TendĂȘncia Y2K: a nostalgia dos anos 2000

Y2K Ă© a abreviação para anos 2000. E apesar de fazer 22 anos dessa dĂ©cada, ela voltou com tudo, inclusive entre geraçÔes mais jovens. O surgimento da tendĂȘncia Y2K tĂȘm aumentado nos Ășltimos anos, especialmente desde 2018 para cĂĄ.

E Ă© parte de um fenĂŽmeno maior, que tem ocorrido com outras dĂ©cadas (o caso dos anos 1990). Fortune India listou, em 2018, que estamos vivendo the nostalgia economy: quando o marketing e o consumo se baseiam na ideia de uma era de maior inocĂȘncia e tempo livre. 

Abaixo, listo em breve panorama da dĂ©cada e alguns dados sobre ela: o aumento nas buscas no Google e o volume de visualizaçÔes nas hashtags do Tik Tok com a temĂĄtica Y2, que sĂŁo vĂ­deos que utilizam os anos 2000 de algum modo, seja na mĂșsica ou na estĂ©tica. SĂŁo tĂłpicos de destaque no consumo audiovisual e nos produtos utilizados, que faz parte de um assunto tĂŁo extenso que envolve a cultura do perĂ­odo.

Panorama Y2K

TendĂȘncia Y2K: a nostalgia dos anos 2000. Na foto, um jovem com Ăłculos colorido, cropped com umbigo Ă  mostra e calça cargo. Ela estĂĄ apoiada em vĂĄrias tv de tubo. Reprodução/FreePik.
TendĂȘncia Y2K: a nostalgia dos anos 2000. Na foto, um jovem com Ăłculos colorido, cropped com umbigo Ă  mostra e calça cargo. Ela estĂĄ apoiada em vĂĄrias tv de tubo. Reprodução/FreePik.

Na dĂ©cada 2000, ainda nĂŁo tĂ­nhamos redes sociais igual aos dias de hoje, umas das principais leituras na internet eram os blogs pessoais, um dos celulares de Ășltima geração tinha o formato “flip”, os jogos mais comuns eram o de “cobrinha” (snake, do Nokia) e a selfie estava começando a ser popularizada por meio de cĂąmeras portĂĄteis da Sony. 

Celebridades como Paris Hilton, Britney Spears e Lindsay Lohan incorporaram as tendĂȘncias daquela Ă©poca e ilustraram tablĂłides nas bancas, com notĂ­cias fotografadas por paparazzis (que muitas vezes eram acusados de invadir a privacidade por quem estava em alta no perĂ­odo). Na tv por assinatura, Sex and The City (HBO) com Carrie Bradshaw desfilava looks com o elenco da sĂ©rie, enquanto The Sopranos ia ao ar  no mesmo canal. E as boy bands estavam com tudo nos rĂĄdios, lançando videoclipes com coreografias que eram sucesso na MTV.

Dados sobre Y2K

TendĂȘncia Y2K: a nostalgia dos anos 2000. Na foto, uma jovem usando top tank e calça reta, penteado com bumps e apoiada na tv de tubo. Reprodução/FreePik.
TendĂȘncia Y2K: a nostalgia dos anos 2000. Na foto, uma jovem usando top tank e calça reta, penteado com bumps e apoiada na tv de tubo. Reprodução/FreePik.

Apenas no Tik Tok, jå são mais de 6.3 bilhÔes de visualizaçÔes nos vídeos com a hashtag #y2k.

No Google, sĂŁo 34 milhĂ”es de resultados por Y2K (dados de maio de 2022). O Brasil, nos Ășltimos cinco anos, mostrou “breakout”, que Ă© quando as buscas pelo termo aumentaram mais de 5.000%.

  • Aumento repentino (+ de 5.000% em) nas buscas por:  y2k aesthetic, cyber y2k, calça y2k, streetwear y2k;
  • estilo y2k (aumento de 3.800%) e y2k style, inglĂȘs, (+ 3.250%)
  • y2k significado (+2.900%)
  • y2k fashion (+1.900%)
  • o que foi o bug do milĂȘnio (+40%).
  • Outros termos ligados aos anos 2000: os estilos emo, gĂłtico, indie rock, cottagecore, grunge e rap, tiveram + 5.000% de aumento.
  • Ainda encontramos interesse no ano de 1999 (+ 5.000%).

