Nostalgia dos anos 90. Se você acompanhou os anos 90, talvez lembre de algumas tendências da época, como usar o nome das marcas estampadas no moletom, a cultura do hip hop, ou os clipes pop que estrearam na MTV. Nos anos 2020, a cultura 90 voltou e a nostalgia está presente na moda, na música e também na decoração.
Com o efeito “throwback”, algumas cançõesvoltaram às paradas de sucesso. Além de trazer nostalgia para quem viveu os anos 90, essas tendências também conquistaram os mais novos, como a geração Z, que criam vídeos ao som das músicas e vestem o que lembra a adolescência de muitos.
Sem a dificuldade da internet discada dos anos 90 e com a facilidade dos streamings dos anos 20, essas e outras peças deixam a nostalgia no alcance de um clique.
Três tendências que marcam a nostalgia dos anos 90
Moda: a volta da Logomania
Anos 2020 com cara de 1990: Rihanna usa Dior na tendência de logomania, o nome da marca estampada nas peças. Imagem: Dior/Divulgação.
O uso de logomarcas nas peças de roupas, adesivos e até na decoração tomou conta da indústria da moda novamente. Um dos maiores ícones fashion da atualidade, a cantora Rihanna, está usando. Os desfiles de moda de outono e inverno de 2022 estão repletos de logomania de marcas de luxo como Fendi, Dior, Versace, Gucci e Louis Vuitton.
Anos 2020 com cara de 1990: a tendência da nostalgia dos anos 1990. Supreme usa nome da marca estampada nas peças. Imagem: Supreme/Divulgação.
Apesar de ter tomado as passarelas e praticamente todos os lugares de forma rápida nos anos 90, a moda também saiu rapidamente da evidência naquela década. É por isso que especialistas da Vogue questionam se essa tendência também irá durar em 2020.
Anos 2020 com cara de 1990: a tendência da nostalgia dos anos 1990. Dior usa nome da marca estampada nas peças. Imagem: Dior/Divulgação.
Músicas dos anos 90: a tendência dos throwback songs
Anos 2020 com cara de 1990: a volta de Vogue, da Madonna, por meio de vídeos e desafios. Imagem: Madonna/Divulgação.
As músicas que apareciam nos videoclipes da TV, especialmente na MTV (Music Television) voltaram. O Tik Tok, espaço usado por diversas gerações, inclusive a gen Z (nascidos depois de 1995), conta com mais de 485 milhões de visualizações dos vídeos com os sons dos anos 1990. Alguns deles:
Vogue – Madonna (1990). O som atingiu o topo das paradas em todo o mundo e deixou o movimento Vogue em evidência. Retornou em 2022 com desafios de dança e vídeos bem variados.
Robbie Tronco – Walk4Me (1995). O som tem sido usado para exibir looks e piadas sobre esconder traços de personalidade.
“Bills, Bills, Bills” – Destiny’s Child (1999). Os tiktokers têm usado a música para dançar, mostrando quem eles gostam (crushes) ou seus namorados e namoradas.
A nostalgia dos aos 90 nos tons pastéis
Anos 2020 com cara de 1990: a volta dos tons pasteis na decoração com rosa claro, verde menta e lilás. Imagem: Pinterest/Divulgação.
Os tons pastéis estão em alta: rosa claro, verde menta ou jade, coral e tons terrosos, todos de uso comum nos anos 1990. O Relatório de tendências da empresa ShutterStock mapeou por meio da Inteligência Artificial que em 2022 temos uma abordagem mais discreta, minimalista e suave em comparação com os anos anteriores, explorando as cores dessa década. Sem destaques chamativos, com simplicidade e elegância sutil (veja o mais sobre o relatório Color Trends ShutterStock 2022). Algumas vezes, os tons pastéis estão mesclados com formas geométricas, minimalistas ou com decoração kitsch, também comum nos anos 1990.
Primeiro, qual o motivo de falar de NFTs? Por ser uma das apostas para 2022. É um ativo digital exclusivo e de alta tecnologia. Os NFTs movimentaram cerca de US$ 25 bilhões em 2021 no e-commerce mundial. Dentre elas, Barbie com Balmain, Dolce&Gabbana, Louis Vuitton, Nike, Balenciaga.
O volume de lucro de NFTs 2021 era de apenas US$ 94,9 milhões no ano anterior. O DappRadar coletou dados em dez blockchains diferentes, que são usados para registrar quem possui o NFT.
