Body Neutrality

Savage x Fenty by Rihanna Pride Collection 2022. Imagem: Divulgação da marca.

Savage x Fenty by Rihanna

Savage x Fenty é uma marca criada pela cantora e empresária Rihanna. “Queremos fazer as pessoas parecerem bem e se sentirem bem”, contou no site oficial da marca. “Queremos que você se sinta sexy e se divirta fazendo isso”.  A Savage foi considerada pelo mercado um exemplo de case de marketing e de inclusão a todos os corpos. Além de inovação: em um mundo em que as roupas se encontram cada vez menores, com cores neutras para poucos tons de pele, a Fenty apareceu na contramão, trazendo mais opções e mais diversidade. Também não abre mão da sensualidade, mostrando que homens e mulheres podem ser mostrados de várias formas.

Abaixo, listo três pontos (e acredito que existem muitos outros que são relevantes, se refletirmos mais), sobre como a Savage x Fenty se tornou um case de marketing e consumo, e como conversa com a tendência de body positivity, campanhas x representatividade, e também a necessidade de mercado e lucro.

Savage x Fenty by Rihanna Pride Collection 2022. Imagem: Divulgação da marca.
Savage x Fenty by Rihanna Pride Collection 2022. Imagem: Divulgação da marca.

1. Na tendência da body positivity

O relatório de neutralidade corporal do Pinterest (Pinterest Body Neutrality) mostrou em 2022 que as pesquisas mostram aumento de procura para corpos diversos no Pinterest: pesquisas de “referência de corpo curvilíneo” aumentaram 5 vezes, buscas por “modelagem curvilínea” aumentaram 3X e as pesquisas por “tipo de corpo andrógino” aumentaram +57% (mais nesse outro post). No TikTok, as mulheres adotaram a body positivity (positividade do corpo) e mostram os seus corpos nas redes sociais. As publicações consideradas ofensivas ao “plus size” foram excluídas da plataforma.

De acordo com a consultoria de negócios Axios, a mulher americana aumentou o seu tamanho de roupas, mas o mercado não exatamente acompanhou. Estudo mostrou que 42% dos adultos americanos “ganharam mais peso do que pretendiam” durante a pandemia, de acordo com uma pesquisa da American Psychological Association e da Harris Poll, e agora estão comprando tamanhos maiores.

Savage x Fenty by Rihanna Pride Collection 2022. Imagem: Divulgação da marca.
Savage x Fenty by Rihanna Pride Collection 2022. Imagem: Divulgação da marca.

2. Representatividade: campanhas que mostram todos os tipos de corpos

Campanhas reforçam que lingeries são para todos os corpos. As modelos da Fenty Lingerie que aparecem nas campanhas da Fenty Lingerie mostram corpos de várias formas, tamanhos e idades. Também mostram diversos tons de pele. Ao sair do padrão de sensualidade apenas para mulheres, também mostra homens com roupas íntimas. O lançamento de lingeries para homens foi realizado em setembro de 2020 e logo esgotou nas lojas. Aproveitando esse potencial e a baixa representatividade para todos os corpos, Fenty Lingerie mostra uma opção que é mais inclusiva e traz a visão da criadora Rihanna, de que a lingerie pode ser divertida ou sensual, independente de qual o corpo que as pessoas possuem.

Desfiles mais assistidos no streaming. A estratégia de exibição dos desfiles incluiu parcerias com plataformas como o Amazon Prime. O Savage x Fenty Vol. 3, por exemplo, apresentava modelos de várias formas, tamanhos, idades e tons de pele. Também incluiu modelos grávidas, modelos com deficiências físicas e homens modelando roupas íntimas.

Investimento no Marketing de influência. Fenty usou influenciadores diversos, sejam eles macro-influenciadores ou micro-influenciadores, para reforçar a mensagem de diversidade. Natalie Guzman, copresidente e diretora de marketing da Savage x Fenty, contou sobre a escolha dos influenciadores para as campanhas. “Principalmente, são mulheres jovens e muito diversificadas (comprando na marca)” e isso está nos permitindo expandir nosso alcance usando seu público, além de anunciar para seus seguidores”, disse ela. “Somente nos dois principais níveis (de influenciadores), estamos obtendo um alcance massivo. Mais de 245 milhões de seguidores no total. E quando você adiciona esse nível inferior, que é mais de 1.000 micro-influenciadores com os quais trabalhamos mensalmente, isso está realmente nos dando a oportunidade de atrair tantos tipos diferentes de mulheres, ou indivíduos em geral, agora que expandimos para os masculinos e realmente vão atrás disso (mercado total disponível)” (revelou em entrevista ao Women’s Wear Daily).