Dados de maio de 2022.

Destaques Y2K

TendĂȘncia Y2K: a nostalgia dos anos 2000. Na foto, um jovem com Ăłculos colorido, regata branca e calça cargo estĂĄ apoiado na tv de tubo. Reprodução/FreePik.
TendĂȘncia Y2K: a nostalgia dos anos 2000. Na foto, um jovem com Ăłculos colorido, regata branca e calça cargo estĂĄ apoiado na tv de tubo. Reprodução/FreePik.

Em 2021, Y2K foi apontado como a maior tendĂȘncia de street style (moda das ruas) na Vogue americana por estar presente no circuito de moda das cidades de Paris, Xangai, MilĂŁo, Londres, Copenhague e Nova York. 

As famosas Dua Lipa, Hayley Bieber, Bella Hadid e Gigi Hadid ajudaram a popularizar peças e acessĂłrios Y2K, inclusive entre geraçÔes mais jovens que nĂŁo viveram esses anos (Ă© o caso da geração Z e da geração alpha). Peças dos anos 2000 incluem o uso da calça de cintura baixa, uso dos top tanks, calça cargo, tops feitos de bandanas, uso do marrom e tons terrosos. A maquiagem e os cabelos tambĂ©m ganham a estĂ©tica do perĂ­odo. É o caso de acessĂłrios como a bandana amarrada nos cabelos, Ăłculos de sol coloridos, presilhas e broches. As miçangas coloridas aparecem nos colares e pulseiras. 

Na mĂșsica, os desafios no Tik Tok e nas demais redes de vĂ­deo, como o Instagram, passaram a utilizar hits da Ă©poca para ser trilha sonora dos desafios ou trends. Britney Spears, Nsync, Backstreet Boys e diversos cantores e bandas reaparecem entre eles. A mĂșsica “Toxic” foi usada para falar de traços tĂłxicos de personalidade, “Dilemma” da Nelly, virou dublagem com o seu “ow” e atĂ© o tema do Backyardigans se tornou coreografia.

As sĂ©ries de tv Y2K tambĂ©m tĂȘm se tornado clĂĄssicos revisitados, especialmente com a chegada dos streamings on-demand, que permitem ver tudo o que foi exibido na Ă©poca na facilidade de um clique. 

O comercial do SuperBowl em 2022 usou referĂȘncia dos Sopranos utilizando a histĂłria das gangues da sĂ©rie. The Sopranos estĂĄ disponĂ­vel no HBO, disponĂ­vel para todos os assinantes hoje. E o seu comeback incluiu o lançamento de um filme em 2021, The Many Saints of Newark, contando a histĂłria de Tony Soprano.

CenĂĄrio de 2022 potencializa a divulgação das tendĂȘncias

De forma geral, tanto na moda, mĂșsica e estĂ©tica, o Y2K tem sido cada vez mais presente desde o começo dos anos 2020. Com o efeito “throwback” e a chamada “economia das nostalgia” algumas cançÔes podem voltar Ă s paradas de sucesso.

AlĂ©m de trazer lembranças para quem viveu os anos 00s, essas tendĂȘncias tambĂ©m conquistaram os mais novos, como a geração Z, que criam vĂ­deos ao som das mĂșsicas e vestem o que lembra a adolescĂȘncia de muitos. As mĂșsicas que apareciam nos videoclipes da TV, especialmente na MTV (Music Television) retornam por meio do Youtube outras plataformas de vĂ­deos.

O Tik Tok, espaço usado por diversas geraçÔes, inclusive a gen Z (nascidos depois de 1995)e o Instagram sĂŁo potencializadores para tornar essas tendĂȘncias virais, tanto na divulgação de peças quanto no consumo musical ou de audiovisual, como as sĂ©ries.

E sem a dificuldade da internet discada dos anos 00s e começo do wi-fi como conhecimos, e com a facilidade dos streamings dos anos 20, essas e outras peças deixam a nostalgia no alcance de um clique.

