Gravadoras em tempos de virais: de Halsey a Adele

Produtoras e gravadoras estariam pedindo v√≠deos virais para lan√ßar m√ļsicas de artistas, especialmente no Tik Tok.

Nessa semana, a cantora Halsey contou que a sua gravadora, Capitol Records, impediria que ela lan√ßasse uma m√ļsica in√©dita caso n√£o obtivesse sucesso “viral no Tik Tok” . Ela logo recorreu aos seus perfis para pedir engajamento e aumentar os seus n√ļmeros:

Cantora Halsey grava v√≠deo contando que sua gravadora pediu virais no Tik Tok para liberar nova m√ļsica. Segundo ela, haveria press√£o de fazer m√ļsicas ‚ÄúTik Tok Friendly‚ÄĚ (amig√°veis no Tik Tok) para garantir grava√ß√£o e divulga√ß√£o. Imagem: reprodu√ß√£o/Tik Tok.
Cantora Halsey grava v√≠deo contando que sua gravadora pediu virais no Tik Tok para liberar nova m√ļsica. Segundo ela, haveria press√£o de fazer m√ļsicas ‚ÄúTik Tok Friendly‚ÄĚ (amig√°veis no Tik Tok) para garantir grava√ß√£o e divulga√ß√£o. Imagem: reprodu√ß√£o/Tik Tok.

“Basicamente, eu tenho uma m√ļsica que amo e que quero lan√ßar o mais r√°pido que puder, mas a minha gravadora n√£o deixa. Estou nessa ind√ļstria h√° oito anos e vendi mais de 165 milh√Ķes de discos e minha gravadora est√° dizendo que n√£o posso lan√ßar a menos que eles possam fingir um momento viral no TikTok”. “Tudo √© marketing e eles est√£o fazendo isso com basicamente todos os artistas hoje em dia. Eu s√≥ quero lan√ßar m√ļsica, cara. E eu mere√ßo tbh (to be honest = para ser honesta). Estou cansada”.¬†

FKA Twigs foi uma das cantoras que afirmou ter o mesmo tipo de pedido. “√Č verdade que todas as gravadoras pedem TikToks e eu fui repreendida hoje por n√£o me esfor√ßar o suficiente”.¬†

‚Äú√Č verdade que todas as gravadoras pedem por Tik Toks e me falaram hoje que eu n√£o tenho dedicado esfor√ßo suficiente‚ÄĚ. FKA Twigs grava v√≠deo contando da press√£o que ela sofreria pelo mercado fonogr√°fico para gravar v√≠deose viralizar para divulgar o seu trabalho. Imagem: reprodu√ß√£o/Tik Tok.
‚Äú√Č verdade que todas as gravadoras pedem por Tik Toks e me falaram hoje que eu n√£o tenho dedicado esfor√ßo suficiente‚ÄĚ. FKA Twigs grava v√≠deo contando da press√£o que ela sofreria pelo mercado fonogr√°fico para gravar v√≠deose viralizar para divulgar o seu trabalho. Imagem: reprodu√ß√£o/Tik Tok.

Charli XCX também apontou que as sua gravadora está pedindo virais na internet. 

‚ÄúQuando a gravadora me pede para fazer um Tik Tok pela oitava vez na semana‚ÄĚ. Charli XCX grava v√≠deo falando como se sente com os pedidos para gravar v√≠deos divulgando o seu trabalho. Imagem: reprodu√ß√£o/Tik Tok.
‚ÄúQuando a gravadora me pede para fazer um Tik Tok pela oitava vez na semana‚ÄĚ. Charli XCX grava v√≠deo falando como se sente com os pedidos para gravar v√≠deos divulgando o seu trabalho. Imagem: reprodu√ß√£o/Tik Tok.

Ed Sheeran fez um Tik Tok sobre a quest√£o:

‚ÄúQuando voc√™ supostamente deveria estar fazendo v√≠deos promocionais da sua m√ļsica, mas gostaria mesmo de um salgadinho. E voc√™ decide que comer um snack pode ser uma divulga√ß√£o do seu som pois todo mundo adora salgadinhos". Imagem: reprodu√ß√£o/Tik Tok.
‚ÄúQuando voc√™ supostamente deveria estar fazendo v√≠deos promocionais da sua m√ļsica, mas gostaria mesmo de um salgadinho. E voc√™ decide que comer um snack pode ser uma divulga√ß√£o do seu som pois todo mundo adora salgadinhos”. Imagem: reprodu√ß√£o/Tik Tok.

