A campanha “Make Instagram again” e mudan√ßas na rede social

Tudo virou o Tik Tok? As mudanças no Instagram aproximam o aplicativo à rede de vídeos no momento. Os usuários reclamam. E também: novas redes podem surgir para trazer o antigo Insta de volta, liderados pela gigante chinesa dos criadores do Tik Tok.

Instagram ou Tik Tok?

O movimento "Make Instagram Instagram again" foi publicado por Kylie Jenner, a mulher mais seguida na rede social hoje. Imagem: Instagram Stories Kylie Jenner.
O movimento “Make Instagram Instagram again” foi publicado por Kylie Jenner, a mulher mais seguida na rede social hoje. Imagem: Instagram Stories Kylie Jenner.

Essa semana, diversos influenciadores comentaram a respeito das √ļltimas mudan√ßas do Instagram. Uma delas foi Kylie Jenner, influenciadora seguida por 360 milh√Ķes (que √© a mulher com maior n√ļmero de seguidores).

No passado, quando Kylie Jenner criticou o Snapchat, a rede perdeu mais de bilh√£o de d√≥lares. E de acordo com o portal SeuDinheiro, ap√≥s o story pedindo o antigo Instagram, as a√ß√Ķes da Meta (Nasdaq: META), dona do Facebook e Instagram, ca√≠ram 3,23% em Nova York, negociadas a US$ 161,27.

O posicionamento do Instagram

Adam Mosseri, Head do Instagram, divulgou há alguns dias um vídeo contando que a rede estava realizando testes de vídeos em tela cheia e mudanças no design. Mais clean e valorizando os Reels (todos os vídeos, inclusive IG TV e demais formatos, entraram na aba de vídeos).

Após os comentários de Kylie Jenner, Kim Kardashian e outras celebridades (além da própria audiência). O posicionamento mudou. 

  • Os planos de mostrar v√≠deos em tela cheia no feed foram pausados, diminuindo a semelhan√ßa com o Tik Tok.
  • O teste ser√° interrompido em algumas semanas.

Vídeo completo de Adam Mosseri essa semana.

E j√° tem concorr√™ncia: um novo Instagram ‚Äúraiz‚ÄĚ √† vista

ByteDance, empresadora criadora do TikTok, est√° desenvolvendo uma nova rede social para compartilhamento de fotos e textos, semelhante ao Instagram. Ela se chama “Kesong“, que significa croissant e chin√™s.

O Kesong deve ser criado em semelhan√ßa ao aplicativo Xiaohongshu (popular na China). Xiaohongshu √© um aplicativo que foca no estilo de vida social e possui uma plataforma de com√©rcio eletr√īnico com mais de 200 milh√Ķes de usu√°rios. Os planos do Kesong incluem criar uma loja virtual tamb√©m. A previs√£o √© que o aplicativo Kesong seja lan√ßado na China no ver√£o chin√™s, que vai at√© 23 de setembro. Assim, foca nos pedidos da audi√™ncia em exibir fotos, life style e ainda favorece os criadores e vendedores que utilizam o Instagram hoje, trazendo um bom match entre as necessidades que as pessoas pedem no “Make Instagram, Instagram Again”.

De acordo com o portal The Drum (em tradu√ß√£o livre): “a mudan√ßa ocorre quando a ByteDance procura expandir seu imp√©rio com mais aplicativos de m√≠dia social na China e no exterior, √† medida que procura enfrentar a gigante de tecnologia chinesa Tencent, propriet√°ria do WeChat. A ByteDance √© dona do Douyin, a vers√£o chinesa do TikTok, que tem mais de 700 milh√Ķes de usu√°rios di√°rios, e do Toutiao, um agregador de not√≠cias popular na China, que tem 200 milh√Ķes de usu√°rios. A ByteDance foi recentemente avaliada em US$ 300 bilh√Ķes“.

Algumas reflex√Ķes sobre a ‚Äútiktokziza√ß√£o‚ÄĚ das redes sociais

Ser√° que estamos nos fixando apenas no modo de v√≠deos r√°pidos e sem muito conte√ļdo, sem deixar espa√ßo para novas m√≠dias emergirem ‚Äď mesmo que os v√≠deos curtos e as coreografias n√£o sejam parte da nossa estrat√©gia, nossos gostos e hobbies? A verdade √© que na hist√≥ria, nem todas as m√≠dias novas e formatos novos mataram os outros. Continuam existindo outras formas de consumo de conte√ļdo. At√© hoje.

O slow content continua dispon√≠vel em blogs.¬†E Youtube, por exemplo, n√£o matou as s√©ries (e o Youtube pode falar de fofocas de celebridades ou oferecer cursos gratuitos em playlists incr√≠veis).¬† As pessoas continuam gostando de fotos, tamb√©m. E agora, pedem redes que sejam para focar em v√≠deos e amigos. Ent√£o, nesse mar de escolhas, ser√° mesmo que o TikTok, vai ‚Äúmatar‚ÄĚ ou est√° matando alguma coisa? (leia mais sobre esses pontos aqui no blog).