Pesquisa do Kantar Inside Video 2022 revela que brasileiro tem assistido vídeos diariamente, seja em tv aberta ou streaming pago. E o mercado de publicidade passou a investir mais em anúncios para vídeos.

O vídeo tem se expandido com a chegada dos streamings ou da chamada “tv não linear”. De acordo com o Kantar Ibope Media, que mede as audiências, o vídeo faz parte da “consolidação de novos hábitos de consumo” e daí sua importância. Por meio do formato, podemos entender o comportamento do consumidor e as mudanças e tendências da mídia.

O aumento da oferta de novos players (empresas ou novas plataformas de streaming) mostra a necessidade de encontrar novos modelos de negócio. Hoje em dia, é cada vez mais comum convivermos com a tv linear aberta e um streaming de um mesma empresa. O que muda é seu modo de consumo. Um exemplo é o caso da Globo, presente no formato de tv aberta e também no streaming, com a Globoplay.

Ter novas opções de assistir vídeos também permite explorar novos formatos de anúncios (em especial quando falamos de branded content). Pois é necessário que incorporem a visão das marcas de modo mais dinâmico, com inserções antes ou durante a programação. Porém o desafio reside em anunciar de um jeito mais fluido, já que o consumidor, especialmente o que paga pelo serviço de vídeo, torna-se cada vez mais exigente nas inserções publicitárias dentro da sua programação, seja ela jornalística ou nas suas maratonas de séries.

Abaixo, seguem dados de audiência, preferências, publicidade e uso divulgadas pelo Kantar Ibope Media no estudo Inside Video, em 2022

Total da audiência e tempo de uso

• De acordo com o estudo Inside Video, 205.876.165 pessoas assistem canais.
• O tempo diário nas telas entre canais abertos e pagos é de 5h37 minutos.
• 79% assistem a “tv linear” (correspondente à tv aberta).
• 21% assinam streamings.

Preferências de conteúdo

• 25% assistem programas jornalísticos.
• 18% veem novelas.
• 9% dedicam seu tempo a programas de auditório.
• 4% preferem reality shows.

Escolhas da audiência

• 47% da audiência assina os serviços de streaming para acessar maior catálogo de filmes e séries.
• 30% das pessoas preferem assinar plataformas de vídeo em busca de uma melhor experiência de uso.

Investimentos publicitários

• 63% da publicidade foi realizada em vídeos.
• Reality shows foi um dos formatos de programa com maior volume de inserções de publicidade.
• Houve 20% de crescimento em ações de branded content ligados aos realities entre 2019 e 2021. 
• Aumentou 128% entre os top 5 realities mais assistidos pela audiência, dentre eles o Big Brother Brasil.

Com dados do Kantar Inside Video 2022.