Stranger Things: case da Vivo Fibra com a série

Stranger Things é uma série original da Netflix. Estreou em 15 de julho de 2016 e em 2022 completou quatro temporadas, que conquistou recordes: o serviço de streaming informou que  a quarta temporada ocupou o primeiro lugar em 93 países e é a mais bem classificada em 83 países.

Algumas marcas t√™m realizado a√ß√Ķes promocionais de acordo com seus produtos ou servi√ßos oferecidos. Hoje falarei do Vivo Combo com Netflix, que criou a√ß√Ķes que utilizam a tem√°tica da s√©rie Stranger Things. No caso da Vivo, foram a√ß√Ķes de marketing integradas no online e offline. O objetivo da campanha integrada da Vivo no Brasil √© promover e vender o seu streaming atrelado a combos promocionais Netflix.

Sobre o case Vivo Fibra e Stranger Things

Stranger Things: case da Vivo Fibra com a s√©rie. A Vivo (Telefonica) realizou a√ß√Ķes de branded content e paineis espalhados pelas cidades brasileiras. Imagem: Vivo / Divulga√ß√£o.
Stranger Things: case da Vivo Fibra com a s√©rie. A Vivo (Telefonica) realizou a√ß√Ķes de branded content e paineis espalhados pelas cidades brasileiras. Imagem: Vivo / Divulga√ß√£o.

Vivo Combo + Netflix √© um plano que agrega as assinaturas de internet ao servi√ßo de streaming, promovendo mais praticidade na fatura integrada. A operadora e o streaming mant√©m uma parceria desde 2019.¬† E para aproveitar a tend√™ncia da s√©rie e promover o seu pacote promocional, a Vivo criou a√ß√Ķes que se associam diretamente √† Stranger Things. Utilizando de recursos narrativos e personagens ou cenas marcantes da pr√≥pria s√©rie, vinculou-se de forma mais profunda. Apropriou-se de express√Ķes comuns aos espectadores de Stranger Things e mostrou-se pr√≥xima da pr√≥pria jornada do enredo. Veja o v√≠deo da promo√ß√£o, que aplica essa integra√ß√£o:

Tamb√©m foi criado o branded content (conte√ļdo de marca) com dicas de s√©ries. O canal da Vivo no Youtube contou as novidades da nova temporada de Stranger Things. A estrat√©gia de conte√ļdo associa servi√ßos da marca a um servi√ßo de conte√ļdo, para ir al√©m da descri√ß√£o das propriedades t√©cnicas e vantagens da compra do Vivo Fibra.

As aplica√ß√Ķes das estrat√©gias de marca e de marketing aconteceram em diversas m√≠dias. De acordo com Bruno Capelupo, consultor de Marketing da Vivo (Telefonica)¬† no Linkedin: ‚Äúforam meses de muitas, mas muuuuitas ideias (algumas de outro mundo), que invadiram as lojas Vivo, redes sociais, pain√©is do metr√ī, rel√≥gios de rua e at√© o escrit√≥rio da Netflix em Alphaville (SP), em uma a√ß√£o in√©dita para comunica√ß√£o interna que levou os Creators Vivo para um tour + sess√£o exclusiva do 1¬ļ epis√≥dio da s√©rie‚ÄĚ.

Em outras palavras, foram a√ß√Ķes 360 graus, que integraram o online e o offline em um discurso unificado para garantir que, por mais que os formatos variem, as mensagens sejam¬† passadas com a mesma ess√™ncia e informa√ß√£o.

Veja as imagens do case:

