Big Brother Brasil 2022: Méqui Parque em 7 estratégias de marketing e consumo

No dia 19/03/22, o McDonalds criou uma festa dentro do Big Brother Brasil: o Méqui Parque. Mais que uma festa com fast food, foi um espaço de experiências com roupas, músicas e interação com a audiência que viu a festa de casa. O evento teve um parque de diversão, lançamento de acessórios vestidos pelos participantes e open de comida.

Separei sete pontos que fizeram dessa festa um case de marketing (e sua integração com o consumidor, aproveitando insights junto da audiência para vendas e promoção da marca):

  1. Ambientação e atmosfera do produto: não só comer um produto McDonalds, mas criar toda uma experiência.

“O Méqui Parque simbolizou no BBB a experiência McDonald’s: não é apenas sobre comer um sanduíche, mas curtir e se divertir. Também por isso levamos os produtos Use Méqui à casa das pessoas: a ideia é expandir essa relação intensa com a marca para bem além do restaurante e da tela da TV”, completa Phil Daijó, diretor de criação da agência Galeria.

  1. Interação com o público: 

A comida só era liberada depois de atingir uma cota de publicações nas redes sociais. À medida que as pessoas publicaram, isso gerou uma evolução e só depois de 100% as portas abriram para os participantes acessarem a área de comida. Essa ação nas mídias sociais se repetiu algumas vezes e fez com que o McDonalds obtivesse alto volume de publicações sobre a festa e seus produtos nas redes sociais.

“Nossas ações são pensadas para gerar conversas relevantes e engajar o público que adora dar uma espiadinha na casa mais vigiada do Brasil. E por que não levar a experiência de dentro do reality para quem passa nos nossos restaurantes e Drive-Tudo para matar a Fome de Méqui? Além de oferecer refeições saborosas, queremos também criar momentos memoráveis e nos aproximar cada vez mais em todos os nossos pontos de contato com nossos consumidores que nos fazem ser quem somos, uma referência no nosso setor”, destaca João Branco, VP de Marketing do McDonald’s Brasil.

  1. Festa com figurino à caráter lançou novos produtos como bolsas.

Os participantes do reality show utilizaram roupas da marca McDonalds. E durante o evento ocorreu o lançamento da shoulder bag e do boné. A marca já tinha lançado camisetas e shorts. Os produtos podem ser comprados na Loja Méqui no Magazine Luiza.

Em 2021, a marca McDonalds já tinha feito sucesso com a venda de roupas da marca. os participantes usaram pijamas, camisetas e acessórios do mcdonalds e isso gerou um sucesso nas vendas. Seis dos dez assuntos mais comentados no Twitter, na noite da festa, eram sobre o assunto.

  1. Publicações nas redes sociais. Posts de oportunidade sobre a festa e o que era mais importante para a marca no evento.

Gravações exclusivas da festa; câmera no capacete e proximidade para ver a experiência em primeira pessoa geraram vontade de participar da festa.

  1. Integração de vendas para a audiência: Uma mensagem de que se, você fizer seu pedido, pode ter esse pedaço da festa para você também. Não é apenas sobre pedir comida no delivery, mas o valor agregado ter a experiência de uma pedaço da festa do mcdonalds na sua casa. 

  1. Estratégia de lançamento e antecipação.

E, por último, antes mesmo da festa começar, teve o aquecimento da audiência informando que teria uma festa do Méqui. 

  1. Tudo isso do seu jeito. Qual sua Méquizice?

A individualidade e a personalização foram estimuladas dentro e fora da festa. Tem um Mc para cada um. De acordo com o GShow, “as Méquizices estavam mais do que autorizadas e cada confinado podia comer seu lanche personalizado, sem julgamento. Nuggets dentro do Big Mac? Vai fundo, sem medo de ser feliz!”. 