De acordo com Digi-Capital’s AR/VR Analytics Platform, lucro de NFTs 2021, na área de realidade aumentada e realidade virtual cresceram e ainda deve aumentar.
Os casos de uso comercial devem receber o maior investimento em 2024 são treinamento e manutenção industrial, 4.1 bilhões de dólares previstos para serem investidos em ambos os campos.
Jogos de RV, visualização de vídeo/recursos de RV e jogos de RA compõem os três maiores casos de uso do consumidor para realidade aumentada e virtual (AR/VR) já apresentam lucro de NFTs 2021, e a previsão é de que 17,6 bilhões de dólares americanos sejam gastos em 2024.
5 marcas que já investem na criação de NFTs
Barbie x Balmain (Mattel)
Barbie x Balmain: NFT. Imagem: Reprodução: Mattel
Coleção limitada. “Juntas, Barbie e Balmain estão criando um novo capítulo no legado das indústrias de brinquedo e moda“, disse Richard Dickson, presidente da Mattel.
“Para esta colaboração, estamos desenvolvendo o novo estilo francês das coleções mais recentes da Balmain, mais uma vez mostrando que a Balmain é inspirada pela beleza verdadeiramente diversa e emocionante encontrada nas avenidas e avenidas parisienses de hoje. Esta coleção também rejeita quaisquer limitações de gênero arbitrárias – esta é uma coleção quase 100% unissex. Pois, assim como a Barbie de hoje deixa claro, não há mais nada nos segurando!” complementa Oliver Rousteing.
De acordo com a marca, a primeira coisa que você notará é “all pink” (todo rosa). “Isso faz todo o sentido, é claro – para uma colaboração com a Barbie, você aposta no rosa, já que essa cor se tornou sinônimo da marca. Assim, o diretor criativo da Balmain, Olivier Rousteing, projetou a paleta da coleção para evoluir dos blushes mais suaves para uma série de tons mais fortes.
Olivier Rousteing e sua equipe de design da Balmain também se inspiraram na conhecida iconografia brilhante do universo Barbie. Camisetas e moletons canalizam habilmente o tratamento gráfico ousado que se reconhece imediatamente como da Barbie – e muitos dos acessórios são híbridos inventivos das bolsas exclusivas da Balmain e da embalagem da Barbie.
Grande parte desta coleção de edição limitada brinca com novos toques nas assinaturas familiares da Balmain, incluindo a icônica marinière da casa e seu hipnotizante padrão Labyrinth” explica a marca no site oficial da campanha.
Dolce&Gabbana
Dolce&Gabbana: NFT. Imagem: Reprodução/DG
Surpresa na passarela. No final de 2021, lançou Collezine Genesi, sua primeira coleção de alta costura digital. De acordo com a marca, foi pensada para ser atrativa nas três dimensões: a digital, a física e a da experiência.
Cinco das peças foram criações físicas, desenhadas e executadas pela Dolce&Gabbana, com ativos digitais da UNXD para o metaverso: duas versões de The Dress from a Dream, em ouro e prata, ambas com contas cintilantes e detalhes em cristal; O Glass Suit, um terno masculino verde esmeralda, igualmente embelezado; e duas coroas de prata banhadas a ouro e cravejadas de pedras preciosas, chamadas The Lion Crown e The Doge Crown.
As outras quatro peças foram exclusivamente digitais: três jaquetas masculinas ricamente bordadas e The Impossible Tiara, feita de “joias que não podem ser encontradas na Terra”, como Dolce & Gabbana explicou no Twitter. Com base em esboços dos designers da marca, Domenico Dolce e Stefano Gabbana, eles foram construídos pela UNXD, usando o blockchain Polygon, explica a marca.
“Não se trata de nostalgia”, disse Dolce em entrevista ao Luxury London. “Tradição e inovação têm sido dois temas essenciais para nós desde o início – quando começamos, fomos transportados pela inovação; então descobrimos que ainda precisávamos de nossas raízes. Queríamos entender, em uma era como essa, onde existe uma nova geração digital, como podemos conversar e dialogar melhor com nossas experiências, tradições e o artesanal, e aliar tudo isso à inovação. Além disso, a tradição não tem sentido se não houver inovação e vice-versa. Assim como não há Dolce sem Gabbana!”.