Resposta da gravadora à Halsey

No caso da Halsey, a gravadora se manifestou. “Nossa cren√ßa em Halsey como uma artista singular e importante √© total e inabal√°vel. Mal podemos esperar para que o mundo ou√ßa sua nova e brilhante e m√ļsica“, disseram os representantes da Capitol Records e Astralwerks.

Independente do que acontece, fica a quest√£o: ser√° que agora as m√ļsicas come√ßam nas redes sociais, apenas em formatos de 30 segundos ou um pouco mais? Fato √© que, antes, as m√ļsicas aconteciam no r√°dio e na TV, agora ganham as redes.¬†

M√ļsica viral: case para alguns, n√£o todos

Se por um lado, o lan√ßamento digital pode diminuir a escolha de artistas, utilizar v√≠deos curtos como forma de divulga√ß√£o j√° aconteceu de forma positiva para alguns, como o grupo¬† Jovem Dionisio e o seu sucesso “Acorda Pedrinho” e t√° o desafio de “Envolver”, da Anitta. √Č um contraponto para diversos artistas americanos, e algo que n√£o funciona com todas as m√ļsicas e artistas.¬†

Contraponto: can√ß√Ķes fora dos virais

H√° quem discorde desse modo de opera√ß√£o que nasce e tem como b√ļssola o sucesso no digital. A cantora Adele j√° se manifestou sobre como e para quem faz can√ß√Ķes: “Se todo mundo est√° fazendo m√ļsica para o TikTok, quem est√° fazendo a m√ļsica para a minha gera√ß√£o? Quem est√° fazendo a m√ļsica para os meus pares? Eu vou fazer esse trabalho com prazer”, contou em entrevista para a Apple Music.

Perdas e ganhos

Se, por um lado, as plataformas digitais proporcionam m√ļsicas novas e descobertas ao mundo todo, nem todas se adequam ao p√ļblico tik toker. Assim como em qualquer rede, existe um p√ļblico e um jeito de se consumir, e nem todo som se encaixa. Artistas alternativos, de g√™neros indefinidos, ou fora do circuito de coreografias podem n√£o entrar na onda por falta de afinidade. E, para eles existem outros espa√ßos, como o nicho do bandcamp, v√≠deos longos no Youtube ou streaming de alta qualidade sonora no Tidal.¬†

A rede social √© uma vitrine, mas consumir digitalmente uma can√ß√£o nem sempre √© relacionado a consumir um show ou comprar um √°lbum. Tamb√©m n√£o garante qualidade t√©cnica musical, e muito menos originalidade. Se √© o viral que se torna orienta√ß√£o para definir o que obter√° investimento financeiro, vale pensar se as escolhas baseadas em m√©tricas digitais correspondem √† verdadeira gera√ß√£o de valor musical. A quest√£o que fica, al√©m do cuidado t√©cnico, √© que nem sempre virais garantem resultados para as gravadoras fora da rede. Resta saber como esse cen√°rio evolui e as escolhas de cada artista. Para o pop, a b√ļssola digital aparece cada vez mais presente.¬†

5 pontos do sucesso de Olivia Rodrigo: sucesso no Grammy e hit da internet

Olivia Rodrigo levou 3 pr√™mios no Grammy 2022. Mas o seu sucesso vem desde 2021, e a sua vida foi transformada pela internet. A cantora e compositora de 19 anos fez m√ļsicas que grudaram na cabe√ßa dos jovens e gerou nostalgia nos mais velhos.

Listo aqui 5 pontos que contribuíram:

Olivia Rodrigo conquista prêmios no Grammy e é sucesso nas redes sociais. Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour
Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour

Hit chiclete. Para os mais jovens, trouxe o pop-punk de volta, em um som mais diferente do que o pop mais tradicional que costuma tocar (e que tem efeito de grudar nos ouvidos). Seu som também gerou nostalgia nos mais velhos: lembrou Avril Lavigne (Complicated, I’m with you e Sk8ter boy), Blink 182 (What’s my age again e I miss you) e bandas como My Chemical Romance, conquistando os millennials. 

Identifica√ß√£o. As letras s√£o amores e sentimentos universais e tamb√©m sobre ser adolescente. Escrevendo sobre os sentimentos da sua idade, gerou identifica√ß√£o com o p√ļblico.