Stranger Things: case da Vivo Fibra com a s√©rie. A Vivo (Telefonica) realizou a√ß√Ķes de branded content e paineis espalhados pelas cidades brasileiras. Imagem: Vivo / Divulga√ß√£o.
Imagem ilustrativa de 1 TV, 1 notebook, 1 smartphone e 1 tablet estampando séries originais Netflix.
Stranger Things: case da Vivo Fibra com a s√©rie. A Vivo (Telefonica) realizou a√ß√Ķes de branded content e paineis espalhados pelas cidades brasileiras. Imagem: Vivo / Divulga√ß√£o.
Stranger Things: case da Vivo Fibra com a s√©rie. A Vivo (Telefonica) realizou a√ß√Ķes de branded content e paineis espalhados pelas cidades brasileiras. Imagem: Vivo / Divulga√ß√£o.
Stranger Things: case da Vivo Fibra com a s√©rie. A Vivo (Telefonica) realizou a√ß√Ķes de branded content e paineis espalhados pelas cidades brasileiras. Imagem: Vivo / Divulga√ß√£o.
Stranger Things: case da Vivo Fibra com a s√©rie. A Vivo (Telefonica) realizou a√ß√Ķes de branded content e paineis espalhados pelas cidades brasileiras. Imagem: Vivo / Divulga√ß√£o.
Stranger Things: case da Vivo Fibra com a s√©rie. A Vivo (Telefonica) realizou a√ß√Ķes de branded content e paineis espalhados pelas cidades brasileiras. Imagem: Vivo / Divulga√ß√£o.
Stranger Things: case da Vivo Fibra com a s√©rie. A Vivo (Telefonica) realizou a√ß√Ķes de branded content e paineis espalhados pelas cidades brasileiras. Imagem: Vivo / Divulga√ß√£o.
Stranger Things: case da Vivo Fibra com a s√©rie. A Vivo (Telefonica) realizou a√ß√Ķes de branded content e paineis espalhados pelas cidades brasileiras. Imagem: Vivo / Divulga√ß√£o.
Stranger Things: case da Vivo Fibra com a s√©rie. A Vivo (Telefonica) realizou a√ß√Ķes de branded content e paineis espalhados pelas cidades brasileiras. Imagem: Vivo / Divulga√ß√£o.
Stranger Things: case da Vivo Fibra com a s√©rie. A Vivo (Telefonica) realizou a√ß√Ķes de branded content e paineis espalhados pelas cidades brasileiras. Imagem: Vivo / Divulga√ß√£o.
Stranger Things: case da Vivo Fibra com a s√©rie. A Vivo (Telefonica) realizou a√ß√Ķes de branded content e paineis espalhados pelas cidades brasileiras. Imagem: Vivo / Divulga√ß√£o.
Stranger Things: case da Vivo Fibra com a s√©rie. A Vivo (Telefonica) realizou a√ß√Ķes de branded content e paineis espalhados pelas cidades brasileiras. Imagem: Vivo / Divulga√ß√£o.
Stranger Things: case da Vivo Fibra com a s√©rie. A Vivo (Telefonica) realizou a√ß√Ķes de branded content e paineis espalhados pelas cidades brasileiras. Imagem: Vivo / Divulga√ß√£o.
Stranger Things: case da Vivo Fibra com a s√©rie. A Vivo (Telefonica) realizou a√ß√Ķes de branded content e paineis espalhados pelas cidades brasileiras. Imagem: Vivo / Divulga√ß√£o.
Stranger Things: case da Vivo Fibra com a s√©rie. A Vivo (Telefonica) realizou a√ß√Ķes de branded content e paineis espalhados pelas cidades brasileiras. Imagem: Vivo / Divulga√ß√£o.
Stranger Things: case da Vivo Fibra com a s√©rie. A Vivo (Telefonica) realizou a√ß√Ķes de branded content e paineis espalhados pelas cidades brasileiras. Imagem: Vivo / Divulga√ß√£o.
Stranger Things: case da Vivo Fibra com a s√©rie. A Vivo (Telefonica) realizou a√ß√Ķes de branded content e paineis espalhados pelas cidades brasileiras. Imagem: Vivo / Divulga√ß√£o.

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O Branding na mudança visual do Instagram

O Instagram mudou o seu visual. Em an√ļncio no dia 23 de maio de 2022, a rede social listou quais as principais mudan√ßas no design, cuja proposta √© de se aproximar da comunidade criadora e o conte√ļdo produzido pelos creators (“Yours to make”).

Mudan√ßa no design do Instagram busca posicionar a rede social como espa√ßo para criadores e p√Ķe o conte√ļdo primeiro (‚Äúcontent first‚ÄĚ). Imagem: Reprodu√ß√£o/Instagram Official Blog.
Mudan√ßa no design do Instagram busca posicionar a rede social como espa√ßo para criadores e p√Ķe o conte√ļdo primeiro (‚Äúcontent first‚ÄĚ). Imagem: Reprodu√ß√£o/Instagram Official Blog.

As principais altera√ß√Ķes incluem:

  • Uso de fonte propriet√°ria. Instagram Sans, desenvolvida em colabora√ß√£o com a Colophon Foundry. Est√° dispon√≠vel em tr√™s estilos: Regular, Headline e Condensed. Pode ser aplicada nos stories e recursos presentes neles, como as enquetes.
  • Cores gradientes: o formato de cor gradiente ganha 5 novas paletas.
  • √ćcone: recebe novas cores, arredondamento e j√° est√° dispon√≠vel nas atualiza√ß√Ķes nas lojas de aplicativos.

+ Veja mais: dados da audiência do Instagram no primeiro trimestre de 2022.

Branding: mudança visual teve como objetivo reforçar o Instagram ser uma plataforma para criadores

O branding √© baseado na mensagem de que todos que fazem parte da comunidade na forma de protagonistas: ‚Äúyours to make‚ÄĚ (voc√™ que faz‚ÄĚ); ‚ÄúI want to build a the new normal‚ÄĚ (eu quero construir o novo normal), em refer√™ncia ao mundo p√≥s pand√™mico e √† possibilidade das pessoas constru√≠rem uma nova realidade; ‚Äúpush the culture foward‚ÄĚ (que t√™m o sentido de trazer e trocar ideias, ideias, planejamento, comunica√ß√£o e a vontade de faz√™-las acontecer, em tradu√ß√£o livre do ingl√™s). Imagem: Reprodu√ß√£o/Instagram Official Blog.
O branding √© baseado na mensagem de que todos que fazem parte da comunidade na forma de protagonistas: ‚Äúyours to make‚ÄĚ (voc√™ que faz‚ÄĚ); ‚ÄúI want to build a the new normal‚ÄĚ (eu quero construir o novo normal), em refer√™ncia ao mundo p√≥s pand√™mico e √† possibilidade das pessoas constru√≠rem uma nova realidade; ‚Äúpush the culture foward‚ÄĚ (que t√™m o sentido de trazer e trocar ideias, ideias, planejamento, comunica√ß√£o e a vontade de faz√™-las acontecer, em tradu√ß√£o livre do ingl√™s). Imagem: Reprodu√ß√£o/Instagram Official Blog.