Savage x Fenty by Rihanna Pride Collection 2022. Imagem: Divulgação da marca.
Savage x Fenty by Rihanna Pride Collection 2022. Imagem: Divulgação da marca.

3. Fenty Beauty preenche uma necessidade para o mercado

O mercado de roupas femininas de tamanho maior (plus size ou acima do tamanho “G”) está crescendo mais rápido do que o mercado total de roupas femininas em geral  – e ganhando participação, de acordo com um relatório da Coresight Research. As vendas foram de US $34,3 bilhões em 2021 – um aumento de 21,2% em relação a 2020 – e devem crescer 7,6% em 2022. Porém nem sempre as marcas acompanham essa tendência de ofertar tamanhos fora do padrão, e a “praça” (do marketing) ficou com essa necessidade preenchida durante algum tempo.

Em relação aos homens, lingeries masculinas foram adicionadas ao catálogo da Savage x Fenty em setembro de 2020 e se esgotaram rapidamente. De acordo com a consultoria de mercado Axios, marcas como Ralph Lauren, Lee e Tommy Bahama têm opções “grandes e altas” para homens também, mas não há tantas opções e mercado para os corpos femininos.

Os especialistas em varejo preveem que mais marcas de moda feminina e masculina aprenderão como obter o dimensionamento inclusivo certo – e devem adicionar roupas adaptáveis, para pessoas com deficiência e idosos, e roupas neutras em termos de gênero.

***

-> Em outras palavras, a Savage x Fenty traz inovação e conversa com os novos comportamentos de consumo e de buscas por aceitação corporal e corpos diversos, oferecendo campanhas que valorizam e reforçam essa visão (seja por campanhas, desfiles ou ações com influenciadores), e também acompanha o mercado trazendo uma necessidade de produtos que ainda têm muito espaço para crescer (não apenas na Fenty Savage, mas no mercado de moda e de lingerie como um todo).

Mais sobre o Savage X Fenty

A linha de lingerie Savage X Fenty foi fundada por Rihanna em maio de 2018. Ela também fundou a Fenty Beauty em setembro de 2017. O Savage X Fenty faz parte do conglomerado de luxo francês LVMH, que também possui partes das linhas Fenty Beauty e Fenty Skin de Rihanna. Rihanna possui uma participação de 30% na Savage X Fenty. De acordo com o BizJournals, a marca também está considerando um IPO que avaliaria o negócio em até US $3 bilhões.

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Pinterest Body Neutrality Report. Perda de peso no Pinterest: proibição de anúncios e resultados na pesquisa de 2022. Imagem: Divulgação/Pinterest Newsroom.

Pinterest e perda de peso: Global Body Neutrality Report

Pinterest e perda de peso. Pinterest baniu anúncios de perda de peso há um ano e revelou os resultados e dados em pesquisa, um ano depois.

Há pouco mais de um ano, em julho de 2021, a plataforma Pinterest proibiu anúncios relativos à perda de peso e emagrecimento. Foi a primeira rede social a adotar essa política. Em 2022, alguns dados mostram como isso evoluiu e o crescimento da tendência da neutralidade do corpo (body neutrality).

Abaixo, listo alguns dados e insights sobre o histórico, resultados da proibição dos anúncios e foco na missão para garantir o bem-estar nos corpos neutros (body neutrality).

Pinterest e perda de peso: um pouco do histórico

Em 2022, o Pinterest divulgou o seu novo posicionamento sobre a imagem corporal. A política de anúncios criou a proposta, inédita, nas grandes plataformas de não veicular qualquer tipo de mensagem publicitária relacionada ao índice de massa corporal, depoimentos ou produtos que tinham como objetivo mudar o corpo nesse aspecto. Mais detalhes abaixo:

  • Qualquer linguagem ou imagens de perda de peso;
  • Quaisquer depoimentos sobre perda de peso ou produtos para perda de peso;
  • Qualquer linguagem ou imagem que idealize ou denegrir certos tipos de corpo;
  • Referenciando Índice de Massa Corporal (IMC) ou índices semelhantes; e
  • Quaisquer produtos que afirmem perda de peso através de algo usado ou aplicado na pele.

“Essa postura torna o Pinterest a única grande plataforma a proibir todos os anúncios de perda de peso. É uma expansão de nossas políticas de anúncios que há muito proíbem a vergonha do corpo e produtos ou reivindicações perigosas para perda de peso. Encorajamos outros na indústria a fazerem o mesmo e reconhecemos, de uma vez por todas, que não existe tamanho único”, explicou o Pinterest em seu portal de relações públicas.

