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Calça de Shopping C&A: do meme às vendas. Imagem: Reprodução.

Calça de Shopping: do meme ao sucesso de vendas

Calça de Shopping: Contexto geral e origem do meme

Calça de Shopping C&A: do meme às vendas. Imagem: Reprodução. Looney T.
Calça de Shopping C&A: do meme às vendas. Imagem: Reprodução.

Você já ouviu falar da calça de shopping? Essa peça de roupa inusitada conquistou a internet e se tornou um verdadeiro fenômeno de consumo. 

A coleção de calças de shopping foi lançada pela C&A, uma das maiores varejistas de moda do Brasil, com a intenção de aproveitar uma oportunidade de negócio gerada pela repercussão do meme que viralizou nas redes sociais.

O surgimento do meme “calça de shopping” e seu sucesso nas redes sociais

Calça de Shopping C&A: do meme às vendas. Imagem: Reprodução.
Calça de Shopping C&A: do meme às vendas. Imagem: Reprodução.

A origem do meme da calça de shopping remonta a um vídeo do Pernalonga, personagem conhecido como Patolino, onde ele faz um comentário bem-humorado sobre o tamanho das calças usadas por alguns jovens. 

Esse vídeo rapidamente se espalhou pelas redes sociais, tornando-se um verdadeiro sucesso.

Calça de Shopping C&A: do meme às vendas. Imagem: Reprodução.
Calça de Shopping C&A: do meme às vendas. Imagem: Reprodução.

Calça de Shopping: o sucesso da calça wide leg e sua influência nas redes sociais

A calça wide leg, que também é conhecida como “calça de shopping”, ganhou destaque nas redes sociais, principalmente após famosas como Hailey Bieber e outras “it girls” compartilharem fotos usando essa peça. 

Calça de Shopping C&A: do meme às vendas. Imagem: Divulgação C&A.
Calça de Shopping C&A: do meme às vendas. Imagem: Divulgação C&A.

O nome “wide leg” foi gradualmente substituído por “calça de shopping” devido à sua popularidade. Em julho de 2023, foram contabilizados milhões de vídeos no TikTok com as hashtags “calça de shopping” e “wide leg”, o que demonstra a ampla adesão ao estilo. Além disso, o Pinterest registrou um grande número de imagens relacionadas às duas nomenclaturas. O Google Trends também mostrou um crescimento significativo nas buscas por “calça de shopping” e “wide leg”.

O consumo de jeans no Brasil e o comfort fashion

O consumo de jeans no Brasil é expressivo, e as pessoas estão cada vez mais valorizando o conforto em suas escolhas de moda. Na própria C&A, por exemplo, atualmente seu consumo aumentou. 

De acordo com o Valor Econômico, o 2o. trimestre de 2023 foi composto quase totalmente por mercadorias, que avançou 2,5% e somou R$ 1,88 bilhão. No recorte das mercadorias, a receita de vestuário avançou 2,9% e contabilizou R$ 1,65 bilhão de lucro.

Calça de Shopping C&A: do meme às vendas. Imagem: Reprodução. Facebook Shopee.
Calça de Shopping C&A: do meme às vendas. Imagem: Reprodução. Facebook Shopee.

E não é apenas na C&A: por exemplo, em estudo da Shopee, o jeans feminino está entre as principais compras em seu comércio eletrônico (a lista também inclui itens como mini processador portátil, máscaras descartáveis, máquina de cortar cabelo e tapetes). (Fonte: Shopee. Dados coletados de janeiro a setembro de 2022). 

Calça de Shopping C&A: do meme às vendas. Imagem: Divulgação C&A.

A criatividade da C&A e o esgotamento das calças

A C&A soube aproveitar a oportunidade de negócio que o meme da calça de shopping representava. 

A marca lançou uma coleção de calças wide leg, seguindo a tendência que dominava as redes sociais, e a peça rapidamente se tornou um sucesso, esgotando nas lojas. 

Calça de Shopping C&A: do meme às vendas. Imagem: Divulgação C&A.

