Big Brother Brasil 2022: Brunna saiu do programa com o seu branding em dia

Brunna Gonçalves saiu do programa Big Brother Brasil 22 no dia 23 de fevereiro com 76,18% dos votos. Gustavo teve 22,24% e Paulo André teve 1,58%. 

Brunna já é uma influenciadora (marketing de influência). E com a sua reputação sai em dia, demonstrando uma imagem querida pela maioria da casa e pela audiência, fazendo dela uma candidata para ações de marketing de influenciadores depois do BBB. Apesar de terem menções negativas sobre Brunna nas redes sociais, a maioria se liga ao jogo e não à figura da Brunna em si (seu comportamento ou supostas ações negativas).

Sua esposa Ludmilla comentou sobre a saída de Brunna no jogo: “Bru vc n soube jogar o game do BBB mas sabe MT do jogo da vida!N fez fofoca,n destratou ngm e n passou por cima do seu ❤️ e dos seus valores.É por isso q tanta gnt te ama aqui fora.Pq vc é do bem,humana e gigante.Contando os segundos pra te agarrar mt! Bem vinda de volta meu amor”.

Big Brother Brasil 2022: Ludmilla comenta saída de Brunna. Imagem: Reprodução/Twitter
Big Brother Brasil 2022: Ludmilla comenta saída de Brunna. Imagem: Reprodução/Twitter

Branding: Imagem do programa x imagem fora do programa

Memes e imagem da Brunna dentro no BBB

Os espectadores do programa publicaram memes sobre a sua saída. Dentre eles, sobre a maldição do rosa, quando o participante que usa rosa no dia do paredão é eliminado do BBB (Bianca Boca Rosa, Marcela, Carla Diaz, Bárbara do BBB 22 e agora Brunna foram eliminadas usando essa cor). 

Brunna é eliminada do Big Brother Brasil. O meme da maldição de usar rosa no paredão. Mosaico de fotos com eliminadas Bianca Boca Rosa, Marcela, Carla Diaz, Bárbara do BBB 22 e agora Brunna, todas foram eliminadas usando essa cor. Imagem: Reprodução/Twitter
Brunna é eliminada do Big Brother Brasil. O meme da maldição de usar rosa no paredão. Mosaico de fotos com eliminadas Bianca Boca Rosa, Marcela, Carla Diaz, Bárbara do BBB 22 e agora Brunna, todas foram eliminadas usando essa cor. Imagem: Reprodução/Twitter

Outro meme comum foi o fato de ela ser uma “planta”, que não faria nada na casa para movimentar o jogo de votações e eliminações. O próprio programa na Globo mostrou um vídeo (na terça dia 22/02) em que ela seria o groot, um personagem planta. Apesar de não ter movimentado, ela também não teve associações negativas à sua imagem.

Perfil oficial de Brunna Gonçalves faz brincadeira com o fato de ela ser "planta". "Estratégia?" diz a legenda. Música de Ludmilla. Imagem: Reprodução/Instagram Brunna Gonçalves
Perfil oficial de Brunna Gonçalves faz brincadeira com o fato de ela ser “planta”. “Estratégia?” diz a legenda. Música de Ludmilla. Imagem: Reprodução/Instagram Brunna Gonçalves

 

Imagem da Brunna fora do BBB

O programa virou uma vitrine de influenciadores e ações de marketing. Pensando nisso, a exposição da imagem da Brunna tem muitas vantagens, apesar de sua eliminação. Existem diversos influenciadores que fazem o valor do prêmio de um milhão e meio fora do BBB. É o caso de Kerline, primeira eliminada do BBB 21. E quando investigamos a imagem que ela passou dentro do programa, vemos que ela não se envolveu em conflitos ou polêmicas, não foi “cancelada”, mostrou gentileza com os participantes. 

O branding, a imagem da dançarina, sai positivo, pois a construção de sua imagem não sofreu durante o programa, e também é favorável, pois ela pode se associar a outras marcas sem ter o risco de oferecer uma imagem negativa agregada para a publicidade das marcas. Quando a tática de contratação de influenciadores é realizada com quem possui uma imagem percebida como ruim e não tem fit com a marca (afinidade) ele não funciona bem.

A construção da imagem de uma marca é algo que demora, exige dedicação, e que pode ser impactado e negativado de um momento para outro. Não foi o seu caso. Para o marketing de influência e de influenciadores, sua imagem é favorável para a criação de ações de publicidade. Brunna é mulher, negra e durante o programa mostrou o seu cabelo natural. Além disso é dançarina e já fez diversos vídeos dançando no Tik Tok, o que favorece a sua atuação com marcas, criando conteúdo interativo e com associações positivas.

