Kesong: vem aí um novo Instagram? A rede social chinesa de fotos

Recentemente, tivemos pedidos de influenciadores e da audiência das redes sociais para “fazer o Instagram, o antigo Instagram de novo” (em tradução livre) e, nesse meio tempo, um anúncio gerou expectativa na internet e nos negócios: de que haveria uma nova rede, similar ao antigo Instagram, que era focado em fotografias e lifestyle.

O Kesong (que significa croissant chinês) é uma novidade da ByteDance, criadora do Tik Tok, o aplicativo de vídeos do momento. Por meio da nova rede social Kesong, os usuários poderiam compartilhar fotos, comentários e realizar compras por meio de uma loja integrada.

Ele também seria uma concorrência à outra rede social popular na China, Xiaohongshu, que possui mais de 200 milhões de usuários ativos por mês e é sucesso no país (veja alguns dados aqui nesse post do blog). Focado na geração Z e em mulheres, permite compras dentro do aplicativo e possui influenciadores que potencializam marcas e produtos. O Kesong também traria uma alternativa para o Instagram caso chegue aos americanos e brasileiros, além de demais países com pessoas insatisfeitas hoje.

A empresa ByteDance lançou anteriormente dois aplicativos semelhantes de fotos: Xincao em 2018 e Xintu em 2019. Ambos acabaram sendo descontinuados, de acordo com relatório de 36kr Holdings (que mostra cadastros de empresas e relatórios de negócios na China).

“Os clientes mais jovens ou a geração Z em particular demonstraram preferir abordagens de negócios por meio de aplicativos de mídia social, apesar das preocupações com privacidade e coisas do tipo.

Para ByteDance, Kesong marcaria o próximo capítulo sobre como planeja dominar o setor de mídia social. Com o TikTok já sendo o aplicativo mais baixado globalmente, será interessante ver como Kesong se comporta no mercado chinês e se o aplicativo chegará ao cenário internacional.” (TechWire Asia).

A previsão é de que o Kesong lançaria o seu aplicativo “neste verão quente” (setembro), de acordo com a introdução da plataforma.

Com dados do TechWire Asia e Marketing to China (com tradução do site 36kr, em inglês).

Case de marketing: colab quem disse berenice? e pantynova

O Dia do Orgasmo acontece em 31 de julho. E para aproveitar a data, algumas marcas realizaram ações de oportunidade. Aqui, vamos falar sobre o case de QDB (quem disse berenice?) e pantynova.

quem disse berenice? é uma marca da rede O Boticário de maquiagens e cosméticos, e pantynova é uma empresa de “bem-estar sexual”, como ela própria se define. A campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow une os dois universos de marcas para celebrar o prazer e mostrar os benefícios de uma vida sexual saudável. As ações começaram nas redes sociais e nos e-commerces das marcas. 

Abaixo, 3 pontos sobre esse case de marketing: a colab de marcas, senso de oportunidade e as ativações (até o momento).

Branding colab (ou colaboração de marcas)

O conceito de Colaboração de Marca pode ser definido como a aliança estratégica entre duas ou mais marcas para a curadoria de um produto ou serviço único e específico com a intenção de criar um nicho e obter uma vantagem competitiva no mercado. É o modus operandi quando duas empresas formulam uma aliança mútua para trabalharem juntas criando uma sinergia de marketing e vendas benéfica para todas as partes envolvidas (Marketing91).

Colab ou colaboração de marcas tem se popularizado no Brasil. No caso da colab entre qdb e pantynova, os e-commerces realizaram divulgações coordenadas: os clientes que compram o kit Skin.q ganham um bullet da pantynova. Já a aquisição do bullet no e-commerce da pantynova tem como brinde um kit linha Skin.q. Em ambas as marcas, existem publicações nas redes sociais, que divulgam a ação conjunta.

O cliente hoje está bastante atento e esclarecido sobre as condições de mercado e as operações do negócio devido ao poder das mídias sociais e do marketing digital. Além disso, são apresentadas muitas opções e alternativas da linha de produtos similares e, por isso, as marcas têm optado pela Colaboração de Marcas para apresentar os produtos novos e inovadores ao cliente (Marketing91).

