Inside Video 2022: o consumo e preferências do brasileiro em vídeos

Pesquisa do Kantar Inside Video 2022 revela que brasileiro tem assistido vídeos diariamente, seja em tv aberta ou streaming pago. E o mercado de publicidade passou a investir mais em anúncios para vídeos.

O vídeo tem se expandido com a chegada dos streamings ou da chamada “tv não linear”. De acordo com o Kantar Ibope Media, que mede as audiências, o vídeo faz parte da “consolidação de novos hábitos de consumo” e daí sua importância. Por meio do formato, podemos entender o comportamento do consumidor e as mudanças e tendências da mídia.

O aumento da oferta de novos players (empresas ou novas plataformas de streaming) mostra a necessidade de encontrar novos modelos de negócio. Hoje em dia, é cada vez mais comum convivermos com a tv linear aberta e um streaming de um mesma empresa. O que muda é seu modo de consumo. Um exemplo é o caso da Globo, presente no formato de tv aberta e também no streaming, com a Globoplay.

Ter novas opções de assistir vídeos também permite explorar novos formatos de anúncios (em especial quando falamos de branded content). Pois é necessário que incorporem a visão das marcas de modo mais dinâmico, com inserções antes ou durante a programação. Porém o desafio reside em anunciar de um jeito mais fluido, já que o consumidor, especialmente o que paga pelo serviço de vídeo, torna-se cada vez mais exigente nas inserções publicitárias dentro da sua programação, seja ela jornalística ou nas suas maratonas de séries.

Abaixo, seguem dados de audiência, preferências, publicidade e uso divulgadas pelo Kantar Ibope Media no estudo Inside Video, em 2022

Total da audiência e tempo de uso

  • De acordo com o estudo Inside Video, 205.876.165 pessoas assistem canais.
  • O tempo diário nas telas entre canais abertos e pagos é de 5h37 minutos.
  • 79% assistem a “tv linear” (correspondente à tv aberta).
  • 21% assinam streamings.

Preferências de conteúdo

  • 25% assistem programas jornalísticos.
  • 18% veem novelas.
  • 9% dedicam seu tempo a programas de auditório.
  • 4% preferem reality shows.

Escolhas da audiência

  • 47% da audiência assina os serviços de streaming para acessar maior catálogo de filmes e séries.
  • 30% das pessoas preferem assinar plataformas de vídeo em busca de uma melhor experiência de uso.

Investimentos publicitários

  • 63% da publicidade foi realizada em vídeos.
  • Reality shows foi um dos formatos de programa com maior volume de inserções de publicidade.
  • Houve 20% de crescimento em ações de branded content ligados aos realities entre 2019 e 2021. 
  • Aumentou 128% entre os top 5 realities mais assistidos pela audiência, dentre eles o Big Brother Brasil.

Com dados do Kantar Inside Video 2022.

#NordesteÉHit Copa do Nordeste no Tik Tok

Nordeste é Hit! 

A primeira transmissão de jogo de futebol no Tik Tok veio do Nordeste. As partidas da edição de 2021 da Copa do Nordeste podem ser assistidas ao vivo de forma gratuita pelo aplicativo, resultado de uma parceria considerada revolucionária.

Acordo inédito: Copa do Nordeste e Tik Tok

A Copa do Nordeste foi o primeiro acordo de transmissão de futebol do Tik Tok no mundo. Em 2020, o aplicativo de vídeos curtos realizou parcerias com a Copa do Brasil e UEFA Euro 2020, porém ambos foram somente de patrocínio – sem transmissão. #ONordesteéHit, hashtag da campanha, inclui patrocínio e ativações nos estádios. Diversos times possuem contas oficiais na plataforma, tais como Bahia, Sport, Fortaleza, Ceará e ABC.

Tik Tok e futebol – a força da comunidade no Nordeste e no mundo

A hashtag #soccer possui bilhões de visualizações no mundo, que marcam a importância da comunidade do futebol. 

“O TikTok tem cada vez mais se tornado um espaço para a cultura do futebol, um dos esportes mais amados em todo o mundo, principalmente no Brasil. A plataforma tem sido um lugar em que os fãs de futebol podem se conectar cada vez mais com conteúdo, times e jogadores, para criar seus próprios momentos e celebrar juntos. O esporte gera diversas emoções e faz com que as pessoas se unam. Estamos animados em trazer novas e inovadoras formas para conectar a comunidade fã de futebol no TikTok”, afirmou Kim Farrell, diretoria de Marketing do Tik Tok para a América Latina”.

As transmissões da Copa do Nordeste

A primeira partida exibida pelo Tik Tok foi dia 31 de março, dos times Ceará x CSA. A final 2021 está prevista para ser decidida em dois jogos. A Confederação Brasileira de Futebol (CBF), marcou o primeiro jogo para o dia 1 de maio e o segundo para o dia 8 de maio.

Lampião de Ouro: premiação de jogadores para comemorar sucesso

E mais. TikTok lança prêmio Lampião de Ouro para celebrar jogadores da Copa do Nordeste e comemorar o sucesso das transmissões.. No dia de 19 de abril, a rede anunciou realizar um prêmio de três categorias:  três categorias: “Comemoração Porreta”, “ADM + massa” e “Cabra Revelação”. Os ganhadores receberão o troféu Lampião de Ouro personalizado. 

Futuro

De acordo com 90min, Tik Tok já articula ativações de patrocínio nos estádios que recebem os jogos e nas outras plataformas que exibem o torneio, como o Nordeste FC.

Saiba mais:

Entrevista de Kim Farrell, diretora de Marketing do Tik Tok: trecho extraído do artigo 90 min por Nathália Almeida