Além disso, a C&A também lançou camisetas com estampas relacionadas ao meme, aproveitando o momento de visibilidade e adesão dos consumidores.

Calça de Shopping: aproveitando oportunidades de memes para negócios

A parceria entre memes e negócios pode ser extremamente vantajosa, como demonstrado pelo caso da C&A. A marca entendeu a importância de se alinhar com o que estava em alta nas redes sociais, criando uma conexão instantânea com o público. 

Calça de Shopping C&A: do meme às vendas. Imagem: Divulgação C&A.

A estratégia de lançar uma coleção de calças de shopping e camisetas com estampas relacionadas ao meme foi um sucesso, resultando em um aumento significativo nas vendas e no fortalecimento do branding da marca.

Memes e tendências como oportunidades de negócio

A calça de shopping é um exemplo de como oportunidades de memes podem se tornar oportunidades de negócio. Nem todas as parcerias podem alcançar o mesmo sucesso, mas a C&A soube identificar o potencial dessa tendência e se destacar no mercado. 

O esgotamento das calças nas lojas é uma prova de que essa estratégia foi acertada, impulsionando as vendas da marca e consolidando seu posicionamento no universo da moda. 

O meme da calça de shopping se tornou uma história de sucesso, mostrando como a criatividade e o aproveitamento das tendências podem gerar resultados.

Reflexões

Nem todos os memes se tornam um sucesso de vendas, mas quando a criatividade encontra o momento certo, o resultado pode acontecer. A calça de shopping é um exemplo de como uma simples ideia pode se transformar em uma história de sucesso no mundo do branding e do consumo.

A preferência do brasileiro pelo jeans (em especial os jeans femininos) favorece a adesão pela escolha, pois é um produto popular, acessível e que já faz parte do dia a dia das brasileiras.

A C&A, uma marca reconhecida por seu amplo portfólio de produtos, acompanha essas tendências de consumo e busca oferecer opções que atendam às demandas dos seus clientes.

Também favorece muito ter uma estrutura que “abarque” esse tipo de mudança estratégica. Ter como produzir as peças e divulgar em canais variados. Também de acordo com o Valor Econômico, as vendas por WhatsApp contribuíram para as vendas, junto aos estoques disponíveis já nas lojas e retirada de mercadorias.

A calça de shopping mostra a união entre a internet, o consumo e as oportunidades de negócio. A C&A soube aproveitar a popularidade do meme e transformá-lo em uma coleção que conquistou os consumidores.

Esse caso nos mostra que estar atento às tendências e entender o comportamento do público pode abrir portas para oportunidades.

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Animação de fotografia de gato com arco íris: inspirado no Nyan Cat. Imagem: Reprodução do PrimoGif. Autoria anônima

Nyan Cat, meme que é memória na internet, hoje aposta em NFTs

Um gatinho feito em 8-bits e com uma música ao fundo. O meme do Nyan Cat ficou na memória da internet. Mas a sua história está longe de ter ficado no passado. Surgido em 2011, a arte se reinventou com NFTs e tem uma loja dedicada hoje, com parcerias exclusivas.

Surgimento do Nyan Cat

 O nome “nyan” surgiu depois que a música japonesa “Nyanyanyanyanyanyanya!” apareceu com a imagem do gatinho em forma de animação. “Nyanyan” é a onomatopeia japonesa para o miado de um gato. Apesar de ter sido Chris Torres quem criou a animação, foi a youtuber saraj00n quem criou o vídeo com a música, que logo viralizou e se tornou um clássico na cultura dos memes. 

Atualmente, o vídeo original do gatinho soma mais de 198 milhões de visualizações.

Desde então, o meme do Nyan Cat ganhou todo o mundo. Business Insider o colocou na lista dos top vídeos virais de abril de 2011.

Depois do gato, surgiu a versão de cachorro do Nyan Cat, o Fiesta Dog. Igualmente viral, utiliza elementos de design com o arco-íris e é uma versão 8-bits do animal.