Nike
Nike e RTFKT no metaverso, criando NFTs de tênis. Imagem: Reprodução/Instagram RTFKT
Foco no multiverso e produção de tênis no universo digital. Em dezembro de 2021, a empresa adquiriu a startup RTFKT. Em anúncio oficial à empresa, revelou que buscam ser uma empresa líder que aproveita a tecnologia de ponta para fornecer colecionáveis de próxima geração que mesclam cultura e jogos.
“Esta aquisição é mais um passo que acelera a transformação digital da Nike e nos permite atender atletas e criadores na interseção de esporte, criatividade, jogos e cultura”, diz John Donahoe, presidente e CEO da NIKE, Inc. equipe de criadores muito talentosa com uma marca autêntica e conectada. Nosso plano é investir na marca RTFKT, servir e desenvolver sua comunidade inovadora e criativa e ampliar a presença digital e as capacidades da Nike”.
“Esta é uma oportunidade única de construir a marca RTFKT e estamos empolgados em nos beneficiar da força e experiência fundamentais da Nike para construir as comunidades que amamos”, diz Benoit Pagotto, um dos cofundadores da RTFKT.
“A Nike é a única marca no mundo que compartilha a profunda paixão que todos temos pela inovação, criatividade e comunidade, e estamos empolgados em expandir nossa marca, que foi totalmente formada no metaverso.”
Balenciaga
Balenciaga entra no jogo Fortnite. Imagem: Reprodução/Fortnite
Marca já está no jogo Fortnite. Criou uma série exclusiva para o jogo e foi primeira marca de moda a fazer parceria com a Fortnite. Vendeu quatro itens exclusivos de sua coleção para servir de skin e acessórios para avatares para serem utilizados em seu universo.
O diretor criativo da marca de moda de luxo, Demna Gvasalia, busca sempre ter algo novo a oferecer e, desta vez, mescla as linhas entre o físico e o digital. O modelo físico de Balenciaga foi transformado em umavatar digital chamado ‘Doggo’, que usa roupas Balenciaga na arena Fortnite.
Para se equipar na produção do universo digital, a Balenciaga está lançando um departamento virtual próprio. A nova unidade de negócios é “dedicada inteiramente ao desenvolvimento de produtos, projetos e experiências” pensados para o metaverso.
“Neste momento, o clímax da interação com uma marca de luxo é que você clica em curtir, comenta ou compra algo”, disse o CEO da Balenciaga, Cédric Charbit, em uma conferência do Business of Fashion (BoF). “Podemos chegar ao próximo nível por meio do metaverso, já que as empresas, incluindo as do campo da moda, estão dando “passos gigantescos todos os dias” quando se trata de experiências e ofertas virtuais.
Louis Vuitton
Louis Vuitton lança Louis The Game e suas NFTs. Imagem: Reprodução/jogo.
Criou Louis the Game. Jogo da própria marca com ativos digitais para personalizar o personagem. LV está comemorando 200 anos e está prestando homenagem ao seu fundador por meio de várias novas iniciativas, incluindo esse jogo de aventura.
Nele, existem trinta NFTs desenhados pelo artista Beeple. Louis the Game pode ser baixado em dispositivos Apple, Android e Google, a coleção exclusiva LV Trunk já está disponível e a marca promete novas coleções de NFTs e novidades no jogo em breve.
De acordo com a Vogue Business (em tradução livre): a Louis Vuitton trabalhou com a startup de eventos Wenew para criar os NFTs, que são cunhados da carteira Louis Vuitton Ethereum.
A Wenew foi cofundada pelo artista Mike Winkelmann, conhecido como Beeple, que vendeu uma obra de arte NFT através da Christie’s por US$ 69 milhões, e colaborou anteriormente com a Louis Vuitton em sua coleção prêt-à-porter primavera 2019.
Beeple criou um dos três NFTs emitidos pela Louis Vuitton; os outros dois “momentos” NFT são cartões postais históricos da vida da Louis Vuitton (Louis the Game tem cartões postais dentro da experiência do jogo, mas não são NFTs).
Consumo de NFTs
Para as marcas, investir na tecnologia NFT é criar presença na realidade virtual (e assim algumas já começaram a ter lucro de NFTs 2021).
O uso de filtros em fotos e vídeos, os aplicativos e óculos de realidade aumentada (entre outros recursos) abrem espaço para criar experiências que envolvam o consumidor em ambientes 100% digitais.
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