Senso de oportunidade na data: Dia do Orgasmo

O Dia do Orgasmo Global foi originalmente iniciado em 22 de dezembro de 2006 por um casal de autores e ativistas para coincidir com o fim do solstício. A ideia era que os participantes de todo o mundo tivessem um orgasmo durante este dia enquanto pensavam em paz. A teoria por trás do Dia Mundial do Orgasmo é que tal evento teria um efeito positivo generalizado no bem-estar humano (de acordo com o site científico de pesquisas e tendências labroots).

Apesar de ter comprovação científica de sua importância para a saúde, o orgasmo ainda é tabu em muitas sociedades. Especialmente o orgasmo feminino. Algumas marcas e empresas de tecnologia têm promovido a divulgação dos benefícios de uma boa vida sexual. Uma delas é a marca Femtech Vella, que pede às mulheres ‘pararem de fingir’ no Dia Nacional do Orgasmo. 

As marcas que executam a data do Dia do Orgasmo quebram o tabu de falar sobre sexo e, por consequência, sobre saúde. Exploram novos mercados e conseguem ativar primeiro os consumidores interessados.

Ativação da campanha “Pele no Glow, orgasmo no flow”

Criação de expectativa com a campanha: posts + personalização dos sites

Seguem algumas publicações nas redes sociais de ambas as marcas:

campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow entre quem disse berenice? e pantynova. Reprodução Instagram/Divulgação da marca quem disse berenice?.

“reparou? acordei com a pele radiante e toda trabalhada no colágeno natural! e o segredo tá na nova rotina de skincare em 3, 2, hmmmm. eu fiquei em choque quando vi o novo vibrador Sponge da @novapanty e não resisti! já fui logo incluindo na minha rotina com produtinhos Skin.q. agora quero todo mundo assim tb: com a #PeleNoGlow e o #OrgasmoNoFlow. um pouco de skincare, um pouco de orgasmo. Essa novidade gostosinha chega nos sites de QDB? e Pantynova a partir do dia 01/08. bora? 👁👄👁” (publicação em parceria das duas marcas no Instagram QDB e novapanty)

Campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow entre quem disse berenice? e pantynova. Reprodução Instagram/Divulgação da marca pantynova.

“skincare é bom, mas vc já experimentou cuidar do seu bem-estar como um todo? responda usando os emojis o que vc faz pra dar aquele up na sua rotina de cuidados. ah! e já vou logo avisando: vamos conversar muito sobre isso nos próximos dias. não perde! 👀” (Instagram Quem Disse Berenice).

Campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow entre quem disse berenice? e pantynova. Reprodução Instagram/Divulgação da marca pantynova.

“💗O ritual de autocuidado agora vai ser inesquecível!💗 Não é mesmo mô? @quemdisseberenice” (Instagram @novapanty). todo dia é dia, mas amanhã é especial. eu e @novapanty temos uma novidade gostosa que vai bagunçar sua rotina de skincare no Dia do Orgasmo e em todos os outros. 💥💦alguém tem um palpite do que vem por aí? (Instagram Quem Disse Berenice).

Ativações nos e-commerces das marcas

Os e-commerces criaram banners e páginas especiais com a ação “Pele no glow, orgasmo no flow”. Utilizam imagens dos produtos de ambas as marcas, recorrem à mensagem de que existem estoques limitados e de que é uma ação especial e única.

campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow entre quem disse berenice? e pantynova. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.
campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow entre quem disse berenice? e pantynova. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.
campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow entre quem disse berenice? e pantynova. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.
campanha Pele no Glow, Orgasmo no Flow entre quem disse berenice? e pantynova. Reprodução E-commerce/Divulgação da marca.

 

Mais informações

Sobre a pantynova: “Pioneira em bem-estar sexual no Brasil, a pantynova nasceu em 2018 para contribuir na (re)descoberta da sexualidade de todes de forma muito mais natural, leve e divertida. Fundada e gerenciada por um time 100% LGBTQIA+, somos a única scale-up de bem-estar sexual acelerada no Scale-Up Consumer Goods da Endeavor, uma rede global que reúne as empreendedoras e empreendedores que mais crescem no mundo” (do Linkedin Pantynova).

Mais sobre a qdb: “Quem Disse, Berenice? A marca das indisciplinadas. Make pra causar e skincare pra compensar! Inspirada em vontades reais. As suas. 🐰 Selo PETA Cruelty Free” (do Instagram qdb).

*Com dados do Marketing91 (conceitos), labroots, Instagram das marcas e alguns insights do blog.