Mais sobre o Influencer Marketing ou Marketing de Influenciadores

De acordo com o SemRush:

Um ponto importante dos influenciadores macro ou celebridades é que as marcas devem ter cuidado com a exposição vinculada a eles. Em resumo, é preciso escolher bem com quem você deseja trabalhar e se associar para que essa pessoa tenha valores semelhates ao da sua marca.

Correr o risco de apoiar alguma celebridade que venha a realizar alguma ação contrária aos valores da sua marca pode resultar e perda de clientes e na necessidade de ruptura instântenea com o influenciador.

Um influenciador não é apenas um influenciador e você deve conhecer os diferentes tipos para que possa organizar uma estratégia bem-sucedida. Com frequência, você fica sabendo de influenciadores de plataformas específicas, seja do Instagram, do YouTube ou outras. Mas a plataforma é, na verdade, apenas o canal de distribuição do conteúdo.

Também encontramos isso sendo chamado de prova social – ou social proof, termo em inglês também usado aqui no Brasil. Como profissional do marketing, você pode usar o marketing de influência para se comunicar novos públicos e aumentar o alcance de marca, tráfego de site e as vendas. A tática envolve encontrar as pessoas adequadas com influência e incentivá-las a falar de você para os seguidores delas.

Marketing: Kerline Cardoso já conquistou mais de 1 milhão sem ganhar o BBB

BBB: mais que um milhão

Hoje em dia, O BBB vai muito além do prêmio. O programa tornou-se uma vitrine de influenciadores e ações de marketing. 

Sobre ser a primeira eliminada

Kerline fez ação de oportunidade com o GhostFace para a Paramount Brasil para divulgar a nova franquia Pânico. Oportunidade com o fato de ser a primeira eliminada. Imagem: Reprodução Instagram Kerline e Paramount Brasil
Kerline fez ação de oportunidade com o GhostFace para a Paramount Brasil para divulgar a nova franquia Pânico. Oportunidade com o fato de ser a primeira eliminada. Imagem: Reprodução Instagram Kerline e Paramount Brasil

Primeira a sair do BBB 2021, Kerline ficou milionária sem vencer o programa. Uma de suas últimas ações foi com a Paramount, quando brincou de ser a primeira eliminada (assassinada) em Pânico.

Antes da Kerline, existia quase uma regra: “não seja a primeira eliminada, ou você será esquecida”. Ela mesma dizia isso. Mas a participante mostrou que o seu marketing virou o jogo. O programa foi um trampolim para que ela conseguisse ações, networking, parcerias. Ela utilizou elementos da primeira eliminação para conseguir o seu espaço e já conquistou mais de um milhão de reais em parcerias.

Ação da Paramount aproveita oportunidade: “primeira eliminada”

Kerline fez ação de oportunidade com o GhostFace para a Paramount Brasil para divulgar a nova franquia Pânico. Oportunidade com o fato de ser a primeira eliminada. Imagem: Reprodução Instagram Kerline e Paramount Brasil
Kerline fez ação de oportunidade com o GhostFace para a Paramount Brasil para divulgar a nova franquia Pânico. Oportunidade com o fato de ser a primeira eliminada. Imagem: Reprodução Instagram Kerline e Paramount Brasil

Paramount divulgou em 06 de janeiro um vídeo que traz o GhostFace eliminando a Kerline. A influencer atende uma ligação do “big boss” convidando para participar do programa novamente, mas é um assassino.

 

Sobre ter conquistado 1 milhão sem ganhar o BBB

Kerline diz que: “Tudo é fruto de muito trabalho, e eu não estou sozinha nessa. Tem toda uma turma envolvida, minha família. As coisas não caem do céu, a gente também tem que buscar. Eu contei com uma equipe comigo, de administração, contas, produção de conteúdo… Parada eu não podia ficar. A rede de networking [de contatos] foi um fator muito decisivo que fez eu ainda estar na mídia, presente pela galera”. (Frase da Kerline extraída do site Notícias da TV/UOL).

Kerline fez ação de oportunidade com o GhostFace para a Paramount Brasil para divulgar a nova franquia Pânico. Oportunidade com o fato de ser a primeira eliminada. Imagem: Reprodução Instagram Kerline e Paramount Brasil
Kerline fez ação de oportunidade com o GhostFace para a Paramount Brasil para divulgar a nova franquia Pânico. Oportunidade com o fato de ser a primeira eliminada. Imagem: Reprodução Instagram Kerline e Paramount Brasil