Como resultado do buzz em torno do Nyan Cat, ilustradores criaram a sua própria versão do gatinho, utilizando a proposta de ser animado e ter um rastro colorido. Também encontramos diversos sites de Pixel Art na internet que disponibilizam ferramentas para criar o seu próprio gato, com outras cores de rastros, referências ao mundo pop, países e até comidas, especialmente doces (como cookies, s’mores, donuts e afins). Ainda existem de sites com opções de trocar o bichinho por outros, inclusive capivaras, pássaros. A marca visual e ideia do gatinho se transformou em diversas outras criações.

É o caso do Taco Cat, que possui formato diferente, de taco e, ao invés de arco-íris, possui um rastro de bandeira mexicana. Sua imagem é muito comum no Taco Tuesday ou Taco Day:

Meme TacoCat: inspirado no Nyan Cat. Imagem: Reprodução do MakeAGif. Autoria anônima.
Meme TacoCat: inspirado no Nyan Cat. Imagem: Reprodução do MakeAGif. Autoria anônima.

A origem da ideia

“Eu fiz rabiscos em uma sala de transmissão ao vivo e queria ideias das pessoas no bate-papo sobre o que desenhar. As pessoas na sala de bate-papo sabiam que eu adorava gatos e sugeriram que eu desenhasse um. O café da manhã desse dia foi uma combinação aleatória de palavras-chave e o vídeo explodiu durante a noite. O design do gato foi baseado no meu velho gato, Marty, que era um azul russo” contou o autor Chris Torres, sobre a criação do Nyan Cat, à Forbes. 

O desenho foi realizado na ferramenta Macro Media Firework da Adobe, que foi descontinuada em 2012.

Viralização e monetização

Nyan Cat teve sua propriedade digital registrada em 2011 para o uso em produtos, jogos e demais reproduções. Anos depois, em 2021, Torres, vendeu o seu meme como um NFT por US $ 590.000 (quase 600 mil dólares).

Em 2022, uma loja virtual disponibiliza  versões em NFTs do Nyan Cat disponíveis para serem comprados em moedas digitais, para que cada um “adote o seu próprio Nyan Cat”.

O futuro dos memes

Em entrevista à Forbes americana, Chris Torres revelou que a principal diferença entre os memes de antigamente e os de hoje é que, há dez anos, os memes costumavam ser mais simples.

“Agora, (os memes) são realmente intrincados. São projetados para espalhar humor e notícias. Hoje em dia, muitas pessoas recebem suas notícias nesse formato. O meme evoluiu para mais uma cultura. As pessoas estão usando-os para espalhar mensagens. Estamos vendo um grande ressurgimento de memes, e agora vemos pessoas agregando valor financeiro nas criações”.

Por outro lado, Torres também acredita que mesmo com a complexidade da atual cultura dos memes (com a sua inserção na economia) ainda haveria espaço para Nyan Cat.

“Se eu tivesse criado isso hoje, ainda acho que seria muito impactante de alguma forma. Todo mundo está sempre procurando um mascote da internet, e Nyan Cat sempre foi um dos principais candidatos. Ainda acho que estaria lá em cima” (falou também em entrevista à Forbes).

Mudanças na internet para os memes

Em entrevista à CNBC, Chris falou sobre dois fenômenos pelos quais o próprio Nyan Cat está passando: a memeconomy e NFTs. A memeconomy é o momento em que os memes se tornaram um modo de cultura e de economia para os criadores. Já os NFTs permitiriam a venda de ativos digitais, protegidos por blockchain, com a propriedade intelectual garantida. Evitariam a reprodução indevida, a exclusividade e trariam ganho para os artistas. Mas, ao mesmo tempo, ele ainda não sabe como os NFTs irão se refletir no meio ambiente, já que teriam alto custo de energia.

Atualmente, a loja oficial do NyanCat possui diversos tipos de gatinhos à disposição, resultado de parcerias com artistas e famosos. Também existem planos de criar cenários para o gato no metaverso. De acordo com Chris, ainda é possível que também tenha uma animação de cartoon do Nyan Cat no futuro, porém é um plano ainda não confirmado.

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