Big Brother Brasil 2022: audiência do programa mudou (Ibope, streaming e redes sociais)

Em meio a tantas mudanças no programa, audiência da tv também se alterou com o streaming e as redes sociais:

  • O BBB 22 registra média de 22,6 pontos no Ibope, menor que as duas edições anteriores. A audiência consolidada pelo BBB 22 em três semanas de exibição é quase 5 pontos abaixo do registrado pela edição anterior no mesmo período, quando foram registrados 26.1 pontos no ranking. 
  • O maior Ibope na tv foi do BBB 18, com 26.2 pontos.
  • Mas esses números não somam a audiência do Globoplay.
  • Apesar de não ser a maior edição na tv, as menções nas redes sociais continuam a bater recordes, com mais de 2 ou 3 milhões por dia de acordo com relatórios da ferramenta de monitoramento Stilingue Inteligência Artificial.
  • Termos do programa estão entre termos mais buscados no Google Trends. De acordo com o portal Poder 360, dos 10 termos mais buscados no Google na última 2ª feira (17.jan), 5 estão relacionados ao programa ou à Rede Globo, de acordo com o Google Trends. Entre eles estão “Globoplay” (a plataforma de streaming da Globo), nomes de participantes do elenco do programa, como “Naiara Azevedo” e “Pedro Scooby”, “programação Globo”, e produtos patrocinadores do programa como “Fiat Pulse”, o carro que será um dos prêmios do programa. Nesta 3ª feira (18.jan), o Big Brother Brasil continua em destaque nas buscas do Google. Dos 6 termos mais buscados, 5 relacionam-se ao programa: “Linn da Quebrada”, “Maria BBB’.

Apesar de ter audiência média menor que 2021 e 2020, o BBB teve picos de audiência:

Estreia. Alta expectativa marcou o início do programa. A estreia do Big Brother Brasil 22, na 2ª feira (17.jan.2022), registrou 27.6 pontos de média e 30.2 pontos de pico –a maior audiência da TV brasileira em 2022. Foi a melhor estreia do programa em 4 anos, desde o BBB 18, quando a média foi de 30,9. Os dados são da Kantar Ibope MW/Instar da Grande São Paulo.

Saída da participante Naiara Azevedo. a maior audiência dessa terça-feira (08), na TV Globo. De acordo com dados da Kantar Ibope Media, o reality superou Jornal Nacional (Os números citados são referentes a medição do Kantar Ibope Media. Em São Paulo cada ponto é equivalente a 74.666 domicílios e 205.755 pessoas assistindo à TV.) De acordo com o Portal Alta definição, Exibindo entre 22h11 e 23h48, o BBB 22 alcançou 24,1 pontos de média e 42,7% de participação, conquistando a liderança. Já a novela Um Lugar ao Sol, no ar entre 21h27 e 22h11, registrou 22,6 pontos de média e 34,1% de participação. 

Big Fone (18 de fevereiro). Mais que o Jornal Nacional. De acordo com dados da Kantar Ibope Media obtidos pelo Notícias da TV, o reality da Globo comandado por Tadeu Schmidt obteve 41,8% de share (participação) entre os 54% do total de televisores sintonizados na região paulista das 22. Ainda na sexta, Quanto Mais Vida, Melhor! deu mais ibope do que o Jornal Nacional e Um Lugar ao Sol. A novela das sete pontuou 19,7, enquanto o telejornal marcou 19,3 e a novela das nove, 19,4 pontos.

Expulsão da participante Maria (14 de fevereiro). Audiência passou as novelas da Globo. De acordo com dados consolidados do Ibope, o “Big Brother Brasil 22” fechou com 27,9 pontos de média e expressivos 30 de pico na capital paulista na eliminação de Bárbara.O número representa um incrível crescimento de quase 4 pontos de média, quando comparado aos 24,1 pontos conquistados na terça-feira anterior, marcada pela eliminação de Naiara Azevedo.

*Com informações do Ibope, Kantar e reprodução dos dados no Portal Alta Definição e Poder 360.