Olivia Rodrigo conquista prêmios no Grammy e é sucesso nas redes sociais. Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour
Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour

Identidade visual. A capa do seu álbum, com adesivos no rosto e a língua para fora, virou filtro de fotos e vídeos nas redes sociais rapidamente. As bijuterias com miçangas coloridas também foram hit e lojas disponibilizaram (e esgotaram) os colares e anéis com a estética de Sour.

Divulga√ß√£o. Al√©m da estrat√©gia digital bem estruturada, tamb√©m montou uma a√ß√£o de lan√ßamento f√≠sico em um lava-jato que reproduzia as m√ļsicas. Os f√£s se encontraram com a cantora fisicamente no dia da estreia. Com isso, foram mais de 60 milh√Ķes de reprodu√ß√Ķes no Spotify apenas no primeiro dia. E a a√ß√£o f√≠sica gerou conte√ļdo gratuito dos f√£s, que divulgaram as fotos com a cantora e a experi√™ncia Sour.

Olivia Rodrigo conquista prêmios no Grammy e é sucesso nas redes sociais. Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour
Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour

Efeito buzz marketing. Logo virou trend/desafio. Os mais jovens usaram as suas m√ļsicas como trilha sonora. E os millennials entraram nas trends com dublagem dos sons de Rodrigo, se perguntando o porqu√™ de terem gostado tanto (a resposta est√° na nostalgia de pop-punk e emo das m√ļsicas que lembram bandas como Paramore).

Dados do sucesso de Olivia Rodrigo

Depois de sair da Disney, em 2016, e come√ßar a criar m√ļsicas autorais em 2018, ela logo atingiu o topo das paradas de m√ļsica em plataformas de m√ļsica e conquistou grandes posi√ß√Ķes no ranking mundial de mais tocadas na Billboard.

Olivia Rodrigo conquista prêmios no Grammy e é sucesso nas redes sociais. Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour
Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour

De acordo com o ranking Hits Daily Double, durante o ano de 2021 Olivia Rodrigo conquistou o segundo lugar de mais tocadas nos Estados Unidos com 581 milh√Ķes de reprodu√ß√Ķes em ‚ÄúDrivers License‚ÄĚ, ficando atr√°s apenas de Dua Lipa, com 606 milh√Ķes em ‚ÄúLevitating‚ÄĚ. ‚ÄúGood 4 You‚ÄĚ ficou em terceiro lugar, com 557 milh√Ķes de plays. O primeiro semestre de 2021 foi acirrado e o mais representativo, pois foi quando Rodrigo ultrapassou Dua e se firmando como o maior sucesso do per√≠odo.

A partir do primeiro semestre de 2021, ela tamb√©m atingiu uma das m√ļsicas mais ouvidas do mundo em v√°rios streamings do planeta. Com isso, tornou-se Woman of the Year na Billboard (Mulher do ano).

Os artistas da geração de Olivia Rodrigo conquistaram 60% dos 50 maiores álbuns de 2021, e Olivia disputou espaço com Morgan, Doja Cat, The Kid e Dua Lipa. Todos os mais jovens concorreram por espaço com os veteranos hitmakers Drake, Adele, Justin Bieber e The Weeknd (Daily Hits Double).

Olivia Rodrigo conquista prêmios no Grammy e é sucesso nas redes sociais. Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour
Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour

Sucesso mundial e relação com a internet

Em entrevista para a People, a cantora revelou o estranhamento de ter crescido na internet e como isso se reflete na sua imagem. “√Č dif√≠cil crescer nas m√≠dias sociais. Voc√™ v√™ as partes perfeitas da vida das pessoas e √© dif√≠cil n√£o comparar sua vida. No entanto, a Gera√ß√£o Z traz mudan√ßa positiva, educa√ß√£o e inclus√£o. H√° o bem e o mal em tudo‚ÄĚ.¬†

De acordo com a compositora, as pessoas v√™em vers√Ķes dela, e ela, das pessoas. A compara√ß√£o muitas vezes √© inevit√°vel. Mas ao mesmo tempo, reconhece que a gera√ß√£o Z tamb√©m pode discutir assuntos como diversidade e inclus√£o, positivos e importantes para a sociedade atual.¬†

Olivia Rodrigo conquista prêmios no Grammy e é sucesso nas redes sociais. Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour
Imagem: Divulgação/Olivia Rodrigo no álbum Sour