Newstalgia é a mistura entre as palavras em inglês: “news” (novo) e “nostalgia”.
O Urban Dictionary, dicionário de expressões urbanas, explica que newstalgia é "algo novo que faz referência a algo antigo." De acordo com o Urban Dictionary, o termo citado primeiro na mídia por Sean De Tore da Seattle 97.3 KIRO FM, o engenheiro de áudio de "Too Beautiful to Live". "Caramba, cara, você viu aqueles novos tênis da Nike com a língua grossa? Eles são como 'new-stalgia'!" (de acordo com a definição criada em 2009). De acordo com o Dicionário Collins, a newstalgia no marketing é uso da nostalgia em um novo produto.
Newstalgia: explicação, uso e alcance
“O poder gerador da nostalgia pode ser parcialmente explicado por ela fornecer uma musa fonte de inspiração, bem como estimular a abertura à experiência.” (Yvonne Richardson é especialista em marketing e gestão de moda pela Nottingham Trent University).
Diversos artigos de moda, cosméticos e bebidas ganharam roupagem “newstálgica” por algumas marcas, formas de comunicação ou em novos jeitos de expressar a cultura com a “carinha de passado”.
Por exemplo, na moda, encontramos aparência retrô com tecidos e silhuetas mais tecnológicas. No design, temos a mistura de artigos vintages ou reciclados.
Na música, vemos artistas novos que agregam ou reinventam estilos anteriores, como já aconteceu com o revival do synth-pop, grunge dos anos 1990, pop dos anos 1990 e 2000. Na tecnologia, artigos com estética retrô contam funcionalidades de ponta, como smartwatches com ponteiros vintage.
Na decoração, isso também acontece, com pessoas mais novas ou mais velhas agregando cores atuais com acessórios mais antigos, e obras de arte de décadas passadas com formatos dos tempos atuais.
“A geração Z pode não estar explicitamente consciente disso, mas esta viagem mental (newstalgia) no tempo desenvolve a capacidade de imaginar eventos passados e potenciais futuros. E esta é uma habilidade evolutiva e de resiliência importante em seu kit de ferramentas, permitindo-lhes adaptar-se e planejar. Quando os tempos são incertos, é importante ver um caminho a seguir” (Yvonne Richardson).
Para as gerações anteriores, pode ser uma oportunidade de reviver o passado, atualizando as referências de sua infância ou adolescência, para o seu presente.
A newstalgia é individual, mas ainda assim, poderosa
“A newstalgia é diferente para cada pessoa. Embora o amor pela leitura e pela arte seja uma excelente base, também o é algo como a música ou uma afinidade com uma época específica. Há interpretações incríveis envolvendo coleções antigas de vinil, e o grunge dos anos 90 é algo que certamente vemos voltando à moda”, explica Laura Rich, desenvolvedora de produtos da loja de móveis online Furniturebox, em entrevista ao The Spruce. Rich produziu diversas decorações para a empresa, e também projetos sob medida que usaram a nova nostalgia para expressar um ambiente mais aconchegante.
A visão de cada pessoa não impede que a newstalgia seja uma poderosa fonte de cultura, comunicação e consumo.
“Um estudo realizado em 2015 por Van Tilburg, Sedikides, Wildschut, analisou se a nostalgia contribuía para uma maior criatividade. As descobertas destacaram a relevância de um estado de espírito nostálgico como uma força de esforços criativos. A nostalgia nos convida a pensar diferente e a fazer novas conexões surpreendentes.” (Yvonne Richardson).
Em outras palavras
Alguns insights
A newstalgia (o novo e o nostálgico juntos) é uma experiência individual, inspirada pelas preferências de cada pessoa, mas possui grande impacto na cultura, comunicação e consumo. Além de proporcionar um resgate do passado e movimentar as emoções das gerações mais velhas, ela também é uma fonte de inspiração criativa, promovendo novas conexões e pensamento inovador para as gerações mais jovens. A newstalgia une mais de uma geração ao mesmo tempo, utilizando elementos retrôs não com o objetivo de ficar no passado, mas para criar. Por consequência, pode auxiliar a criar e movimentar tendências e influenciar movimentos culturais no presente e para o futuro.
De acordo com Jamais Cascio, o mundo é B.A.N.I. (imerso em ansiedade, velocidade, complexidade e muita ambiguidade).
Vivemos constantemente em um mundo caracterizado por ter cada dia mais fragilidade, caos e mais estresse, causados pelo excesso de informações e mudanças rápidas.
Com sua capacidade de unir o antigo e o novo, a newstalgia se torna uma poderosa influência nas escolhas de estilo de vida e na criação de identidade cultural. Em nosso mundo cada dia mais ansioso e caótico, a newstalgia oferece uma dose de conforto e permite que as pessoas usem memórias positivas enquanto apreciam os avanços do presente. Esta combinação proporciona uma sensação de base e continuidade, especialmente em tempos de incerteza.
(veja mais sobre a ansiedade do mundo atual ou mundo “B.A.N.I.” por Jamais Cascio).
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