Xiaohongshu: dados e informa√ß√Ķes sobre o “Instagram” da China

Xiaohongshu √© considerado uma esp√©cie de “Instagram” da China, pois √© uma rede de fotos com o com√©rcio eletr√īnico integrado. A rede √© popular no pa√≠s e possui alto volume de audi√™ncia dentro do aplicativo.

Seguem alguns dados, perfil da audi√™ncia e objetivo de neg√≥cios do Xiaohongshu. A rede est√° sendo mais citada nos √ļltimos dias no Brasil, pois √© poss√≠vel que haja a cria√ß√£o desse novo Instagram, mais ‚Äúraiz‚ÄĚ, cuja plataforma Xiaohongshu √© considerada uma inspira√ß√£o e um grande caso de sucesso.

+Veja mais: concorrentes chineses podem criar novo Instagram com foco em fotos.

Informa√ß√Ķes sobre o Xiaohongshu

√Č uma plataforma ou rede social de fotos que possui um com√©rcio eletr√īnico integrado.

‚ÄúCom a miss√£o de ‚Äúinspirar vidas‚ÄĚ, Xiaohongshu √© uma plataforma de estilo de vida que inspira as pessoas a descobrir e se conectar com uma variedade de estilos de vida diversos. Milh√Ķes de usu√°rios mostram suas experi√™ncias na plataforma diariamente, de cosm√©ticos e beleza a moda, educa√ß√£o, alimenta√ß√£o, viagens, entretenimento, fitness e puericultura, trazidos √† vida visualmente por meio de uma variedade de formatos, incluindo fotos, textos, v√≠deos e transmiss√£o ao vivo.

A plataforma inovadora integra o conte√ļdo aut√™ntico compartilhado por sua comunidade com o com√©rcio, tornando-se rapidamente um dos destinos mais populares para tomar decis√Ķes de estilo de vida.‚ÄĚ

(Fonte: Linkedin Oficial do App Xiaohongshu).

Xiaohongshu: audiência

O foco do Xiaohongshu é nas mulheres urbanas chinesas de 18 a 35 anos. A plataforma ajuda as pessoas a descobrirem e comprar produtos de luxo, moda e beleza do exterior, além de compartilhar dicas de compras e trocar ideias de moda.

√Č considerada uma √≥tima plataforma para comprar produtos de beleza/moda de luxo e de alta qualidade de marcas estrangeiras. O diferencial √© que possui uma rede de log√≠stica pr√≥pria, pode se conectar a outros aplicativos de e-commerce por meio de links dos produtos e funciona com uma esp√©cie de ‚ÄúGoogle‚ÄĚ interno para buscar informa√ß√Ķes sobre produtos de beleza em geral. Tamb√©m permite a compra de outros pa√≠ses (muito comum aqui no Brasil na Shopee quanto no AliExpress).

¬†‚ÄúA loja de com√©rcio eletr√īnico integrada veio mais tarde na vida do aplicativo, mas os usu√°rios j√° se acostumaram a seguir influenciadores e KOLs (chamados de principais l√≠deres de opini√£o) no Xiaohongshu quando as lojas estavam online.

Se voc√™ est√° na ind√ļstria cosm√©tica, ter uma presen√ßa na Xiaohongshu pode afetar positivamente sua marca‚ÄĚ.

(Marketing of China)

A rede social Xiaohongshu. Imagem: Reprodução/Marketing to China.
A rede social Xiaohongshu. Imagem: Reprodução/Marketing to China.

Xiaohongshu: total de usu√°rios

A partir de 2020 a audiência no Xiaohongshu:

  • 300 milh√Ķes de usu√°rios registrados (que criaram uma conta na rede social).
  • 100 milh√Ķes de MAU (million active users ou milh√Ķes de usu√°rios ativos, que visitam a plataforma com frequ√™ncia).

Xiaohongshu: perfil de usuários 

  • 56% dos usu√°rios Xiaohongshu vivem em cidades chamadas de 1¬ļ e 2¬ļ n√≠veis (com maior poder de compra)
  • 72% dos usu√°rios s√£o Millennials
  • +85% dos usu√°rios s√£o mulheres
  • 12.16% do p√ļblico tem at√© 18 anos;
  • 46.07% possuem entre 18 e 24 anos;
  • 37.24% t√™m de 25 a 34 anos;
  • 3.72% est√° na faixa et√°ria de 35 a 44 anos
  • 0.81% acima de 44 anos.

De acordo com as estat√≠sticas da IResearch, mais de 50% dos usu√°rios tinham menos de 30 anos, enquanto mais de 80% deles s√£o do sexo feminino. 56% dos usu√°rios de sistemas operacionais moram nas cidades de 1¬ļ e 2¬ļ n√≠vel. Mais de 50% deles pertencem √†s classes m√©dia e m√©dia alta.

Por isso, é considerada uma plataforma ideal para marcas internacionais de moda e beleza venderem e anunciarem seus produtos. Isso torna-o o canal ideal para segmentar compradoras jovens e ricas que têm a intenção e a capacidade de consumir produtos de marca.

‚Äú8% dos usu√°rios do Xiaohongshu fazem um pedido no aplicativo depois de ler coment√°rios, em compara√ß√£o com 2,6% que fazem o mesmo no Tmall, o maior mercado de produtos de marca da China, de propriedade da gigante do com√©rcio eletr√īnico Alibaba. Clientes prontos para comprar com confian√ßa significativa na plataforma representam uma oportunidade incr√≠vel para as marcas‚ÄĚ, publicou o site Marketing to China.

Os segmentos mais populares s√£o:

  • ¬†Maquiagem/Cosm√©ticos;
  • ¬†Moda;
  • ¬†Viagens e comida;
  • ¬†Sa√ļde;
  • ¬†Maternidade.

O caso do influenciador KouHongGe

KouHongGe, influenciador no Xiaohongshu de beleza que experimenta batons de marca de luxo como Gucci e M.A.C. Imagem: Reprodução/Marketing to China.
KouHongGe, influenciador no Xiaohongshu de beleza que experimenta batons de marcas de luxo como Gucci e M.A.C. Imagem: Reprodução/Marketing to China.

 

Um exemplo de influencer ou Kol √© ‚ÄúKouHongGe‚ÄĚ (The Lipstick Master/Brother; ŚŹ£ÁīÖŚď•): ele experimenta batons de marcas de luxo como Gucci e M.A.C. Ele acumulou 3.169.800 seguidores e seus coment√°rios s√£o constantemente compartilhados por outros amantes de batons. Influencers como ele s√£o comuns na plataforma e auxiliam na receita de vendas das marcas.

Fontes: Com dados do Linkedin Oficial do App Xiaohongshu, Marketing to China, Statista e iResearch e tradu√ß√Ķes dos sites correspondentes.