Relatório: resultados da proibição de anúncios de perda de peso

Pinterest Body Neutrality Report. Perda de peso no Pinterest: proibição de anúncios e resultados na pesquisa de 2022. Imagem: Divulgação/Pinterest Newsroom.
Pinterest Body Neutrality Report. Perda de peso no Pinterest: proibição de anúncios e resultados na pesquisa de 2022. Imagem: Divulgação/Pinterest Newsroom.

O relatório de “Global Neutrality Report – Neutralidade corporal do Pinterest (Pinterest Body Neutrality) mostrou em 2022 que as pesquisas que contêm “perda de peso” diminuíram desde a introdução da proibição de anúncios.

“Nossa análise do comportamento do Pinner em relação a uma “vida saudável” e “estilos de vida saudáveis” ​​revelou que as pesquisas globais que contêm o termo de pesquisa “perda de peso” diminuiu 20% em maio de 2022 em comparação com julho de 2021. Em vez disso, os Pinners estão acessando o Pinterest para descobrir ideias que inspiram hábitos saudáveis , principalmente aqueles relacionados à alimentação saudável. As pesquisas por “refeições rápidas e saudáveis” foram 65 vezes maiores e “motivação alimentar saudável” aumentou 13 vezes durante meados de abril a meados de maio de 2022 em comparação com o ano anterior”, publicou a plataforma em seu blog oficial.

9 em cada 10 Pinners semanais dizem que o Pinterest é um oásis online. As buscas por “tela de bloqueio de citações positivas” aumentaram 3 vezes, enquanto as buscas por “consciência emocional” aumentaram 22 vezes.

De acordo com a pesquisa Global Neutrality Report

As buscas no Pinterest sobre hábitos saudáveis e positividade corporal estão aumentando à medida que os Pinadores reformulam as conversas sobre autoconfiança, bem-estar mental e bem-estar.

Buscas com dicas para melhorar a autoconfiança

  • As pesquisas de “como mudar sua mentalidade” aumentaram em +50%
  • “como se tornar mais confiante” as pesquisas aumentaram +32%
  • As buscas por “auto afirmações positivas” aumentaram 5 vezes
  • pesquisas de “amar a mim mesmo” aumentaram +36%
  • As pesquisas “aceite suas citações corporais” aumentaram 3X
  • “pesquisas de positividade corporal” aumentaram 2X
  • Ideias de arte e fotografia para abraçar a positividade do corpo

Procura de referências de fotografia e arte relativas com corpos diversos

  • As buscas por “estética de fotografia positiva do corpo” aumentaram 7 vezes
  • As buscas por “body positive line art” aumentaram 5X
  • Explorando imagens que nos representam

Aumento de procura para corpos diversos no Pinterest

  • Pesquisas de “referência de corpo curvilíneo” aumentaram 5 vezes
  • pesquisas de “modelagem curvilínea” aumentaram 3X
  • As pesquisas por “tipo de corpo andrógino” aumentaram +57%

Foco na missão e valores de um corpo neutro (body neutrality)

A maior mensagem do Pinterest é de garantir que a plataforma seja um espaço seguro, e a proibição se adapta a essa missão. Também reforça a mensagem de ser um espaço considerado um “oásis na internet”, um lugar positivo para ser quem é, independente do corpo. Além da mensagem de positividade, também consegue aderir à tendência mundial de body neutrality, alinhando-se às conversas dos próprios usuários da plataforma. Em resumo:

“Quando implementamos nossa proibição de anúncios de perda de peso há um ano, nossa esperança era continuar construindo nossa plataforma como um ambiente seguro e acolhedor, onde todos os Pinners se sentem à vontade para serem quem são, independentemente de forma ou tamanho do corpo. 

Agora, um ano depois, estamos vendo uma resposta positiva dos usuários, demonstrando o verdadeiro impacto que tal política pode ter nos comportamentos e percepções online. Continuaremos a apoiar e proteger nossos usuários de informações ou conteúdos prejudiciais que não estejam alinhados com nossa missão e valores”, contou Sarah Bromma, líder de política do Pinterest.

Em resumo, mensagem de um espaço para “ser quem você é”

“Para cumprir nossa missão, estamos comprometidos em não apenas fornecer conteúdo inspirador, mas também identificar e prevenir conteúdo nocivo, incluindo desinformação, discurso de ódio e outros. Fazer isso é importante para nós como empresa, para nossos usuários e para as marcas que hospedamos. Encorajamos outros na indústria a fazerem o mesmo e reconhecemos, de uma vez por todas, que não existe tamanho único” (explica na pesquisa sobre o resultado da proibição de anúncios).

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