Para manter e expandir o reconhecimento da marca, o Instagram simplifica e também expande sua unidade visual. Abaixo, listo três conceitos de branding aplicados ao design. Tudo isso para proporcionar retenção e aumento da audiência:

1. Branding Purpose (prop√≥sito da marca) √© o Content First (‚Äúconte√ļdo vem primeiro‚ÄĚ).

‚ÄúYours to make‚ÄĚ ou ‚ÄúVoc√™ que faz‚ÄĚ √© o mote do Instagram para se aproximar da comunidade de criadores e a audi√™ncia da rede social. Imagem: Reprodu√ß√£o/Instagram Official Blog.
‚ÄúYours to make‚ÄĚ ou ‚ÄúVoc√™ que faz‚ÄĚ √© o mote do Instagram para se aproximar da comunidade de criadores e a audi√™ncia da rede social. Imagem: Reprodu√ß√£o/Instagram Official Blog.

‚ÄúNosso novo sistema de design coloca o conte√ļdo em destaque, com foco na simplicidade e na auto express√£o. Os novos layouts de marketing do Instagram exibem imagens em tela cheia, fazem refer√™ncia √† experi√™ncia no aplicativo e celebram a criatividade que vemos na nossa comunidade todos os dias‚ÄĚ, de acordo com o blog oficial da plataforma.

2. Brand Recognition. Não se afastar demais do que a audiência já conhece. O design precisava estar próximo ao que já está na mente das pessoas quando pensam na marca.

A escolha da fonte Instagram Sans veio para reforçar o Branding do Instagram e o seu maior desafio foi não se afastar da marca que já está mundialmente na mentalidade da audiência. Imagem: Reprodução/Instagram Official Blog.
A escolha da fonte Instagram Sans veio para reforçar o Branding do Instagram e o seu maior desafio foi não se afastar da marca que já está mundialmente na mentalidade da audiência. Imagem: Reprodução/Instagram Official Blog.

Cynthia Pratomo, diretora criativa do Instagram da Meta, conta que alinhar o objetivo da rede social √† apar√™ncia foi desafiante. ‚ÄúO mundo est√° t√£o familiarizado com a marca Instagram que fazer qualquer tipo de mudan√ßa √© um desafio. Queremos que nosso sistema seja fiel ao esp√≠rito do Instagram ‚Äď n√£o simplesmente mude por mudar. √Č por isso que a simplicidade do sistema de design se refere ao que mais amamos no uso do Instagram ‚Äď √© sempre o conte√ļdo e a comunidade em primeiro lugar.‚ÄĚ contou ao site It‚Äôs Nice That.

3. Branding Everywhere (branding em todos os lugares). Expansão do reconhecimento de marca também nos textos, por meio de fonte proprietária.

Instagram Sans, desenvolvida em colaboração com a Colophon Foundry, está disponível em três estilos: Regular, Headline e Condensed. Pode ser aplicadas nos stories e recursos, como as enquetes. Imagem: Reprodução/Instagram Official Blog.
Instagram Sans, desenvolvida em colaboração com a Colophon Foundry, está disponível em três estilos: Regular, Headline e Condensed. Pode ser aplicadas nos stories e recursos, como as enquetes. Imagem: Reprodução/Instagram Official Blog.

‚ÄúA parte mais importante do briefing do Instagram Sans foi desenvolver um DNA tipogr√°fico que priorizasse a acessibilidade e os scripts globais desde o in√≠cio‚ÄĚ, disse Cynthia Pratomo, diretora criativa do Instagram da Meta, ao It‚Äôs Nice That. Criar um sistema que abrigaria v√°rios scripts globais, incluindo coreano, √°rabe e canar√°, mantendo-se fiel ao estilo suave e em loop que a equipe tinha em mente, foi um projeto extenso por si s√≥. Tanto uma auditoria aprofundada das necessidades da comunidade quanto a colabora√ß√£o com mais de 40 tip√≥grafos e especialistas em linguagem entraram nos scripts finais.

‚ÄúA partir da√≠‚ÄĚ, explica Daniel Soedderstedt, do Instagram, ‚Äúimaginamos um remix contempor√Ęneo, mas atemporal, de estilos tipogr√°ficos ‚Äď n√£o √© um geom√©trico tradicional nem grotesco‚ÄĚ (contaram em entrevista ao site It‚Äôs Nice That).

+ Saiba mais: como funciona o algoritmo do Instagram.