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Self-data: de olho em nosso perfil musical com o Top Fans do Spotify

Hoje, o Spotify é o serviço de assinatura de streaming de áudio mais popular do mundo, 365 milhões de usuários ativos por mês presente em 178 mercados – de acordo com a própria plataforma em junho de 2021. Tantos resultados oferecem uma gama de dados sobre o mercado de música e podcasts, mas também sobre os próprios usuários. E é aí que entra a self-data ou os dados pessoais, para fornecer estatísticas sobre músicas que você ouve, curte e os artistas que mais acompanham.

Self-data: compartilhando o seu perfil sobre música

Self-data ou data self é o uso de dados disponíveis nas plataformas para gerar informações aos usuários. Se você utiliza um streaming, seja de áudio, vídeo, ou até equipamentos inteligentes, você gera dados de uso. Nem todos os dados são cedidos ao usuário, e alguns deles são disponíveis apenas via API/programação. Por outro lado, a disponibilização e democratização desses dados como forma de lazer, auto-conhecimento e conhecimento dos amigos e colegas é o que popularmente chamamos de self-data.

O uso do self-data feito pelo Spotify une a proposta de popularizar a própria plataforma e também mostrar quais os hábitos dos ouvintes. A publicação pode ser o compartilhamento de um story do Instagram com o seu top artistas e também a música mais tocada. A plataforma irá utilizar os dados que você já gerou para o seu uso de conhecimento e compartilhamento.

Como funciona o Top Fans e quais dados são divulgados

Spotify: are you a today’s top fan? Fonte da imagem: Divulgação/Spotify

O Spotify Today’s Top Fans é um site que mostra a participação do ouvinte com o artista. Mostra cartões com todas as interações, músicas dos artistas em destaque e para acessar, é só realizar login usando os dados do Spotify. O site oferece a opção de engajamento para apoiar os artistas. O Spotify também permite aos usuários informar quantas horas eles passaram ouvindo aquele artista e em qual porcentagem dos principais fãs desse artista você está (o melhor ranking é o fã 1%).

A prática não foi a primeira do Spotify, que já utiliza o self-data para engajar e divulgar o serviço. Anualmente, existe o Spotify Wrapped: campanha anual de marketing com a apresentação sobre seus artistas e músicas mais tocadas.

Dentre outros dados calculados pelo Spotify, temos:

  • O artista mais ouvido;
  • Quando eles os ouviram pela primeira vez;
  • As três músicas mais ouvidas do artista;
  • Quantas vezes eles tocaram sua música favorita.

Dentre os precursores, encontramos o Last.fm

Last.fm: imagem mostra serviço de música com telas do scrooble e dados. Fonte: Divulgação/Last.fm

A tendência de self-data – oferecer dados pessoais para mostrar quais são seus “tops” do momento – ocorre na música já há alguns anos e um dos pioneiros foi o aplicativo Last.fm, criado em 2002. No Last.fm o usuário possui uma conta, realiza a conexão com os seus aplicativos de música ou streamings, e a partir daí realiza o “scrobble” ou a gravação do se ouve. O aplicativo fornece dados pessoais sobre:

  • Artistas mais tocados (divididos por dias, semanas meses, ou total);
  • Músicas mais tocadas (divididos por dias, semanas meses, ou total);
  • Músicas mais amadas (que receberam mais “curtir”);
  • Música que virou obsessão no momento.

Last.fm foi fundado em 2002 e ainda conta um sistema de recomendação de músicas e artistas, seja baseado no que você já ouviu (suas recomendações pessoais) ou baseado nas categorias (por tipo de música, por exemplo, rock, ou por bandas semelhantes à que você acessou). A Last.fm também oferece um serviço de assinaturas, em que não há propagandas, possibilidade de ver visitantes recentes e rádios exclusivas.

Mais sobre o Spotify

O Spotify com 365 milhões de usuários ativos por mês, incluindo 165 milhões de assinantes, possui mais de 4 bilhões de usuários totais, mais de 70 milhões de faixas, + de 2.9 MM de títulos de podcasts e + 4 bilhões de playlists. De acordo com a plataforma, finalizou o ano de 2020 em novos 93 países e territórios, incluindo o lançamento em julho de 2020 na Rússia, Comunidade de Estados Independentes e nos Bálcãs, e o lançamento em fevereiro de 2021 na Coreia do Sul. Em termos geográficos, todas as quatro principais regiões estão crescendo.

Os assinantes Premium cresceram 20% anualmente, especialmente na Europa e na América do Norte. No Brasil, realizou uma renovação e expansão da promoção Vivo (teste de 3 meses no Brasil). Adotaram ofertas de retenção como Planos Duo e Família.

#NordesteÉHit Copa do Nordeste no Tik Tok

Nordeste é Hit! 

A primeira transmissão de jogo de futebol no Tik Tok veio do Nordeste. As partidas da edição de 2021 da Copa do Nordeste podem ser assistidas ao vivo de forma gratuita pelo aplicativo, resultado de uma parceria considerada revolucionária.

Acordo inédito: Copa do Nordeste e Tik Tok

A Copa do Nordeste foi o primeiro acordo de transmissão de futebol do Tik Tok no mundo. Em 2020, o aplicativo de vídeos curtos realizou parcerias com a Copa do Brasil e UEFA Euro 2020, porém ambos foram somente de patrocínio – sem transmissão. #ONordesteéHit, hashtag da campanha, inclui patrocínio e ativações nos estádios. Diversos times possuem contas oficiais na plataforma, tais como Bahia, Sport, Fortaleza, Ceará e ABC.

Tik Tok e futebol – a força da comunidade no Nordeste e no mundo

A hashtag #soccer possui bilhões de visualizações no mundo, que marcam a importância da comunidade do futebol. 

“O TikTok tem cada vez mais se tornado um espaço para a cultura do futebol, um dos esportes mais amados em todo o mundo, principalmente no Brasil. A plataforma tem sido um lugar em que os fãs de futebol podem se conectar cada vez mais com conteúdo, times e jogadores, para criar seus próprios momentos e celebrar juntos. O esporte gera diversas emoções e faz com que as pessoas se unam. Estamos animados em trazer novas e inovadoras formas para conectar a comunidade fã de futebol no TikTok”, afirmou Kim Farrell, diretoria de Marketing do Tik Tok para a América Latina”.

As transmissões da Copa do Nordeste

A primeira partida exibida pelo Tik Tok foi dia 31 de março, dos times Ceará x CSA. A final 2021 está prevista para ser decidida em dois jogos. A Confederação Brasileira de Futebol (CBF), marcou o primeiro jogo para o dia 1 de maio e o segundo para o dia 8 de maio.

Lampião de Ouro: premiação de jogadores para comemorar sucesso

E mais. TikTok lança prêmio Lampião de Ouro para celebrar jogadores da Copa do Nordeste e comemorar o sucesso das transmissões.. No dia de 19 de abril, a rede anunciou realizar um prêmio de três categorias:  três categorias: “Comemoração Porreta”, “ADM + massa” e “Cabra Revelação”. Os ganhadores receberão o troféu Lampião de Ouro personalizado. 

Futuro

De acordo com 90min, Tik Tok já articula ativações de patrocínio nos estádios que recebem os jogos e nas outras plataformas que exibem o torneio, como o Nordeste FC.

Saiba mais:

Entrevista de Kim Farrell, diretora de Marketing do Tik Tok: trecho extraído do artigo 90 min por Nathália Almeida