Yoyo, a influenciadora 100% digital da Youcom

Youcom, marca de moda com lifestyle jovem da Lojas Renner S.A, reformulou o seu posicionamento digital e transformar a sua própria influenciadora em uma figura 100% online fez parte dessa estratégia. 

Yoyo segue a tendência de criar influenciadores digitais. Já aconteceu com a Amaro, que criou a Mara, as Casas Bahia, com o Baianinho, e também com Sabrina Sato. Existem alguns pontos sobre as vantagens das influenciadoras digitais, tais como o controle do que é publicado, a dedicação integral de ter uma influencer própria e a liberdade de criação para utilizar e adequar a personalidade a todos os produtos.

Yoyo, influenciadora digital da Youcom. Imagem: Reprodução/Instagram Youcom
Yoyo, influenciadora digital da Youcom. Imagem: Reprodução/Instagram Youcom

Yoyo é da geração Z: conectada, usa app, faz selfies e usa peças da marca, tudo isso 100% criado pela Youcom. Yoyo é da geração Z: conectada, usa app, faz selfies e usa peças da marca. Yoyo é 100% criada pela Youcom, que detém a exclusividade da Yoyo, diferente de influenciadores externos. Ter a Yoyo não exclui, mas sim agrega estratégia digital aos influenciadores, modelos da marca e à construção da comunidade Youcom, compondo um ecossistema de colaboração para a geração Z.

Mais sobre a YoYo

Yoyo, influenciadora digital da Youcom. Imagem: Reprodução/Instagram Youcom
Yoyo, influenciadora digital da Youcom. Imagem: Reprodução/Instagram Youcom

Em dezembro 2021, o perfil oficial da Youcom no Instagram publicou:

“ela faz a transformação dela ✨ oi, gente! sou eu, a yoyo 🙂 ano novo combina com transformação, né? em 2022 eu vou continuar sendo a manequim que vcs amam, mas agora numa versão 100% digital! tava ansiosa pra dividir com vcs essa novidade! chega uma hora que a gente sente que tem que mudar, mesmo sem saber como vai ser… agora eu posso muito mais, vou mais longe, me arrisco mais. com certeza vou errar também (quem nunca, né? :P). mas o que me deixa pronta e super feliz pra viver essa nova fase é saber que eu não tô sozinha, que tenho vcs. bora comigo nessa nova jornada? juntes, porque eu ainda tô entendendo todo esse novo rolê, mas tô louca pra compartilhar!” (no blog da Youcom).

Características da Yoyo

Yoyo, influenciadora digital da Youcom. Imagem: Reprodução/Instagram Youcom
Yoyo, influenciadora digital da Youcom. Imagem: Reprodução/Instagram Youcom

100% digital, voltada à geração Z, em conformidade com a marca, colaborativa, aparece em selfies e participa de eventos. Apoia causas como a diversidade e a sustentabilidade, pilares da marca. Interativa, interagindo com influenciadores de “carne e osso”. Possui proximidade: “entrei pra esse mundo e nunca mais quero sair. me sinto mais pertinho de vcs, me sinto mais eu, sabe? eu sinto que agora posso muito mais! e quero que vcs sintam isso comigo! vcs vão me ver muito mais por aí.

A estratégia de criar Yoyo 100% digital faz parte da digitalização da YouCom

Yoyo, influenciadora digital da Youcom. Imagem: Reprodução/Instagram Youcom
Yoyo, influenciadora digital da Youcom. Imagem: Reprodução/Instagram Youcom
  • Em outubro de 2021, a marca lançou o próprio aplicativo para reforçar a experiência omnichannel. “Estamos oferecendo ao nosso consumidor, que é sobretudo jovem e conectado, mais um ponto de contato e opção de comunicação e compra, proporcionando uma jornada ainda mais fluida e assertiva. Esta iniciativa marca, inclusive, o novo ciclo de transformação digital da Youcom, iniciado em 2019 e acelerado em 2020, pelas necessidades trazidas pela pandemia”, diz Claudio Barone, diretor da Youcom, em comunicado oficial.
  • A YouCom é colaborativa em sua própria criação: “Todo o processo de desenvolvimento do aplicativo contou com a participação ativa dos nossos colaboradores e dos nossos clientes, por meio de feedbacks, resultando em uma ferramenta prática, de fácil usabilidade e que aproxima ainda mais a marca do nosso público-alvo”, acrescenta o executivo.
  • Em novembro de 2021, a marca lançou espaço para produzir conteúdo no TikTok e promover app em que as pessoas poderiam gravar vídeos para as redes sociais durante dois dias. A ação aconteceu no Shopping Frei Caneca, em São Paulo, entre 16 e 17 do mês.
  • A criação da YoYo acompanhou o planejamento digital da marca, de se aproximar e potencializar a conexão com a geração Z.

