Inside Video 2022: o consumo e preferências do brasileiro em vídeos

Pesquisa do Kantar Inside Video 2022 revela que brasileiro tem assistido v√≠deos diariamente, seja em tv aberta ou streaming pago. E o mercado de publicidade passou a investir mais em an√ļncios para v√≠deos.

O v√≠deo tem se expandido com a chegada dos streamings ou da chamada “tv n√£o linear”. De acordo com o Kantar Ibope Media, que mede as audi√™ncias, o v√≠deo faz parte da ‚Äúconsolida√ß√£o de novos h√°bitos de consumo‚ÄĚ e da√≠ sua import√Ęncia. Por meio do formato, podemos entender o comportamento do consumidor e as mudan√ßas e tend√™ncias da m√≠dia.

O aumento da oferta de novos players (empresas ou novas plataformas de streaming) mostra a necessidade de encontrar novos modelos de negócio. Hoje em dia, é cada vez mais comum convivermos com a tv linear aberta e um streaming de um mesma empresa. O que muda é seu modo de consumo. Um exemplo é o caso da Globo, presente no formato de tv aberta e também no streaming, com a Globoplay.

Ter novas op√ß√Ķes de assistir v√≠deos tamb√©m permite explorar novos formatos de an√ļncios (em especial quando falamos de branded content). Pois √© necess√°rio que incorporem a vis√£o das marcas de modo mais din√Ęmico, com inser√ß√Ķes antes ou durante a programa√ß√£o. Por√©m o desafio reside em anunciar de um jeito mais fluido, j√° que o consumidor, especialmente o que paga pelo servi√ßo de v√≠deo, torna-se cada vez mais exigente nas inser√ß√Ķes publicit√°rias dentro da sua programa√ß√£o, seja ela jornal√≠stica ou nas suas maratonas de s√©ries.

Abaixo, seguem dados de audiência, preferências, publicidade e uso divulgadas pelo Kantar Ibope Media no estudo Inside Video, em 2022

Total da audiência e tempo de uso

  • De acordo com o estudo Inside Video, 205.876.165 pessoas assistem canais.
  • O tempo di√°rio nas telas entre canais abertos e pagos √© de 5h37 minutos.
  • 79% assistem a ‚Äútv linear‚ÄĚ (correspondente √† tv aberta).
  • 21% assinam streamings.

Prefer√™ncias de conte√ļdo

  • 25% assistem programas jornal√≠sticos.
  • 18% veem novelas.
  • 9% dedicam seu tempo a programas de audit√≥rio.
  • 4% preferem reality shows.

Escolhas da audiência

  • 47% da audi√™ncia assina os servi√ßos de streaming para acessar maior cat√°logo de filmes e s√©ries.
  • 30% das pessoas preferem assinar plataformas de v√≠deo em busca de uma melhor experi√™ncia de uso.

Investimentos publicit√°rios

  • 63% da publicidade foi realizada em v√≠deos.
  • Reality shows foi um dos formatos de programa com maior volume de inser√ß√Ķes de publicidade.
  • Houve 20% de crescimento em a√ß√Ķes de branded content ligados aos realities entre 2019 e 2021.¬†
  • Aumentou 128% entre os top 5 realities mais assistidos pela audi√™ncia, dentre eles o Big Brother Brasil.

Com dados do Kantar Inside Video 2022.