Big Brother Brasil 2022: Méqui Parque em 7 estratégias de marketing e consumo

No dia 19/03/22, o McDonalds criou uma festa dentro do Big Brother Brasil: o MĂ©qui Parque. Mais que uma festa com fast food, foi um espaço de experiĂȘncias com roupas, mĂșsicas e interação com a audiĂȘncia que viu a festa de casa. O evento teve um parque de diversĂŁo, lançamento de acessĂłrios vestidos pelos participantes e open de comida.

Separei sete pontos que fizeram dessa festa um case de marketing (e sua integração com o consumidor, aproveitando insights junto da audiĂȘncia para vendas e promoção da marca):

  1. Ambientação e atmosfera do produto: nĂŁo sĂł comer um produto McDonalds, mas criar toda uma experiĂȘncia.

“O MĂ©qui Parque simbolizou no BBB a experiĂȘncia McDonald’s: nĂŁo Ă© apenas sobre comer um sanduĂ­che, mas curtir e se divertir. TambĂ©m por isso levamos os produtos Use MĂ©qui Ă  casa das pessoas: a ideia Ă© expandir essa relação intensa com a marca para bem alĂ©m do restaurante e da tela da TV”, completa Phil DaijĂł, diretor de criação da agĂȘncia Galeria.

  1. Interação com o pĂșblico: 

A comida sĂł era liberada depois de atingir uma cota de publicaçÔes nas redes sociais. À medida que as pessoas publicaram, isso gerou uma evolução e sĂł depois de 100% as portas abriram para os participantes acessarem a ĂĄrea de comida. Essa ação nas mĂ­dias sociais se repetiu algumas vezes e fez com que o McDonalds obtivesse alto volume de publicaçÔes sobre a festa e seus produtos nas redes sociais.

“Nossas açÔes sĂŁo pensadas para gerar conversas relevantes e engajar o pĂșblico que adora dar uma espiadinha na casa mais vigiada do Brasil. E por que nĂŁo levar a experiĂȘncia de dentro do reality para quem passa nos nossos restaurantes e Drive-Tudo para matar a Fome de MĂ©qui? AlĂ©m de oferecer refeiçÔes saborosas, queremos tambĂ©m criar momentos memorĂĄveis e nos aproximar cada vez mais em todos os nossos pontos de contato com nossos consumidores que nos fazem ser quem somos, uma referĂȘncia no nosso setor”, destaca JoĂŁo Branco, VP de Marketing do McDonald’s Brasil.

  1. Festa com figurino à caråter lançou novos produtos como bolsas.

Os participantes do reality show utilizaram roupas da marca McDonalds. E durante o evento ocorreu o lançamento da shoulder bag e do boné. A marca jå tinha lançado camisetas e shorts. Os produtos podem ser comprados na Loja Méqui no Magazine Luiza.

Em 2021, a marca McDonalds jĂĄ tinha feito sucesso com a venda de roupas da marca. os participantes usaram pijamas, camisetas e acessĂłrios do mcdonalds e isso gerou um sucesso nas vendas. Seis dos dez assuntos mais comentados no Twitter, na noite da festa, eram sobre o assunto.

  1. PublicaçÔes nas redes sociais. Posts de oportunidade sobre a festa e o que era mais importante para a marca no evento.

GravaçÔes exclusivas da festa; cĂąmera no capacete e proximidade para ver a experiĂȘncia em primeira pessoa geraram vontade de participar da festa.

  1. Integração de vendas para a audiĂȘncia: Uma mensagem de que se, vocĂȘ fizer seu pedido, pode ter esse pedaço da festa para vocĂȘ tambĂ©m. NĂŁo Ă© apenas sobre pedir comida no delivery, mas o valor agregado ter a experiĂȘncia de uma pedaço da festa do mcdonalds na sua casa. 

  1. Estratégia de lançamento e antecipação.

E, por Ășltimo, antes mesmo da festa começar, teve o aquecimento da audiĂȘncia informando que teria uma festa do MĂ©qui. 

  1. Tudo isso do seu jeito. Qual sua MĂ©quizice?

A individualidade e a personalização foram estimuladas dentro e fora da festa. Tem um Mc para cada um. De acordo com o GShow, “as MĂ©quizices estavam mais do que autorizadas e cada confinado podia comer seu lanche personalizado, sem julgamento. Nuggets dentro do Big Mac? Vai fundo, sem medo de ser feliz!”.