Dados do crescimento do último trimestre do Spotify (Q2 2022)

O Spotify cresceu 14% no último trimestre e adicionou 19 milhões de milhões de usuários únicos, um dos maiores números da história do streaming. 

De acordo com o relatório publicado em julho de 2022 (Spotify Q2 Earnings), grande parte desse crescimento veio da Geração Z (em especial na América Latina).

Culture Next e a audiência da geração Z

A geração Z consome mais de 578 bilhões de minutos de música no Spotify, e o seu streaming de podcasts aumentou 41%.

Recente estudo criado pela empresa, Culture Next, utilizou dados do streaming e realizou uma pesquisa global.  O objetivo do estudo foi aproximar as marcas e a publicidade ao público mais jovem com o foco no que mais se importa. Identificou que 67% dos Zs relataram sentir-se estressados e 69% dos Zs se caracterizam como agentes de mudança no mundo.

Podcasts: Spotify Audience Network

Atualmente, o Spotify possui 4,4 milhões de podcasts na plataforma. 

No último trimestre, foram 100 novos podcasts originais. A empresa firma o seu compromisso em continuar a expandir criadores no Spotify Audience Network, com investimentos em medição, segmentação, formatos e ferramentas de autoatendimento.

Projeção de crescimento

O Spotify espera adicionar 17 milhões de novos usuários ativos mensais no terceiro trimestre de 2022 e atingir o total de 450 milhões, disse a empresa. 

Esperam atingir 194 milhões de assinantes pagos no trimestre (+6 milhões) e aumentar a receita para mais de 15.7 bilhões de reais (3 bilhões de euros).

“Estamos vendo o amor pelo áudio reafirmado em todo o setor de publicidade. O áudio foi celebrado no Cannes Lions este ano, com mais inscrições nas categorias Rádio + Áudio do que nunca”, contou o CEO Daniel Ek.

*Com dados do Spotify for Advertisers Q2 2022.

Efeito Stranger Things: Metallica nas paradas e Joe Quinn no Lolla 2022

A música “Master of Puppets” do Metallica, voltou às paradas musicais após cena em Stranger Things em que o personagem Eddie fez um solo no mundo invertido. A banda aproveitou o sucesso, fez colab no Tik Tok e chamou ator Joseph Quinn para tocar no Lollapalooza 2022. Abaixo alguns destaques, com maiores detalhes:

Efeito Stranger Things: Metallica nas paradas e Joe Quinn no Lollapalooza

A música “Master of Puppets” do Metallica, voltou às paradas musicais da Billboard após a cena em Stranger Things em que o personagem Eddie faz um solo no mundo invertido, na temporada quatro.

“Ficamos todos empolgados para ver o resultado final e, quando vimos, ficamos totalmente deslumbrados”, escreveu a banda no Instagram. “É tão extremamente bem feito, tanto, que algumas pessoas conseguiram adivinhar a música apenas vendo alguns segundos das mãos de Joseph Quinn no trailer!”.

Dados do sucesso do Metallica

“Master of Puppets” foi lançado originalmente em 3 de março de 1986, no mesmo período da temporada da série, e 36 anos depois do lançamento, a música voltou a entrar na parada Billboard Hot 100.

De acordo com dados da Luminate/Billboard,  na semana antes da estreia do episódio, “Master of Puppets” teve 1.020.333 streamings de áudio e vídeo. Nos primeiros seis dias em que o programa estava disponível para streaming, esse número subiu para 7.655.536.

As impressões do público nas rádios americanas também aumentaram 14,7%, de 508.000 antes da apresentação para 583.400 depois.

O som “Running Up That Hill” teve efeito semelhante após tocar em Stranger Things na cena com a personagem Max no mundo invertido, também na quarta temporada (aqui alguns dados sobre o sucesso da música de Kate Bush).

Revés: alguns fãs não gostaram da popularidade

O sucesso não foi bem visto por todos os fãs, e alguns comentários foram feitos contra a tendência na internet. Em especial no Youtube, alguns influencers afirmaram que os ouvintes mais novos poderiam não entender o rock. Em breve busca no Youtube, podemos encontrar vídeos com “aff.. Metallica em Stranger Things” ou “Metallica no Stranger Things: não tem nada mais estúpido!”.

Mas a banda não tinha a mesma opinião. Metallica gravou um Tik Tok, rede social com foco no público mais jovem, fazendo um remix do vídeo deles tocando “Master od Puppets” lado a lado com a cena do personagem Eddie fazendo o solo da música.

Quinn treinou durante meses para realizar o solo na série. “É tudo o que eu ouvia há dois anos”, disse Quinn ao grupo. “Eu me sinto muito ligado a vocês.”

Trazendo um pouco a visão de marketing, podemos dizer que a popularidade conquistada com a série criou uma oportunidade. E a banda aproveitou para encarar a cena e o retorno às paradas de sucesso com bom humor.

Criaram publicações de oportunidade com a tendência do momento e promoveram colab (colaboração) tocando junto.

O Metallica também se aproximou dos novos ouvintes, afirmando que existe espaço no rock ou no metal para todos, sejam fãs mais velhos ou os novos ouvintes. Uniu dois públicos que conversam entre si (de séries e música).

Os vídeos e declarações do Metallica foram bem aceitos pela audiência e geraram ainda mais buzz (comentários sobre a banda/marca Metallica), pois os espectadores de Stranger Things em geral são fãs fiéis da série e/ou do ator Joseph Quinn.

Sucesso rendeu uma parceria no Lollapalooza

No dia 30 de julho, o Metallica também gravou um vídeo no Instagram junto ao ator Joseph Quinn.

“Sou um grande fã de [Stranger Things]. Tem sido desde a primeira temporada”, disse o vocalista do Metallica, James Hetfield, a Quinn enquanto estava sentado nos bastidores do festival. “Para meus filhos e eu, é uma experiência de união para nós.”

No festival de música Lollapalooza, eles anunciaram: “Gostaríamos de fazer um anúncio: o Metallica agora é um quinteto”, briincou Lars Ulrich, integrante da banda.

“Foi fantástico! Oportunidades de tocar ‘Master of Puppets’ com a banda de metal mais icônica de todos os tempos não aparecem com muita frequência”, disse Quinn ao Tudum. “Uma história para os netos”. “Você está contratado!” Hammett diz depois que eles terminam o riff de abertura, com Ulrich acrescentando brincando: “Gostaríamos de fazer um anúncio: o Metallica agora é um quinteto, pessoal”.

Com dados da Billboard/Luminate, Variety, Netflix Blog (Tudum), Instagram do Metallica e Twitter da Netflix Estados Unidos.