Com informações do blog Youcom, Instagram Youcom e declarações de Youcom oficiais à imprensa/releases de comunicação.

Ketnipz: o feijão da gentileza

Ketnipz. Imagem: Reprodução Instagram Ketnipz
Ketnipz. Imagem: Reprodução Instagram Ketnipz

 

Talvez você já tenha visto esse bichinho sem forma definida e que traz alguma gentileza no seu feed. O perfil de @Ketnipz é a casa oficial do “bean” (um personagem “feijão”) com as dores e alegrias do dia a dia. O criador, Harry Hembley, é despretensioso na sua criação. O nome não tem um significado exato, foi inventado, este feijãozinho humano não tem gênero e é uma massa que se molda a cada história. O que não muda é a mensagem: o bean traz mensagens de gentileza. 

Imagem: Reprodução/Instagram Ketnipz
Imagem: Reprodução/Instagram Ketnipz

 

 “No momento, há muita negatividade e medo no mundo”, disse Hambley ao Mashable, “já que muitas coisas parecem estar mudando – embora seja importante se sentir inseguro às vezes, também é importante lembrar o lado gentil da humanidade, e não me sentir tão sozinho. Se eu puder divulgar qualquer tipo de mensagem por meio do meu trabalho agora, quero que seja positiva”, contou em entrevista.

De imagem frequente, um meme, ao merchandising

Mochila Ketnipz. Imagem: Reprodução/Instagram Ketnipz
Mochila Ketnipz. Imagem: Reprodução/Instagram Ketnipz

 

O feijãozinho humano surgiu em junho de 2016, quando Harry Hambley colocou seu primeiro desenho animado no Instagram. E tinha apenas 18 anos quando virou sensação na internet, em 2018, quando atingiu 350 mil seguidores. O sucesso do bean foi rápido. Depois de apenas um ano e seis meses de ter se tornado popular, criou a sua própria marca de roupas e criou o seu sticker “kindness” disponível no Instagram Stories. @ketnipz vende roupas com a estampa de um bean (um feijão), com produtos como moletons, camisetas e conjuntos.

Moletom Ketnipz. Imagem: Reprodução/Instagram Ketnipz
Moletom Ketnipz. Imagem: Reprodução/Instagram Ketnipz

 

O cartoon Ketnipz continua a promover gentileza e os altos e baixos do cotidiano com bom humor. No seu perfil do Instagram, mostra inclusive tatuagens de fãs que foram feitas em sua homenagem.

Tatuagem Ketnipz. Imagem: Reprodução/Instagram Ketnipz
Tatuagem Ketnipz. Imagem: Reprodução/Instagram Ketnipz

Mais sobre Ketnipz

“O nome não significa muito, exceto que parece divertido e é muito diferente dos títulos típicos”, disse Hambley em entrevista. “É propositalmente ambíguo, de modo que não fica associado a nada em particular – o que significa que posso continuar a usá-lo quando decidir explorar diferentes campos criativos ou ideias.” “Estou realmente tentando explorar uma estética muito simples, mas calorosa”, ele nos disse. “Algo limpo o suficiente para comunicar uma ideia, mas aconchegante o suficiente para ainda ser convidativo.” 

“O conceito por trás do Bean é que ele é um personagem muito neutro e gentil, que passa pelas mesmas lutas do dia-a-dia que muitos de nós passamos”, disse ele ao Mashable. “Não é um ‘feijão’, pois está definitivamente mais perto de ser humano, mas não tem gênero e tem curvas, como um feijão. Acho que você poderia chamá-lo de Feijão Humano.” Hambley cita Moomintroll da série de livros Moomin e Lemongrab de Adventure Time como as principais influências de estilo para o visual de Bean. Inspirações mais amplas para Hambley incluem as obras de Pendleton Ward (Adventure Time, Bravest Warriors), Regular Show, Spongebob e Over the Garden Wall. “Também adoro os temas dos filmes do Studio Ghibli”, disse-nos ele. “Eles definitivamente me encorajaram a tornar o Bean mais amigável.”

Mas seus quadrinhos não são inequivocamente saudáveis ou felizes. Em particular, suas obras anteriores estão repletas de alusões sombriamente cômicas à emoção negativa e à morte. A isso, Hembley atribui a um momento mais triste de sua vida.

 “Não tenho certeza, mas espero que meu público veja o Bean como um rosto familiar em seu feed e possa se relacionar com qualquer situação em que ele fique preso ou com qualquer mensagem que esteja tentando comunicar” disse em entrevista.

Abaixo o vídeo de reportagem da BBC com Harry Hambley (em inglês).