederação Brasileira de Futebol (CBF), marcou o primeiro jogo para o dia 1 de maio e o segundo para o dia 8 de maio.

Lampião de Ouro: premiação de jogadores para comemorar sucesso

E mais. TikTok lan√ßa pr√™mio Lampi√£o de Ouro para celebrar jogadores da Copa do Nordeste e comemorar o sucesso das transmiss√Ķes.. No dia de 19 de abril, a rede anunciou realizar um pr√™mio de tr√™s categorias: ¬†tr√™s categorias: “Comemora√ß√£o Porreta”, “ADM + massa” e “Cabra Revela√ß√£o”. Os ganhadores receber√£o o trof√©u Lampi√£o de Ouro personalizado.¬†

Futuro

De acordo com 90min, Tik Tok j√° articula ativa√ß√Ķes de patroc√≠nio nos est√°dios que recebem os jogos e nas outras plataformas que exibem o torneio, como o Nordeste FC.

Saiba mais:

Entrevista de Kim Farrell, diretora de Marketing do Tik Tok: trecho extraído do artigo 90 min por Nathália Almeida